Cómo Agregar un Píxel de Facebook a tu Sitio web de WordPress

Yuval Yaary
por Yuval Yaary
Agosto 25, 2020
11:17

Cómo agregar un Píxel de Facebook a WordPress

¿Cómo administrar la competencia con su sitio web de WordPress ahora que WordPress tiene la mayor proporción de sitios web que se ejecutan en sistemas de gestión de contenido (CMS)?

Aún puedes destacar y alcanzar tus objetivos de negocio si añades el píxel de Facebook a tu sitio web de WordPress para obtener datos de actividad de visitantes y usarlos para mejorar la segmentación de anuncios. El píxel de Facebook recopila información sobre las acciones realizadas por los visitantes de su sitio web de WordPress desde el momento en que entran en su sitio hasta el momento en que salen de él.

En este artículo, aprenderás qué es el Píxel de Facebook y por qué deberías instalarlo en tu sitio web de WordPress. También descubrirá cómo instalarlo en su sitio web manualmente y con algunos de los mejores complementos de WordPress de píxeles de Facebook para recopilar datos precisos.

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¿Qué es Facebook Pixel?Facebook Pixel es un código de seguimiento generado desde tu cuenta de anuncios de Facebook e implementado en la sección de encabezado de tu sitio web.Facebook Instagram

Captura acciones específicas que realizan los visitantes en tu sitio y te proporciona datos para ayudarte a refinar tus campañas publicitarias de Facebook e Instagram para maximizar el rendimiento.

Puedes usar los datos que registra tu Píxel de Facebook para mostrar tus anuncios a diferentes segmentos de audiencia en función de sus acciones en tu sitio. Después de crear audiencias personalizadas basadas en los datos de píxeles, también puedes usarlas para crear audiencias similares y adquirir nuevos clientes.Facebook Pixel se crea y administra mediante el Administrador de negocios de Facebook.

No quiero profundizar demasiado en los aspectos técnicos, pero si te interesa, tenemos un excelente artículo que explica con más detalle cómo funciona el Píxel de Facebook.

¿Por qué debo agregar un Píxel de Facebook a mi sitio web de WordPress?

El Píxel de Facebook tiene gran importancia en tres áreas: Creación de audiencia, medición y optimización.

 la importancia del Píxel de Facebook en 3 áreas: creación, medición y optimización de audiencia

Desglosémoslo en los 7 beneficios principales de agregar el Píxel a su sitio web de WordPress.Facebook Pixel

Recopila información de la audiencia

Aún puedes configurar y beneficiarte de un Píxel de Facebook, incluso si aún no estás listo para publicar anuncios de Facebook.

Incluso si aún no sabe qué eventos debe rastrear, el Píxel rastrea automáticamente las vistas de página y también puede activar los eventos automáticos para permitir el seguimiento automático de las acciones esenciales del sitio web.

Si empiezas a recopilar datos de los visitantes de tu sitio web ahora, será mucho más fácil para ti optimizar tus anuncios en el futuro.

De esta manera, no tendrás que empezar de cero cuando decidas publicar anuncios, ya tendrás datos con los que trabajar.

Crear audiencias personalizadas

La información clave que obtienes de las actividades de los visitantes en tu sitio web puede ayudarte a crear audiencias personalizadas de Facebook para la reorientación.

Con los datos de píxeles de Facebook, puedes crear varias audiencias en función de sus acciones en tu sitio web.

Algunos ejemplos de audiencias poderosas que puedes crear son personas que visitaron ciertas páginas de productos, agregaron al carrito o completaron el registro en tu sitio web. Puedes usar esta información para adaptar los anuncios a segmentos de audiencia.

Crear lookalike audiences

Los datos utilizados para crear las audiencias personalizadas también le permite construir lookalike audiences basados en ellos. Estos son usuarios que comparten características similares con su público de origen.

Facebook utiliza inteligencia artificial para identificar a estas personas entre sus usuarios y te permite crear una gran audiencia con rasgos similares a las personas que mostraron interés en tu producto o servicio.

Puedes dirigirte a estas personas y aumentar tus posibilidades de generar conversiones y ampliar tu base de clientes. Las audiencias similares son una de las herramientas más poderosas para campañas de prospección de adquisiciones.

Realiza un seguimiento de las conversiones

Al ejecutar anuncios de Facebook, tu objetivo es maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Para medir eso, necesitas usar un Píxel de Facebook para rastrear las conversiones de tu sitio web.

El Píxel te proporcionará información clave sobre las diferentes acciones que realizan las personas en tu sitio web y te ayudará a evaluar la cantidad de ingresos que generan tus anuncios para ti.

