Jak zvýšit svůj Facebook Organic Reach: 10 výkonné způsoby

složité téma klesajícího organického Facebook reach způsobuje bolesti hlavy a zdlouhavé debaty mezi obchodníky v uplynulém roce.

je to proto, že kvůli změně algoritmu Facebook, organický dosah na platformě vzal hlavní nosedive v 2018-vrchol trendu, který začal celou cestu zpět v 2014.

takže, co na Zemi je Facebook, ptáte se?

s novým algoritmem Facebook podporuje více „smysluplných interakcí“, které upřednostňují příspěvky od přátel, rodiny a skupin před obchodními stránkami.

tyto změny jasně ukázaly, že platforma již neupřednostňuje obchodní obsah před smysluplnějšími a interaktivnějšími příspěvky pocházejícími z přímých sítí uživatelů.

co je Facebook Organic Reach?

cítíte se naprosto zmateni postřehy Facebook a rozdíly mezi organickým dosahem a dojmy?

slyšíme vás, nejste sami.

Za prvé, buďme upřímní-Reach může být stále příliš mnoho humbuk. Ve skutečnosti to může být jedna metrika, kterou obchodníci příliš zdůrazňují.

jde o to, že dosah je jen jedna malá metrika, která ve velkém schématu věcí znamená velmi málo, jak říká John Loomer – a nemohl jsem souhlasit více.

co přesně je Facebook organic Reach?

jedním slovem, organic Reach znamená počet jedinečných uživatelů, kteří viděli váš příspěvek na stránce ve zpravodajském kanálu nebo na vaší stránce, nikoli v důsledku reklamy.

na Facebook, existuje mnoho typů dosahu. Na první pohled to může být matoucí.

při pohledu na Facebook Insights (pokud si nestáhnete data hlouběji), uvidíte metriky Post Reach, které zahrnují organická a placená data, stejně jako celková data Reach. Oba obsahují údaje o organickém dosahu.

demystifikujme tyto tři pojmy.

Zvyšte svou organickou angažovanost okamžitě se Socialbakers

začněte zdarma

Post Reach je počet lidí, kteří měli nějaké příspěvky z vaší stránky vstoupit na jejich obrazovku, podle Facebook Insights. Je to jen měření toho, kolik lidí vidí konkrétní příspěvek. Je to počet jedinečných uživatelů, kteří viděli váš příspěvek na stránce ve zpravodajském kanálu nebo na vaší stránce. To může být zaplaceno nebo ekologické.

1550737711-post_reach.jpg

Organic Reach je počet lidí, kteří viděli váš příspěvek prostřednictvím neplacené distribuce. Organic Reach funguje podobně jako hodnocení ve vyhledávačích, ale Facebook zakládá to, co vidíte, na aspektech, jako je Popularita, frekvence příspěvků, pravděpodobnost, že se vám příspěvek bude líbit a další.

celkový dosah je počet lidí, kteří měli jakýkoli obsah z vaší stránky nebo o vaší stránce, podle Facebook Insights. To ukazuje celkový počet lidí, kteří viděli příspěvek, včetně fanoušků a lidí, které neznáte. Jsou to data s reklamami i bez nich.

1550737783-total_reach.jpg

Nyní, když víte, co je Reach, možná se divíte-jaké jsou dojmy?

zobrazení odkazují na to, kolikrát byl příspěvek viděn, včetně více zhlédnutí od stejných uživatelů.

Jak Funguje Facebook News Feed Nyní?

