전환에 대한 페이스 북 광고 트래픽을 리 타겟팅하는 방법

당신은 새로운 페이스 북 픽셀로 작업하고 있습니까??? 트래픽 목표 캠페인을 사용할지 아니면 전환 목표 캠페인을 사용할지 궁금하십니까?

이 글에서,당신은 당신의 목표를 달성하기 위해 페이스 북 광고 트래픽 및 전환 캠페인을 결합하는 방법을 발견 할 것이다..

소셜 미디어 심사관에 찰리 Law 전환에 대한 페이스 북의 광고 트래픽을 재 타겟팅하는 방법.

소셜 미디어 심사관에 찰리 로랜스에 의해 변환 페이스 북 광고 트래픽을 재 타겟팅하는 방법..

페이스북 광고 트래픽 및 전환 목표 이해

페이스북 캠페인을 만들 때 objective 목표가 results 결과에 큰 영향을 미칩니다. 그것은 귀하의 캠페인의 결과 정의 하 고 따라서 바로 얻을 수 있는 가장 중요 한 요소입니다.

가장 인기 있는 두 가지 캠페인 목표는 트래픽과 전환입니다. 표면에,그들은 같은 일을 하지만 결과 사용 하 고 캠페인 내에서 실행 하는 광고의 종류에 따라 크게 달라질 것 처럼. 너가 틀리는 목적을 선택하면,너는 너의 광고 지출 예산을 낭비하,약간을 반환안에 볼 수 있는다.

페이스북 광고 목표 objectives

페이스북 광고 목표

캠페인 목표에 대해 알아야 할 주요 사항은 페이스북이 귀하의 목표에 의해 설정된 조치를 취할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고를 게재하는 데 초점을 맞추는 것입니다…

  • 동영상 조회 목표를 선택하면 페이스북이 플랫폼에서 많은 동영상을 시청하는 사람들에게 광고를 게재합니다..
  • 트래픽 목표를 사용하면 많은 광고를 클릭하는 사용자에게 광고가 게재됩니다.
  • 표준 이벤트(예:구매)에 최적화된 전환 목표를 사용하면 해당 이벤트 조치(제품 구매)를 취할 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고가 게재됩니다.

이 알고리즘은 트래픽 목표를 사용하여 광고를 클릭하거나 전환 목표를 사용할 때 최적화하는 전환 이벤트를 트리거하는 등 목표 조치를 취할 가능성에 따라 사용자를 버킷으로 분할하여 작동합니다.

광고 입찰에 당첨되면 페이스북은 해당 조치를 취할 가능성이 가장 높은 사람들에게 buck 광고를 게재할 것입니다. 그런 다음 시간이 지남에 따라 광고 피로가 문제가되거나 캠페인을 확장하고 그 버킷에 더 이상 사람들이 남아 있지 않을 때 페이스 북은 캠페인 목표 조치를 취할 가능성이 높은 다음 그룹으로 넘어갈 것입니다.. 그 때 결과 당 비용이 증가하기 시작할 것입니다.

당신의 목표는 페이스 북 광고의 이러한 중요한 요소이기 때문에,당신은 최상의 결과를 얻을 수있는 권리 하나를 선택해야합니다.. 트래픽 및 전환 목표는 사람들을 웹 사이트로 유도하여 비즈니스에 대한 자세한 내용을 확인한 다음 고객 또는 리드로 전환 할 수있는 두 가지 주요 옵션입니다.

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앞서 언급 한 바와 같이,표면에,이 두 가지 목표는 같은 일을: 페이스 북에서 사람들을 드라이브 또는 귀하의 웹사이트에 귀하의 캠페인에서 선택한 어떤 배치.. 그런데,너가 엄정할 것이 동일한 경청자에게 동일한 광고를 달리고 그러나 2 개의 다른 목적을 이용하면,너는 완전하게 다른 결과를 얻을 것이다.

어떤 목표를 사용해야합니까:트래픽 또는 전환?

대부분의 경우 전환 목표를 사용하여 비즈니스에 가장 중요한 이벤트 작업을 최적화하려고 합니다.

전자상거래 사업이며 온라인 강좌를 통해 실제 제품이나 정보를 판매하는 경우 구매 이벤트 액션에 최적화된 전환 목표를 사용합니다. 그러나 서비스 비즈니스인 경우 잠재 고객 이벤트에 대해 전환 목표 최적화를 사용합니다.

