Facebook-Reichweite steigern: 10 leistungsstarke Möglichkeiten

Das knifflige Thema der abnehmenden organischen Facebook-Reichweite hat im vergangenen Jahr Kopfschmerzen und langwierige Debatten unter Vermarktern verursacht.

Das liegt daran, dass die organische Reichweite auf der Plattform aufgrund der Algorithmusänderung von Facebook im Jahr 2018 einen großen Sprung machte – ein Höhepunkt des Trends, der bereits 2014 begann.

Also, was in aller Welt ist Facebook bis zu, fragen Sie?

Mit dem neuen Algorithmus fördert Facebook mehr „sinnvolle Interaktionen“, bei denen Beiträge von Freunden, Familie und Gruppen gegenüber Geschäftsseiten priorisiert werden.

Diese Änderungen machten deutlich, dass die Plattform Geschäftsinhalte nicht mehr vor aussagekräftigeren und interaktiveren Beiträgen aus den direkten Netzwerken der Benutzer priorisierte.

Was ist die organische Reichweite von Facebook?

Sind Sie von Facebook Insights und den Unterschieden zwischen organischer Reichweite und Impressionen völlig verblüfft?

Wir hören dich, du bist nicht allein.

Lassen Sie uns zunächst ehrlich sein – Reichweite könnte einfach zu viel Hype bekommen. In der Tat könnte es die eine Metrik sein, die Vermarkter viel zu sehr betonen.

Die Sache ist, Reichweite ist nur eine kleine Metrik, die im großen Schema der Dinge sehr wenig bedeutet, wie John Loomer sagt – und ich könnte nicht mehr zustimmen.

Was genau ist die organische Reichweite von Facebook?

Mit einem Wort, organische Reichweite bedeutet die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihren Seitenbeitrag im Newsfeed oder auf Ihrer Seite gesehen haben, nicht als Ergebnis einer Anzeige.

Auf Facebook gibt es viele Arten von Reichweite. Auf den ersten Blick kann das verwirrend sein.

Wenn du dir Facebook Insights ansiehst (es sei denn, du downloadest Daten, um tiefer zu graben), siehst du Post-Reichweiten-Metriken, die organische und bezahlte Daten sowie Gesamtreichweiten-Daten enthalten. Beide enthalten organische Reichweitendaten.

Lasst uns diese drei Begriffe entmystifizieren.

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Die Post-Reichweite ist die Anzahl der Personen, die Beiträge von Ihrer Seite auf ihrem Bildschirm hatten, laut Facebook Insights. Es ist nur ein Maß dafür, wie viele Leute einen bestimmten Beitrag sehen. Dies ist die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihren Seitenbeitrag im Newsfeed oder auf Ihrer Seite gesehen haben. Dies kann bezahlt oder organisch sein.

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Organische Reichweite ist die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag durch unbezahlte Verteilung gesehen haben. Organische Reichweite funktioniert ähnlich wie das Ranking in Suchmaschinen, aber Facebook basiert das, was Sie sehen, auf Aspekten wie Popularität, Post-Häufigkeit, der Wahrscheinlichkeit, dass Ihnen ein Post gefällt, und mehr.

Die Gesamtreichweite ist die Anzahl der Personen, die Inhalte von Ihrer Seite oder über Ihre Seite auf ihrem Bildschirm hatten, so Facebook Insights. Dies zeigt die Gesamtzahl der Personen, die einen Beitrag gesehen haben, einschließlich Fans und Personen, die Sie nicht kennen. Es sind Daten mit und ohne Werbung.

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Jetzt, da Sie wissen, was Reichweite ist, fragen Sie sich vielleicht – was sind Impressionen?

Impressionen beziehen sich darauf, wie oft ein Beitrag gesehen wurde, einschließlich mehrerer Ansichten von denselben Benutzern.

Wie funktioniert der Facebook Newsfeed jetzt?

Facebook verwendet kleine magische Feen, um Beiträge zu analysieren, oder genauer gesagt, sie nutzen die Programmierung, um Beiträge basierend auf der Möglichkeit zu organisieren, dass der Benutzer positiv mit diesem Beitrag interagieren könnte.

Dieser Vorgang wird als Ranking bezeichnet – die Beiträge, mit denen Sie wahrscheinlich interagieren, erhalten höhere Rankings und werden in Ihrem Feed als der Inhalt angezeigt, den Sie möglicherweise mögen. Ranking kuratiert eine „sinnvollere Interaktion“ mit dem Nutzer, die im Mittelpunkt des neuen Algorithmus von Facebook steht.

