Comment ajouter un Pixel Facebook à votre site WordPress

 Yuval Yaary
par Yuval Yaary
Août 25, 2020
11:17

 Comment ajouter un Pixel Facebook à WordPress

Comment gérez-vous la concurrence avec votre site Web WordPress maintenant que WordPress a la plus grande part de sites Web fonctionnant sur des systèmes de gestion de contenu (CMS)?

Vous pouvez toujours vous démarquer et atteindre vos objectifs commerciaux si vous ajoutez le pixel Facebook à votre site Web WordPress pour obtenir des données d’activité des visiteurs et l’utiliser pour améliorer votre ciblage publicitaire. Le pixel Facebook collecte des informations sur les actions effectuées par les visiteurs de votre site WordPress du moment où ils entrent sur votre site au moment où ils le quittent.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est le pixel Facebook et pourquoi vous devriez l’installer sur votre site Web WordPress. Vous découvrirez également comment l’installer manuellement sur votre site Web et avec certains des meilleurs plugins WordPress Facebook pixel pour collecter des données précises.

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Qu’est-ce que le Pixel Facebook?Le Facebook Pixel est un code de suivi généré à partir de votre compte publicitaire Facebook et implémenté dans la section d’en-tête de votre site Web.FACEBOOK Instagram capture les actions spécifiques que les visiteurs effectuent sur votre site et vous fournit des données pour vous aider à affiner vos campagnes publicitaires Facebook et Instagram afin d’optimiser les performances.

Vous pouvez utiliser les données enregistrées par vos pixels Facebook pour afficher vos annonces à différents segments d’audience en fonction de leurs actions sur votre site. Après avoir créé des audiences personnalisées en fonction de vos données Pixel, vous pouvez également les utiliser pour créer des audiences similaires afin d’acquérir de nouveaux clients.Le Facebook Pixel est créé et géré à l’aide du Gestionnaire d’entreprise Facebook.

Je ne veux pas trop approfondir les détails techniques, mais si cela vous intéresse, nous avons un excellent article expliquant plus en détail comment fonctionne le pixel Facebook.

Pourquoi devrais-je ajouter un pixel Facebook à mon site WordPress?

Le Pixel Facebook a une grande importance dans trois domaines: la création d’audience, la mesure et l’optimisation.

 l'importance du Pixel Facebook dans 3 domaines: création d'audience, mesure et optimisation

Décomposons-le en 7 principaux avantages de l’ajout du Pixel à votre site Web WordPress.Facebook Vous pouvez toujours configurer et bénéficier d’un pixel Facebook même si vous n’êtes pas encore prêt à diffuser des publicités Facebook.

Même si vous ne savez pas encore quels événements vous devez suivre, le Pixel suit automatiquement les pages vues et vous pouvez également activer les événements automatiques pour lui permettre de suivre automatiquement les actions essentielles du site Web.

Si vous commencez à collecter des données sur les visiteurs de votre site Web maintenant, il vous sera beaucoup plus facile d’optimiser vos annonces à l’avenir.

De cette façon, vous n’aurez pas besoin de recommencer à zéro lorsque vous décidez de diffuser des publicités – vous aurez déjà des données avec lesquelles travailler.

Créer des audiences personnalisées

Les informations clés que vous obtenez des activités des visiteurs sur votre site Web peuvent vous aider à créer des audiences Facebook personnalisées pour le reciblage.

En utilisant vos données de pixels Facebook, vous pouvez créer différentes audiences en fonction de leurs actions sur votre site Web.

Voici quelques exemples d’audiences puissantes que vous pouvez créer : les personnes qui ont visité certaines pages de produits, qui ont été ajoutées au panier ou qui ont terminé leur inscription sur votre site Web. Vous pouvez utiliser ces informations pour adapter les publicités aux segments d’audience.

Créer des audiences similaires

Les données utilisées pour créer des audiences personnalisées vous permettent également de créer des audiences similaires en fonction de celles-ci. Ce sont des utilisateurs qui partagent des caractéristiques similaires avec votre audience source.

