Facebook: 10 moyens puissants

Le sujet délicat de la baisse de la portée organique de Facebook a causé des maux de tête et de longs débats parmi les spécialistes du marketing au cours de la dernière année.

En effet, en raison du changement d’algorithme de Facebook, la portée organique de la plate–forme a considérablement diminué en 2018 – un sommet de la tendance qui a commencé en 2014.

Alors, que fait Facebook, demandez-vous?

Avec le nouvel algorithme, Facebook encourage des « interactions significatives » qui donnent la priorité aux publications d’amis, de membres de la famille et de groupes par rapport aux pages professionnelles.

Ces changements ont clairement montré que la plate-forme ne donnait plus la priorité au contenu professionnel plutôt qu’aux publications plus significatives et interactives provenant des réseaux directs des utilisateurs.

Qu’est-ce que la portée organique de Facebook?

Vous sentez-vous totalement déconcerté par les Insights Facebook et les différences entre la Portée organique et les Impressions?

On vous entend, vous n’êtes pas seul.

Tout d’abord, soyons honnêtes – Reach pourrait devenir trop médiatique. En fait, c’est peut-être la seule mesure sur laquelle les spécialistes du marketing insistent beaucoup trop.

Le fait est que la portée n’est qu’une petite métrique qui signifie très peu dans le grand schéma des choses, comme le dit John Loomer – et je ne pourrais pas être plus d’accord.

Alors, quelle est exactement la portée organique de Facebook?

En un mot, Portée organique signifie le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu votre Page publier dans le Fil d’actualité ou sur votre Page, et non à la suite d’une annonce.

Sur Facebook, il existe de nombreux types de portée. À première vue, cela peut être déroutant.

Lorsque vous consultez Facebook Insights (sauf si vous téléchargez des données pour approfondir), vous verrez des métriques de portée des publications qui incluent des données organiques et payantes ainsi que des données de portée totale. Les deux incluent des données de portée organique.

démystifions ces trois termes.

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La portée des publications est le nombre de personnes qui ont vu des publications de votre Page entrer sur leur écran, selon Facebook Insights. C’est simplement une mesure du nombre de personnes qui voient un message en particulier. C’est le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu votre page publier dans le fil d’actualités ou sur votre page. Cela peut être payé ou organique.

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La portée organique est le nombre de personnes qui ont vu votre message grâce à une distribution non rémunérée. La portée organique fonctionne de la même manière que le classement sur les moteurs de recherche, mais Facebook base ce que vous voyez sur des aspects tels que la popularité, la fréquence des publications, la probabilité que vous aimiez une publication, etc.

La portée totale est le nombre de personnes qui ont eu du contenu de votre Page ou sur votre Page sur leur écran, selon Facebook Insights. Cela montre le nombre total de personnes qui ont vu un message, y compris les fans et les personnes que vous ne connaissez pas. Ce sont des données avec et sans publicité.

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Maintenant que vous savez ce qu’est la portée, vous vous demandez peut–être – quelles sont les impressions?

Les impressions font référence au nombre de fois qu’un message a été vu, y compris plusieurs vues des mêmes utilisateurs.

Comment Fonctionne Le Fil D’Actualités Facebook Maintenant?

Facebook utilise de petites fées magiques pour analyser les publications ou, pour être plus précis, ils utilisent la programmation pour organiser les publications en fonction de la possibilité que l’utilisateur puisse interagir positivement avec cette publication.

Ce processus est appelé classement – les publications avec lesquelles vous êtes susceptible d’interagir obtiennent des scores de classement plus élevés et apparaissent sur votre flux comme le contenu que vous pourriez aimer. Le classement permet une « interaction significative » avec l’utilisateur, qui est l’objectif principal du nouvel algorithme de Facebook.

Avec le terme « interaction significative », nous parlons de milliers de facteurs. L’un d’eux est des mots déclencheurs, tels que « félicitations », qui signalent le contenu important pour les utilisateurs que Facebook donnera la priorité.

En un mot, les publications dans le fil d’actualités ne sont pas classées chronologiquement. Au lieu de cela, les utilisateurs voient ce que Facebook pense être le plus significatif, excitant ou utile pour eux.

Certains des facteurs clés que Facebook prend en compte lors du classement des publications sont:

  • Le nombre de personnes interagissant avec le message
  • Le nombre de réactions, de commentaires et de partages
  • Messages provenant d’amis ou de famille

Si vous ne savez toujours pas ce que Facebook définit comme des messages significatifs, voici une courte vidéo où ils expliquent l’idée:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

Passons maintenant à un instantané expliquant pourquoi votre portée organique de Facebook a pris un tournant.Facebook a diminué

Si vous avez une page professionnelle Facebook ou que vous en avez une, vous avez peut–être remarqué une baisse de vos mesures de portée et d’engagement, en particulier tout au long de 2018.

