Miten lisätä Facebook Organic Reach: 10 tehokkaita tapoja

hankala aihe laskevan orgaanisen Facebook reach on aiheuttanut päänsärkyä ja pitkiä keskusteluja markkinoijien viime vuoden aikana.

tämä johtuu siitä, Facebook algoritmimuutoksen takia, että orgaaninen tavoitettavuus alustalla otti suuren noosediven vuonna 2018 – trendin huippu, joka alkoi jo vuonna 2014.

joten, mitä ihmettä Facebook puuhaa, kysyt?

uuden algoritmin myötä Facebook kannustaa ”mielekkäämpään vuorovaikutukseen”, joka priorisoi ystävien, perheen ja ryhmien viestit liikesivujen edelle.

nämä muutokset tekivät selväksi, että alusta ei enää priorisoinut liiketoimintasisältöä käyttäjien suorista verkoista tulevien mielekkäämpien ja interaktiivisempien julkaisujen edelle.

mikä on Facebook Organic Reach?

Huomaatko olevasi Täysin ymmälläsi Facebook-oivalluksista ja orgaanisen ulottuvuuden ja vaikutelmien eroista?

me kuulemme sinut, et ole yksin.

ensinnäkin ollaan rehellisiä – Reach saattaa saada aivan liikaa hypetystä. Itse asiassa, se voi olla yksi mittari, että markkinoijat korostavat aivan liikaa.

asia on niin, että Reach on vain yksi pieni metriikka, joka merkitsee hyvin vähän asioiden suuressa mittakaavassa, kuten John Loomer sanoo-enkä voisi olla enempää samaa mieltä.

joten, mikä on Facebook organic Reach?

sanalla organic Reach tarkoittaa niiden uniikkien käyttäjien määrää, jotka näkivät Sivuilmoituksesi News feedissä tai sivullasi, eivät mainoksen seurauksena.

Facebookista löytyy monenlaista tavoitettavuutta. Ensi silmäyksellä se voi olla hämmentävää.

kun katsot Facebook Insightsia (ellet lataa tietoja kaivaaksesi syvemmältä), näet Post Reach-mittarit, jotka sisältävät orgaaniset ja maksulliset tiedot sekä Kokonaistavoittavuustiedot. Molemmat sisältävät orgaaniset Tavoitetiedot.

mitätöidään nämä kolme termiä.

Boost your Organic Engagement Instantly With Socialbakers

Get Started for Free

Post Reach on määrä ihmisiä, jotka olivat mitään viestejä sivultasi syöttää niiden näytön, mukaan Facebook oivalluksia. Se on vain mittaus siitä, kuinka moni näkee tietyn postauksen. Se on määrä ainutlaatuisia käyttäjiä, jotka näkivät sivun postitse news feed tai sivulla. Tämä voi olla maksullista tai luomua.

1550737711-post_reach.jpg

Organic Reach on se määrä ihmisiä, jotka ovat nähneet postisi palkattoman jakelun kautta. Orgaaninen Reach toimii samalla tavalla ranking hakukoneet, mutta Facebook perustaa mitä näet näkökohtia, kuten suosio, post taajuus, todennäköisyys pidät postitse ja enemmän.

kokonaistavoittavuus on Facebook-oivallusten mukaan se, kuinka monta ihmistä, joilla oli mitä tahansa sisältöä sivultasi tai sivustasi, syöttää ruutuunsa. Tämä näyttää postauksen nähneiden ihmisten kokonaismäärän, mukaan lukien fanit ja ihmiset, joita et tunne. Se on dataa mainosten kanssa ja ilman.

1550737783-total_reach.jpg

nyt kun tiedät, mitä Reach on, saatat miettiä-mitä ovat vaikutelmat?

vaikutelmat viittaavat siihen, kuinka monta kertaa viesti on nähty sisältäen useita näkymiä samoilta käyttäjiltä.

Miten Facebook – Uutissyöttö Nyt Toimii?

