Sådan øges din Facebook Organic Reach: 10 kraftfulde måder

det vanskelige emne med faldende organisk Facebook-rækkevidde har forårsaget hovedpine og lange debatter blandt marketingfolk i det forløbne år.

det skyldes, at organisk rækkevidde på platformen på grund af Facebook ‘ s algoritmeændring tog et stort styrtdyk i 2018 – et højdepunkt i trenden, der startede helt tilbage i 2014.

så hvad I alverden er Facebook op til, spørger du?

med den nye algoritme tilskynder Facebook til mere “meningsfulde interaktioner”, der prioriterer indlæg fra venner, familie og grupper frem for forretningssider.

disse ændringer gjorde det klart, at platformen ikke længere prioriterede forretningsindhold frem for mere meningsfulde og interaktive indlæg fra brugernes direkte netværk.

Hvad er Facebook Organic Reach?

føler du dig helt forvirret af Facebook Insights og forskellene mellem organisk rækkevidde og indtryk?

vi hører dig, du er ikke alene.

først og fremmest, lad os være ærlige – Reach får måske bare for meget hype. Faktisk kan det være den ene måling, som marketingfolk understreger alt for meget.

sagen er, Reach er kun en lille måling, der betyder meget lidt i den store ordning af ting, som John Loomer siger – og jeg kunne ikke være mere enig.

hvad er Facebook organic Reach?

organisk rækkevidde betyder Med et ord antallet af unikke brugere, der så dit sideindlæg i nyhedsfeed eller på din side, ikke som et resultat af en annonce.

på Facebook er der mange typer rækkevidde. Ved første øjekast kan det være forvirrende.

når du kigger på Facebook Insights (medmindre du henter data for at grave dybere), vil du se post Reach metrics, som omfatter organiske og betalte data samt samlede Reach data. Begge inkluderer organiske Reach-data.

lad os afmystificere disse tre udtryk.

Boost dit organiske Engagement med det samme med Socialbakers

kom i gang gratis

Post Reach er antallet af personer, der havde indlæg fra din side, der kom ind på deres skærm, ifølge Facebook Insights. Det er kun en måling af, hvor mange mennesker der ser et bestemt indlæg. Det er antallet af unikke brugere, der så dit sideindlæg i nyhedsfeed eller på din side. Dette kan betales eller organisk.

1550737711-post_reach.jpg

organisk rækkevidde er antallet af mennesker, der har set dit indlæg gennem ubetalt distribution. Organisk rækkevidde fungerer på samme måde som placering på søgemaskiner, men Facebook baserer det, du ser, på aspekter som Popularitet, postfrekvens, sandsynligheden for, at du kan lide et indlæg og mere.

samlet rækkevidde er antallet af personer, der havde noget indhold fra din side eller om din side, der kom ind på deres skærm, ifølge Facebook Insights. Dette viser det samlede antal mennesker, der så et indlæg, inklusive fans og personer, du ikke kender. Det er data med og uden annoncer.

1550737783-total_reach.jpg

nu hvor du ved, hvad Reach er, undrer du dig måske – hvad er indtryk?

eksponeringer henviser til, hvor mange gange et indlæg blev set, inklusive flere visninger fra de samme brugere.

Hvordan Fungerer Facebook – Nyhedsfeeden Nu?

Facebook bruger små magiske feer til at analysere indlæg, eller for at være mere præcis udnytter de programmering til at organisere indlæg baseret på muligheden for, at brugeren kan interagere positivt med det indlæg.

denne proces kaldes ranking – de indlæg, du sandsynligvis vil interagere med, får højere ranking score og vises på dit feed som det indhold, du måske kan lide. Ranking kuraterer en mere” meningsfuld interaktion “med brugeren, som er hovedfokus for Facebook’ s nye algoritme.

med udtrykket “meningsfuld interaktion” taler vi tusindvis af faktorer. En af dem er triggerord, såsom “tillykke”, der signalerer indhold, der er vigtigt for brugerne, som Facebook vil prioritere.

i en nøddeskal er indlæg i nyhedsfeeden ikke bestilt kronologisk. I stedet ser brugerne, hvad Facebook mener kan være mest meningsfuldt, spændende eller nyttigt for dem.

nogle af de vigtigste faktorer Facebook tager i konti, når ranking indlæg er:

  • antallet af mennesker, der interagerer med indlægget
  • antallet af reaktioner, kommentarer og aktier
  • indlæg, der kommer fra venner eller familie

hvis du stadig ikke er sikker på, hvad Facebook definerer som meningsfulde indlæg, her er en kort video, hvor de forklarer ideen om at:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

lad os nu gå videre til et øjebliksbillede af, hvorfor din Facebook organic Reach har taget en næse.