Facebook utilise l’intelligence artificielle pour identifier ces personnes parmi ses utilisateurs et vous permet de créer une large audience avec des traits similaires à ceux des personnes qui ont manifesté de l’intérêt pour votre produit ou service.

Vous pouvez ensuite cibler ces personnes et augmenter vos chances de générer des conversions et d’élargir votre base de clients. Les audiences sosies sont l’un des outils les plus puissants pour les campagnes de prospection d’acquisitions.

Suivre les conversions

Lorsque vous diffusez des publicités Facebook, vous visez à maximiser votre retour sur investissement publicitaire (ROAS). Afin de mesurer cela, vous devez utiliser un pixel Facebook pour suivre les conversions de votre site Web.

Le Pixel vous fournira des informations clés sur toutes les différentes actions que les utilisateurs entreprennent sur votre site Web et vous aidera à évaluer les revenus que vos publicités génèrent pour vous.

Ces informations seront disponibles pour vous dans le gestionnaire de publicités Facebook, où vous pourrez mettre en œuvre vos informations pour optimiser vos publicités.

Optimiser pour les conversions

Le pixel Facebook vous permet de lancer des campagnes publicitaires ciblant l’audience avec la probabilité de conversion la plus élevée.

Si vous essayez de cibler un public qui vous générera le plus de ventes, Facebook affichera vos annonces aux personnes les plus susceptibles de prendre une action d’achat.

Cela peut être réalisé en définissant l’objectif de campagne approprié, mais l’optimisation de la conversion n’est possible que si le Pixel Facebook est installé sur votre site Web.Facebook ads optimisation pour une valeur maximale

Les données que vous obtenez de votre pixel Facebook fournissent des informations sur les clients qui achètent sur votre site Web et sur le montant qu’ils ont dépensé.

Vous pouvez utiliser ces informations de pixel pour afficher vos annonces aux « gros dépensiers » – vos clients les plus rentables. Vous pouvez également utiliser cette audience comme base pour une audience similaire susceptible de générer des conversions.

Annonces de produits dynamiques

 Annonces de produits dynamiques

Parfois, des personnes peuvent visiter votre site Web et cliquer sur des produits mais ne pas terminer l’achat. Ils peuvent même ajouter le produit à leur liste de souhaits ou à leur panier et l’y abandonner.

Le pixel Facebook va vous permettre d’atteindre ces personnes car elles pourraient encore être des acheteurs potentiels. Les données de pixels vous permettent de recibler ces visiteurs avec des annonces montrant le même produit qui les intéressait. Ces annonces sont appelées annonces de produits dynamiques.

C’était un bref résumé des grands avantages du pixel Facebook. Vous pouvez, bien sûr, lire un autre article afin d’apprendre à utiliser le pixel Facebook dans les publicités.

Si vous planifiez une campagne Black Friday / Cyber Monday (ou toute autre grande vente), vous devriez consulter nos 10 conseils Black Friday / Cyber Monday pour les annonceurs Facebook.Facebook Pixel Facebook Pixel est un site Web WordPress qui vous permet d’ajouter un pixel facebookpays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pays_pay Facebook Pixel.

Avez-vous déjà un pixel Facebook? Très bien!

Installons-le ensuite sur votre site WordPress.

 Comment ajouter un Pixel Facebook à un site Web WordPress

Notez que pour l’installer sur votre site Web, vous avez besoin d’un accès au niveau administrateur à votre tableau de bord WordPress.

Accédez au Gestionnaire d’événements, sélectionnez votre Pixel et cliquez sur « Continuer la configuration des pixels ».

Il existe différentes méthodes pour l’installer sur votre site Web – manuellement ou à l’aide d’un plugin.