페이스북의 알고리즘은 목표 전환 이벤트 액션과 일치할 가능성이 있는 사람들을 파악하는 데 매우 효과적이기 때문에 비즈니스에 가장 중요한 이벤트 액션에 맞게 최적 to

그러나 전환 목표가 작동하지 않을 때 트래픽 목표를 사용하여 시작해야 하는 상황이 있습니다. 웹 사이트에 새로운 픽셀이 있고 전환 이벤트를 최적화하기에 충분한 데이터가 아직 수집되지 않은 경우입니다.

이 경우 트래픽 목표를 사용하여 시작하십시오. 그런 다음 웹 사이트를 방문한 사람들로부터 충분한 이벤트 액션을 수집 한 후에는 목표를 전환으로 전환하여 판매 퍼널 내에서 이벤트 액션을 최적화 할 수 있습니다. 나는이 과정을 객관적 스태킹이라고 부른다.

이제 객관적인 스태킹을 구현하는 방법을 살펴 보겠습니다.

#1:페이스북 픽셀 및 전환 이벤트 설정

이러한 목표 중 하나를 사용하기 전에 페이스북 픽셀 및 전환 이벤트를 설치해야 합니다… 그렇지 않으면 방문 페이지 조회수를 위한 트래픽 캠페인 또는 이벤트 액션에 대한 전환 캠페인을 최적화할 수 없습니다.

페이스 북 픽셀은 방문자의 행동을 추적 귀하의 웹 사이트에 설치 코드의 조각이다.. 그런 다음 표준 이벤트라는 전환 액션을 비즈니스에 중요한 액션을 반영하는 특정 페이지 또는 단추의 기본 코드에 추가합니다. 예를 들면 장소 주문 버튼 클릭에 구매 이벤트 또는 누군가가 문의를 제출 한 후로드 감사 페이지에 리드 이벤트를 포함한다.

페이스북 이벤트 설정 도구 tool

페이스북 이벤트 설정 도구

웹 사이트에 페이스북 픽셀 및 전환 이벤트를 설치하는 방법에 대한 연습을 보려면 여기를 클릭하십시오…

#2: 트래픽 목표를 가진 페이스북 광고 캠페인 설정

페이스북 픽셀을 설치한 후 첫 번째 트래픽 캠페인을 만들 수 있습니다…

페이스 북 픽셀에 의해 기록 된 픽셀 이벤트가 거의없는 경우에만 트래픽 목표를 사용하십시오..

먼저 트래픽 캠페인을 구축하는 방법을 다루겠습니다. 그런 다음 전환 목표로 전환할 시기와 전환 목표를 사용할 수 있는 다양한 방법을 살펴보겠습니다.

광고 관리자 대시보드에서 캠페인 만들기를 클릭합니다. 그러면 캠페인을 만들 수 있는 두 가지 옵션,즉 가이드 생성 또는 빠른 생성 옵션이 표시됩니다. 이 예제에서는 빠른 생성 워크플로를 사용할 것입니다.

이 옵션을 선택하면 캠페인,광고 세트 및 광고의 이름을 지정하고 캠페인 목표 드롭다운 목록에서 트래픽을 선택합니다. 분할 테스트 및 캠페인 예산 최적화를 해제한 상태로 둡니다.

페이스북 캠페인 objective

캠페인 수준 설정(트래픽 목표 선택 포함)을 설정했으면 캠페인의 광고 설정 수준으로 이동합니다.. 이 유형의 캠페인은 동영상 시청자 또는 페이지 참여자 타겟팅과 같은 참여 리마케팅에서 판매 유입경로 중간에 사용하는 것이 가장 좋습니다.

콜드 구매/리드 테스트 캠페인에도 사용할 수 있습니다. 이렇게함으로써,당신은 당신이 바로 이러한 캠페인에서 리드 또는 판매를 생성 할 수 있도록 지금 살 준비가 귀하의 타겟 고객에 하이퍼 반응 사람들을 트리거링하고 있습니다.

타겟팅하는 잠재고객,차가운 잠재고객 또는 따뜻한 잠재고객에 관계없이 광고에서 동일한 게재위치를 사용하려는 경우; 즉,제품 또는 서비스 광고 구매 청중에 대 한 항목에 대 한 장벽을 감소 제공의 몇 가지 유형을 활용 하는.

전자 상거래 또는 고객이 온라인으로 지불하는 무언가를 판매하는 사람에게는 할인이 매우 잘 작동합니다. 현지 서비스 사업을 위해,자유로운 의논은 중대한 제안을 한다. 소프트웨어 비즈니스의 경우 무료 평가판은 잠재 고객을 확보하는 훌륭한 방법입니다.

