Facebook Organic Reach: 10 Maneras poderosas

El tema complicado de la disminución del alcance orgánico de Facebook ha estado causando dolores de cabeza y largos debates entre los marketers durante el último año.

Esto se debe a que, debido al cambio de algoritmo de Facebook, el alcance orgánico en la plataforma cayó en picada en 2018, un pico de la tendencia que comenzó en 2014.

Entonces, ¿qué demonios está haciendo Facebook?

Con el nuevo algoritmo, Facebook fomenta más «interacciones significativas» que priorizan las publicaciones de amigos, familiares y grupos sobre las páginas de negocios.

Estos cambios dejaron en claro que la plataforma ya no priorizaba el contenido empresarial sobre las publicaciones más significativas e interactivas procedentes de las redes directas de los usuarios.

¿Qué es el Alcance orgánico de Facebook?

¿Te sientes totalmente desconcertado por las ideas de Facebook y las diferencias entre el Alcance Orgánico y las Impresiones?

te escuchamos, no estás solo.

En primer lugar, seamos honestos: Reach podría estar recibiendo demasiada publicidad. De hecho, podría ser la única métrica sobre la que los marketers se estresan demasiado.

La cosa es que el alcance es solo una métrica pequeña que significa muy poco en el gran esquema de las cosas, como dice John Loomer, y no podría estar más de acuerdo.

Entonces, ¿qué es exactamente el alcance orgánico de Facebook?

En una palabra, el alcance orgánico significa el número de usuarios únicos que vieron la publicación de tu Página en el Feed de noticias o en tu Página, no como resultado de un anuncio.

En Facebook, hay muchos tipos de alcance. A primera vista, eso puede ser confuso.

Al mirar las estadísticas de Facebook (a menos que descargues datos para profundizar más), verás métricas de alcance de publicación que incluyen datos orgánicos y de pago, así como datos de Alcance total. Ambos incluyen datos de alcance orgánico.

Desmitifiquemos esos tres términos.

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El alcance de las publicaciones es el número de personas que han tenido publicaciones de tu página que han entrado en su pantalla, según Facebook Insights. Es simplemente una medida de cuántas personas ven una publicación en particular. Es el número de usuarios únicos que vieron la publicación de tu página en el feed de noticias o en tu página. Esto puede ser pagado u orgánico.

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El alcance orgánico es el número de personas que han visto tu publicación a través de la distribución no remunerada. El alcance orgánico funciona de manera similar al posicionamiento en los motores de búsqueda, pero Facebook basa lo que ves en aspectos como la popularidad, la frecuencia de publicación, la probabilidad de que te guste una publicación y más.

El alcance total es el número de personas que han tenido contenido de tu Página o sobre tu página en su pantalla, según Facebook Insights. Esto muestra el número total de personas que vieron una publicación, incluidos fans y personas que no conoces. Los datos con y sin anuncios.

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Ahora que sabes lo que es Reach, es posible que te preguntes: ¿qué son las impresiones?

Las impresiones se refieren a cuántas veces se vio una publicación, incluidas varias vistas de los mismos usuarios.

¿Cómo Funciona El Feed De Noticias De Facebook Ahora?

Facebook utiliza pequeñas hadas mágicas para analizar publicaciones, o, para ser más precisos, aprovechan la programación para organizar publicaciones en función de la posibilidad de que el usuario interactúe positivamente con esa publicación.

Este proceso se llama clasificación: las publicaciones con las que es probable que interactúes obtienen puntajes de clasificación más altos y aparecen en tu feed como el contenido que te puede gustar. El ranking cura una «interacción más significativa» con el usuario, que es el enfoque principal del nuevo algoritmo de Facebook.

Con el término «interacción significativa», estamos hablando de miles de factores. Una de ellas son palabras de activación, como «felicitaciones», que indican contenido importante para los usuarios que Facebook priorizará.

En pocas palabras, las publicaciones en el Feed de noticias no se ordenan cronológicamente. En cambio, los usuarios ven lo que Facebook cree que podría ser más significativo, emocionante o útil para ellos.

Algunos de los factores clave que Facebook tiene en cuenta a la hora de clasificar las publicaciones son:

  • El número de personas que interactúan con la publicación
  • El número de reacciones, comentarios y compartidos
  • Publicaciones de amigos o familiares

Si aún no estás seguro de lo que Facebook define como publicaciones significativas, aquí hay un breve video donde explican la idea:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

Ahora, pasemos a una instantánea de por qué tu alcance orgánico de Facebook ha caído en picada.

Por qué tu alcance orgánico de Facebook ha disminuido

Si tienes una página de Negocios de Facebook o has estado administrando una, es posible que hayas notado una caída en tus métricas de alcance e interacción, especialmente a lo largo de 2018.