Mit dem Begriff „sinnvolle Interaktion“ sprechen wir von Tausenden von Faktoren. Eines davon sind Auslösewörter wie „Glückwunsch“, die den Nutzern wichtige Inhalte signalisieren, die Facebook priorisieren wird.

Kurz gesagt, Beiträge im Newsfeed sind nicht chronologisch geordnet. Stattdessen sehen die Nutzer, was Facebook für sie am sinnvollsten, aufregendsten oder nützlichsten hält.

Einige der wichtigsten Faktoren, die Facebook beim Ranking von Posts berücksichtigt, sind:

  • Die Anzahl der Personen, die mit dem Beitrag interagieren
  • Die Anzahl der Reaktionen, Kommentare und Freigaben
  • Beiträge von Freunden oder der Familie

Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, was Facebook als aussagekräftige Beiträge definiert, finden Sie hier ein kurzes Video, in dem die Idee:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

Kommen wir nun zu einem Schnappschuss, warum Ihre organische Facebook-Reichweite einen Sturzflug genommen hat.Facebook–Reichweite

Warum deine organische Facebook-Reichweite zurückgegangen ist

Wenn du eine Facebook-Geschäftsseite hast oder eine verwaltest, hast du möglicherweise einen Rückgang deiner Reichweite und deiner Engagement-Metriken festgestellt – insbesondere im Laufe des Jahres 2018.

Sie fragen sich, warum das so sein könnte?

Es kommt auf zwei einfache Gründe an: Anzeigen, die um den Newsfeed-Bereich konkurrieren, und das Update des Newsfeed-Algorithmus von Facebook für 2018.

Die Sache ist, wir wussten nicht, wie verwöhnt wir waren, als Facebook den Newsfeed 2006 zum ersten Mal startete. Damals wurden Beiträge nach einem Punktesystem bewertet, sodass der Newsfeed relativ einfach zu navigieren und zu überlisten war.

Schneller Vorlauf bis heute, und der Newsfeed-Algorithmus ist wählerischer geworden und entwickelt sich so weiter, dass Vermarkter und Geschäftsinhaber kalt schwitzen.

Wie bereits erwähnt, priorisiert und belohnt Facebook jetzt Inhalte, die vor allem sinnvolle Interaktionen erzeugen.

Laut einem privaten Facebook-Webinar, das im Januar 2018 veranstaltet wurde, sind diese Prioritäten:

  • Wenn der Inhalt über Facebook Messenger geteilt wird.
  • Wenn der Inhalt gemocht oder kommentiert wird.
  • Wenn der Inhalt mehrere Antworten erhält
  • „Sinnvolle Interaktionen“ zwischen Benutzern.

Das Endziel von Facebook besteht eindeutig darin, sicherzustellen, dass die Inhalte, die sie an die Spitze des Newsfeeds bringen, sinnvolle Interaktionen auslösen.

Diese Informationen könnten Sie dazu verleiten, Engagement-Köder zu verwenden, um Ihre Likes und Kommentare zu erhöhen – tun Sie es jedoch nicht! Facebook wird es durchschauen und Ihr Beitrag wird degradiert!

Welche Auswirkungen hat die rückläufige organische Reichweite?

Es ist zwar noch zu früh, die Gesamtauswirkungen der rückläufigen organischen Facebook-Reichweite zu messen, aber einige Unternehmen verzeichnen bereits große Rückschläge.Facebooks Facebook-Marketing-Bericht

In diesem Facebook-Marketing-Bericht, der 43 Millionen Facebook-Geschäftsseiten analysierte, stellten Buffer und Buzz Sumo fest, dass das Facebook-Seitenengagement insgesamt um 50% gesunken ist.

Warum sinkt die organische Reichweite?

Viele Vermarkter glauben, dass der Grund, warum die organische Reichweite sinkt, einfach ist – Facebook möchte Marken ermutigen, mehr Geld für bezahlte Werbung auszugeben.

Es ist etwas dran – schließlich empfahl Facebook selbst, dass Sie davon ausgehen sollten, dass die organische Reichweite irgendwann bei Null ankommt. Wenn du also deine Zielgruppe auf Facebook wirklich erreichen willst, musst du deine organischen Bemühungen mit bezahlter Werbung ergänzen.

Unabhängig von den Gründen für das Algorithmus-Update ist jedoch eines sicher: Die Zeiten chronologischer Feeds und leicht erreichbarer organischer Reichweite sind vorbei.

Ist es möglich, Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern?

Hier sind die guten Nachrichten: auch wenn der Facebook-Algorithmus derzeit möglicherweise nicht zu Gunsten der Vermarkter funktioniert, ist eine Verbesserung Ihrer organischen Reichweite möglich.

