Hogyan lehet újra megcélozni a Facebook hirdetési forgalmát a konverziókhoz

új Facebook Pixellel dolgozik? Arra kíváncsi, hogy forgalmi vagy konverziós objektív kampányt használ-e?

ebben a cikkben megtudhatja, hogyan kombinálhatja a Facebook hirdetési forgalmát és a konverziós kampányokat a célok elérése érdekében.

 hogyan lehet újra megcélozni a Facebook hirdetési forgalmát a konverziókhoz Charlie Lawrance a közösségi média Vizsgáztatón.

hogyan lehet újra megcélozni a Facebook hirdetési forgalmát a konverziókhoz Charlie Lawrance a közösségi média Vizsgáztatóján.

a Facebook-hirdetések forgalmának és konverzióinak megértése célok

a Facebook-kampány létrehozásakor választott cél hatalmas hatással van az eredményekre. Ez határozza meg a kampányok eredményét, ezért a legfontosabb elem a helyes döntés meghozatalához.

a kampány két legnépszerűbb célja a forgalom és a Konverziók. A felszínen úgy néznek ki, mintha ugyanazt csinálnák, de az eredmények nagymértékben eltérnek attól függően, hogy melyiket használja, és milyen típusú hirdetéseket futtat a kampányban. Ha rossz célt választasz, elpazarolhatod a hirdetési költségkeretedet, és cserébe keveset láthatsz.

 Facebook hirdetési célok

Facebook hirdetési célok

a kampánycélokkal kapcsolatban a legfontosabb dolog, amit meg kell érteni, hogy a Facebook arra összpontosít, hogy hirdetéseit olyan embereknek jelenítse meg, akik a legnagyobb valószínűséggel megteszik a cél által meghatározott műveletet.

  • ha a Videomegtekintés célt választja, a Facebook olyan embereknek jeleníti meg hirdetéseit, akik sok videót néznek a platformon.
  • ha a Traffic objective-ot használja, akkor a hirdetések megjelennek azoknak az embereknek, akik sok hirdetésre kattintanak.
  • ha a konverzióoptimalizálás célkitűzést használja a szokásos eseményekhez (például vásárlásokhoz), akkor azok azoknak az embereknek jelenítik meg a hirdetéseit, akik valószínűleg végrehajtják az adott eseményt (a termék megvásárlása).

az algoritmus úgy működik, hogy az embereket csoportokba osztja annak alapján, hogy milyen valószínűséggel hajtják végre az objektív műveletet, például kattintanak a hirdetésre a forgalmi cél használatával, vagy elindítják azt a konverziós eseményt, amelyre a konverziós cél használatakor optimalizál.

ha megnyeri a hirdetési aukciót, a Facebook megmutatja hirdetéseit azoknak az embereknek, akiket a legvalószínűbb, hogy megteszik ezt a műveletet. Aztán az idő múlásával, amikor a hirdetések fáradtsága problémává válik, vagy amikor méretezi a kampányait, és nincs több ember abban a vödörben, a Facebook a következő embercsoportra lép, akik nagy valószínűséggel megteszik a kampány objektív intézkedését. Ez az, amikor az eredményenkénti költség növekedni fog.

mivel a cél olyan fontos eleme a Facebook-hirdetésnek, a legjobb eredmény eléréséhez ki kell választania a megfelelőt. A forgalom és a konverziók célja a két fő lehetőség arra, hogy az embereket a webhelyére irányítsák, így többet megtudhatnak a vállalkozásáról, majd ügyfelekké vagy vezetőkké válhatnak.

Ismerje meg, hogyan hozhat több bevételt, vonzhat jobb vezetőket, és növelheti vállalata vagy ügyfelei kitettségét a közösségi média Marketing társadalmában!
ONLINE TRAININGSALE ÉR VÉGET PÉNTEK!

mint korábban említettem, a felszínen ez a két cél ugyanazt teszi: vezesse az embereket a Facebook-ról vagy a kampányában kiválasztott bármilyen elhelyezésről a webhelyére. Ha azonban ugyanazt a hirdetést pontosan ugyanannak a közönségnek futtatja, de a két különböző célt használja, akkor teljesen más eredményeket kap.

