新しいFacebookピクセルで作業していますか？ 交通目的のキャンペーンか転換の目的のキャンペーンを使用するためにかどうか疑問に思うか。
この記事では、Facebook広告のトラフィックとコンバージョンキャンペーンを組み合わせて目標を達成する方法を説明します。
Facebook広告のトラフィックとコンバージョンの目標を理解する
Facebookキャンペーンを作成するときに選択する目標は、結果に大きな影響を与えます。 それはあなたのキャンペーンの結果を定義し、従って権利を得る最も重要な要素であるものがである。
最も人気のある二つのキャンペーン目標は、トラフィックとコンバージョンです。 表面的には、同じことをしているように見えますが、どの広告を使用しているか、キャンペーン内で実行している広告の種類によって結果は大きく異 あなたが間違った目的を選択した場合、あなたはあなたの広告費の予算を無駄にし、見返りに少しを見ることができます。
キャンペーンの目標について理解するべき主なことは、Facebookはあなたの目標によって設定されたアクションを取る可能性が最も高い人に広告を表示することに焦点を当てるということです。
- 動画の再生回数を選択すると、Facebookはプラットフォーム上でたくさんの動画を見ている人に広告を表示します。
- トラフィック目標を使用すると、多くの広告をクリックしたユーザーに広告が表示されます。
- コンバージョン目標を標準イベント（購入など）に最適化すると、そのイベントアクション（商品の購入）を行う可能性が最も高いユーザーに広告が表示され
このアルゴリズムは、トラフィック目標を使用して広告をクリックしたり、コンバージョン目標を使用するときに最適化したコンバージョンイベントをトリガーしたりするなど、客観的なアクションを実行する可能性に基づいて、ユーザーをバケットにセグメント化することによって機能します。
広告オークションに勝った場合、Facebookはその行動を取る可能性が最も高い人にbucketedた人に広告を表示します。 その後、時間の経過とともに、広告の疲労が問題になるか、キャンペーンを拡大し、そのバケットに残っている人がいなくなると、Facebookはキャンペーンの客観的な行動を取る可能性が非常に高い次のグループに移動します。facebookは広告の疲労が問題になると、広告の疲労が問題になる可能性が非常に高くなります。 それは結果ごとのあなたの費用が増加し始めるときである。
あなたの目的はあなたのFacebook広告のような重要な要素であるため、最良の結果を得るために正しいものを選択する必要があります。 トラフィックとコンバージョンの目標は、彼らがあなたのビジネスについての詳細を見つけて、顧客やリードに変換することができますので、あなたの
私が前に述べたように、表面上、これら二つの目的は同じことをします: Facebookやキャンペーンで選択した配置からユーザーをウェブサイトに移動させます。 ただし、同じ広告をまったく同じオーディエンスに実行しても、2つの異なる目的を使用すると、まったく異なる結果が得られます。
どのような目的を使用する必要があります：トラフィックまたはコンバージョン？
ほとんどの場合、コンバージョン目標を使用して、ビジネスにとって最も重要なイベントアクションを最適化します。
あなたがeコマース事業であり、オンラインコースを介して物理的な製品や情報を販売する場合は、購入イベントアクションのコンバージョン目標最適化 しかし、あなたがサービスビジネスであれば、誰かがあなたのビジネスに問い合わせをした後に発生するリードイベントのために最適化されたコンバージョン
Facebookのアルゴリズムは、目的のコンバージョンイベントアクションと一致する可能性が高い人を識別するのに非常に優れているため、ビジネスにとって最
しかし、コンバージョン目標が機能しない状況があり、トラフィック目標を使用して開始する必要があります。 これは、ウェブサイトに新しいピクセルがあり、コンバージョンイベント用に最適化するのに十分なデータがまだ収集されていない場合です。
この場合、トラフィック目標を使用して開始します。 その後、あなたのウェブサイトを訪問した人々から十分なイベントアクションを収集したら、あなたの販売ファネル内のイベントアクションのために最適化し、コンバージョンにあなたの目的を切り替えることができます。 私はこのプロセスを客観的な積み重ねと呼びます。
ここで、objective stackingを実装する方法を見てみましょう。
#1:Facebookピクセルと変換イベントを設定する
これらの目的のいずれかを使用する前に、Facebookピクセルと変換イベントをインストールする必要があります。 そうしないと、ランディングページビュー用のトラフィックキャンペーンや、イベントアクション用のコンバージョンキャンペーンを最適化できなくなります。