Vous vous demandez pourquoi cela pourrait être le cas?

Cela se résume à deux raisons simples: les publicités en concurrence pour l’espace de flux d’actualités et la mise à jour de l’algorithme de flux d’actualités de Facebook en 2018.

Le fait est que nous ne réalisions pas à quel point nous étions gâtés lorsque Facebook a lancé le fil d’actualité en 2006. À l’époque, les messages étaient évalués sur un système de points, de sorte que le fil d’actualité était relativement facile à naviguer et à déjouer.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, et l’algorithme du fil d’actualité est devenu plus pointilleux, évoluant de manière à donner des sueurs froides aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d’entreprise.

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, Facebook priorise et récompense désormais le contenu qui produit des interactions significatives avant tout.

Selon un webinaire privé sur Facebook organisé en janvier 2018, ces priorités sont:

  • Si le contenu est partagé sur Facebook Messenger.
  • Si le contenu est aimé ou commenté.
  • Si le contenu reçoit plusieurs réponses
  •  » Interactions significatives  » entre utilisateurs.

Clairement, l’objectif final de Facebook est de s’assurer que le contenu qu’ils poussent au sommet du fil d’actualité suscite des interactions significatives.

Cette information pourrait vous inciter à utiliser des appâts d’engagement pour augmenter vos goûts et vos commentaires – ne le faites pas, cependant! Facebook verra à travers elle, et votre message sera rétrogradé!

Quel est l’impact de la baisse de la portée du bio ?

S’il est encore tôt pour mesurer l’impact global de la baisse de la portée organique de Facebook, certaines entreprises connaissent déjà d’importants revers.Dans Facebook Facebook Marketing report analysant 43 millions de pages d’affaires Facebook, Buffer et Buzz Sumo ont constaté que l’engagement global des pages Facebook avait chuté de 50%.

Pourquoi la portée biologique diminue-t-elle?

De nombreux spécialistes du marketing pensent que la raison pour laquelle la portée organique diminue est simple: Facebook veut encourager les marques à dépenser plus d’argent en publicité payante.

Il y a quelque chose à cela – après tout, Facebook lui-même a recommandé de supposer que la portée organique finira par arriver à zéro. Donc, si vous voulez vraiment atteindre votre public cible sur Facebook, vous devrez compléter vos efforts organiques avec de la publicité payante.

Quelles que soient les raisons de la mise à jour de l’algorithme, une chose est certaine: l’époque des flux chronologiques et de la portée organique facilement atteinte est révolue.

Est-il possible d’améliorer votre portée organique Facebook?

Voici la bonne nouvelle: même si l’algorithme Facebook pourrait ne pas fonctionner actuellement en faveur des spécialistes du marketing, améliorer votre portée organique est possible.

Tout ce que vous devez faire est de connaître et d’appliquer les bonnes tactiques.

Pour lutter contre les changements de flux d’actualités, vous devez avant tout publier un contenu visuellement attrayant et intéressant. Ce type de contenu vous aidera à entamer une conversation significative avec votre public et à l’encourager à interagir, en particulier dans la section commentaires.

Mais ce n’est qu’un conseil – il y a tellement plus que vous pouvez faire!Facebook:

Voici quelques moyens éprouvés pour booster votre portée Facebook organique:

10 Moyens efficaces pour Booster Votre portée Facebook organique

#1. Publier une vidéo native sur Facebook

Si vous souhaitez améliorer votre portée organique, vous devez commencer à capitaliser sur l’un des formats de contenu les plus attrayants et les plus faciles à consommer: la vidéo.

Pourquoi?

Les vidéos Facebook natives atteignent un taux de portée organique plus élevé que les statuts, les liens ou même les photos. En fait, les vidéos natives peuvent vous aider à atteindre 135% plus d’utilisateurs organiquement que les images!

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Alors, comment tirez-vous le meilleur parti du format?

Créez du contenu qui agit comme un bouchon de défilement, par exemple en étant chargé émotionnellement, en exprimant la compréhension des besoins de votre public et en proposant des solutions à leurs problèmes. L’astuce ici est de fournir les informations les plus précieuses et les plus convaincantes dans les 3 à 5 premières secondes de la vidéo pour engager les téléspectateurs.

Assurez-vous également que vos vidéos ne sont pas trop préoccupées par votre marque et concentrez-vous plutôt sur votre communauté, en mettant l’accent sur vos personnages acheteurs.

Enfin, ajoutez des légendes à vos vidéos ou animations pour les rendre plus faciles à consommer.

Suivre ces étapes vous aidera à créer de superbes vidéos qui atteindront une grande portée sur Facebook.