milyen célt kell használni: forgalom vagy konverziók?

legtöbbször a konverziók célkitűzést szeretné használni, optimalizálva a vállalkozása számára legfontosabb eseményművelethez.

ha e-kereskedelmi vállalkozás vagy, és fizikai terméket vagy információt online tanfolyamokon keresztül értékesít, használja a konverziók optimalizálása célkitűzést a vásárlási esemény művelethez. De ha Ön szolgáltatási vállalkozás, használja a konverziók célkitűzés optimalizálását az érdeklődő eseményhez, amely akkor indul, amikor valaki érdeklődik a vállalkozása iránt.

mivel a Facebook algoritmusa olyan jól azonosítja azokat az embereket, akik valószínűleg igazodnak az objektív konverziós esemény műveletéhez, optimalizálni szeretné a vállalkozása számára legfontosabb eseményműveletet.

van azonban egy olyan helyzet, amikor a konverziós célkitűzés valószínűleg nem fog működni, és a kezdéshez a forgalom célkitűzést kell használnia. Ez az, amikor egy vadonatúj pixel van a webhelyén, és még nem gyűjtött elegendő adatot ahhoz, hogy optimalizáljon egy konverziós eseményre.

ebben az esetben kezdje a forgalmi cél használatával. Ezután, miután elegendő eseményműveletet gyűjtött össze azoktól az emberektől, akik meglátogatták a webhelyét, átválthatja célját konverziókra, optimalizálva az értékesítési csatornán belüli eseményműveletekre. Ezt a folyamatot objektív egymásra rakásnak hívom.

most nézzük meg, hogyan kell végrehajtani az objektív egymásra rakást.

#1: A Facebook Pixel és a konverziós események beállítása

mielőtt ezeket a célokat használná, telepítenie kell a Facebook pixel és a konverziós eseményeket. Ellenkező esetben nem tudja optimalizálni a forgalmi kampányt a céloldal-megtekintésekhez, vagy a konverziós kampányt egy eseményművelethez.

a Facebook pixel egy kóddarab, amelyet a webhelyére telepít, amely nyomon követi a látogatók viselkedését. Ezután hozzáadja a szokásos eseményeknek nevezett konverziós műveleteket az alapkódhoz bizonyos oldalakon vagy gombokon, amelyek a vállalkozás számára fontos műveletet tükröznek. Ilyenek például a vásárlási esemény a Megrendelés gombra kattintva, vagy egy érdeklődő esemény a köszönőoldalon, amely betöltődik, miután valaki lekérdezést nyújtott be.

 Facebook eseménybeállító eszköz

Facebook event setup tool

a Facebook pixel és a konverziós események webhelyére történő telepítésének áttekintéséhez kattintson ide.

#2: Állítson be egy Facebook hirdetési kampányt a forgalmi céllal

miután telepítette a Facebook pixelt, elkezdheti létrehozni az első forgalmi kampányt.

ne feledje, hogy csak akkor használja a forgalmi célt, ha a Facebook pixel által rögzített pixeleseményeket alig vagy egyáltalán nem rögzíti.

először is kitérünk arra, hogyan építsünk egy forgalmi kampányt. Ezután megvizsgáljuk, hogy mikor kell átváltani a konverziók célkitűzésre, valamint a konverziók célkitűzés különböző módjait.

a Hirdetéskezelő irányítópultján kattintson a kampány létrehozása elemre. Ezután két lehetőség áll rendelkezésére a kampány létrehozásához: irányított létrehozás vagy gyors Létrehozás. Ebben a példában a gyors létrehozási munkafolyamatot fogjuk használni.

miután ezt kiválasztotta, nevezze el kampányát, hirdetéskészletét és hirdetését, majd a kampány célja legördülő listából válassza a forgalom lehetőséget. Hagyja kikapcsolva az osztott tesztelést és a Kampányköltség-optimalizálást.

 válassza ki a forgalmat a Facebook kampány céljaként

válassza a forgalom mint Facebook kampánycél lehetőséget

miután beállította a kampányszintű beállításokat (beleértve a forgalmi cél kiválasztását is), lépjen a kampány hirdetéskészlet-szintjére. Ez a típusú kampány a legjobban az értékesítési csatorna közepén használható az elkötelezettség remarketingjéhez, például a videomegtekintők vagy az oldal elkötelezettjeinek célzásához.