Alles, was Sie tun müssen, ist die richtige Taktik zu kennen und anzuwenden.

Um die Änderungen des Newsfeeds zu bekämpfen, sollten Sie in erster Linie Inhalte veröffentlichen, die visuell attraktiv und interessant sind. Diese Art von Inhalten hilft Ihnen dabei, ein aussagekräftiges Gespräch mit Ihrem Publikum zu beginnen und es zur Interaktion zu ermutigen, insbesondere im Kommentarbereich.

Aber das ist nur ein Tipp – Sie können noch so viel mehr tun!Facebook-Reichweite steigern

Hier sind einige bewährte Möglichkeiten, um Ihre organische Facebook-Reichweite zu steigern:

10 effektive Möglichkeiten, Ihre organische Facebook-Reichweite zu steigern

#1. Veröffentlichen Sie native Facebook-Videos

Wenn Sie Ihre organische Reichweite verbessern möchten, müssen Sie eines der attraktivsten und am einfachsten zu konsumierenden Inhaltsformate nutzen – Video.

Warum?

Native Facebook-Videos erreichen eine höhere organische Reichweitenrate im Vergleich zu Status, Links oder sogar Fotos. In der Tat können native Videos Ihnen helfen, 135% mehr Benutzer organisch als Bilder zu erreichen!

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Wie machen Sie das Beste aus dem Format?

Erstellen Sie Inhalte, die als Scrollstopper fungieren, indem Sie beispielsweise emotional aufgeladen sind, das Verständnis für die Bedürfnisse Ihres Publikums zum Ausdruck bringen und Lösungen für seine Probleme anbieten. Der Trick dabei ist, die wertvollsten, überzeugendsten Informationen in den ersten 3-5 Sekunden des Videos zu liefern, um die Zuschauer zu begeistern.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Videos nicht zu sehr mit Ihrer Marke beschäftigt sind, und konzentrieren Sie sich stattdessen auf Ihre Community mit einem Hyperfokus auf Ihre Käuferpersönlichkeiten.

Schließlich fügen Sie Untertitel zu Ihren Videos oder Animationen hinzu, um sie einfacher zu konsumieren.

Wenn Sie diese Schritte ausführen, können Sie großartige Videos erstellen, die auf Facebook eine hohe Reichweite erzielen.

PRO-TIPP: Facebook belohnt dich mit einer 10x höheren Reichweite, wenn du native Videos direkt auf der Plattform teilst. Wenn Sie jedoch Nutzer mit Ihrem YouTube-Kanal verbinden möchten (z. B. um Daten für Google-Anzeigen zu sammeln) und befürchten, dass Ihre organische Reichweite sinken könnte, veröffentlichen Sie eine Mischung aus nativen Videos und YouTube-Links.

#2. Live gehen.

Sie können auch ein anderes Videoformat – Live – verwenden, um Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern.

Interessanterweise ergab die Socialbakers-Studie, dass bis zu 80% der Marken mit Facebook Live-Videos eine höhere organische Reichweite als mit nativen Videos erzielen:

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Da Live-Videos ein enormes Potenzial haben, Gespräche zu führen, erhalten sie sechsmal mehr Interaktionen als normale Videos. Da die Leute es lieben, sich auf Videos einzustimmen und mit ihnen zu interagieren, verbringen die Benutzer dreimal mehr Zeit damit, Live-Übertragungen anzusehen als Nicht-Live-Videos.

Unnötig zu erwähnen, dass es sich lohnt, all diese Daten beim Aufbau einer reichweitenorientierten Content-Strategie zu berücksichtigen!

Ein Thema, das sich besonders gut für Live-Videos eignet, sind die „ask me anything“ Q&A’s. Dieses Format hilft Ihnen, eine authentische Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen und Ihren Followern etwas zurückzugeben, indem Sie deren Bedürfnisse unterstützen.

Außerdem können Sie mehr über Ihre Community erfahren und Ihre zukünftigen Inhalte entsprechend anpassen, um einen maximalen Nutzen zu erzielen.

Um das volle Potenzial des Live-Formats auszuschöpfen, müssen Sie mit verschiedenen Themen experimentieren und anhand des Engagements herausfinden, was für Ihre Marke am besten funktioniert.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie über bevorstehende Live-Streams in Geschichten, Beiträgen, Gruppen, Werbung und E-Mails berichten, um Bewusstsein und Aufregung zu schaffen.

#3. Mischen Sie Ihre Post-Formate

Auch wenn Video Ihre organische Reichweite auf Facebook steigern kann, sollte es nicht das einzige Inhaltsformat sein, das Sie auf der Plattform nutzen!

