Hogyan lehet növelni a Facebook organikus elérését: 10 hatékony módszer

az organikus Facebook elérés csökkenésének trükkös témája fejfájást és hosszadalmas vitákat okozott a marketingesek körében az elmúlt évben.

ennek oka az, hogy a Facebook algoritmusváltozása miatt a platformon az organikus elérés 2018 – ban jelentős zuhanást váltott ki-ez a trend csúcsa, amely egészen 2014-ben kezdődött.

szóval, mi a földön van a Facebook, kérdezed?

az új algoritmussal a Facebook több “értelmes interakciót” ösztönöz, amelyek a barátok, a család és a csoportok bejegyzéseit helyezik előtérbe az üzleti oldalakkal szemben.

ezek a változások világossá tették, hogy a platform már nem helyezi előtérbe az üzleti tartalmat a felhasználók közvetlen hálózataiból érkező értelmesebb és interaktívabb bejegyzésekkel szemben.

mi a Facebook organikus elérése?

teljesen értetlenül állsz a Facebook Insights és az organikus elérés és a megjelenítések közötti különbségek miatt?

hallunk, nem vagy egyedül.

először is, legyünk őszinték – lehet, hogy a Reach túl sok hype-t kap. Valójában ez lehet az egyetlen mutató, amelyet a marketingszakemberek túlságosan hangsúlyoznak.

a helyzet az, hogy a Reach csak egy kis mutató, ami nagyon keveset jelent a dolgok nagy rendszerében, ahogy John Loomer mondja-és nem is érthetnék jobban egyet.

tehát mi is pontosan a Facebook organikus elérése?

egyszóval az organikus elérés azoknak az egyedi felhasználóknak a számát jelenti, akik a Hírcsatornában vagy az oldalon látták az oldalt, nem pedig hirdetés eredményeként.

a Facebook-on sokféle elérhetőség létezik. Első pillantásra ez zavaró lehet.

amikor megnézi a Facebook Insights-ot (hacsak nem tölt le adatokat, hogy mélyebbre ásson), látni fogja a Post Reach mutatókat, amelyek szerves és fizetett adatokat, valamint teljes elérési adatokat tartalmaznak. Mindkettő szerves elérési adatokat tartalmaz.

demisztifikáljuk ezt a három kifejezést.

növelje organikus elkötelezettségét azonnal a Socialbakers

kezdje el ingyen

a Facebook Insights szerint a bejegyzés elérése azoknak az embereknek a száma, akiknek az Ön oldaláról bármilyen bejegyzése belépett a képernyőjükre. Ez csupán annak mérése, hogy hány ember lát egy adott bejegyzést. Ez azoknak az egyedi felhasználóknak a száma, akik látták az oldalt a hírcsatornában vagy az oldalon. Ez lehet fizetett vagy organikus.

1550737711-post_reach.jpg

az organikus elérés azoknak az embereknek a száma, akik fizetés nélküli Terjesztés útján látták az Ön bejegyzését. Az organikus elérés hasonlóan működik, mint a keresőmotorok rangsorolása, de a Facebook a látottakat olyan szempontokra alapozza, mint a népszerűség, a bejegyzés gyakorisága, annak valószínűsége, hogy tetszeni fog egy bejegyzés és így tovább.

a teljes elérés azoknak az embereknek a száma, akiknek az Ön oldaláról vagy az Ön oldaláról bármilyen tartalom megjelent a képernyőn, a Facebook Insights szerint. Ez azt mutatja, hogy hány ember látott egy bejegyzést, beleértve a rajongókat és az embereket, akiket nem ismersz. Ezek adatok hirdetésekkel és anélkül.

1550737783-total_reach.jpg

most, hogy tudod, mi a Reach, kíváncsi lehet – mik azok a benyomások?

a megjelenítések arra utalnak, hogy hányszor láttak egy bejegyzést, amely ugyanazon felhasználók több nézetét tartalmazza.