Facebook käyttää pieniä taikakeijuja viestien analysointiin, tai tarkemmin sanottuna he käyttävät ohjelmointia virkojen järjestämiseen sen perusteella, että käyttäjä saattaa olla vuorovaikutuksessa kyseisen julkaisun kanssa positiivisesti.

tätä prosessia kutsutaan rankingiksi-viestit, joiden kanssa Olet todennäköisesti vuorovaikutuksessa, saavat korkeampia ranking-pisteitä ja näkyvät syöteessäsi haluamanasi sisältönä. Ranking kuratoi ”mielekkäämpää vuorovaikutusta” käyttäjän kanssa, mikä on Facebook uuden algoritmin pääpaino.

termillä ”mielekäs vuorovaikutus” puhutaan tuhansista tekijöistä. Yksi niistä on laukaisusanat, kuten ”onnittelut”, jotka viestivät käyttäjille tärkeää sisältöä, jonka Facebook priorisoi.

pähkinänkuoressa uutissyötteen virkaa ei järjestetä kronologisesti. Sen sijaan käyttäjät näkevät, mitä Facebook uskoo voisi olla mielekkäin, jännittävä, tai hyödyllinen heille.

joitakin keskeisiä tekijöitä Facebook ottaa huomioon, kun paremmuusjärjestykseen viestit ovat:

  • postauksen kanssa vuorovaikutuksessa olevien ihmisten määrä
  • reaktioiden, kommenttien ja jakojen määrä
  • kavereilta tai perheeltä tulevien viestien määrä

jos et ole vieläkään varma, mitä Facebook määrittelee mielekkäiksi postauksiksi, tässä lyhyt video, jossa he selittävät ideaa:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

nyt, siirrytään tilannekuva siitä, miksi Facebook orgaaninen Reach on ottanut nosedive.

miksi luomu Facebook – Tavoittavuutesi on laskenut

jos sinulla on Facebook-Liiketoimintasivu tai olet hallinnoinut sellaista, olet saattanut huomata tavoittavuusmittareissasi ja sitoutumismittareissasi pudotuksen-erityisesti koko vuoden 2018 ajan.

Mietitkö, miksi näin voisi olla?

siihen on kaksi yksinkertaista syytä: uutissyötteen tilasta kilpailevat mainokset ja Facebook vuoden 2018 uutissyötteen algoritmipäivitys.

asia on niin, että emme tajunneet kuinka hemmoteltuja olimme, kun Facebook lanseerasi uutissyötteen ensimmäisen kerran vuonna 2006. Tuolloin viestit arvostettiin pistejärjestelmällä, joten uutissyöttö oli suhteellisen helppo navigoida ja ovelampi.

kelataan eteenpäin tähän päivään, ja uutissyötteen algoritmista on tullut pickier, joka kehittyy niin, että markkinoijat ja yritysten omistajat saavat kylmän hien.

kuten edellä mainittiin, Facebook priorisoi ja palkitsee nyt sisältöä, joka tuottaa mielekästä vuorovaikutusta ennen kaikkea.

tammikuussa 2018 järjestetyn yksityisen Facebook-webinaarin mukaan nämä prioriteetit ovat:

  • jos Sisältö on jaettu Facebook Messenger.
  • jos sisällöstä pidetään tai sitä kommentoidaan.
  • jos sisältö saa useita vastauksia
  • ”merkitykselliset vuorovaikutukset” Käyttäjien välillä.

Facebook pyrkii lopulta varmistamaan, että heidän uutissyötteen kärkeen työntämänsä sisältö synnyttää mielekästä vuorovaikutusta.

tämä tieto saattaa houkutella sinua käyttämään kihlasyöttejä tykkäysten ja kommenttien lisäämiseen – älä kuitenkaan tee sitä! Facebook näkee sen läpi, ja postauksesi alennetaan!

mikä on orgaanisen määrän vähenemisen vaikutus?

vaikka on vielä aikaista mitata luomu-Facebook-tavoittavuuden vähenemisen kokonaisvaikutuksia, joillakin yrityksillä on jo suuria takaiskuja.

tässä Facebookin Markkinointiraportissa analysoitiin 43 miljoonaa Facebook-yrityssivua, puskuri ja Buzz Sumo havaitsivat, että Facebook-Facebook-sivujen sitoutuminen on laskenut 50%.

miksi luomutavoittavuus laskee?

moni markkinoija uskoo, että syy luomutavoitteen laskuun on suoraviivainen – Facebook haluaa kannustaa brändejä käyttämään enemmän rahaa maksulliseen mainontaan.

siinä on jotain – Suosittelihan Facebook itse olettamaan, että luomutavoittavuus päätyy lopulta nollaan. Niin, jos todella haluat tavoittaa kohdeyleisösi Facebook, sinun täytyy täydentää orgaanisen pyrkimyksiä joitakin maksettu mainonta.

algoritmipäivityksen syistä riippumatta yksi asia on kuitenkin varma: kronologisen syötteen ja helposti saavutettavan luomun päivät ovat mennyttä.

onko Facebook-luomutavoittavuutta mahdollista parantaa?

tässä hyvät uutiset: vaikka Facebook algoritmi ei ehkä tällä hetkellä toimi markkinoijien hyväksi, luomun tavoittavuuden parantaminen on mahdollista.

tarvitsee vain osata ja soveltaa oikeaa taktiikkaa.

uutissyötteen muutosten torjumiseksi kannattaa ennen kaikkea julkaista visuaalisesti kiinnostavaa ja kiinnostavaa sisältöä. Tämäntyyppinen sisältö auttaa sinua aloittamaan mielekkään keskustelun yleisösi kanssa ja rohkaisemaan heitä vuorovaikutukseen, erityisesti kommenttiosiossa.

mutta se on vain yksi vinkki-on niin paljon muutakin, mitä voi tehdä!