felhasználhatja hideg vásárlási/érdeklődési tesztkampányokhoz is, ahol hideg közönségeket (például érdeklődési köröket vagy hasonló közönségeket) céloz meg termék – vagy szolgáltatásajánlat-hirdetésekkel, hogy az embereket a webhelyére irányítsa. Ezzel kiváltja a hiper-érzékeny embereket a célközönségben, akik készen állnak a vásárlásra, így közvetlenül ezekből a kampányokból generálhat leadeket vagy értékesítéseket.

függetlenül attól, hogy melyik közönséget célozza meg, hideg vagy meleg, ugyanazt a pozicionálást szeretné használni a hirdetésekben; vagyis olyan termék-vagy szolgáltatási hirdetések, amelyek valamilyen típusú ajánlatot használnak, ami csökkenti a közönség vásárlási akadályát.

az e-kereskedelem vagy bárki, aki valamit értékesít, ahol az ügyfelek online fizetnek, a kedvezmények rendkívül jól működnek. A helyi szolgáltató vállalkozások számára az ingyenes konzultációk nagyszerű ajánlatot tesznek. A szoftvervállalkozások számára az ingyenes próbaverziók kiváló módja a potenciális ügyfelek bevonásának.

a hirdetéskészletben hozza létre vagy válassza ki a célközönséget. Ha a kampányt elkötelezettségi remarketinghez használja, válassza ki az oldal elkötelezettjeit; ha hideg vásárlási/lead tesztkampányokhoz használja, állítsa be hideg megjelenésű vagy érdeklődő közönségének.

közösségi média Marketing társaság (folyamatos online képzés)

 közösségi média Marketing Társaság

szeretné magabiztosan biztosítani jövőjét? Küldetése, hogy több bevételt szerezzen, jobb vezetéseket vonzzon, vagy növelje vállalata vagy ügyfelei kitettségét? A Social Media Marketing Society a marketingszakemberek végső forrása—egy olyan hely, ahol új marketing ötleteket fedezhet fel, javíthatja eredményeit, támogatást kaphat és nélkülözhetetlenné válhat. Csatlakozzon több ezer társához, és kapjon folyamatos képzést, támogatást a profiktól, és hozzáférjen a támogató marketingszakemberek közösségéhez, akik megértik a küzdelmet.

CSATLAKOZZON MOST – AZ AKCIÓ MÁRCIUS 26-ÁN ÉR VÉGET!

közönség kiválasztása a Facebook forgalmi kampányhoz

közönség kiválasztása Facebook forgalmi kampányhoz

miután kiválasztotta a közönségeket, lépjen tovább az Elhelyezések szakaszra. A forgalmi cél használatakor szerkeszteni szeretné az elhelyezéseket, hogy csak a legértékesebbeket válassza ki. Ebben az esetben Facebook és Instagram hírcsatornákat, valamint történeteket szeretne.

ha automatikus elhelyezéseket állít be, és hagyja, hogy a Facebook meghatározza, hogy mely elhelyezéseket jelenítse meg hirdetései, akkor azt fogja tapasztalni, hogy az elérés nagy része a Közönséghálózaton lesz. Szuper olcsó kattintásokat biztosít, ami a felszínen jól hangzik, de a forgalom minősége szörnyű, és senki sem fog átalakítani.

 elhelyezések kiválasztása Facebook forgalmi kampányhoz

válassza ki az elhelyezéseket a Facebook forgalmi kampányához

a forgalmi kampányban a hirdetéskészlet létrehozásának utolsó része az optimalizálás beállítása. Alapértelmezés szerint a Linkkattintások engedélyezve vannak, de ezt meg kell változtatni, hogy optimalizálja a céloldal nézeteit.

a Linkkattintásokkal a Facebook olyan embereknek jeleníti meg a hirdetését, akik valószínűleg rákattintanak a hirdetésére, míg a céloldal-megtekintés esetén a Facebook olyan embereket keres, akik valószínűleg rákattintanak a hirdetésére, és maradnak az oldal betöltéséhez, ami elindítja a céloldal-megtekintési eseményt a Facebook pixelén.