Hogyan Működik Most A Facebook Hírcsatorna?

a Facebook kis varázstündéreket használ a bejegyzések elemzésére, vagy pontosabban a programozást kihasználva rendezi a bejegyzéseket annak a lehetőségnek az alapján, hogy a felhasználó pozitívan léphet kapcsolatba az adott bejegyzéssel.

ezt a folyamatot rangsorolásnak nevezzük – azok a bejegyzések, amelyekkel valószínűleg kapcsolatba lépsz, magasabb rangsorolási pontszámokat kapnak, és megjelennek a hírcsatornádon, mint a kívánt tartalom. A rangsor “értelmesebb interakciót” biztosít a felhasználóval, ami a Facebook új algoritmusának középpontjában áll.

az “értelmes interakció” kifejezéssel több ezer tényezőről beszélünk. Az egyik olyan kiváltó szavak, mint például a “gratula”, amelyek jelzik a felhasználók számára fontos tartalmat, amelyet a Facebook prioritásként kezel.

dióhéjban a hírcsatorna bejegyzéseit nem időrendben rendezik. Helyette, a felhasználók látják, hogy a Facebook szerint mi lehet a legértelmesebb, izgalmas, vagy hasznos számukra.

néhány kulcsfontosságú tényező, amelyet a Facebook figyelembe vesz a bejegyzések rangsorolásakor:

  • a bejegyzéssel interakcióba lépők száma
  • a reakciók, Megjegyzések és megosztások száma
  • barátok vagy családtagok által küldött bejegyzések

ha még mindig nem biztos benne, hogy a Facebook mit határoz meg értelmes bejegyzésként, itt egy rövid videó, ahol elmagyarázzák az ötletet:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

most térjünk át egy pillanatképre arról, hogy a Facebook organikus elérése miért zuhant le.

miért csökkent az organikus Facebook-elérés

ha van Facebook üzleti oldala, vagy már kezelt egyet, akkor észrevehette, hogy csökken az elérés és az elkötelezettség mutatói – különösen az egész 2018-ban.

vajon miért lehet ez a helyzet?

ennek két egyszerű oka van: a hírcsatorna-térért versengő hirdetések és a Facebook 2018-as hírcsatorna-algoritmusának frissítése.

a helyzet az, hogy nem vettük észre, mennyire elkényeztetettek vagyunk, amikor a Facebook először elindította a hírcsatornát 2006-ban. Akkoriban a hozzászólásokat pontrendszeren értékelték, így a Hírcsatornában viszonylag könnyű volt navigálni és túljárni az eszén.

gyors előre a mai napig, és a hírcsatorna algoritmus vált pickier, fejlődik oly módon, hogy a marketingesek és a vállalkozások tulajdonosai hideg izzadás.

mint már említettük, a Facebook most elsősorban azokat a tartalmakat részesíti előnyben és jutalmazza, amelyek értelmes interakciókat eredményeznek.

egy 2018 januárjában megrendezett privát Facebook webinárium szerint ezek a prioritások a következők:

  • ha a tartalmat a Facebook Messengeren keresztül osztják meg.
  • ha a tartalom tetszett vagy kommentálta.
  • ha a tartalom több választ kap
  • “értelmes interakciók” a felhasználók között.

nyilvánvaló, hogy a Facebook végső célja annak biztosítása, hogy az általuk a hírcsatorna tetejére helyezett tartalom értelmes interakciókat váltson ki.

ez az információ arra csábíthat, hogy eljegyzési csalik használatával növelje kedveléseit és megjegyzéseit – de ne csináld! A Facebook átlátja, és a bejegyzésed lefokozódik!

mi a hatása a csökkenő organikus elérésnek?

bár még korai mérni a csökkenő organikus Facebook elérés általános hatását, néhány vállalkozás már nagy visszaesést tapasztal.

ebben a 43 millió Facebook üzleti oldalt elemző Facebook Marketing jelentésben a Buffer és a Buzz Sumo azt találta, hogy a Facebook oldalak elkötelezettsége 50% – kal csökkent.

miért csökken az organikus elérés?

sok marketingszakember úgy véli, hogy az organikus elérés csökkenésének oka egyértelmű – a Facebook arra akarja ösztönözni a márkákat, hogy több pénzt költsenek fizetett hirdetésekre.

van benne valami – elvégre maga a Facebook javasolta, hogy feltételezze, hogy az organikus elérés végül nulla lesz. Tehát, ha valóban el akarja érni a célközönséget a Facebook-on, akkor szerves erőfeszítéseit ki kell egészítenie néhány fizetett hirdetéssel.

az algoritmus frissítésének okaitól függetlenül azonban egy dolog biztos: a kronológiai hírcsatornák és a könnyen elérhető organikus elérés napjai elmúltak.