Tässä muutamia todistettuja tapoja lisätä luomu-Facebook-tavoitettasi:

10 tehokasta tapaa lisätä luomu-Facebook-tavoitettasi

#1. Julkaise natiivi Facebook-Video

jos haluat parantaa orgaanista tavoitettavuuttasi, sinun on alettava hyödyntää yhtä houkuttelevimmista ja helposti kulutettavista sisältömuodoista-videota.

miksi?

natiivien Facebook-videoiden orgaaninen tavoitetaso on korkeampi kuin statusten, linkkien tai jopa valokuvien. Itse asiassa, natiivi videot voivat auttaa sinua saavuttamaan 135% enemmän käyttäjiä orgaanisesti kuin kuvia!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

miten formaatista saa kaiken irti?

luo sisältöä, joka toimii käärön tulppana, esimerkiksi tunteella latautuneena, ilmaisemalla yleisön tarpeiden ymmärtämistä ja tarjoamalla ratkaisuja heidän ongelmiinsa. Temppu tässä on tuottaa arvokkain, pakottavia tietoja ensimmäisen 3-5 sekuntia videon sitouttaa katsojat.

varmista myös, että videosi eivät ole liian keskittyneitä brändiisi, vaan keskittyvät sen sijaan yhteisöösi, keskittyen hyper-keskittyen ostajapersooniisi.

lisää lopuksi kuvatekstit videoihisi tai animaatioihisi, jotta niitä olisi helpompi kuluttaa.

näiden vaiheiden seuraaminen auttaa luomaan upeita videoita, jotka vääjäämättä yltävät korkealle Facebookiin.

PRO TIP: Facebook palkitsee sinut 10x korkeammalla tavoitteella jakaa natiivivideoita suoraan alustalle. Mutta jos haluat yhdistää käyttäjät YouTube-kanavallesi (esimerkiksi keräämään tietoja Google-mainoksia varten) ja olet huolissasi orgaanisen tavoittavuutesi putoamisesta, kokeile julkaista sekoitus natiivivideoita ja YouTube-linkkejä.

#2. Mene Suoraan Lähetykseen.

voit käyttää myös toista videoformaattia – Live – parantaaksesi Facebook-orgaanista tavoitettavuuttasi.

mielenkiintoista on, että Socialbakersin tutkimuksessa havaittiin, että jopa 80% brändeistä saa Facebook-Livevideoilla enemmän orgaanista ulottuvuutta kuin natiivivideoilla:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

koska Live-videoilla on valtava potentiaali herättää keskusteluja, ne saavat kuusi kertaa enemmän vuorovaikutusta kuin tavalliset videot. Koska ihmiset rakastavat virittäytymistä ja vuorovaikutusta juuri nyt tapahtuvien videoiden kanssa, käyttäjät käyttävät kolme kertaa enemmän aikaa live-lähetysten katseluun verrattuna ei-live-videoihin.

on sanomattakin selvää, että kaikki tämä tieto kannattaa pitää mielessä, kun rakennetaan reach-painotteista sisältöstrategiaa!

Livevideoissa erityisen hyvin toimiva aihe on ”ask me anything” Q&A: T. tämä formaatti auttaa sinua luomaan aidon yhteyden yleisöön ja antamaan takaisin seuraajillesi tukemalla heidän tarpeitaan.

sen avulla voit myös oppia lisää yhteisöstäsi ja räätälöidä tulevaa sisältöäsi sen mukaan, jotta saat mahdollisimman suuren arvon.

avataksesi Live-formaatin täyden potentiaalin, sinun täytyy kokeilla eri aiheita ja nähdä mikä toimii parhaiten brändillesi sitoutumisen perusteella.

Plus, varmista lähettää kaikista tulevista live streamit tarinoita, virkaa, ryhmät, mainonta, ja sähköpostit rakentaa tietoisuutta ja jännitystä.