광고 세트에서 타겟 고객을 만들거나 선택합니다. 참여 리마케팅에 캠페인을 사용하는 경우 페이지 참여를 선택합니다; 콜드 구매/리드 테스트 캠페인에 사용하는 경우 콜드 유사 또는 관심 대상자로 설정하십시오.

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페이스 북 트래픽 캠페인에 대한 선택 대상 audience

페이스북 트래픽 캠페인 대상 선택

잠재고객을 선택한 후 게재위치 섹션으로 이동합니다.. 트래픽 목표를 사용하는 경우 게재위치를 수정하여 가장 중요한 게재위치만 선택하려고 합니다. 이 경우,당신은 페이스 북과 인스 타 그램 피드뿐만 아니라 이야기를 할 수 있습니다..

자동 게재위치를 설정하고 페이스북에서 광고를 게재할 게재위치를 결정하게 하면 도달범위의 대부분이 잠재고객 네트워크에 있다는 것을 알 수 있습니다.. 그것은 표면에 중대한 소리가 나는 최고 싼 누르기를 전달한다,그러나 소통량의 질은 참담하 아무도는 개조할 것이다.

페이스북 트래픽 캠페인 게재위치 선택 select

페이스북 트래픽 캠페인 게재위치 선택

트래픽 캠페인에서 광고 세트를 만드는 마지막 부분은 최적화를 설정하는 것입니다.. 기본적으로 링크 클릭은 활성화되어 있지만 랜딩 페이지 보기를 최적화하도록 변경하려고 합니다.

링크 클릭,페이스 북은 광고를 클릭 할 가능성이 사람들에게 광고를 게재합니다,방문 페이지 뷰와 반면,페이스 북은 광고를 클릭하고 페이지를로드 할 가능성이 사람들을 찾습니다,다음 페이스 북 픽셀에 방문 페이지보기 이벤트를 트리거하는…landing

프로 팁:트래픽 또는 전환 목표가 있는 캠페인을 운영할 때는 항상 링크를 클릭하여 방문 페이지 보기 비율을 모니터링합니다. 링크 클릭에 대한 방문 페이지 뷰 수의 큰 불일치는 사람들이 페이지를로드하기 위해 머물러 있지 않다는 것을 의미하며 대부분의 경우 페이지로드 속도가 느리기 때문입니다.

광고 세트가 완료되면 트래픽 캠페인의 광고 수준으로 이동합니다. 여기에서 잠재고객이 고객 또는 고객으로 전환하도록 유도하기 위해 오퍼를 게재하는 제품 또는 서비스 광고를 만들고자 합니다.

이 제품 광고는 할인을 사용하여 선물 상자를 홍보합니다.:

할인된 페이스북 제품 광고의 예 example

할인 Facebook

트래픽 캠페인이 실행되고 방문 페이지 조회수가 생성되면 웹사이트에 설치한 전환 이벤트를 모니터링하여 웹사이트의 새 트래픽에 의해 트리거되는 횟수를 확인합니다.

기록되는 이벤트 작업 수를 확인하려면 이벤트 관리자로 이동합니다. 그래프 아래의 기본 픽셀 대시보드에서 추적되는 모든 이벤트와 기록된행동 수를 확인할 수 있습니다. 오른쪽 상단의 날짜 선택기를 사용하여 트래픽 캠페인을 시작한 이후 관련 날짜 범위를 선택합니다.

페이스북 이벤트 관리자의 데이터 예 example

일반적으로 100 개 이상이지만 이상적으로는 500 개에 가까운 충분한 이벤트 화재를 구축한 후에는 목표 스택과 전환 목표로 전환하여 비즈니스에 가장 중요한 표준 이벤트를 최적화하려고 합니다..

#3: 트래픽 목표 리타겟팅 방법 선택 리드

전환 목표를 사용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 리마케팅을 사용하여 페이지 참여자 또는 동영상 시청자의 잠재고객을 따뜻하게 하고 콜드 구매/리드 테스트 캠페인에 사용할 수 있습니다.

전환 목표를 사용하여 웹 사이트를 방문했지만 신규 고객 또는 고객으로 전환하지 않은 사용자에게 광고를 타겟팅하여 웹 사이트 트래픽의 인기 잠재고객에게 리마케팅하고 새로운 리드 또는 판매를 유도할 수도 있습니다.