Das Mischen Ihrer Beitragsformate ist wichtig, um Ihren Feed attraktiv und Ihr Publikum interessiert zu halten. Denken Sie daran – je interessanter und vielfältiger Ihre Inhalte sind, desto höher ist die Chance, dass Ihre Follower sie teilen, was Ihre organische Reichweite erhöht.

Also, was sind einige der anderen Post-Typen, die funktionieren?

  • Geschichten
  • Bilder ohne Links
  • Zitate
  • Fragen
  • GIFs
  • Geloopte Bilder oder Videos
  • Umfragen
  • Blog-Beiträge

Was inhaltliche Themen betrifft, ist der Himmel die Grenze.

Sie können etwas Unterhaltsames posten, z. B. einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens, oder etwas, das einfach zu erstellen ist, z. B. ein lustiges Meme.

Solange Ihre Beiträge qualitativ hochwertig und überzeugend sind und den Interessen Ihres Publikums entsprechen, werden Sie Ihnen wahrscheinlich Tonnen von Aktien und organischer Reichweite einbringen!

#4. Optimieren Sie Ihre Veröffentlichungszeit

Um Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern, ist es wichtig, Ihre Veröffentlichungszeit richtig zu gestalten.

Das liegt daran, dass das Posten, wenn Ihre Zielgruppen online sind, die Sichtbarkeit und organische Reichweite Ihrer Inhalte erhöht. Wenn Sie die besten Zeiten für das Posten auf Facebook kennen, erhalten Sie diesen Vorteil.

Eine Möglichkeit, den optimalen Buchungszeitpunkt für Ihr Unternehmen zu ermitteln, besteht darin, Ihre Leistungsdaten zu untersuchen und ein Muster erhöhter Interaktionen zu ermitteln.

Zum Beispiel, wenn Sie sehen, dass Ihr Engagement regelmäßig montags und mittwochs um 8 Uhr steigt, ist es ein Hinweis, den Sie zu diesem Zeitpunkt veröffentlichen sollten.

Sie können auch die manuelle Analyse überspringen und mit Tools wie Socialbakers PrimeTime mit einem Klick Ihre besten Veröffentlichungszeiten ermitteln.

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PROFI-TIPP: Wenn Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte bei jeder Veröffentlichung sieht, bitten Sie sie, ihre Benachrichtigungen für Ihre Beiträge zu aktivieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit organisch zu verbessern!

#5. Verabschieden Sie sich von Clickbaits

Obwohl die Verwendung von Clickbaits verlockend ist, sollten Sie es um jeden Preis vermeiden!

Clickbaits werden dir definitiv nicht helfen, mehr organische Facebook-Reichweite zu gewinnen – sie werden tatsächlich das Gegenteil tun und deine Beiträge degradieren.

Facebook legt großen Wert auf die Qualität der Beiträge. Dies bedeutet, dass Sie, wenn Sie Inhalte von schlechter Qualität oder fragwürdige Links veröffentlichen, wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Plattform auf sich ziehen, und zwar nicht auf gute Weise.

Aus diesem Grund sollten Sie sich jedes Mal, wenn Sie Inhalte erstellen und veröffentlichen, von zwielichtigen Praktiken wie der Verwendung von Clickbaits fernhalten – es ist das Risiko einfach nicht wert.

#6. Facebook Facebook Groups

Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre organische Reichweite auf Facebook zu steigern, ist die Nutzung von Facebook-Gruppen.

Wenn Sie in Gruppen posten, können Sie Inhalte für Personen freigeben, die an Themen interessiert sind, die mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Dadurch erreichen Sie ein großes Nutzersegment, das für Ihr Unternehmen relevant ist und daher eher auf Ihre Beiträge klickt.

Scheuen Sie sich nicht, Ihre eigene Gruppe einzurichten, um Gleichgesinnte zusammenzubringen und den Informationsaustausch zu ermöglichen. Ein solcher Bereich eignet sich hervorragend, um nicht nur Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern, sondern auch Ihre E-Mail-Listen zu erweitern und die Verbindung zu Ihrem Publikum zu stärken.

#7. Interaktionen fördern

Manchmal erfordert die Steigerung der organischen Reichweite, dass Sie darüber sprechen.

Neben subtilen Taktiken, die Ihr Publikum möglicherweise nicht kennt, müssen Sie Ihren Followern einen klaren Aufruf zum Handeln geben.

Diese können Benutzer daran erinnern, Benachrichtigungen für Ihre Beiträge zu aktivieren. Sie können Ihre Follower auch dazu ermutigen, Ihre Inhalte zu mögen und zu kommentieren, indem Sie Mini–Eingabeaufforderungen verwenden – beispielsweise am Ende Ihrer Videos oder GIFs.