À l’aide d’un code manuel

  1. Sélectionnez « Installer le code manuellement ».
  2. La fenêtre contextuelle vous montrera comment localiser la section d’en-tête de votre site Web WordPress, où vous devez insérer le code de base des pixels Facebook.
  3. Copiez le code de base du Pixel.
  4. Dans votre tableau de bord WordPress, sélectionnez « Apparence » dans le menu de gauche, puis cliquez sur « Éditeur de thème ». Tableau de bord WordPress
  5. Localisez l’en-tête du thème (en-tête.php). Localisez l'en-tête du thème - WordPress
  6. Collez le code de base en bas de la section d’en-tête, juste au-dessus de la balise head de fermeture.
  7. Cliquez sur « Continuer ».
  8. À ce stade, vous pouvez activer « Correspondance avancée automatique » et vérifier les informations client que vous souhaitez envoyer. Ce n’est que facultatif et je vous en expliquerai plus à ce sujet plus tard.
  9. Cliquez sur « Continuer ».
  10. Ajoutez des événements à l’aide de l’outil de configuration des événements ou en ajoutant manuellement le code correspondant à votre site Web. Plus d’informations sur les événements de pixels Facebook plus tard.
  11. Cliquez sur « Terminé ».

Utilisation d’un plugin

Si vous recherchez le moyen le plus simple d’installer un pixel Facebook sur votre site Web, il existe des plugins qui peuvent vous aider à faire le travail.Facebook Facebook Pixel WordPress plugins

Voici quelques-uns des meilleurs plugins WordPress Facebook Pixel actuellement disponibles:

Insérer des en-têtes et des pieds de page

 ajouter un Pixel Facebook à WordPress avec le plugin Insérer des en-têtes et des pieds de page

Ce plugin vous permet d’insérer du code sur votre site Web WordPress, tel que Google Analytics, Pixel Facebook, CSS personnalisé, etc.

Pour l’installer, procédez comme suit:

  1. Allez dans le répertoire des plugins WordPress et recherchez le plugin « Insérer des en-têtes et des pieds de page ».
  2. Cliquez sur « Installer ».
  3. Cliquez à nouveau pour activer le plugin ou activez-le plus tard via le menu « Plugins » de votre tableau de bord WordPress.
  4. Une fois votre plugin activé, copiez votre code Pixel depuis le gestionnaire de publicités Facebook.
  5. Sélectionnez « Paramètres » dans votre tableau de bord WordPress et cliquez sur « Insérer des en-têtes et des pieds de page ».
  6. Insérez le code Pixel dans l’en-tête « Scripts in » et cliquez sur « Enregistrer ».Facebook Pixel to WordPress avec le plugin PixelYourSite

    Ce plugin peut être utilisé pour gérer votre code de Pixel Facebook ou Google analytics et ajouter tout autre script à l’en–tête ou au pied de page de votre site Web.

PixelYourSite – Votre gestionnaire de PIXELS intelligents

Ajouter un Pixel Facebook à WordPress avec le plugin PixelYourSite

Ce plugin peut être utilisé pour gérer votre code de Pixel Facebook ou Google analytics et ajouter tout autre script à l’en-tête ou au pied de page de votre site Web.

Il dispose également d’un add-on pour implémenter la balise Pinterest sur votre site Web.

Ce plugin suivra automatiquement les actions importantes que les visiteurs de votre site Web effectuent, telles que les recherches, les soumissions de formulaires, les commentaires et les téléchargements, et les enverra à tous vos Pixels.

Il prend également en charge WooCommerce et les téléchargements numériques faciles.

Pour l’installer, procédez comme suit:

  1. Recherchez le plugin « PixelYourSite » dans le répertoire des plugins WordPress.
  2. Cliquez pour installer et cliquez à nouveau pour activer.Facebook Ads Manager et copiez votre identifiant de pixel Facebook1485>
  3. Connectez-vous à votre gestionnaire de publicités Facebook et copiez votre identifiant de pixel Facebook.
  4. Cliquez sur PixelYourSite sur votre tableau de bord WordPress pour ouvrir le tableau de bord du plugin.Facebook Pixel ID dans le champ grisé « Facebook Pixel ID ».
  5. Collez votre identifiant de pixel Facebook dans le champ grisé « Facebook Pixel ID ».
  6. Cliquez sur « Enregistrer les paramètres ».Facebook – Conversion Pixel Manager

     Plugin Pixel Cat

    Anciennement connu sous le nom de « Pixel de conversion Facebook », ce plugin vous permet d’ajouter le Pixel Facebook à votre site Web en quelques minutes.