lehetséges-e javítani a Facebook organikus elérését?

itt a jó hír: annak ellenére, hogy a Facebook algoritmus jelenleg nem működik a marketingesek javára, az organikus elérés javítása lehetséges.

mindössze annyit kell tennie, hogy ismeri és alkalmazza a megfelelő taktikát.

a hírcsatorna változásainak leküzdése érdekében mindenekelőtt vizuálisan vonzó és érdekes tartalmat kell közzétennie. Ez a fajta tartalom segít abban, hogy értelmes beszélgetést indítson a közönséggel, és ösztönözze őket az interakcióra, különösen a megjegyzések részben.

de ez csak egy tipp – sokkal többet tehetsz!

Íme néhány bevált módszer az organikus Facebook elérés növelésére:

10 hatékony módszer az organikus Facebook elérés növelésére

#1. Natív Facebook videó közzététele

ha javítani szeretné az organikus elérést, akkor el kell kezdenie kihasználni az egyik legvonzóbb és könnyen fogyasztható tartalomformátumot-a videót.

miért?

a natív Facebook-videók magasabb organikus elérési arányt érnek el az állapotokhoz, linkekhez vagy akár fényképekhez képest. Valójában a natív videók segítségével 135% – kal több felhasználót érhet el organikusan, mint a képek!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

tehát hogyan lehet a legtöbbet kihozni a formátumból?

hozzon létre olyan tartalmat, amely görgető dugóként működik, például érzelmi töltéssel, a közönség igényeinek megértésével és a problémák megoldásával. A trükk itt az, hogy a videó első 3-5 másodpercében a legértékesebb, legmeggyőzőbb információkat adja át a nézők bevonására.

ügyeljen arra is, hogy a videói ne legyenek túlságosan elfoglalva a márkájával, hanem inkább a közösségére összpontosítson, hiper-Fókuszban a vásárlói személyiségekre.

végül adjon feliratokat a videókhoz vagy animációkhoz, hogy könnyebben fogyaszthatók legyenek.

az alábbi lépések segítségével nagyszerű videókat hozhat létre, amelyek nagy elérést érnek el a Facebook-on.

PRO tipp: a Facebook 10x magasabb eléréssel jutalmazza meg a natív videók megosztását közvetlenül a platformon. Ha azonban össze szeretné kapcsolni a felhasználókat a YouTube-csatornájával (például azért, hogy adatokat gyűjtsön a Google-hirdetésekhez), és attól tart, hogy az organikus elérés csökkenhet, próbáljon meg natív videók és YouTube-linkek keverékét közzétenni.

#2. Élőben.

más videoformátumot is használhat – ÉLŐ – a Facebook organikus elérésének javításához.

érdekes módon a Socialbakers kutatása szerint a márkák 80% – a magasabb organikus elérést kap a Facebook Live videókkal, mint a natív videókkal:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

mivel az élő videók hatalmas potenciállal rendelkeznek a beszélgetések kiváltására, hatszor több interakciót kapnak, mint a szokásos videók. Mivel az emberek szeretnek hangolni és interakcióba lépni a jelenleg zajló videókkal, a felhasználók háromszor több időt töltenek élő közvetítések nézésével, mint a nem élő videók.

mondanom sem kell, hogy ezeket az adatokat érdemes szem előtt tartani, amikor elérés-orientált tartalomstratégiát építünk!

az élő videóknál különösen jól működő téma a “kérdezz bármit” Q& A ‘ S. Ez a formátum segít hiteles kapcsolatot létesíteni a közönséggel, és visszaadni a követőinek az igényeik támogatásával.

azt is lehetővé teszi, hogy többet tudjon meg a közösségről, és a jövőbeli tartalmat ennek megfelelően alakítsa ki, hogy maximális értéket nyújtson.

az élő formátum teljes potenciáljának kiaknázásához különböző témákkal kell kísérleteznie, és meg kell vizsgálnia, hogy mi működik a legjobban a márkája számára az elkötelezettség alapján.

plusz, győződjön meg róla, hogy a közelgő élő közvetítésekről történeteket, hozzászólásokat, csoportokat, hirdetéseket és e-maileket tesz közzé, hogy növelje a tudatosságot és az izgalmat.