#3. Sekoita Postiformaatteja

vaikka video voi ampua jopa Facebook orgaaninen reach, sen ei pitäisi olla ainoa sisältömuoto olet hyödyntämällä alustalla!

Postiformaattien sekoittaminen on oleellista, jotta feedisi pysyy houkuttelevana ja yleisösi kiinnostuneena. Muista – mitä mielenkiintoisempaa ja monipuolisempaa sisältöä, sitä suurempi mahdollisuus seuraajasi jakavat sen, mikä lisää orgaanista ulottuvuutta.

joten mitkä ovat joitakin muita postityyppejä, jotka toimivat?

  • tarinoita
  • kuvia ilman linkkejä
  • lainauksia
  • kysymyksiä
  • GIF-kuvia
  • Silmukkakuvia tai videoita
  • mielipidekirjoituksia
  • blogikirjoituksia

sisältöaiheiden osalta taivas on rajana.

voit julkaista jotain viihdyttävää, kuten kurkistaa yrityksesi kulissien taakse tai jotain helposti luotavaa, kuten hauskan meemin.

niin kauan kuin viestisi ovat laadukkaita, vakuuttavia ja samalla tasolla kuin yleisösi edut, ne todennäköisesti ansaitsevat sinulle tonnia osakkeita ja orgaanista ulottuvuutta!

#4. Hienosäätää Julkaisuaikasi

saada julkaisuaikasi oikein on välttämätöntä parantaa orgaanista Facebook-tavoitettasi.

tämä johtuu siitä, että julkaiseminen, kun yleisösi ovat verkossa, lisää sisältösi näkyvyyttä ja orgaanista ulottuvuutta. Tietäen parhaat ajat lähettää Facebook antaa sinulle tämän edun.

yksi tapa selvittää yrityksesi optimaalinen julkaisuaika on tarkastella suorituskykytietoja ja paikantaa lisääntyneiden vuorovaikutusten malli.

esimerkiksi, jos näet kihlauksesi menevän säännöllisesti maanantaisin ja keskiviikkoisin kello 20, se on vinkki, joka kannattaa julkaista tuolloin.

voit myös ohittaa manuaalisen analyysin ja löytää parhaat julkaisuaikasi yhdellä klikkauksella työkaluilla, kuten Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

PRO TIP: Jos haluat yleisösi näkevän sisältösi joka kerta, kun julkaiset, pyydä heitä käynnistämään ilmoituksensa viestejäsi varten. Se on hyvä tapa parantaa näkyvyyttä orgaanisesti!

#5. Hyvästele Clickbaits

vaikka klickbaitsin käyttäminen on houkuttelevaa, kannattaa sitä välttää hinnalla millä hyvänsä!

Klikkausbaits ei todellakaan auta sinua voittamaan lisää Facebook organic reach – palvelua-he tekevät itse asiassa päinvastoin ja saavat viestisi alennettua.

Facebook kiinnittää valtavasti huomiota postauksen laatuun. Tämä tarkoittaa, että jos julkaiset huonolaatuista sisältöä tai kyseenalaisia linkkejä, todennäköisesti kiinnität Alustan huomion, eikä hyvällä tavalla.

siksi, joka kerta kun luot ja julkaiset sisältöä, Pysy erossa hämäristä käytännöistä, kuten klikinsyönnin käytöstä – se ei vain ole riskin arvoista.

#6. Facebook-ryhmien hyödyntäminen

toinen hyvä tapa lisätä Facebookin orgaanista ulottuvuutta on hyödyntää Facebook-Facebook-ryhmiä.

ryhmissä lähettäminen mahdollistaa sisällön jakamisen ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita omaan liiketoimintaan liittyvistä aiheista. Tämän seurauksena voit saavuttaa suuren käyttäjäsegmentin, joka on merkityksellinen yrityksellesi ja siten todennäköisemmin klikata viestejäsi.

älä pelkää perustaa omaa ryhmää, joka kokoaa yhteen samanhenkisiä käyttäjiä ja mahdollistaa tiedon jakamisen. Tällainen tila toimii hyvin paitsi parantaa orgaanisen Facebook reach, mutta myös lisäämällä sähköpostilistoja, ja vahvistaa yhteyttä yleisöön.