Esta información estará disponible para ti en el Administrador de anuncios de Facebook, donde puedes implementar tus conocimientos para optimizar tus anuncios.

Optimizar conversiones

El Píxel de Facebook te permite lanzar campañas publicitarias dirigidas a la audiencia con la mayor probabilidad de conversión.

Si intentas dirigirte a una audiencia que te genere la mayor cantidad de ventas, Facebook mostrará tus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de realizar una acción de compra.

Esto se puede lograr definiendo el objetivo de campaña adecuado, pero la optimización de la conversión solo es posible si tiene instalado el Píxel de Facebook en su sitio web.Facebook ads optimization for maximum value

Los datos que obtiene de su Píxel de Facebook proporcionan información sobre los clientes que compran en su sitio web y sobre la cantidad que gastaron.

Puedes usar esta información de píxeles para mostrar tus anuncios a los «grandes consumidores», tus clientes más rentables. También puedes usar esta audiencia como base para una audiencia similar que sea propensa a generar conversiones.

Anuncios dinámicos de productos

 Anuncios dinámicos de productos

A veces, las personas pueden visitar su sitio web y hacer clic en productos, pero no completar la compra. Incluso pueden agregar el producto a su lista de deseos o carrito y abandonarlo allí.

El Píxel de Facebook hará la magia para que puedas llegar a personas que todavía podrían ser compradores potenciales. Los datos de píxeles te permiten reorientar a estos visitantes con anuncios que muestran el mismo producto en el que estaban interesados. Estos anuncios se denominan anuncios dinámicos de productos.

Este fue un breve resumen de las grandes ventajas del Píxel de Facebook. Por supuesto, puedes leer otro artículo para aprender a usar el Píxel de Facebook en los anuncios.

Si estás planeando una campaña de Black Friday/Cyber Monday (o cualquier otra gran venta), deberías consultar nuestros 10 consejos de Black Friday/Cyber Monday para anunciantes de Facebook.Facebook Facebook Pixel

Cómo agregar un Píxel de Facebook a un sitio web de WordPress

Si aún no creaste un Píxel de Facebook, deberías leer nuestro artículo sobre la creación de un Píxel de Facebook.

¿Ya tienes un Píxel de Facebook? ¡Órale!

Instalémoslo en tu sitio web de WordPress.

 Cómo agregar un Píxel de Facebook a un sitio web de WordPress

Tenga en cuenta que para instalarlo en su sitio web, necesita acceso de nivel de administrador a su panel de WordPress.

Vaya al Administrador de eventos, seleccione su Píxel y haga clic en «Continuar configuración de píxeles».

Hay diferentes métodos para instalarlo en su sitio web, manualmente o utilizando un complemento.

Usando un código manual

  1. Seleccione «Instalar código manualmente».
  2. La ventana emergente le mostrará cómo localizar la sección de encabezado de su sitio web de WordPress, que es donde debe insertar el código base de píxeles de Facebook.
  3. Copie el código base de píxeles.
  4. En tu panel de WordPress, selecciona » Apariencia «en el menú del lado izquierdo y haz clic en»Editor de temas». Panel de WordPress
  5. Localice el encabezado del tema (encabezado.php). Localice el encabezado del tema: WordPress
  6. Pegue el código base en la parte inferior de la sección del encabezado, justo encima de la etiqueta de encabezado de cierre.
  7. Haga clic en «Continuar».
  8. En esta etapa, puede activar «Coincidencia avanzada automática» y verificar la información del cliente que desea enviar. Esto es solo opcional y explicaré más sobre ello más adelante.
  9. Haga clic en «Continuar».
  10. Agregue eventos con la herramienta de configuración de eventos o agregando manualmente el código relevante a su sitio web. Más información sobre los eventos de Píxeles de Facebook más adelante.
  11. Haga clic en «Listo».

Usando un plugin

Si estás buscando la forma más fácil de instalar un píxel de Facebook en tu sitio web, hay plugins que pueden ayudarte a hacer el trabajo.Facebook Facebook Pixel WordPress plugins

Estos son algunos de los mejores plugins de Facebook Pixel que están disponibles actualmente:

Insertar encabezados y pies de página

añadir Píxel de Facebook a WordPress con el plugin Insertar Encabezados y pies de página

Este plugin te permite insertar código en tu sitio web de WordPress, como Google Analytics, Facebook Pixel, CSS personalizado y más.