    Le plugin Pixel Cat vous permet de configurer facilement des événements Facebook Pixel standard et même d’ajouter des paramètres pour créer des conversions personnalisées.

    Pour l’installer, procédez comme suit:

    1. Recherchez le plugin « Pixel Cat » dans le répertoire des plugins WordPress.
    2. Cliquez pour installer et cliquez à nouveau pour activer.
    3. Copiez votre code Pixel depuis le gestionnaire de publicités Facebook.
    4. Entrez le plugin Pixel Cat sur votre tableau de bord WordPress.
    5. Insérez le code Pixel au bon endroit.

    Remarketable

     plugin Remarketable

    Ce plugin vous permet d’ajouter une metabox à chacun de vos messages et pages vous permettant d’ajouter des événements à chaque page séparément.

    Le plugin Remarketable vous aide à installer des événements standard et même personnalisés et prend en charge WooCommerce.

    Pour l’installer, procédez comme suit:

    1. Installez le plugin « Remarketable » à partir du répertoire des plugins WordPress.
    2. Cliquez à nouveau pour activer.
    3. Copiez votre identifiant de Pixel depuis le gestionnaire de publicités Facebook.
    4. Collez votre identifiant de pixel Facebook dans les paramètres du plugin.Facebook Pixel événements standard

       Noël au bureau

      L’étape suivante, après avoir ajouté le Pixel Facebook à votre site Web WordPress, consiste à configurer les événements souhaités.

      Vous pouvez le faire manuellement en utilisant les codes d’événement pertinents ou via l’outil de configuration d’événement de Facebook. Lisez un autre de nos articles pour apprendre à mettre en place des événements standard.Facebook Les événements standard Pixel sont un moyen par lequel les modèles d’apprentissage automatique intelligents de Facebook déchiffrent et transmettent des informations sur l’audience, des mesures et des mesures de performance de ciblage publicitaire.

      Ce sont les événements Pixel standard de Facebook que vous pouvez ajouter à votre site WordPress:

      • Ajouter des informations de paiement : Ajout d’informations de facturation, telles qu’une carte de crédit, lors du processus de paiement.
      • Voir le contenu: Une visite sur une page Web qui est importante pour vous, comme un produit ou une page de destination. Cet événement vous indique uniquement que quelqu’un a visité une URL spécifique, mais pas ce qu’il a fait ou vu sur la page.
      • Ajouter au panier : Ajout d’un article à un panier ou un panier.
      • Ajouter à la liste de souhaits : Ajout d’un élément à une liste de souhaits.
      • Inscription complète: Une soumission d’informations par un client en échange d’un service fourni par votre entreprise, comme l’inscription à votre liste de diffusion.
      • Contact: Un appel téléphonique, un message SMS, un e-mail, une conversation par chat ou tout type de contact entre un client et votre entreprise.
      • Personnaliser un produit : La personnalisation d’un produit via tout type d’outil de configuration ou d’application dont dispose votre entreprise.
      • Faire un don : Un don fait à votre organisation ou à votre cause.
      • Trouver un emplacement: Lorsqu’une personne trouve l’un de vos emplacements avec l’intention de le visiter. Par exemple, rechercher un produit sur votre site Web et le trouver dans l’un de vos magasins.
      • Lancer le paiement: Le début d’un processus de paiement.
      • Plomb: Une soumission d’informations par un client, étant entendu qu’il pourrait être contacté par votre entreprise ultérieurement. Par exemple, s’inscrire à un essai.
      • Achat: L’achèvement d’un achat, généralement signifié par la réception d’une confirmation d’achat ou de commande, ou d’un reçu de transaction.
      • Horaire : La prise de rendez-vous pour visiter l’un de vos sites. Recherche
      • : Recherche effectuée sur votre site Web, votre application ou tout autre bien.
      • Commencer l’essai : le début d’un essai gratuit d’un produit ou d’un service que vous proposez.
      • Soumettre une demande: La soumission d’une demande pour un produit, un service ou un programme que vous offrez, comme une carte de crédit, un programme éducatif ou un emploi.
      • Abonnement : Le début d’un abonnement payant pour un produit ou un service que vous proposez.