#7. Rohkaista vuorovaikutuksiin

joskus orgaanisen ulottuvuuden lisääminen edellyttää, että olet siitä äänessä.

joten, yhdessä hyödyntämällä hienovaraisia taktiikoita, joista yleisösi ei ehkä ole tietoinen, sinun täytyy antaa seuraajillesi selkeä kutsu toimiin.

näihin voi sisältyä käyttäjien muistuttaminen laittaa ilmoitukset päälle viestejäsi varten. Voit myös kannustaa seuraajiasi pitämään sisällöstäsi ja kommentoimaan sitä mini-kehotteilla – esimerkiksi videoiden tai GIF-kuvien lopussa.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

se on myös hyvä idea antaa yleisöille tietää heidän pitäisi tarkistaa ”sivut” välilehti nähdä uusimmat päivitykset sivuilta he seuraavat – ihannetapauksessa, yksi niistä on sinun!

#8. Target your Organic Posts

using organic post targeting can improve your Facebook organic reach.

tämän vaihtoehdon avulla voit saada viestisi valitulle käyttäjäryhmälle, joka on todennäköisimmin kiinnostunut sisällöstäsi. Tämän seurauksena sisällölläsi on suurempi mahdollisuus ansaita osakkeita ja siten myös parantaa orgaanista tavoitettavuuttasi.

Etkö ole varma, miten Facebook organic post targetingia käytetään? Tutustu tämä opas sosiaalisen median tutkija, joka selittää prosessin yksityiskohtaisesti.

#9. Ole inhimillisempi

toinen taktiikka, joka auttaa osakkeiden ja orgaanisen ulottuvuuden kasvattamisessa, on brändisi inhimillistäminen.

jos olet vuorovaikutuksessa Facebook-käyttäjien kanssa ihmisenä, personoit vastauksesi ja osoitat, että aidosti välität yhteisöstäsi, ihmiset tuntevat enemmän yhteyttä yritykseesi ja pakottavat levittämään viestiäsi eteenpäin.

on myös tärkeää, että sitoudut kuulijasi aktiiviseen vuoropuheluun esimerkiksi esittämällä syvällisiä kysymyksiä. Tämä on hyvä tapa aloittaa vuorovaikutusta, joka taas auttaa parantamaan orgaanisen Facebook reach.

maksimoidaksesi sisältösi potentiaalin tuottaa osakkeita, tutustu seuraajiisi. Ymmärrä yleisösi henkilöjen väestötiedot, affinities, ja käyttäytymistä pystyä räätälöimään virkaa vastaavasti ja tehdä niistä enemmän jaettavissa.

#10. Aktivoi varat

nyt kun tiedät, että Facebook priorisoi ystävien ja perheen sisältöä yritysten edelle, voit käyttää tätä tosiasiaa eduksesi.

miten?

kannusta työntekijöitäsi, ystäviäsi ja perhettäsi sitoutumaan liiketoimintasi sisältöön. Näin lisäät niiden ihmisten määrää, jotka jakavat viestejäsi yksityisissä verkoissaan – mikä luonnollisesti lisää Facebook-orgaanista tavoitettavuuttasi.

lisäksi, koska yrityksesi virat jaetaan ystävien ja perheenjäsenten kesken, ne tulevat todennäköisemmin kulutetuiksi.

Kukapa ei lukisi parhaan ystävänsä juuri Facebookiin julkaisemaa artikkelia?

The Takeaway

vaikka luomu-Facebook tavoittavuus on laskussa, se ei ole vielä kuollut, ja keinoja uutisruokien algoritmin torjumiseksi on vielä olemassa. Peli on varmasti muuttunut, mutta voit pelata sitä hyvin ja eduksesi käyttämällä vinkkejä tässä artikkelissa.

Facebook-algoritmin muutosten päällä pysyminen ja strategian muokkaaminen sen mukaisesti saattaa tuntua ylivoimaiselta. Jos kuitenkin siirrät painopisteen pois brändistäsi ja ajattelet ensin yleisöä, voit luoda hämmästyttävää sisältöä, saada lisää osakkeita ja huimasti orgaanista Facebook-tavoitettasi.

tekijästä

inspiroiva, sinnikäs ja menestynyt yrittäjä Jeannie Hind loi digitoimiston Create your Masterpiece ja on myös osaomistaja Poseidon Studiosissa, joka on huippuluokan digitoimisto. Molemmat keskittyvät tukemaan brändejä hyödyntämään verkkotilaa.

Jeannien tehtävänä on innostaa muita elämään suurinta elämäänsä vapauttamalla heidän todellinen potentiaalinsa inhimillisen optimoinnin, ajattelutavan kautta ja kasvattamalla heidän liiketoimintaansa verkossa luovalla tavalla. Hän on työskennellyt valtavia nimiä, kuten Motel One, Nike, Emirates, Music stars, ja enemmän ottaa online-läsnäolo nollasta hero hänen kaksi virastot.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.

Related Posts