#3. Keverje össze a bejegyzés formátumát

annak ellenére, hogy a videó fel tudja lőni a Facebook organikus elérését, nem ez lehet az egyetlen tartalomformátum, amelyet a platformon kihasznál!

a bejegyzésformátumok összekeverése elengedhetetlen ahhoz, hogy a hírcsatorna vonzó legyen és a közönség érdeklődjön. Ne feledje – minél érdekesebb és változatosabb a tartalma, annál nagyobb az esélye, hogy követői megosztják azt, ami növeli az organikus elérést.

tehát mi a többi bejegyzéstípus, amely működik?

  • történetek
  • képek linkek nélkül
  • Idézetek
  • kérdések
  • GIF-ek
  • hurkolt képek vagy videók
  • szavazások
  • blogbejegyzések

ami a tartalmi témákat illeti, az ég a határ.

közzétehet valami szórakoztatót, például egy bepillantást vállalkozása kulisszái mögé, vagy valamit, amit könnyű létrehozni, például egy vicces mémet.

mindaddig, amíg a hozzászólásaid minőségiek, lenyűgözőek és megegyeznek a közönség érdeklődésével, valószínűleg rengeteg részvényt és organikus elérést fognak keresni!

#4. A közzétételi idő finomhangolása

a közzétételi idő megfelelő megszerzése elengedhetetlen az organikus Facebook elérés javításához.

ez azért van, mert a közönség online közzététele növeli a tartalom láthatóságát és organikus elérését. A Facebook-on való közzététel legjobb időpontjainak ismerete megadja ezt az előnyt.

az egyik módja annak, hogy kitaláljuk az optimális kiküldetési időt a vállalkozás számára, ha megnézzük a teljesítményadatokat, és meghatározzuk a megnövekedett interakciók mintáját.

például, ha azt látja, hogy az Eljegyzés rendszeresen hétfőn és szerdán 8 órakor emelkedik, ez egy tipp, amelyet akkor közzé kell tennie.

a manuális elemzést is kihagyhatja, és egy kattintással felfedezheti a legjobb közzétételi időket olyan eszközökkel, mint a Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

PRO TIPP: Ha azt szeretné, hogy a közönség minden közzétételkor láthassa a tartalmát, kérje meg őket, hogy kapcsolják be értesítéseiket a bejegyzéseihez. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy javítsa a láthatóságot szervesen!

#5. Mondjon búcsút a Clickbaits-nek

bár a clickbaits használata csábító, mindenképpen kerülje el!

a Clickbaits biztosan nem segít abban, hogy több Facebook organikus elérést nyerj – valójában az ellenkezőjét teszik, és a bejegyzéseidet lefokozzák.

a Facebook óriási figyelmet fordít a posztok minőségére. Ez azt jelenti, hogy ha rossz minőségű tartalmat vagy megkérdőjelezhető linkeket tesz közzé, akkor valószínűleg felhívja a platform figyelmét, nem pedig jó módon.

ezért minden alkalommal, amikor tartalmat hoz létre és tesz közzé, tartózkodjon az olyan árnyékos gyakorlatoktól, mint például a clickbaits használata – csak nem éri meg a kockázatot.

#6. Érintse meg a Facebook csoportok

egy másik nagyszerű módja annak, hogy növeljék a Facebook organikus elérését a Facebook csoportok kihasználása.

a csoportokban történő közzététel lehetővé teszi a tartalom megosztását a vállalkozásához kapcsolódó témák iránt érdeklődő emberek számára. Ennek eredményeként elérhet egy nagy felhasználói szegmenst, amely releváns a vállalata számára, ezért valószínűbb, hogy átkattint a bejegyzéseire.

ne félj saját csoportot létrehozni, hogy összehozza a hasonló gondolkodású felhasználókat, és lehetővé tegye az információmegosztást. Egy ilyen hely kiválóan működik nemcsak az organikus Facebook elérés javításához, hanem az e-mail listák javításához, valamint a közönséggel való kapcsolat megerősítéséhez is.

#7. Ösztönözze az interakciókat

néha az organikus elérés növelése megköveteli, hogy hangosan szóljon róla.

tehát a finom taktikák kihasználása mellett, amelyekről a közönség esetleg nem tud, egyértelmű cselekvésre kell hívnia követőit.

ezek magukban foglalhatják a felhasználók emlékeztetését, hogy kapcsolják be az értesítéseket a bejegyzésekhez. Arra is ösztönözheted a követőidet, hogy lájkolják és kommentálják a tartalmadat mini utasítások segítségével – például a videók vagy GIF-ek végén.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

az is jó ötlet, ha tudatja közönségével, hogy ellenőrizze az “oldalak” fület, hogy megtekinthesse az általuk követett oldalak legújabb frissítéseit – ideális esetben az egyik a tiéd!