Facebook používá malé magické víly k analýze příspěvků, nebo přesněji řečeno, využívají programování k organizaci příspěvků na základě možnosti, že by uživatel mohl s tímto příspěvkem pozitivně komunikovat.

tento proces se nazývá ranking-příspěvky, se kterými budete pravděpodobně komunikovat, získají vyšší skóre a zobrazí se ve vašem zdroji jako obsah, který se vám může líbit. Pořadí kurátorů „smysluplnější interakce“ s uživatelem, což je hlavní zaměření nového algoritmu Facebook.

s termínem „smysluplná interakce“ mluvíme o tisících faktorech. Jedním z nich jsou spouštěcí slova, například „gratulace“, která signalizují obsah důležitý pro uživatele, že Facebook bude upřednostňovat.

stručně řečeno, příspěvky ve zpravodajském kanálu nejsou řazeny chronologicky. Namísto, uživatelé vidí, co Facebook věří, že by pro ně mohlo být nejvýznamnější, vzrušující, nebo užitečné.

některé z klíčových faktorů, které Facebook bere v úvahu při hodnocení příspěvků, jsou:

  • počet lidí, kteří interagují s příspěvkem
  • počet reakcí, komentářů a sdílení
  • příspěvky pocházející od přátel nebo rodiny

pokud si stále nejste jisti, co Facebook definuje jako smysluplné příspěvky, zde je krátké video, kde vysvětlují myšlenku:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

nyní přejděme k snímku, proč váš Facebook organic Reach zaujal nosedive.

proč váš organický Facebook Reach klesl

pokud máte obchodní stránku Facebook nebo jste ji spravovali, možná jste si všimli poklesu metrik dosahu a zapojení-zejména v průběhu roku 2018.

zajímá Vás, proč by tomu tak mohlo být?

jde o dva jednoduché důvody: reklamy soutěžící o prostor news feed a Facebook 2018 aktualizace algoritmu News Feed.

jde o to, že jsme si neuvědomili, jak jsme byli rozmazlení, když Facebook poprvé spustil zpravodajský kanál v roce 2006. Tenkrát, příspěvky byly oceňovány na bodovém systému, takže zpravodajský kanál byl relativně snadno navigovatelný a přelstít.

rychlý posun vpřed do dneška a algoritmus News Feed se stal vybíravějším a vyvíjel se tak, že dává obchodníkům a majitelům podniků studené pocení.

jak jsme již zmínili výše, Facebook nyní upřednostňuje a odměňuje obsah, který vytváří smysluplné interakce především.

podle soukromého webináře Facebook hostovaného v lednu 2018 jsou tyto priority:

  • pokud je obsah sdílen přes Facebook Messenger.
  • pokud se obsah líbí nebo komentuje.
  • pokud obsah obdrží více odpovědí
  • „smysluplné interakce“ mezi uživateli.

konečným cílem Facebook je samozřejmě zajistit, aby obsah, který tlačí na vrchol zpravodajského kanálu, vyvolával smysluplné interakce.

tyto informace by vás mohly pokoušet použít zásnubní návnady ke zvýšení vašich lajků a komentářů-nedělejte to však! Facebook to uvidí a váš příspěvek bude degradován!

jaký je dopad klesajícího organického dosahu?

i když je ještě brzy měřit celkový dopad klesajícího organického dosahu Facebook, některé podniky již zaznamenávají velké překážky.

v této marketingové zprávě Facebook analyzující 43 milionů obchodních stránek Facebook Buffer a Buzz Sumo zjistili, že celková angažovanost stránek Facebook klesla o 50%.

proč organický dosah klesá?

mnoho obchodníků se domnívá, že důvod, proč organic reach klesá, je jednoduchý – Facebook chce povzbudit značky, aby utratily více peněz za placenou reklamu.

něco na tom je – koneckonců, Facebook sám doporučil, měli byste předpokládat, že organický dosah nakonec dorazí na nulu. Pokud tedy opravdu chcete oslovit své cílové publikum na Facebook, budete muset doplnit své ekologické úsilí o placenou reklamu.

bez ohledu na důvody aktualizace algoritmu je však jedna věc jistá: dny chronologických zdrojů a snadno dosaženého organického dosahu jsou pryč.

je možné zlepšit váš Facebook organic reach?

zde je dobrá zpráva: přestože algoritmus Facebook nemusí v současné době fungovat ve prospěch obchodníků, je možné zlepšit váš organický dosah.

vše, co musíte udělat, je znát a aplikovat správnou taktiku.