¿Se pregunta por qué podría ser el caso?

Se reduce a dos razones simples: Los anuncios compiten por el espacio de la fuente de noticias y la actualización del algoritmo de la fuente de noticias de Facebook de 2018.

La cosa es que no nos dimos cuenta de lo mimados que estábamos cuando Facebook lanzó por primera vez el Feed de Noticias en 2006. En ese entonces, las publicaciones se valoraban en un sistema de puntos, por lo que el servicio de noticias era relativamente fácil de navegar y más inteligente.

Avance rápido hasta hoy, y el algoritmo de Feed de noticias se ha vuelto más exigente, evolucionando de tal manera que proporciona sudores fríos a los vendedores y propietarios de negocios.

Como mencionamos anteriormente, Facebook ahora prioriza y recompensa el contenido que produce interacciones significativas por encima de todo.

Según un seminario web privado de Facebook celebrado en enero de 2018, esas prioridades son:

  • Si el contenido se comparte a través de Facebook Messenger.
  • Si el contenido es del agrado o comentado.
  • Si el contenido recibe varias respuestas
  • «Interacciones significativas» entre usuarios.

Claramente, el objetivo final de Facebook es garantizar que el contenido que empujan a la parte superior de la fuente de noticias genere interacciones significativas.

Esta información puede tentarte a usar cebos de engagement para aumentar tus me gusta y comentarios, ¡pero no lo hagas! Facebook verá a través de él, y su publicación será degradada!

¿Cuál es el impacto de la disminución del alcance orgánico?

Aunque todavía es pronto para medir el impacto general del decreciente alcance orgánico de Facebook, algunas empresas ya están experimentando grandes contratiempos.Facebook Facebook Marketing Report analiza 43 millones de páginas de negocios de Facebook, Buffer y Buzz Sumo encontraron que el engagement general de la página de Facebook se ha reducido en un 50%.

¿Por qué está disminuyendo el alcance orgánico?

Muchos marketers creen que la razón por la que el alcance orgánico está disminuyendo es sencilla: Facebook quiere alentar a las marcas a gastar más dinero en publicidad de pago.

Hay algo en ello, después de todo, el propio Facebook recomienda que asumas que el alcance orgánico eventualmente llegará a cero. Por lo tanto, si realmente quieres llegar a tu público objetivo en Facebook, necesitarás complementar tus esfuerzos orgánicos con publicidad pagada.

Sin importar las razones detrás de la actualización del algoritmo, sin embargo, una cosa es cierta: los días de alimentación cronológica y alcance orgánico fácilmente alcanzado se han ido.

¿Es posible mejorar tu alcance orgánico de Facebook?

Aquí están las buenas noticias: aunque el algoritmo de Facebook podría no funcionar actualmente a favor de los marketers, es posible mejorar tu alcance orgánico.

Todo lo que necesitas hacer es conocer y aplicar las tácticas correctas.

Para combatir los cambios en el Feed de noticias, primero y ante todo debes publicar contenido que sea visualmente atractivo e interesante. Este tipo de contenido te ayudará a iniciar una conversación significativa con tu audiencia y los animará a interactuar, especialmente en la sección de comentarios.

Pero eso es solo un consejo, ¡hay mucho más que puedes hacer!

Aquí hay algunas formas probadas de aumentar tu alcance orgánico de Facebook:

10 Formas efectivas de aumentar tu Alcance Orgánico de Facebook

#1. Publicar Vídeo nativo de Facebook

Si quieres mejorar tu alcance orgánico, debes empezar a aprovechar uno de los formatos de contenido más atractivos y fáciles de consumir: el vídeo.

¿Por qué?

Los vídeos nativos de Facebook alcanzan una tasa de alcance orgánico más alta en comparación con los estados, enlaces o incluso fotos. De hecho, los videos nativos pueden ayudarte a llegar a un 135% más de usuarios orgánicos que las imágenes.

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Entonces, ¿cómo aprovechas al máximo el formato?

Cree contenido que actúe como un tapón de desplazamiento, por ejemplo, al estar cargado emocionalmente, expresar la comprensión de las necesidades de su audiencia y ofrecer soluciones a sus problemas. El truco aquí es entregar la información más valiosa y atractiva en los primeros 3-5 segundos del video para atraer a los espectadores.

Además, asegúrate de que tus videos no estén demasiado preocupados por tu marca y, en su lugar, se centren en tu comunidad, con un enfoque hiperactivo en tus personajes de compradores.

Finalmente, agregue subtítulos a sus videos o animaciones para que sean más fáciles de consumir.

Seguir estos pasos te ayudará a crear vídeos geniales que seguramente tendrán un gran alcance en Facebook.