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Es ist auch eine gute Idee, Ihre Zielgruppen wissen zu lassen, dass sie die Registerkarte „Seiten“ überprüfen sollten, um die neuesten Updates von den Seiten zu sehen, denen sie folgen – im Idealfall gehört eine davon Ihnen!

#8. Richten Sie Ihre organischen Beiträge

Mit Organic Post Targeting können Sie Ihre organische Reichweite auf Facebook verbessern.

Mit dieser Option können Sie Ihre Beiträge einer ausgewählten Gruppe von Benutzern präsentieren, die am ehesten mit Ihren Inhalten interagieren. Dadurch haben Ihre Inhalte eine höhere Chance, Anteile zu verdienen und dadurch auch Ihre organische Reichweite zu verbessern.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Facebook Organic Post Targeting verwenden sollen? Schauen Sie sich diesen Leitfaden von Social Media Examiner an, der den Prozess im Detail erklärt.

#9. Seien Sie menschlicher

Eine weitere Taktik, die hilft, Anteile und organische Reichweite zu erhöhen, ist die Humanisierung Ihrer Marke.

Wenn du als Mensch mit Facebook-Nutzern interagierst, deine Antworten personalisierst und zeigst, dass dir deine Community wirklich am Herzen liegt, fühlen sich die Menschen mehr mit deinem Unternehmen verbunden und mehr gezwungen, deine Botschaft weiter zu verbreiten.

Es ist auch wichtig, dass Sie Ihr Publikum in einen aktiven Dialog einbeziehen, indem Sie beispielsweise nachdenkliche Fragen stellen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Interaktionen zu initiieren, die wiederum dazu beitragen, Ihre organische Facebook-Reichweite zu verbessern.

Erfahren Sie mehr über Ihre Follower, um das Potenzial Ihrer Inhalte zur Generierung von Freigaben zu maximieren. Verstehen Sie die demografischen Merkmale, Affinitäten und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppenpersönlichkeiten, um Ihre Beiträge entsprechend anpassen und gemeinsam nutzen zu können.

#10. Aktiviere Assets

Jetzt, da du weißt, dass Facebook Inhalte von Freunden und Familie gegenüber Unternehmen priorisiert, kannst du diese Tatsache zu deinem Vorteil nutzen.

Wie?

Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, Freunde und Familie, sich mit Ihren Geschäftsinhalten zu beschäftigen. Auf diese Weise erhöhen Sie die Anzahl der Personen, die Ihre Beiträge in ihren privaten Netzwerken teilen – was Ihre organische Reichweite auf Facebook natürlich erhöht.

Da Ihre Geschäftsbeiträge außerdem von Freunden und Familienmitgliedern geteilt werden, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit konsumiert.

Wer würde nicht einen Artikel lesen, den sein bester Freund gerade auf Facebook gepostet hat?

The Takeaway

Obwohl die organische Facebook-Reichweite sinkt, ist sie noch nicht tot, und es gibt immer noch Möglichkeiten, den Newsfeed-Algorithmus zu bekämpfen. Das Spiel hat sich sicherlich geändert, aber Sie können es gut und zu Ihrem Vorteil spielen, indem Sie die in diesem Artikel beschriebenen Tipps verwenden.

Den Überblick über die Änderungen des Facebook-Algorithmus zu behalten und Ihre Strategie entsprechend anzupassen, mag überwältigend erscheinen. Wenn du jedoch den Fokus von deiner Marke wegschiebst und zuerst an das Publikum denkst, kannst du erstaunliche Inhalte erstellen, mehr Shares erhalten und deine organische Facebook-Reichweite in die Höhe schnellen lassen.

Über den Autor

Die inspirierende, unerbittliche und erfolgreiche Unternehmerin Jeannie Hind hat die Digitalagentur Create Your Masterpiece gegründet und ist Mitinhaberin der Poseidon Studios, einer High-End-Digitalagentur. Beide konzentrieren sich darauf, Marken bei der Nutzung des Online-Raums zu unterstützen.

Jeannie’s Mission ist es, andere zu inspirieren, ihr größtes Leben zu führen, indem sie ihr wahres Potenzial durch menschliche Optimierung, Denkweise und die kreative Steigerung ihres Online-Geschäfts entfesseln. Sie hat mit großen Namen wie Motel One zusammengearbeitet, Nike, Emirates, Musikstars, und mehr, um ihre Online-Präsenz mit ihren beiden Agenturen von Null auf Held zu bringen.

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