Para instalarlo, siga estos pasos:

  1. Vaya al directorio de complementos de WordPress y busque el complemento «Insertar encabezados y pies de página».
  2. Haga clic en «Instalar».
  3. Haga clic de nuevo para activar el complemento o activarlo más tarde a través del menú» Complementos » en su panel de WordPress.
  4. Después de activar el plugin, copia el código de píxel del Administrador de Anuncios de Facebook.
  5. Seleccione » Configuración «en su panel de WordPress y haga clic en»Insertar encabezados y pies de página».
  6. Inserte el código de píxel en » Scripts en Encabezado «y haga clic en»Guardar».Facebook Pixel

PixelYourSite – Tu administrador de píxeles inteligentes (ETIQUETAS)

 añade Píxeles de Facebook a WordPress con el complemento PixelYourSite

Este complemento se puede usar para administrar tu Píxel de Facebook o código de Google analytics y agregar cualquier otro script al encabezado o pie de página de tu sitio web.

También tiene un complemento para implementar la etiqueta de Pinterest en tu sitio web.

Este complemento rastreará automáticamente las acciones importantes que realicen los visitantes de su sitio web, como búsquedas, envíos de formularios, comentarios y descargas, y las enviará a todos sus píxeles.

También es compatible con WooCommerce y Descargas Digitales Fáciles.

Para instalarlo, siga estos pasos:

  1. Busque el complemento «PixelYourSite» en el directorio de complementos de WordPress.
  2. Haga clic para instalar y haga clic de nuevo para activar.
  3. Inicia sesión en tu Administrador de Anuncios de Facebook y copia tu ID de Píxel de Facebook.
  4. Haga clic en PixelYourSite en su panel de WordPress para abrir el panel de complementos.
  5. Pega tu ID de Píxel de Facebook en el campo «ID de píxel de Facebook» en gris.
  6. Haga clic en «Guardar configuración».Facebook Pixel Conversion Manager

    Plugin de Pixel Cat

    Anteriormente conocido como «Píxel de conversión de Facebook», este plugin le permite agregar el Píxel de Facebook a su sitio web en cuestión de minutos.

    El complemento Pixel Cat te permite configurar eventos estándar de píxeles de Facebook fácilmente e incluso agregar parámetros para crear conversiones personalizadas.

    Para instalarlo, siga estos pasos:

    1. Busca el plugin «Pixel Cat» en el directorio de plugins de WordPress.
    2. Haga clic para instalar y haga clic de nuevo para activar.
    3. Copia el código de píxel del Administrador de Anuncios de Facebook.
    4. Ingresa el plugin Pixel Cat en tu panel de WordPress.
    5. Inserte el código de píxel en el lugar correcto.

    Remarketable

     Complemento Remarketable

    Este complemento le permite agregar una metabox a cada una de sus publicaciones y páginas, lo que le permite agregar eventos a cada página por separado.

    El complemento Remarketable te ayuda a instalar eventos estándar e incluso personalizados y es compatible con WooCommerce.

    Para instalarlo, siga estos pasos:

    1. Instale el complemento «Remarketable» desde el directorio de complementos de WordPress.
    2. Haga clic de nuevo para activar.
    3. Copie su ID de píxel del Administrador de Anuncios de Facebook.
    4. Pega tu ID de Píxel de Facebook en la configuración del complemento.Facebook Pixel eventos estándar

      Navidad en la oficina

      El siguiente paso, después de agregar el Píxel de Facebook a su sitio web de WordPress, es configurar los eventos deseados.

      Puede hacerlo manualmente utilizando los códigos de evento relevantes o a través de la Herramienta de configuración de eventos de Facebook. Lea otro de nuestros artículos para aprender a configurar eventos estándar.Facebook Pixel Standard events es un medio por el cual los modelos inteligentes de aprendizaje automático de Facebook descifran y transmiten información de la audiencia, mediciones y métricas de rendimiento de segmentación de anuncios.

      Estos son los eventos de píxeles estándar de Facebook que puedes agregar a tu sitio de WordPress:

      • Agregar información de pago: La adición de información de facturación, como una tarjeta de crédito, durante el proceso de pago.
      • Ver contenido: Una visita a una página web que es importante para ti, como un producto o una página de destino. Este evento solo te indica que alguien visitó una URL específica, pero no lo que hizo o vio en la página.
      • Añadir al carrito: La adición de un artículo a un carrito o cesta de la compra.
      • Añadir a la lista de deseos: La adición de un artículo a una lista de deseos.
      • Registro completo: Envío de información por parte de un cliente a cambio de un servicio proporcionado por su empresa, como registrarse en su lista de correo electrónico.
      • Contacto: Una llamada telefónica, un mensaje SMS, un correo electrónico, una conversación de chat o cualquier tipo de contacto entre un cliente y su empresa.
      • Personalizar producto: La personalización de un producto a través de cualquier tipo de herramienta de configuración o aplicación que tenga su empresa.
      • Donar: Una donación hecha a su organización o causa.
      • Buscar ubicación: Cuando una persona encuentra una de sus ubicaciones con la intención de visitarla. Por ejemplo, buscar un producto en tu sitio web y encontrarlo en una de tus tiendas.
      • Iniciar el proceso de pago: El inicio de un proceso de pago.
      • Plomo: Un envío de información por parte de un cliente con el entendimiento de que su empresa puede ponerse en contacto con él más adelante. Por ejemplo, registrarse para una prueba. Compra
      • : La finalización de una compra, generalmente significada al recibir una confirmación de compra o pedido, o un recibo de transacción.
      • Horario: La reserva de una cita para visitar una de sus ubicaciones. Búsqueda
      • : Una búsqueda realizada en su sitio web, aplicación u otra propiedad.
      • Iniciar prueba: el inicio de una prueba gratuita de un producto o servicio que ofreces.
      • Enviar Solicitud: El envío de una solicitud para un producto, un servicio o un programa que usted ofrece, como una tarjeta de crédito, un programa educativo o un trabajo.
      • Suscribirse: El inicio de una suscripción de pago para un producto o servicio que ofrece.

      Conversiones personalizadas

      ¿Cuándo debería crear conversiones personalizadas adicionales de píxeles de Facebook más allá de los eventos estándar que instaló en su sitio de WordPress?

      Hazlo cuando quieras decirle a Facebook cuál es el valor de las conversiones específicas para ti.

      También puedes usar la personalización para distinguir entre las personas que vieron diferentes páginas de tu sitio web, como páginas de productos diferentes. Más adelante, podrás mostrarles exactamente los anuncios en los que están interesados.

      Las conversiones personalizadas utilizan reglas de URL basadas en URL o palabras clave de URL específicas, dominios o parámetros adicionales.

      Lea otro de nuestros artículos si desea aprender a configurar conversiones personalizadas en su sitio de WordPress.

      Para una mayor claridad, ahora entendamos las conversiones personalizadas con un par de situaciones hipotéticas.

      Ejemplo de conversión personalizada #1

      Supongamos que tiene un negocio de comercio electrónico que vende productos para diferentes mascotas, como perros, gatos, peces y aves.

      Al crear futuras campañas, te gustaría reorientar a las personas con anuncios que ofrezcan los productos más relevantes para ellas. Por lo tanto, le gustaría distinguir entre las personas que tienen peces en casa y los dueños de aves, por ejemplo.

      Eso es muy fácil de hacer con las conversiones personalizadas: Simplemente crea reglas basadas en URL para las conversiones de contenido de vista para cada una de las páginas relevantes de tu sitio web.

      Otra forma de hacerlo es usando parámetros de eventos, como content_category, content_ids o content_type. En este caso, deberá configurar un catálogo de productos, pero la ventaja es que cada producto que agregue a una categoría específica se agregará automáticamente y activará la conversión personalizada relevante.

      Después de configurar estas conversiones personalizadas, puedes segmentar a los visitantes de tu sitio web y crear audiencias personalizadas para la reorientación. Después, podrás crear audiencias similares para la adquisición basadas en estas audiencias personalizadas.

      De esta manera, podrás dirigirte a los amantes de los peces con anuncios que sean relevantes para ellos y a los fanáticos de las aves con anuncios que serán especialmente atractivos para ellos.

      Ejemplo de conversión personalizada # 2

      Un ejemplo muy general que se puede aplicar a muchos tipos de empresas es el seguimiento de «grandes gastadores».

      Supongamos que tiene una tienda de comercio electrónico en línea y configura un evento de compra. Puede ser que no todas las compras en su tienda tengan el mismo valor para su negocio. Algunos clientes pueden comprar más productos o productos más caros que otros.

      Por eso es esencial personalizar tus eventos de compra utilizando el parámetro valor para identificar a las personas que hicieron compras especialmente grandes en tu sitio web.

      convesores de píxeles personalizados: grandes derrochadores

      Eventos personalizados

      El siguiente nivel de personalización se llama «eventos personalizados».

      Estos eventos son necesarios cuando tiene pasos importantes del embudo que no están incluidos en los estándar. Cada paso de tu embudo debería desencadenar un evento de píxeles.