CONSEJO PROFESIONAL: Facebook te recompensa con un alcance 10 veces mayor por compartir videos nativos directamente en la plataforma. Pero si quieres conectar a los usuarios a tu canal de YouTube (por ejemplo, para recopilar datos para Google Ads) y te preocupa que tu alcance orgánico pueda disminuir, prueba a publicar una mezcla de vídeos nativos y enlaces de YouTube.

#2. Ve en vivo.

También puedes usar otro formato de vídeo, en vivo, para mejorar tu alcance orgánico de Facebook.

Curiosamente, la investigación de Socialbakers encontró que hasta el 80% de las marcas reciben un mayor alcance orgánico con videos en vivo de Facebook en lugar de videos nativos:

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Debido a que los videos en vivo tienen un gran potencial para provocar conversaciones, reciben seis veces más interacciones que los videos normales. Dado que a la gente le encanta sintonizar e interactuar con los videos que están sucediendo en este momento, los usuarios pasan tres veces más tiempo viendo transmisiones en vivo en comparación con los videos que no están en vivo.

No hace falta decir que vale la pena tener en cuenta todos estos datos al crear una estrategia de contenido orientada al alcance.

Un tema que funciona particularmente bien para videos en vivo es el de» pregúntame cualquier cosa » Q&A. Este formato te ayuda a establecer una conexión auténtica con tu audiencia y retribuir a tus seguidores al apoyar sus necesidades.

También le permite obtener más información sobre su comunidad y adaptar su contenido futuro en consecuencia para ofrecer el máximo valor.

Para desbloquear todo el potencial del formato en vivo, necesitas experimentar con diferentes temas y ver qué funciona mejor para tu marca en función del engagement.

Además, asegúrate de publicar sobre las próximas transmisiones en vivo en Historias, publicaciones, grupos, publicidad y correos electrónicos para crear conciencia y emoción.

#3. Mezcle sus formatos de publicación

Aunque el video puede aumentar su alcance orgánico de Facebook, ¡no debería ser el único formato de contenido que está aprovechando en la plataforma!

Mezclar los formatos de tus publicaciones es esencial para mantener tu feed atractivo y a tu público interesado. Recuerda: cuanto más interesante y diverso sea tu contenido, mayor será la probabilidad de que tus seguidores lo compartan, lo que aumentará tu alcance orgánico.

¿Cuáles son algunos de los otros tipos de post que funcionan?

  • Historias
  • Imágenes sin enlaces
  • Citas
  • Preguntas
  • Gif
  • Imágenes o videos en bucle
  • Encuestas
  • Publicaciones de blog

En lo que respecta a los temas de contenido, el cielo es el límite.

Puedes publicar algo entretenido, como un adelanto entre bastidores de tu negocio, o algo que sea fácil de crear, como un meme divertido.

Mientras tus publicaciones sean de calidad, atractivas y estén a la par con los intereses de tu audiencia, ¡es probable que te ganen toneladas de compartidos y alcance orgánico!

#4. Afina tu Tiempo de publicación

Conseguir tu tiempo de publicación correcto es esencial para mejorar tu alcance orgánico de Facebook.

Esto se debe a que publicar cuando tus audiencias están en línea aumenta la visibilidad y el alcance orgánico de tu contenido. Conocer los mejores momentos para publicar en Facebook te dará esa ventaja.

Una forma de determinar el tiempo de publicación óptimo para su negocio es analizando sus datos de rendimiento y señalando un patrón de interacciones aumentadas.

Por ejemplo, si ves que tu compromiso aumenta regularmente los lunes y miércoles a las 8 de la tarde, es una sugerencia que deberías publicar a esa hora.

También puede omitir el análisis manual y descubrir sus mejores horarios de publicación con un clic con herramientas como Socialbakers PrimeTime.

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CONSEJO PROFESIONAL: Si quieres que tu público vea tu contenido cada vez que publiques, pídeles que activen sus notificaciones para tus publicaciones. Es una gran manera de mejorar su visibilidad orgánica!

#5. Diga adiós a los Clickbaits

Aunque usar clickbaits es tentador, ¡debe evitarlo a toda costa!

Los Clickbaits definitivamente no te ayudarán a ganar más alcance orgánico de Facebook, en realidad harán lo contrario y harán que tus publicaciones sean degradadas.

Facebook presta una enorme atención a la calidad de las publicaciones. Esto significa que si publicas contenido de mala calidad o enlaces cuestionables, es probable que atraigas la atención de la plataforma, y no de una buena manera.

Es por eso que, cada vez que crees y publiques contenido, mantente alejado de prácticas turbias como el uso de clickbaits, simplemente no vale la pena el riesgo.