Hvorfor din organiske Facebook – rækkevidde er faldet

hvis du har en Facebook-virksomhedsside, eller du har administreret en, har du måske bemærket et fald i dine reach-og engagementsmålinger-især i løbet af 2018.

spekulerer på, hvorfor det kan være tilfældet?

det kommer ned til to enkle grunde: annoncer konkurrerer om nyheder feed plads og Facebook ‘ s 2018 Nyheder Feed algoritme opdatering.

sagen er, at vi ikke var klar over, hvor forkælet vi var, da Facebook først lancerede nyhedsfeeden i 2006. Dengang blev indlæg værdsat på et pointsystem, så nyhedsfeeden var relativt let at navigere og snyde.

hurtigt frem til i dag, og Nyhedsfeedalgoritmen er blevet mere kræsne og udvikler sig på en sådan måde, at marketingfolk og virksomhedsejere får koldsved.

som vi nævnte ovenfor, prioriterer og belønner Facebook Nu indhold, der producerer meningsfulde interaktioner frem for alt andet.

ifølge en privat Facebook-hjemmeside, der blev hostet i Januar 2018, er disse prioriteter:

  • hvis indholdet deles via Facebook Messenger.
  • hvis indholdet kan lide eller kommenteres.
  • hvis indholdet modtager flere svar
  • “meningsfulde interaktioner” mellem brugere.

det er klart, at Facebook ‘ s endelige mål er at sikre, at indholdet, de skubber til toppen af nyhedsfeeden, gnister meningsfulde interaktioner.

disse oplysninger kan friste dig til at bruge engagement baits til at øge dine likes og kommentarer – gør det dog ikke! Facebook vil se lige igennem det, og dit indlæg vil blive degraderet!

hvad er virkningen af den faldende organiske rækkevidde?

mens det stadig er tidligt at måle den samlede virkning af den faldende organiske Facebook-rækkevidde, ser nogle virksomheder allerede store tilbageslag.

i denne Facebook Marketing rapport analysere 43 millioner Facebook Business sider, Buffer og brummer Sumo fandt, at den samlede Facebook side engagement er faldet med 50%.

hvorfor falder organisk rækkevidde?

mange marketingfolk mener, at grunden til, at organisk rækkevidde går ned, er ligetil – Facebook ønsker at tilskynde mærker til at bruge flere penge på betalt reklame.

der er noget ved det – når alt kommer til alt anbefalede Facebook selv, at du skulle antage, at organisk rækkevidde til sidst kommer til nul. Så hvis du virkelig ønsker at nå din målgruppe på Facebook, skal du supplere din organiske indsats med nogle betalte reklamer.

uanset årsagerne til algoritmeopdateringen er en ting dog sikker: dagene med kronologiske feeds og let opnået organisk rækkevidde er væk.

er det muligt at forbedre din Facebook organiske rækkevidde?

her er de gode nyheder: selvom Facebook-algoritmen muligvis ikke fungerer i markedsførernes favør, er det muligt at forbedre din organiske rækkevidde.

alt du skal gøre er at kende og anvende den rigtige taktik.

for at bekæmpe ændringer i nyhedsfeed skal du først og fremmest offentliggøre indhold, der er visuelt attraktivt og interessant. Denne type indhold hjælper dig med at starte en meningsfuld samtale med dit publikum og tilskynde dem til at interagere, især i kommentarfeltet.

men det er bare et tip – der er så meget mere du kan gøre!

her er nogle dokumenterede måder at øge din organiske Facebook-rækkevidde på:

10 effektive måder at øge din organiske Facebook-rækkevidde

#1. Publicer Native Facebook Video

hvis du vil forbedre din organiske rækkevidde, skal du begynde at udnytte et af de mest attraktive og nemme at forbruge indholdsformater-video.

hvorfor?

indfødte Facebook-videoer opnår en højere organisk rækkevidde sammenlignet med status, links eller endda fotos. Faktisk kan indfødte videoer hjælpe dig med at nå 135% flere brugere organisk end billeder!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

så hvordan får du mest ud af formatet?

Opret indhold, der fungerer som en rulleprop, for eksempel ved at være følelsesladet, udtrykke forståelsen af dine målgruppers behov og tilbyde løsninger på deres problemer. Tricket her er at levere de mest værdifulde, overbevisende oplysninger i de første 3-5 sekunder af videoen for at engagere seerne.

sørg også for, at dine videoer ikke er for optaget af dit brand, og fokuser i stedet på dit samfund med et hyperfokus på dine køberpersoner.

Tilføj endelig billedtekster til dine videoer eller animationer for at gøre dem lettere at forbruge.

ved at følge disse trin hjælper du dig med at oprette fantastiske videoer, der er bundet til at opnå en høj rækkevidde på Facebook.