CONSEIL de PRO: Facebook vous récompense avec une portée 10 fois plus élevée pour le partage de vidéos natives directement sur la plateforme. Mais si vous souhaitez connecter des utilisateurs à votre chaîne YouTube (par exemple pour collecter des données pour Google Ads) et que vous craignez que votre portée organique ne baisse, essayez de publier un mélange de vidéos natives et de liens YouTube.

#2. Allez Vivre.

Vous pouvez également utiliser un autre format vidéo – Live – pour améliorer votre portée organique sur Facebook.

Fait intéressant, les recherches de Socialbakers ont révélé que jusqu’à 80% des marques reçoivent une portée organique plus élevée avec des vidéos Facebook Live que des vidéos natives:

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Parce que les vidéos en direct ont un énorme potentiel pour susciter des conversations, elles reçoivent six fois plus d’interactions que les vidéos ordinaires. Étant donné que les gens aiment écouter et interagir avec les vidéos qui se produisent en ce moment, les utilisateurs passent trois fois plus de temps à regarder des émissions en direct que des vidéos non en direct.

Inutile de dire que toutes ces données méritent d’être gardées à l’esprit lors de la construction d’une stratégie de contenu orientée vers la portée !

Un sujet qui fonctionne particulièrement bien pour les vidéos en direct est le « ask me anything » Q & A. Ce format vous aide à établir un lien authentique avec votre public et à redonner à vos followers en répondant à leurs besoins.

Il vous permet également d’en savoir plus sur votre communauté et d’adapter votre futur contenu en conséquence pour offrir une valeur maximale.

Pour libérer tout le potentiel du format Live, vous devez expérimenter différents sujets et voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque en fonction de l’engagement.

De plus, assurez-vous de publier des flux en direct à venir sur des histoires, des publications, des groupes, des publicités et des e-mails pour sensibiliser et susciter l’enthousiasme.

#3. Mélangez vos formats de publication

Même si la vidéo peut augmenter votre portée organique sur Facebook, elle ne devrait pas être le seul format de contenu que vous exploitez sur la plate-forme!

Mélanger les formats de vos publications est essentiel pour garder votre flux attrayant et votre public intéressé. N’oubliez pas que plus votre contenu est intéressant et diversifié, plus vos abonnés ont de chances de le partager, ce qui augmentera votre portée organique.

Alors, quels sont les autres types de publications qui fonctionnent?

  • Histoires
  • Images sans liens
  • Citations
  • Questions
  • GIFs
  • Images ou vidéos en boucle
  • Sondages
  • Articles de blog

En ce qui concerne les sujets de contenu, le ciel est la limite.

Vous pouvez publier quelque chose de divertissant, comme un aperçu des coulisses de votre entreprise, ou quelque chose de facile à créer, comme un mème amusant.

Tant que vos messages sont de qualité, convaincants et à la hauteur des intérêts de votre public, ils sont susceptibles de vous rapporter des tonnes de partages et une portée organique!

#4. Affiner votre temps de publication

Pour améliorer votre portée organique sur Facebook, il est essentiel d’obtenir le bon temps de publication.

En effet, la publication lorsque vos audiences sont en ligne augmente la visibilité et la portée organique de votre contenu. Connaître les meilleurs moments pour publier sur Facebook vous donnera cet avantage.

Une façon de déterminer le temps de publication optimal pour votre entreprise consiste à examiner vos données de performance et à identifier un modèle d’interactions accrues.

Par exemple, si vous voyez votre engagement augmenter régulièrement les lundis et mercredis à 20 heures, c’est un indice que vous devriez publier à ce moment-là.

Vous pouvez également ignorer l’analyse manuelle et découvrir vos meilleurs temps de publication en un clic avec des outils tels que Socialbakers PrimeTime.

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CONSEIL DE PRO: Si vous souhaitez que votre public puisse voir votre contenu chaque fois que vous publiez, demandez-lui d’activer ses notifications pour vos publications. C’est un excellent moyen d’améliorer votre visibilité de manière organique!

#5. Dites adieu aux appâts Clickbaits

Bien que l’utilisation des appâts clickbaits soit tentante, vous devriez l’éviter à tout prix!

Les appâts de clics ne vous aideront certainement pas à gagner plus de portée organique sur Facebook – ils feront le contraire et feront rétrograder vos publications.

Facebook accorde une énorme attention à la qualité des publications. Cela signifie que si vous publiez du contenu de mauvaise qualité ou des liens douteux, vous attirerez probablement l’attention de la plateforme, et pas dans le bon sens.

C’est pourquoi, chaque fois que vous créez et publiez du contenu, évitez les pratiques louches telles que l’utilisation de clickbaits – cela n’en vaut tout simplement pas la peine.

#6. Facebook Facebook Groups

Un autre excellent moyen d’augmenter votre portée organique Facebook est de tirer parti des groupes Facebook.