Chcete-li bojovat se změnami zpravodajských kanálů, měli byste v první řadě publikovat obsah, který je vizuálně atraktivní a zajímavý. Tento typ obsahu vám pomůže zahájit smysluplnou konverzaci s publikem a povzbudit je k interakci, zejména v sekci komentáře.

ale to je jen jeden tip – je toho mnohem víc, co můžete udělat!

zde jsou některé osvědčené způsoby, jak zvýšit svůj organický Facebook dosah:

10 účinné způsoby, jak zvýšit svůj organický Facebook dosah

#1. Publikovat nativní Facebook Video

pokud chcete zlepšit svůj organický dosah, musíte začít vydělávat na jednom z nejatraktivnějších a snadno spotřebovatelných formátů obsahu-video.

proč?

nativní videa Facebook dosahují vyšší míry organického dosahu ve srovnání se stavy, odkazy nebo dokonce fotografiemi. Nativní videa vám ve skutečnosti mohou pomoci organicky oslovit o 135% více uživatelů než obrázky!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

jak tedy formát co nejlépe využít?

vytvořte obsah, který funguje jako zátka, například tím, že je emocionálně nabitý, vyjadřuje porozumění potřebám publika a nabízí řešení jejich problémů. Trik zde přináší nejcennější a nejpřesvědčivější informace během prvních 3-5 sekund videa, aby zaujal diváky.

také se ujistěte, že vaše videa nejsou příliš zaujatá vaší značkou, a místo toho se zaměřte na svou komunitu, s hyper-zaměřením na vaše kupující personas.

nakonec přidejte titulky do svých videí nebo animací, abyste je snáze konzumovali.

následující kroky vám pomohou vytvořit skvělá videa, která jsou vázána k dosažení vysokého dosahu na Facebook.

PRO TIP: Facebook vás odmění 10x vyšším dosahem pro sdílení nativních videí přímo na platformu. Pokud však chcete připojit uživatele ke svému kanálu YouTube (například sbírat data pro reklamy Google) a máte obavy, že by váš organický dosah mohl klesnout, zkuste publikovat kombinaci nativních videí a odkazů na YouTube.

#2. Běž Živě.

můžete také použít jiný formát videa – Live – ke zlepšení vašeho organického dosahu Facebook.

je zajímavé, že výzkum Socialbakers zjistil, že až 80% značek dostává vyšší organický dosah s živými videi Facebook přes nativní videa:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

protože živá videa mají obrovský potenciál vyvolat konverzace, dostávají šestkrát více interakcí než běžná videa. Protože lidé milují ladění a interakci s videi, která se dějí právě teď, uživatelé tráví třikrát více času sledováním živého vysílání ve srovnání s neživými videi.

Netřeba dodávat, že všechna tato data stojí za to mít na paměti při vytváření obsahové strategie zaměřené na dosah!

téma, které funguje zvláště dobře pro živá videa, je „ask me anything“ Q&a. tento formát vám pomůže navázat autentické spojení s vaším publikem a vrátit svým následovníkům tím, že podpoří jejich potřeby.

také vám umožní dozvědět se více o vaší komunitě a přizpůsobit svůj budoucí obsah tak, aby poskytoval maximální hodnotu.

Chcete-li odemknout plný potenciál živého formátu, musíte experimentovat s různými tématy a zjistit, co nejlépe funguje pro vaši značku na základě zapojení.

navíc se ujistěte, že zveřejňujete informace o nadcházejících živých přenosech na příbězích, příspěvcích, skupinách, reklamě a e-mailech, abyste si vybudovali povědomí a vzrušení.