PRO TIP: Facebook belønner dig med en 10 gange højere rækkevidde for at dele indfødte videoer direkte til platformen. Men hvis du vil forbinde brugere til din YouTube-kanal (for eksempel for at indsamle data til Google-annoncer) og er bekymret for, at din organiske rækkevidde muligvis falder, kan du prøve at offentliggøre en blanding af indfødte videoer og YouTube-links.

#2. Gå Live.

du kan også bruge et andet videoformat – Live – til at forbedre din Facebook organiske rækkevidde.

interessant nok fandt Socialbakers ‘ forskning, at så meget som 80% af mærkerne får højere organisk rækkevidde med Facebook Live-videoer over indfødte videoer:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

fordi livevideoer har et enormt potentiale til at udløse samtaler, de modtager seks gange flere interaktioner end almindelige videoer. Da folk elsker at indstille og interagere med videoer, der sker lige nu, bruger brugerne tre gange mere tid på at se live-udsendelser sammenlignet med ikke-live-videoer.

det er overflødigt at sige, at alle disse data er værd at huske på, når man bygger en reach-orienteret indholdsstrategi!

et emne, der fungerer særligt godt for livevideoer, er “ask me anything” s & A ‘ er. dette format hjælper dig med at etablere en autentisk forbindelse med dit publikum og give tilbage til dine tilhængere ved at støtte deres behov.

det giver dig også mulighed for at lære mere om dit samfund og skræddersy dit fremtidige indhold i overensstemmelse hermed for at levere maksimal værdi.

for at frigøre Liveformatets fulde potentiale skal du eksperimentere med forskellige emner og se, hvad der fungerer bedst for dit brand baseret på engagement.

Plus, sørg for at skrive om eventuelle kommende LIVE streams på historier, indlæg, grupper, reklame og e-mails for at skabe opmærksomhed og spænding.

#3. Bland dine postformater

selvom video kan optage din Facebook organiske rækkevidde, bør det ikke være det eneste indholdsformat, du udnytter på platformen!

blanding af dine postformater er afgørende for at holde dit feed attraktivt og dit publikum interesseret. Husk – jo mere interessant og forskelligt dit indhold er, desto større er chancen for, at dine tilhængere deler det, hvilket øger din organiske rækkevidde.

så hvad er nogle af de andre posttyper, der fungerer?

  • historier
  • billeder uden links
  • citater
  • spørgsmål
  • GIFs
  • Looped billeder eller videoer
  • afstemninger
  • blogindlæg

hvad angår indholdsemner, er himlen grænsen.

du kan sende noget underholdende, såsom et smugkig bag kulisserne i din virksomhed, eller noget, der er let at oprette, såsom et sjovt meme.

så længe dine indlæg er kvalitet, overbevisende og på niveau med dit publikums interesser, vil de sandsynligvis tjene dig masser af aktier og organisk rækkevidde!

#4. Finjustere din udgivelse tid

at få din udgivelse tid ret er afgørende for at forbedre din organiske Facebook rækkevidde.

det skyldes, at udstationering, når dine målgrupper er online, øger synligheden og den organiske rækkevidde af dit indhold. At kende de bedste tidspunkter at sende på Facebook vil give dig den fordel.

en måde at finde ud af den optimale bogføringstid for din virksomhed er ved at undersøge dine præstationsdata og identificere et mønster af øgede interaktioner.

hvis du for eksempel ser dit engagement regelmæssigt gå op på mandage og onsdage kl 8, er det et tip, du skal offentliggøre på det tidspunkt.

du kan også springe den manuelle analyse over og opdage dine bedste udgivelsestider med et klik med værktøjer som Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

PRO TIP: Hvis du vil have dit publikum til at se dit indhold, hver gang du offentliggør, skal du bede dem om at aktivere deres meddelelser om dine indlæg. Det er en fantastisk måde at forbedre din synlighed organisk!

#5. Sig farvel til Clickbaits

selvom det er fristende at bruge clickbaits, bør du undgå det for enhver pris!

Clickbaits vil bestemt ikke hjælpe dig med at vinde mere Facebook organisk rækkevidde – de vil faktisk gøre det modsatte og få dine indlæg degraderet.

Facebook lægger stor vægt på postkvalitet. Dette betyder, at hvis du offentliggør indhold af dårlig kvalitet eller tvivlsomme links, vil du sandsynligvis henlede platformens opmærksomhed og ikke på en god måde.

det er derfor, hver gang du opretter og sender indhold, holde sig væk fra lyssky praksis såsom at bruge clickbaits – det er bare ikke risikoen værd.