Pro tipp: ha olyan kampányt futtat, amelynek célja a forgalom vagy a konverzió, mindig figyelje a linkkattintás és a céloldal megjelenítési arányát. A kattintások összekapcsolásához szükséges céloldal-Megtekintések számának nagy eltérése azt jelenti, hogy az emberek nem maradnak az oldal betöltéséhez, és leggyakrabban azért, mert lassú az oldalbetöltési sebesség.

ha a hirdetés beállítása befejeződött, lépjen tovább a forgalmi kampány hirdetési szintjére. Itt olyan termék – vagy szolgáltatáshirdetéseket szeretne létrehozni, amelyek ajánlatot helyeznek el, hogy ösztönözzék közönségét az ügyfelekké vagy ügyfelekké történő átalakításra.

illusztrációként ez a termékhirdetés kedvezményt használ az ajándékdobozok népszerűsítésére:

 példa a Facebook termékhirdetésére kedvezményes áron

példa Facebook termékhirdetésre kedvezményes áron

miután a forgalmi kampány elindult és fut, és céloldal-megtekintéseket generál, figyelje a webhelyére telepített konverziós eseményeket, hogy lássa, hányat vált ki a webhely új forgalma.

ha meg szeretné tudni, hogy hány eseményművelet van rögzítve, keresse meg az eseménykezelőt. A grafikon alatti fő pixel irányítópulton láthatja az összes nyomon követett eseményt, valamint azt, hogy hány műveletet rögzítettek. A jobb felső sarokban található dátumválasztó segítségével válassza ki a releváns dátumtartományt a forgalmi kampány elindítása óta.

 példa a Facebook Events manager adataira

példa a Facebook Events manager adataira

miután elegendő esemény—általában több mint 100, de ideális esetben közelebb van az 500—hoz-felgyújtotta az eseménytüzeket, objektív veremre szeretne váltani, és átváltani a konverziós célkitűzésre, optimalizálva a vállalkozása számára legfontosabb szokásos eseményre.

#3: Válassza ki, hogyan kell újra megcélozni a forgalmi célt

a konverziós célkitűzés használatának számos módja van. Használhatja remarketingként az oldalmeghajtók vagy a videómegtekintők meleg közönségének, valamint hideg vásárlási/lead tesztkampányokhoz.

a konverziók célkitűzés segítségével a webhely forgalmát újraértékesítheti a forró közönség számára, és új érdeklődőket vagy értékesítéseket hozhat létre úgy, hogy a hirdetéseket olyan embereknek célozza meg, akik meglátogatták a webhelyet, de még nem váltak új ügyfelekké vagy ügyfelekké.

íme hét módja annak, hogy megcélozza webhelyének látogatóit a webhely egyedi közönségének felépítésével:

  • célozzon meg mindenkit, aki meglátogatta webhelyét.
  • azokat célozza meg, akik Meglátogattak egy adott termékoldalt, de nem vásároltak.
  • célozza meg azokat az embereket, akik megtekintették a lead magnet céloldalát, de nem jelentkeztek be.
  • célozza meg azokat az embereket, akik megtekintették a kapcsolatfelvételi oldalt.
  • azokat célozza meg, akik elkezdték a vásárlási folyamatot, de nem fejezték be.
  • célozza meg azokat az embereket, akik korábban vásároltak tőled.
  • cél az emberek, akik olvassák a blog.

ezután felhasználhatja ezeket a közönségeket egy konverziós kampányban, optimalizálva a vállalkozása számára legfontosabb eseményre, és emlékeztető, ajánlólevél vagy Messenger hirdetéseket futtathat a Közönségek sikeres újbóli bevonásához.