#3. Mixujte své formáty příspěvků

přestože video může střílet váš organický dosah Facebook, neměl by to být jediný formát obsahu, který využíváte na platformě!

míchání formátů příspěvků je nezbytné pro udržení atraktivity vašeho zdroje a zájmu publika. Pamatujte – čím zajímavější a rozmanitější je váš obsah, tím vyšší je šance, že jej vaši následovníci budou sdílet, což zvýší váš organický dosah.

jaké jsou tedy některé z dalších typů příspěvků, které fungují?

  • příběhy
  • obrázky bez odkazů
  • citace
  • otázky
  • GIF
  • smyčkové obrázky nebo videa
  • ankety
  • blogové příspěvky

pokud jde o obsahová témata, obloha je limit.

můžete zveřejnit něco zábavného, například nahlédnout do zákulisí vašeho podnikání, nebo něco, co lze snadno vytvořit, například zábavný mem.

pokud jsou vaše příspěvky kvalitní, přesvědčivé a na stejné úrovni jako zájmy publika, pravděpodobně vám vydělají spoustu akcií a organického dosahu!

#4. Doladit svůj čas publikování

získání času publikování právo je nezbytné pro zlepšení vašeho organického Facebook dosah.

je to proto, že vysílání, když jsou vaše publikum online, zvyšuje viditelnost a organický dosah vašeho obsahu. Znalost nejlepších časů pro zveřejnění na Facebook vám poskytne tuto výhodu.

jedním ze způsobů, jak zjistit optimální čas vysílání pro vaše podnikání, je nahlédnutí do údajů o výkonu a určení vzoru zvýšených interakcí.

pokud například vidíte, že vaše angažovanost pravidelně stoupá v pondělí a ve středu v 20 hodin, je to nápověda, kterou byste měli v té době zveřejnit.

můžete také přeskočit ruční analýzu a objevit své nejlepší publikační časy kliknutím pomocí nástrojů, jako je Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

PRO TIP: Pokud chcete, aby vaše publikum vidělo váš obsah při každém publikování, požádejte je, aby zapnuli oznámení o vašich příspěvcích. Je to skvělý způsob, jak zlepšit viditelnost organicky!

#5. Rozloučte se s Clickbaits

přestože je používání clickbaits lákavé, měli byste se mu za každou cenu vyhnout!

Clickbaits vám rozhodně nepomůže vyhrát více Facebook organic reach-ve skutečnosti udělají pravý opak a vaše příspěvky budou degradovány.

Facebook věnuje obrovskou pozornost kvalitě příspěvků. To znamená, že pokud publikujete nekvalitní obsah nebo pochybné odkazy, pravděpodobně upoutáte pozornost platformy a ne dobrým způsobem.

to je důvod, proč pokaždé, když vytvoříte a zveřejníte obsah, držte se dál od stinných praktik, jako je používání clickbaits-prostě to nestojí za riziko.

#6. Klepněte na Facebook skupiny

dalším skvělým způsobem, jak zvýšit svůj Facebook organický dosah je využití Facebook skupiny.

vysílání ve skupinách umožňuje sdílet obsah s lidmi, kteří se zajímají o témata související s vaší firmou. V důsledku toho se můžete dostat do velkého segmentu uživatelů, který je relevantní pro vaši společnost, a proto je pravděpodobnější, že prokliknete na vaše příspěvky.

nebojte se nastavit vlastní skupinu, která spojuje stejně smýšlející uživatele a umožňuje sdílení informací. Takový prostor funguje skvěle nejen pro zlepšení vašeho organického dosahu Facebook, ale také pro posílení seznamů e-mailů a posílení spojení s publikem.

#7. Podporujte interakce

někdy, posílení organického dosahu vyžaduje, abyste o tom byli hlasití.

takže spolu s využitím jemných taktik, o kterých si vaše publikum nemusí být vědomo, musíte svým následovníkům jasně zavolat na akce.

ty mohou zahrnovat připomenutí uživatelům zapnout oznámení pro vaše příspěvky. Můžete také povzbudit své následovníky, aby se vám líbili a komentovali váš obsah pomocí mini výzev – například na konci vašich videí nebo GIF.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

je také dobré dát svým divákům vědět, že by měli zkontrolovat kartu „stránky“ a zobrazit nejnovější aktualizace ze stránek, které sledují-v ideálním případě je jedna z nich vaše!