웹사이트 맞춤 잠재고객을 구축하여 웹사이트 방문자를 타겟팅하는 7 가지 방법은 다음과 같습니다:

  • 웹사이트를 방문한 모든 사람을 대상으로 합니다.
  • 특정 제품 페이지를 방문했지만 구매하지 않은 사용자를 대상으로 합니다.
  • 리드 마그넷 랜딩 페이지를 보았지만 옵트인하지 않은 사용자를 타겟팅합니다.
  • 연락처 페이지를 본 사용자를 대상으로 합니다.
  • 구매 프로세스를 시작했지만 완료하지 않은 사람들을 대상으로합니다.
  • 이전에 구매 한 사람들을 대상으로합니다.
  • 블로그를 읽는 사람들을 대상으로 합니다.

그런 다음 전환 캠페인에서 이러한 잠재고객을 사용하여 비즈니스에 가장 중요한 이벤트를 최적화하고 미리 알림,추천 광고 또는 메신저 광고를 실행하여 잠재고객을 다시 참여시킬 수 있습니다.

#4:성공적인 트래픽 목표 캠페인을 전환 목표 캠페인으로 전환

트래픽 목표 리드를 다시 타겟팅하는 방법을 결정하면 트래픽 캠페인을 전환 캠페인으로 전환할 수 있습니다.

가장 먼저해야 할 일은 트래픽 캠페인을 복제하는 것입니다. 이 작업을 수행하려면 트래픽 캠페인을 선택하고 복제 버튼을 클릭합니다.

페이스 북 광고 관리자의 복제 버튼 Facebook

페이스 북 광고 관리자의 복제 버튼

그런 다음 캠페인을 다음과 같이 변경하십시오.

캠페인 목표를 전환으로 변경하십시오.Facebook 일부 변경 사항이 발생할 것이라는 메시지가 표시됩니다. 광고 세트에서 최적화할 표준 이벤트 액션을 선택합니다. 선택한 항목은 각 이벤트 작업에 대한 픽셀 화재 수에 따라 달라집니다.

예를 들어 충분한 구매 이벤트 작업을 생성한 경우 구매를 최적화할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 유입경로 위로 올라가서 장바구니에 추가 작업 또는 체크아웃 작업을 시작하기 위해 최적화해야 할 수 있습니다.

수동 게재위치에서 자동 게재위치로 전환합니다. 이제 전환에 최적화하고 방문 페이지 뷰가 아니므로 페이스북은 Facebook 피드인 전환에 가장 효과적인 게재위치의 우선순위를 정할 것입니다.. 당신은 관객 네트워크에서 정크 트래픽에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

전환 기간을 클릭 후 7 일 또는 시청 후 1 일로 설정합니다. 이 설정은 페이스 북이 1 일 클릭 전환 기간에 비해 캠페인을 최적화하기 위해 더 많은 데이터를 수집 할 수 있습니다..

클릭 후 7 일 또는 전환 창 보기 후 1 일 선택

클릭 후 7 일을 선택하거나 전환 창 보기 후 1 일을 선택합니다.

캠페인의 광고 수준에서 트래픽 광고의 게시물 아이디를 찾은 다음 기존 게시물 사용을 선택하고 아이디 필드에 붙여넣습니다. 이 작업을 수행하는 방법에 대한 전체 연습을 보려면 여기를 클릭하십시오.

이러한 변경 사항을 완료한 후 새 전환 캠페인을 라이브로 설정하고 원래 트래픽 캠페인을 끕니다.

전환 이벤트가 유입경로 아래로 내려가면서 이 과정을 반복하여 가장 가치 있는 이벤트 액션을 위해 최적화할 수 있는 충분한 픽셀 데이터(서비스 비즈니스의 리드 또는 온라인으로 판매하는 비즈니스의 구매)를 확보할 수 있습니다.

결론

페이스북 광고를 처음 접했는데 페이스북 픽셀에서 기록된 이벤트 액션이 많지 않은 경우,landing 트래픽 목표를 landing 방문 페이지 뷰에 최적화하여 이벤트 액션의 수를 늘리는 것으로 시작하고자 합니다.

이벤트 액션이 충분하면 트래픽 캠페인을 복제하고 게시물 아이디 방법을 통해 동일한 광고를 사용하여 캠페인을 목표 스택 및 전환 목표로 전환할 수 있습니다.

이미 충분한 이벤트 액션이 있는 경우 곧바로 전환 목표를 사용하여 비즈니스에 가장 중요한 이벤트 액션을 최적화할 수 있습니다. 콜드 구매/리드 테스트 캠페인에서 참여 리 마케팅 및 웹 사이트 리 마케팅 캠페인에 이르기까지 판매 퍼널 전체에서 사용할 수 있습니다.

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