      Por ejemplo, si tienes un cuestionario, tu Píxel debería activar un evento para cada paso del formulario.

      Para crear estos eventos de Píxeles de Facebook, debe agregar el código Javascript relevante a la página relevante en su sitio web de WordPress.

      Consejo profesional: No cree eventos personalizados destinados a reemplazar eventos de píxeles estándar.

      Si Facebook ya ha creado un evento estándar, como una Compra, por ejemplo, utilícelo cuando el evento sea una compra.

      Facebook sabe mejor cómo encontrar personas con probabilidades de comprar y optimizará tus anuncios para este tipo de conversión si los configuras correctamente.

      Sin embargo, si creas un evento personalizado que está destinado a reemplazarlo, Facebook no podrá optimizarlo adecuadamente y es posible que te pierdas clientes potenciales.

      Eventos sin conexión

      Todos estos eventos de Píxeles de Facebook son excelentes y muy útiles cuando se trata de rastrear las acciones que las personas realizan en su sitio web de WordPress.

      Pero, ¿y si, además de su tienda de comercio electrónico, también tiene una tienda «en el mundo real»?

      ¿Cómo puede rastrear el efecto que su publicidad en línea tiene en las ventas en su tienda «del mundo real»?

      No temas, ¡los eventos offline de Facebook están aquí!

      El seguimiento de tus conversiones sin conexión te permitirá obtener una vista completa del rendimiento de tu anuncio y también crear audiencias personalizadas y similares basadas en los visitantes de tu tienda «del mundo real».

      El monitoreo eficiente de eventos fuera de línea es esencial para implementar una estrategia de marketing omnicanal exitosa.

      Lea otro de nuestros artículos si desea aprender a configurar eventos sin conexión.

      ¿Cómo comprobar si tu Píxel de Facebook está funcionando?Facebook Facebook Pixel Helper Extension de Google Chrome Para comprobar si tu Píxel de Facebook está funcionando

      Cómo comprobar si tu Píxel de Facebook funciona

      La forma más sencilla de comprobar que tu Píxel de Facebook se ha instalado correctamente en tu sitio de WordPress es utilizando la extensión de Google Chrome.

      Esta extensión ahora también está disponible para Microsoft Edge y no solo para el navegador Chrome.

      El Asistente de píxeles le mostrará si su Píxel está activo y le ayudará a solucionar diferentes problemas.

      Utilice este enlace para agregar la extensión de Chrome de Facebook Pixel Helper a su navegador y vaya a su sitio web.

      Si el píxel funciona, el icono de extensión se volverá azul y mostrará el número de píxeles activos en el sitio web. Compruebe también que el Píxel instalado en su sitio web tenga el mismo ID que el que ve en el administrador de eventos.

      Al hacer clic en el icono de la extensión, se abrirá una ventana emergente que le indicará si su Píxel funciona correctamente. Si no, aparecerá una notificación de error.

      Puede solucionar problemas relacionados con píxeles utilizando las herramientas de Diagnóstico y Pruebas de Eventos de Facebook. La herramienta de pruebas de eventos de Facebook te ayudará a probar que tu Píxel registra eventos correctamente.

      Conclusiones clave

      Ahora sabes por qué es tan importante agregar un píxel de Facebook a tu sitio web de WordPress.

      El Píxel de Facebook puede proporcionarle datos clave sobre la actividad de los visitantes de su sitio web a medida que interactúan con su sitio.

      Luego puedes usar esa información para personalizar mejor los anuncios de Facebook dirigidos a diferentes segmentos de audiencia en función de sus actividades en tu sitio web.

      También te ayudará a controlar las tasas de conversión y mejorar el rendimiento de tus anuncios para optimizar el retorno de la inversión publicitaria.

      Como has visto, es fácil agregar el Píxel de Facebook a tu sitio de WordPress. Puedes hacerlo manualmente o usando un plugin.

      La última etapa es configurar los eventos que desea rastrear. Ahora es el momento de obtener más información y consejos sobre los eventos de Píxeles de Facebook.

      *Contribuido para el artículo: Caleb M.

      Yuval Yaary
      Yuval Yaary
      Yuval es el jefe de Marketing de Contenidos en Madgicx. Le encanta crear contenido valioso para los anunciantes en línea para ayudarlos a mejorar su juego. Yuval es una persona curiosa que siempre aspira a descubrir cosas nuevas y entender exactamente cómo funciona todo. Ve la creación de contenido como arte, que debe hacerse con cuidadosa atención al detalle y gran precisión.

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