#8. Célozza meg organikus bejegyzéseit

az organikus post-célzás használata javíthatja a Facebook organikus elérését.

ez az opció lehetővé teszi, hogy a bejegyzéseket egy kiválasztott felhasználói csoport előtt kapja meg, akik a legnagyobb valószínűséggel foglalkoznak az Ön tartalmával. Ennek eredményeként a tartalomnak nagyobb esélye van a részvények megszerzésére, és ennek eredményeként javítja az organikus elérést is.

nem biztos benne, hogyan kell használni a Facebook organikus postai célzását? Nézze meg ezt az útmutatót a Social Media Examiner-től, amely részletesen elmagyarázza a folyamatot.

#9. Légy emberibb

egy másik taktika, amely segít növelni a részvényeket és az organikus elérést, a márka humanizálása.

ha emberi lényként lépsz kapcsolatba a Facebook-felhasználókkal, személyre szabod a válaszaidat, és megmutatod, hogy valóban törődsz a közösségeddel, az emberek jobban kötődnek a vállalkozásodhoz, és jobban kényszerülnek arra, hogy tovább terjesszék az üzenetedet.

az is fontos, hogy aktív párbeszédbe vonja közönségét, például átgondolt kérdések feltevésével. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy kezdeményezzen interakciókat, amelyek ismét javítják az organikus Facebook elérést.

A tartalom megosztási lehetőségeinek maximalizálása érdekében ismerkedjen meg követőivel. Értse meg a közönség személyiségének demográfiai adatait, affinitásait és viselkedését, hogy ennek megfelelően testreszabhassa bejegyzéseit, és megoszthatóbbá tegye őket.

#10. Eszközök aktiválása

most, hogy tudod, hogy a Facebook előnyben részesíti a barátok és a családtagok tartalmát a vállalkozásokkal szemben, ezt a tényt az előnyödre használhatod.

hogyan?

bátorítsa alkalmazottait, barátait és családját, hogy vegyenek részt az üzleti tartalmakban. Ily módon növeli azoknak a számát, akik megosztják bejegyzéseit a magánhálózatukkal – ami természetesen növeli a Facebook organikus elérését.

ezenkívül, mivel az üzleti bejegyzéseit megosztják a barátok és a családtagok, nagyobb valószínűséggel kerülnek felhasználásra.

végül is, ki ne olvasna egy cikket, amelyet a legjobb barátja most írt a Facebook-on?

the Takeaway

annak ellenére, hogy az organikus Facebook elérés csökken, még nem halt meg, és még mindig vannak módok a hírcsatorna algoritmusának leküzdésére. A játék biztosan megváltozott, de jól játszhatsz az előnyödre az ebben a cikkben ismertetett tippek segítségével.

a Facebook algoritmus változásainak tetején maradása és stratégiájának ennek megfelelő módosítása elsöprőnek tűnhet. Mégis, ha elmozdítja a hangsúlyt a márkájáról, és először a közönségre gondol, akkor csodálatos tartalmat hozhat létre, több megosztást szerezhet, és az egekbe szökhet az organikus Facebook-elérés.

A szerzőről

az inspiráló, könyörtelen és sikeres vállalkozó, Jeannie Hind létrehozta a Create Your Masterpiece digitális ügynökséget, és társtulajdonosa a Poseidon Studios-nak, egy csúcskategóriás digitális Ügynökségnek. Mindkettő a márkák támogatására összpontosít az online tér kihasználása érdekében.

Jeannie küldetése, hogy inspiráljon másokat, hogy éljék a legjobb életüket azáltal, hogy felszabadítja valódi potenciáljukat az emberi optimalizálás, a gondolkodásmód és az üzleti vállalkozás kreatív módon történő online növekedése révén. Olyan nagy nevekkel dolgozott együtt, mint a Motel One, a Nike, az Emirates, a zenei csillagok és még sok más, hogy online jelenlétüket a nulláról a hősre vigye két Ügynökségével.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.

Related Posts