Facebookピクセルは、訪問者の行動を追跡するあなたのウェブサイトにインストールするコードの一部です。 次に、ビジネスに重要なアクションを反映する特定のページまたはボタンの基本コードに、標準イベントと呼ばれる変換アクションを追加します。 例としては、注文ボタンのクリックでの購入イベントや、誰かが問い合わせを送信した後にロードされるお礼ページのリードイベントなどがあります。
Facebookピクセルとコンバージョンイベントをウェブサイトにインストールする方法のチュートリアルについては、ここをクリックしてくだ
#2: トラフィック目標
でFacebook広告キャンペーンを設定するFacebookピクセルをインストールしたら、最初のトラフィックキャンペーンを作成することができます。
覚えておいて、あなたのFacebookのピクセルによって記録されたピクセルイベントがほとんどまたはまったくない場合にのみ、トラフィッ
まず、交通キャンペーンの構築方法を説明します。 次に、コンバージョン目標に切り替えるタイミングと、コンバージョン目標を使用するさまざまな方法を見ていきます。
広告マネージャのダッシュボードで、キャンペーンの作成をクリックします。 キャンペーンを作成するには、ガイド付き作成またはクイック作成の2つのオプションが表示されます。 この例では、Quick Creationワークフローを使用します。
これを選択したら、キャンペーン、広告セット、広告に名前を付け、キャンペーン目的ドロップダウンリストからトラフィックを選択します。 分割テストとキャンペーン予算の最適化はオフのままにします。
キャンペーンレベルの設定（トラフィック目標の選択を含む）が完了したら、キャンペーンの広告セッ このタイプのキャンペーンは、動画視聴者やページエンゲージメントなどのエンゲージメントリマーケティングに販売ファネルの途中で使用するのが最
また、コールド購入/リードテストキャンペーンに使用することもできます。 これにより、今すぐ購入する準備ができているターゲットオーディエンスのハイパー応答性の高い人々をトリガーしているので、これらのキャンペーンから
どのオーディエンスをターゲットにしているか、寒いか暖かいかにかかわらず、広告で同じポジショニングを使用したいと考えています; つまり、購入するあなたの聴衆のためのエントリへの障壁を低減するオファーのいくつかのタイプを利用する製品やサービスの広告です。
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広告セットで、ターゲットオーディエンスを作成または選択します。 エンゲージメントリマーケティングにキャンペーンを使用している場合は、ページエンゲージア; 冷たい購入/リードテストキャンペーンに使用している場合は、冷たい見た目または関心のある視聴者に設定してください。
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オーディエンスを選択したら、[プレースメント]セクションに移動します。
Facebook トラフィック目標を使用する場合は、プレースメントを編集して、最も価値のあるプレースメントのみを選択します。 この場合、FacebookやInstagramのフィードだけでなく、ストーリーも必要です。
自動プレースメントを設定し、広告を配信するプレースメントをFacebookに決定させると、リーチの大部分がオーディエンスネットワーク上にあることがわかります。 それは表面上で素晴らしい音が、トラフィックの品質はひどいですし、誰も変換されません超安価なクリックを提供します。
トラフィックキャンペーンで広告セットを作成する最後の部分は、最適化を設定することです。 デフォルトでは、リンククリックは有効になっていますが、ランディングページビュー用に最適化するように変更します。
リンククリックでは、Facebookは広告をクリックする可能性のあるユーザーに広告を表示しますが、ランディングページビューでは、Facebookは広告をクリックする可能性のあるユーザーを探してページをロードし、Facebookピクセルでランディングページビューイベントをトリガーします。
Proヒント:トラフィックまたはコンバージョンの目的のいずれかでキャンペーンを実行する場合は、リンククリックとランディングページの表示比を常に監視してください。 リンククリックに対するランディングページビュー数の大きな不一致は、人々がページをロードするために滞在していないことを意味し、ほとんどの場合、ページのロード速度が遅いためです。
広告セットが完了したら、トラフィックキャンペーンの広告レベルに進みます。 ここでは、顧客やクライアントに変換するためにあなたの聴衆を奨励するためのオファーを配置する製品やサービスの広告を作成します。
説明するために、この商品広告はギフトボックスを宣伝するために割引を使用しています:
トラフィックキャンペーンが実行され、ランディングページビューが生成されたら、ウェブサイトにインストールしたコンバージョンイ