La publication en groupe vous permet de partager du contenu avec des personnes intéressées par des sujets liés à votre entreprise. En conséquence, vous pouvez atteindre un segment d’utilisateurs important qui est pertinent pour votre entreprise et donc plus susceptible de cliquer sur vos publications.

N’ayez pas peur de créer votre propre groupe pour rassembler des utilisateurs partageant les mêmes idées et permettre le partage d’informations. Un tel espace fonctionne très bien non seulement pour améliorer votre portée organique sur Facebook, mais aussi pour booster vos listes de diffusion et renforcer la connexion avec votre public.

#7. Encouragez les interactions

Parfois, pour augmenter la portée organique, vous devez être vocal à ce sujet.

Ainsi, en plus de tirer parti de tactiques subtiles dont votre public pourrait ne pas être au courant, vous devez donner à vos abonnés un appel clair à l’action.

Il peut s’agir de rappeler aux utilisateurs d’activer les notifications pour vos publications. Vous pouvez également encourager vos abonnés à aimer et à commenter votre contenu à l’aide de mini–invites, par exemple à la fin de vos vidéos ou GIF.

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C’est également une bonne idée de faire savoir à vos audiences qu’elles devraient consulter l’onglet « Pages » pour voir les dernières mises à jour des Pages qu’elles suivent – idéalement, l’une d’entre elles est la vôtre!

#8. Ciblez vos publications organiques

L’utilisation du ciblage de publications organiques peut améliorer votre portée organique sur Facebook.

Cette option vous permet d’afficher vos publications devant un groupe sélectionné d’utilisateurs les plus susceptibles d’interagir avec votre contenu. En conséquence, votre contenu a plus de chances de gagner des partages et, par conséquent, d’améliorer également votre portée organique.

Vous ne savez pas comment utiliser le ciblage organique des publications sur Facebook? Consultez ce guide de l’examinateur des médias sociaux qui explique le processus en détail.

#9. Soyez plus humain

Une autre tactique qui aide à augmenter les parts et la portée organique est d’humaniser votre marque.

Si vous interagissez avec les utilisateurs de Facebook en tant qu’être humain, personnalisez vos réponses et montrez que vous vous souciez vraiment de votre communauté, les gens se sentiront plus connectés à votre entreprise et plus obligés de diffuser votre message davantage.

Il est également important que vous engagiez votre public dans un dialogue actif, par exemple en posant des questions réfléchies. C’est un excellent moyen d’initier des interactions qui, encore une fois, contribue à améliorer votre portée organique sur Facebook.

Pour maximiser le potentiel de votre contenu pour générer des partages, renseignez-vous sur vos abonnés. Comprenez les données démographiques, les affinités et les comportements de vos personnages d’audience pour pouvoir adapter vos publications en conséquence et les rendre plus partageables.

#10. Activer les actifs

Maintenant que vous savez que Facebook donne la priorité au contenu des amis et de la famille par rapport aux entreprises, vous pouvez utiliser ce fait à votre avantage.

Comment?

Encouragez vos employés, vos amis et votre famille à interagir avec le contenu de votre entreprise. De cette façon, vous augmentez le nombre de personnes qui partagent vos publications avec leurs réseaux privés, ce qui augmente naturellement votre portée organique sur Facebook.

De plus, comme les publications de votre entreprise sont partagées entre des amis et des membres de votre famille, elles sont plus susceptibles d’être consommées.

Après tout, qui ne lirait pas un article que leur meilleur ami vient de publier sur Facebook?

Les plats à emporter

Même si la portée organique de Facebook diminue, ce n’est pas encore mort, et il existe encore des moyens de lutter contre l’algorithme du fil d’actualité. Le jeu a sûrement changé, mais vous pouvez bien le jouer et à votre avantage en utilisant les conseils décrits dans cet article.

Rester au courant des changements d’algorithme de Facebook et ajuster votre stratégie en conséquence peut sembler écrasant. Pourtant, si vous vous éloignez de votre marque et que vous pensez d’abord à l’audience, vous pourrez créer un contenu incroyable, obtenir plus de partages et augmenter votre portée organique sur Facebook.

À propos de l’auteur

Entrepreneure inspirante, implacable et à succès, Jeannie Hind a créé l’agence numérique Create Your Masterpiece et est également copropriétaire de Poseidon Studios, une agence numérique haut de gamme. Les deux se concentrent sur le soutien aux marques pour tirer parti de l’espace en ligne.

La mission de Jeannie est d’inspirer les autres à vivre leur plus grande vie en libérant leur véritable potentiel grâce à l’optimisation humaine, à l’état d’esprit et à la montée en flèche de leur entreprise en ligne de manière créative. Elle a travaillé avec de grands noms comme Motel One, Nike, Emirates, des stars de la musique, etc. pour faire passer leur présence en ligne de zéro à héros avec ses deux agences.

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