#8. Cílit své organické příspěvky

pomocí organické post cílení může zlepšit váš Facebook organické dosah.

tato možnost vám umožní získat vaše příspěvky před vybranou skupinou uživatelů, kteří s největší pravděpodobností budou pracovat s vaším obsahem. Výsledkem je, že váš obsah má vyšší šanci získat akcie a v důsledku toho také zlepšit svůj organický dosah.

nejste si jisti, jak používat Facebook organic post cílení? Podívejte se na tuto příručku od zkoušejícího sociálních médií, která podrobně vysvětluje proces.

#9. Buďte lidštější

další taktikou, která pomáhá zvyšovat podíly a organický dosah, je humanizace vaší značky.

pokud komunikujete s uživateli Facebook jako s lidskou bytostí, přizpůsobíte své odpovědi a ukážete, že vám skutečně záleží na vaší komunitě, lidé se budou cítit více propojeni s vaším podnikáním a budou nuceni šířit vaši zprávu dále.

je také důležité, abyste zapojili své publikum do aktivního dialogu, například kladením promyšlených otázek. To je skvělý způsob, jak zahájit interakce, které, znovu, pomáhá zlepšit váš organický dosah na Facebook.

Chcete-li maximalizovat potenciál vašeho obsahu pro generování akcií, dozvíte se o svých následovnících. Pochopte demografii, spřízněnost a chování publika, abyste mohli odpovídajícím způsobem přizpůsobit své příspěvky a učinit je sdílnějšími.

#10. Aktivujte aktiva

Nyní, když víte, že Facebook upřednostňuje obsah od přátel a rodiny před podniky, můžete tuto skutečnost využít ve svůj prospěch.

jak?

Povzbuzujte své zaměstnance, přátele a rodinu, aby se zapojili do vašeho obchodního obsahu. Tímto způsobem zvýšíte počet lidí, kteří sdílejí vaše příspěvky se svými soukromými sítěmi-což přirozeně zvyšuje váš organický dosah Facebook.

kromě toho, protože vaše obchodní příspěvky jsou sdíleny mezi přáteli a členy rodiny, je pravděpodobnější, že budou spotřebovány.

koneckonců, kdo by nečetl článek, který jejich nejlepší přítel právě zveřejnil na Facebook?

stánek s jídlem

přestože organický Facebook dosah klesá, ještě není mrtvý a stále existují způsoby, jak bojovat proti algoritmu zpravodajství. Hra se jistě změnila, ale můžete ji hrát dobře a ve svůj prospěch pomocí tipů uvedených v tomto článku.

zůstat na vrcholu změn algoritmu Facebook a odpovídajícím způsobem upravit svou strategii se může zdát ohromující. Přesto, pokud přesunete pozornost od své značky a přemýšlíte o publiku-nejprve budete moci vytvořit úžasný obsah, získat více akcií a vyletět svůj organický dosah na Facebook.

o autorovi

inspirující, vytrvalý a úspěšný podnikatel Jeannie Hind vytvořil digitální agenturu vytvořte své mistrovské dílo a je také spolumajitelem Poseidon Studios, špičkové digitální agentury. Oba se zaměřují na podporu značek, aby využili online prostor.

posláním Jeannie je inspirovat ostatní, aby žili svůj největší život tím, že uvolní svůj skutečný potenciál prostřednictvím lidské optimalizace, myšlení a raketového růstu jejich podnikání online kreativními způsoby. Pracovala s obrovskými jmény jako Motel One, Nike, Emirates, hudební hvězdy, a více, aby se jejich online přítomnost od nuly k hrdinovi se svými dvěma agenturami.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.

Related Posts