記録されているイベントアクションの数を確認するには、イベントマネージャに移動します。 グラフの下のメインピクセルダッシュボードには、追跡されているすべてのイベントと記録されているアクションの数が表示されます。 右上隅にある日付ピッカーを使用して、トラフィックキャンペーンを開始してから関連する日付範囲を選択します。
イベントの発生が十分に増えた後、通常は100を超えますが、理想的には500に近い場合は、objective stackを使用してconversions objectiveに切り替え、ビジネス・イベントにとって最も重要な標準イベントに最適化します。facebook Events managerでのデータの例
#3: トラフィック目標をリターゲットする方法を選択するリード
コンバージョン目標を使用する方法はいくつかあります。 リマーケティングでは、ページエンゲージャーやビデオビューアのオーディエンスを暖めるためのリマーケティングや、コールド購入/リードテストキャンペー
コンバージョン目標を使用して、ウェブサイトのトラフィックのホットなオーディエンスにリマーケティングし、ウェブサイトを訪問したが新規顧客やク
ウェブサイトカスタムオーディエンスを構築して、ウェブサイト訪問者をターゲットにする7つの方法は次のとおりです:
- あなたのウェブサイトを訪問したすべての人を対象としています。
- 特定の商品ページにアクセスしたが購入しなかった人を対象とします。
- あなたのリードマグネットランディングページを見たが、オプトインしなかった人を対象とします。
- あなたの連絡先ページを見た人を対象としています。
- 購入プロセスを開始したが完了しなかった人を対象としています。
- 以前にあなたから購入した人を対象としています。
- あなたのブログを読んだ人を対象としています。
これらのオーディエンスをコンバージョンキャンペーンで使用して、ビジネスにとって最も重要なイベントに最適化し、リマインダー、推薦状、またはメッセ
#4:成功したトラフィック目標キャンペーンをコンバージョン目標キャンペーンに変換
トラフィック目標リードをリターゲットする方法を決定したら、トラフィックキャンペーンをコンバージョンキャンペーンに変換する準備が整いました。
最初に行う必要があるのは、交通キャンペーンを複製することです。 これを行うには、トラフィックキャンペーンを選択し、複製ボタンをクリックします。
次に、キャンペーンに次の変更を加えます。
キャンペーンの目標をコンバージョンに変更します。 いくつかの変更が行われることを示すメッセージが表示されます。 広告セットで、最適化する標準のイベントアクションを選択します。 選択する内容は、各イベントアクションのピクセル火災の数によって異なります。
たとえば、十分な購入イベントアクションが生成されている場合は、購入を最適化できます。 そうでない場合は、ファネルの上に移動し、カートに追加アクションまたはチェックアウトアクションを開始するために最適化する必要があ
手動プレースメントから自動プレースメントに切り替えます。 コンバージョンに最適化し、ランディングページビューではないので、FacebookはFacebookとInstagramのフィードであるコンバージョンに最も効果的なプレースメントを優先します。 聴衆ネットワークからのがらくたの交通を心配する必要がない。
変換ウィンドウをクリックしてから7日または表示してから1日に設定します。 この設定では、Facebookは1日のクリック変換ウィンドウと比較して、キャンペーンを最適化するために多くのデータを収集することができます。
投稿IDメソッドを使用して、トラフィックキャンペーンで使用した既存の広告を選択します。 キャンペーンの広告レベルで、トラフィック広告の投稿IDを検索し、[既存の投稿を使用]を選択して[ID]フィールドに貼り付けます。 これを行う方法の完全なウォークスルーについては、ここをクリックしてくださ
これらの変更が完了したら、新しいコンバージョンキャンペーンをライブで設定し、元のトラフィックキャンペーンをオフにします。
コンバージョンイベントをファネルの下に移動させて、サービスビジネスのリードやオンラインで販売するビジネスの購入など、最も価値のあるイベン
結論
Facebook広告を初めて使用し、Facebookピクセルから多くのイベントアクションが記録されていない場合は、ランディングページビューのトラフィック目標を
十分なイベントアクションが得られたら、トラフィックキャンペーンを複製し、post IDメソッドを使用して同じ広告を使用することで、目標をスタックし、キャンペーンをコンバージョン目標に切り替えることができます。
すでに十分なイベントアクションがある場合は、すぐにコンバージョン目標を使用して、ビジネスにとって最も重要なイベントアクションに最適化 コールド購入/リードテストキャンペーンからエンゲージメントリマーケティングやウェブサイトリマーケティングキャンペーンまで、販売ファネル全体で使用できます。
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