#6. Facebook Facebook Groups

Otra gran manera de aumentar tu alcance orgánico de Facebook es aprovechar los grupos de Facebook.

Publicar en grupos te permite compartir contenido con personas interesadas en temas relacionados con tu negocio. Como resultado, puedes llegar a un gran segmento de usuarios que es relevante para tu empresa y, por lo tanto, es más probable que hagas clic en tus publicaciones.

No tenga miedo de crear su propio grupo para reunir a usuarios con ideas afines y permitir el intercambio de información. Este espacio funciona muy bien no solo para mejorar tu alcance orgánico de Facebook, sino también para impulsar tus listas de correo electrónico y fortalecer la conexión con tu audiencia.

#7. Fomentar las interacciones

A veces, aumentar el alcance orgánico requiere que seas vocal al respecto.

Así que, además de aprovechar tácticas sutiles de las que tu audiencia podría no estar al tanto, necesitas dar a tus seguidores una llamada clara a la acción.

Esto puede incluir recordarles a los usuarios que activen las notificaciones para sus publicaciones. También puedes animar a tus seguidores a que den me gusta y comenten tu contenido usando mini indicaciones, por ejemplo, al final de tus videos o GIFs.

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También es una buena idea que sus audiencias sepan que deben revisar la pestaña» Páginas » para ver las últimas actualizaciones de las Páginas que siguen; ¡idealmente, una de ellas es la suya!

#8. Segmenta tus Publicaciones Orgánicas

El uso de la segmentación orgánica de publicaciones puede mejorar tu alcance orgánico de Facebook.

Esta opción te permite mostrar tus publicaciones a un grupo seleccionado de usuarios que tienen más probabilidades de interactuar con tu contenido. Como resultado, tu contenido tiene una mayor probabilidad de ganar compartidos y, como resultado, también mejora tu alcance orgánico.

¿No estás seguro de cómo usar la segmentación orgánica de publicaciones de Facebook? Echa un vistazo a esta guía de Social Media Examiner que explica el proceso en detalle.

#9. Ser más humano

Otra táctica que ayuda a aumentar los compartidos y el alcance orgánico es humanizar tu marca.

Si interactúas con usuarios de Facebook como un ser humano, personalizas tus respuestas y demuestras que realmente te preocupas por tu comunidad, las personas se sentirán más conectadas con tu negocio y más obligadas a difundir tu mensaje.

También es importante que involucres a tu audiencia en un diálogo activo, por ejemplo, haciendo preguntas reflexivas. Esta es una gran manera de iniciar interacciones que, de nuevo, ayuda a mejorar tu alcance orgánico en Facebook.

Para maximizar el potencial de tu contenido para generar compartidos, aprende sobre tus seguidores. Comprende la demografía, las afinidades y los comportamientos de las personas de tu audiencia para poder adaptar tus publicaciones en consecuencia y hacerlas más compartibles.

#10. Activar activos

Ahora que sabes que Facebook está priorizando el contenido de amigos y familiares sobre el de las empresas, puedes usar este hecho para tu beneficio.

¿Cómo?

Anime a sus empleados, amigos y familiares a interactuar con el contenido de su empresa. De esta manera, aumentas el número de personas que comparten tus publicaciones con sus redes privadas, lo que naturalmente aumenta tu alcance orgánico de Facebook.

Además, debido a que tus publicaciones de negocios se comparten entre amigos y familiares, es más probable que se consuman.

Después de todo, ¿quién no leería un artículo que su mejor amigo acaba de publicar en Facebook?

La comida para llevar

Aunque el alcance orgánico de Facebook está disminuyendo, aún no está muerto, y todavía hay formas de combatir el algoritmo de Feed de Noticias. El juego seguramente ha cambiado, pero puedes jugarlo bien y a tu favor usando los consejos descritos en este artículo.

Mantenerse al tanto de los cambios en el algoritmo de Facebook y ajustar su estrategia en consecuencia puede parecer abrumador. Sin embargo, si cambias el enfoque de tu marca y piensas en la audiencia primero, podrás crear contenido increíble, obtener más compartidos y aumentar tu alcance orgánico en Facebook.

Sobre el autor

La inspiradora, implacable y exitosa emprendedora Jeannie Hind creó la agencia digital Crea tu Obra maestra y también es copropietaria de Poseidón Studios, una agencia digital de alta gama. Ambos se centran en apoyar a las marcas para aprovechar el espacio en línea.

La misión de Jeannie es inspirar a otros a vivir sus mejores vidas liberando su verdadero potencial a través de la optimización humana, la mentalidad y el aumento de su negocio en línea de manera creativa. Ha trabajado con grandes nombres como Motel One, Nike, Emirates, Estrellas de la música y más para llevar su presencia en línea de cero a héroe con sus dos agencias.

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