      Conversions personnalisées

      Quand devez-vous créer des conversions de pixels Facebook personnalisées supplémentaires au-delà des événements standard que vous avez installés sur votre site WordPress?

      Faites-le lorsque vous souhaitez indiquer à Facebook quelle est la valeur de conversions spécifiques pour vous.

      Vous pouvez également utiliser la personnalisation pour distinguer les personnes qui ont consulté différentes pages de votre site Web, telles que différentes pages de produits. Plus tard, vous pourrez leur montrer exactement les publicités qui les intéressent.

      Les conversions personnalisées utilisent des règles d’URL basées sur des URL ou des mots-clés d’URL spécifiques, des domaines ou des paramètres supplémentaires.

      Lisez un autre de nos articles si vous souhaitez apprendre à configurer des conversions personnalisées sur votre site WordPress.

      Pour plus de clarté, comprenons maintenant les conversions personnalisées avec quelques situations hypothétiques.

      Exemple de conversion personnalisée #1

      Supposons que vous avez une entreprise de commerce électronique qui vend des produits pour différents animaux de compagnie, tels que les chiens, les chats, les poissons et les oiseaux.

      Lors de la création de futures campagnes, vous souhaitez recibler les utilisateurs avec des publicités proposant les produits les plus pertinents pour eux. Par conséquent, vous souhaitez faire la distinction entre les personnes qui ont des poissons à la maison et les propriétaires d’oiseaux, par exemple.

      C’est très facile à faire avec des conversions personnalisées: il suffit de créer des règles basées sur des URL pour Afficher les conversions de contenu pour chacune des pages pertinentes de votre site Web.

      Une autre façon de le faire consiste à utiliser des paramètres d’événement, tels que content_category, content_ids ou content_type. Dans ce cas, vous devrez configurer un catalogue de produits, mais l’avantage est que chaque produit que vous ajoutez à une catégorie spécifique sera automatiquement ajouté et déclenchera la conversion personnalisée correspondante.

      Après avoir configuré ces conversions personnalisées, vous pouvez segmenter les visiteurs de votre site Web et créer des audiences personnalisées pour le reciblage. Ensuite, vous pourrez créer des audiences similaires à acquérir en fonction de ces audiences personnalisées.

      De cette façon, vous pourrez cibler les amateurs de poissons avec des publicités pertinentes pour eux et les fans d’oiseaux avec des publicités particulièrement attrayantes pour eux.

      Exemple de conversion personnalisée #2

      Un exemple très général qui peut s’appliquer à de nombreux types d’entreprises est le suivi des « gros dépensiers ».

      Disons que vous avez une boutique de commerce électronique en ligne et que vous configurez un événement d’achat. Il se peut que tous les achats sur votre magasin n’aient pas la même valeur pour votre entreprise. Certains clients peuvent acheter plus de produits ou des produits plus chers que d’autres.

      C’est pourquoi il est essentiel de personnaliser vos événements d’achat en utilisant le paramètre value pour identifier les personnes qui ont effectué des achats particulièrement importants sur votre site Web.

       convesrions de pixels personnalisés - grands dépensiers

      Événements personnalisés

      Le niveau suivant de personnalisation est appelé « événements personnalisés ».

      Ces événements sont nécessaires lorsque vous avez des étapes importantes de l’entonnoir qui ne sont pas incluses dans les étapes standard. Chaque étape de votre entonnoir devrait déclencher un événement Pixel.

      Par exemple, si vous avez un questionnaire, votre Pixel doit déclencher un événement pour chaque étape du formulaire.

      Pour créer de tels événements de pixels Facebook, vous devez ajouter le code Javascript correspondant à la page correspondante de votre site Web WordPress.

      Conseil de pro : Ne créez pas d’événements personnalisés destinés à remplacer les événements de pixels standard.