#6. Tap ind Facebook grupper

en anden god måde at øge din Facebook organisk rækkevidde er udnytte Facebook grupper.

udstationering i grupper giver dig mulighed for at dele indhold til personer, der er interesseret i emner relateret til din virksomhed. Som et resultat kan du nå et stort brugersegment, der er relevant for din virksomhed og derfor mere sandsynligt at klikke igennem på dine indlæg.

vær ikke bange for at oprette din egen gruppe for at samle ligesindede brugere og aktivere informationsdeling. Et sådant rum fungerer godt til ikke kun at forbedre din organiske Facebook-rækkevidde, men også øge dine e-mail-lister og styrke forbindelsen med dit publikum.

#7. Opmuntre interaktioner

nogle gange kræver øget organisk rækkevidde, at du er vokal om det.

så sammen med at udnytte subtile taktikker, som dit publikum måske ikke er opmærksom på, skal du give dine tilhængere en klar opfordring til handlinger.

disse kan omfatte at minde brugere om at aktivere underretninger for dine indlæg. Du kan også opfordre dine tilhængere til at kunne lide og kommentere dit indhold ved hjælp af mini – beskeder-for eksempel i slutningen af dine videoer eller GIF ‘ er.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

det er også en god ide at lade dit publikum vide, at de skal tjekke fanen “Sider” for at se de seneste opdateringer fra de sider, de følger – ideelt set er en af dem din!

#8. Målret dine organiske indlæg

brug af organisk postmålretning kan forbedre din organiske rækkevidde på Facebook.

denne indstilling giver dig mulighed for at få dine indlæg foran en udvalgt gruppe af brugere, der er mest tilbøjelige til at engagere sig med dit indhold. Som et resultat har dit indhold en større chance for at tjene aktier og som et resultat også forbedre din organiske rækkevidde.

Ikke sikker på, hvordan man bruger Facebook organisk postmålretning? Tjek denne vejledning fra Social Media eksaminator, der forklarer processen i detaljer.

#9. Vær mere menneskelig

en anden taktik, der hjælper med at øge aktier og organisk rækkevidde, er at humanisere dit brand.

hvis du interagerer med Facebook-brugere som menneske, personliggør dine svar og viser, at du virkelig bryr dig om dit samfund, vil folk føle sig mere forbundet med din virksomhed og mere tvunget til at sprede din besked yderligere.

det er også vigtigt, at du engagerer dit publikum i en aktiv dialog, for eksempel ved at stille tankevækkende spørgsmål. Dette er en fantastisk måde at indlede interaktioner på, som igen hjælper med at forbedre din organiske Facebook-rækkevidde.

for at maksimere potentialet i dit indhold til at generere aktier, Lær om dine tilhængere. Forstå dine publikumspersoners demografi, tilhørsforhold og adfærd for at kunne skræddersy dine indlæg i overensstemmelse hermed og gøre dem mere delbare.

#10. Aktiver aktiver

nu hvor du ved, at Facebook prioriterer indhold fra venner og familie frem for virksomheder, kan du bruge denne kendsgerning til din fordel.

hvordan?

tilskynd dine medarbejdere, venner og familie til at engagere sig i dit forretningsindhold. På denne måde øger du antallet af mennesker, der deler dine indlæg med deres private netværk – hvilket naturligvis øger din organiske rækkevidde på Facebook.

da dine virksomhedsindlæg desuden deles mellem venner og familiemedlemmer, er det mere sandsynligt, at de forbruges.

når alt kommer til alt, hvem ville ikke læse en artikel, som deres bedste ven lige har sendt på Facebook?

afhentningen

selvom organisk Facebook reach falder, er den ikke død endnu, og der er stadig måder at bekæmpe nyhedsfeedalgoritmen på. Spillet har helt sikkert ændret sig, men du kan spille det godt og til din fordel ved hjælp af de tip, der er beskrevet i denne artikel.

opholder sig på toppen af Facebook algoritme ændringer og justere din strategi i overensstemmelse hermed kan virke overvældende. Men hvis du flytter fokus væk fra dit brand og tænker publikum-først, vil du være i stand til at skabe fantastisk indhold, få flere aktier og skyrocket din organiske Facebook-rækkevidde.

om forfatteren

inspirerende, ubarmhjertig og succesfuld iværksætter Jeannie Hind oprettet digital agency Opret dit mesterværk og er også medejer af Poseidon Studios, en high-end digital Bureau. Begge fokuserer på at støtte mærker til at udnytte online-rummet.

Jeannies mission er at inspirere andre til at leve deres største liv ved at frigøre deres sande potentiale gennem menneskelig optimering, tankegang og skyrocketing deres forretning online på kreative måder. Hun har arbejdet med store navne som Motel One, Nike, Emirates, Music stars og mere for at tage deres online tilstedeværelse fra nul til helt med sine to agenturer.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.

Related Posts