#4: A sikeres Traffic Objective kampány átalakítása Conversion Objective Kampánygá

miután eldöntötte, hogyan kell újra megcélozni a traffic objective érdeklődőket, készen áll arra, hogy a traffic kampányt konverziós kampánygá alakítsa.

az első dolog, amit meg kell tennie, hogy lemásolja a forgalmi kampányt. Ehhez válassza ki a forgalmi kampányt, majd kattintson a Másolat gombra.

 duplikált gomb a Facebook Ads Managerben

duplikált gomb a Facebook Ads Managerben

ezután hajtsa végre a következő módosításokat a kampányban:

módosítsa a kampány célját konverziókra. Megjelenik egy üzenet, amely jelzi, hogy bizonyos változások történnek; kattintson az OK gombra. A hirdetéskészletben válassza ki azt a szokásos eseményműveletet, amelyre optimalizálni szeretné. Amit kiválaszt, az az egyes eseményműveletek pixeltüzeinek számától függ.

ha például elegendő vásárlási esemény műveletet generált, optimalizálhatja a vásárlásokat. Ha nem, akkor lehet, hogy feljebb kell lépnie a csatornán, és optimalizálnia kell a kosárba helyezési műveleteket, vagy el kell indítania a fizetési műveleteket.

váltás a kézi elhelyezésekről az automatikus elhelyezésekre. Most, hogy a konverziókra optimalizál, nem pedig a céloldal-megtekintésekre, a Facebook a konverziók leghatékonyabb elhelyezéseit helyezi előtérbe, amelyek a Facebook és az Instagram hírcsatornái. Nem kell aggódnia a Közönséghálózatból származó szemétforgalom miatt.

állítsa be a konverziós ablakot a kattintás után 7 napra vagy a megtekintés után 1 napra. Ez a beállítás lehetővé teszi a Facebook számára, hogy több adatot gyűjtsön a kampány optimalizálásához az 1 napos kattintási konverziós ablakhoz képest.

 válasszon 7 nappal a kattintás után vagy 1 nappal a konverziós ablak megtekintése után

válassza a 7 nappal a kattintás után vagy 1 nappal a konverziós ablak megtekintése után

a Post ID módszerrel válassza ki a forgalmi kampányban használt meglévő hirdetést, amely lehetővé teszi, hogy megőrizze az adott hirdetés összes közösségi bizonyítékát. A kampány hirdetési szintjén keresse meg a forgalmi hirdetés bejegyzésazonosítóját, majd válassza a meglévő bejegyzés használata lehetőséget, majd illessze be az azonosító mezőbe. A teljes áttekintés arról, hogyan kell ezt megtenni, kattints ide.

miután elvégezte ezeket a módosításokat, állítsa be az új konverziós kampányt élőben, és kapcsolja ki az eredeti forgalmi kampányt.

ismételje meg ezt a folyamatot a konverziós események lefelé történő mozgatásával, amíg elegendő pixeladata nem lesz a legértékesebb eseményművelethez való optimalizáláshoz, akár szolgáltatási vállalkozások érdeklődői, akár online értékesítő vállalkozások vásárlásai.

következtetés

ha még nem ismeri a Facebook-hirdetéseket, és nincs sok rögzített eseményművelete a Facebook-képpontjából, akkor először a céloldal-megtekintésekhez optimalizáló forgalmi célkitűzéssel kezdje az eseményműveletek számának felépítését.

ha elegendő eseményműveletet végzett, akkor a kampányt a konverziós célkitűzésre válthatja a forgalmi kampány megkettőzésével, és ugyanazt a hirdetést használja a post ID módszerrel.

ha már van elég eseményművelete, akkor egyenesen beléphet, és elkezdheti használni a konverziók célkitűzést, optimalizálva a vállalkozása számára legfontosabb eseményművelethez. Az egész értékesítési csatornában használható a hidegvásárlási / lead tesztkampányoktól az elkötelezettségi remarketingig és a webhely remarketingkampányáig.

további cikkek a Facebook hirdetésekben:

  • Ismerje meg, hogyan használhatja a Facebook hirdetéseket az eladások és az érdeklődők gyors generálásához.
  • fedezze fel hét fontos Facebook hirdetési mutatót, amelyeket nyomon kell követnie.
  • Ismerje meg, hogyan használhatja a Facebook Experiments eszközt három különböző típusú teszt futtatásához a hirdetésein.
szeretné javítani az értékét és a Marketing eredményeit? A Társaság egy olyan hely, ahol új ötleteket fedezhet fel, javíthatja eredményeit, támogatást kaphat, nélkülözhetetlenné válhat!
ONLINE TRAININGSALE ÉR VÉGET PÉNTEK!

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.

Related Posts