      Si Facebook a déjà créé un événement standard, tel qu’un achat, par exemple, utilisez-le lorsque l’événement est un achat.

      Facebook sait mieux comment trouver les personnes susceptibles d’acheter et optimisera vos annonces pour ce type de conversion si vous le configurez correctement.

      Cependant, si vous créez un événement personnalisé destiné à le remplacer, Facebook ne pourra pas l’optimiser correctement et vous risquez de manquer de clients potentiels.

      Événements hors ligne

      Tous ces événements de pixels Facebook sont géniaux et très utiles pour suivre les actions que les gens entreprennent sur votre site Web WordPress.

      Mais que se passe-t-il si, en plus de votre boutique en ligne, vous avez également un magasin « dans le monde réel »?

      Comment pouvez-vous suivre l’effet de votre publicité en ligne sur les ventes dans votre magasin « réel »?

      N’ayez pas peur, les événements hors ligne Facebook sont là!

      Le suivi de vos conversions hors ligne vous permettra d’avoir une vue complète des performances de vos publicités et vous permettra également de créer des audiences personnalisées et similaires en fonction des visiteurs de votre boutique « dans le monde réel ».

      Une surveillance efficace des événements hors ligne est essentielle à la mise en œuvre d’une stratégie marketing omnicanal réussie.

      Lisez un autre de nos articles si vous souhaitez apprendre à configurer des événements hors ligne.

      Comment vérifier si votre pixel Facebook fonctionne?Facebook Facebook Pixel Helper extension Facebook Pixel Helper de Google Chrome permet de vérifier que votre Pixel Facebook a bien été installé sur votre site WordPress.

      Cette extension est désormais également disponible pour Microsoft Edge et pas seulement pour le navigateur Chrome.

      L’assistant Pixel vous indiquera si votre Pixel est actif et vous aidera à résoudre différents problèmes.

      Utilisez ce lien pour ajouter l’extension Chrome de Facebook Pixel Helper à votre navigateur et accédez à votre site Web.

      Si votre Pixel fonctionne, l’icône d’extension deviendra bleue et affichera le nombre de Pixels actifs sur le site Web. Vérifiez également que le Pixel installé sur votre site Web a le même identifiant que celui que vous voyez dans le gestionnaire d’événements.

      En cliquant sur l’icône d’extension, une fenêtre contextuelle s’ouvrira, qui vous indiquera si votre Pixel fonctionne correctement. Sinon, une notification d’erreur apparaîtra.

      Vous pouvez résoudre les problèmes liés aux pixels à l’aide des outils de diagnostic et d’événements de test de Facebook. L’outil d’événements de test de Facebook vous aidera à tester que votre Pixel enregistre correctement les événements.

      Points à retenir

      Maintenant, vous savez pourquoi il est si important d’ajouter un pixel Facebook à votre site Web WordPress.

      Le Pixel Facebook peut vous fournir des données clés sur l’activité des visiteurs de votre site Web lorsqu’ils interagissent avec votre site.

      Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour personnaliser les publicités Facebook ciblant différents segments d’audience en fonction de leurs activités sur votre site Web.

      Il vous aidera également à surveiller les taux de conversion et à améliorer les performances de vos annonces afin d’optimiser votre retour sur investissement publicitaire.

      Comme vous l’avez vu, il est facile d’ajouter le Pixel Facebook à votre site WordPress. Vous pouvez le faire manuellement ou en utilisant un plugin.

      La dernière étape consiste à configurer les événements que vous souhaitez suivre. Il est maintenant temps pour vous d’obtenir plus d’informations et de conseils concernant les événements de pixels Facebook.

      * A contribué à l’article : Caleb M.

       Yuval Yaary
      Yuval Yaary
      Yuval est responsable du marketing de contenu chez Madgicx. Il adore créer du contenu précieux pour les annonceurs en ligne afin de les aider à améliorer leur jeu. Yuval est une personne curieuse qui aspire toujours à découvrir de nouvelles choses et à comprendre exactement comment tout fonctionne. Il considère la création de contenu comme de l’art, qui doit être fait avec une attention particulière aux détails et une grande précision.

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