Hvordan Retarget Facebook Annonsetrafikk For Konverteringer

jobber Du Med En Ny Facebook-piksel? Lurer du på om du skal bruke en trafikkmålkampanje eller en konverteringsmålkampanje?

I denne artikkelen finner Du ut hvordan Du kombinerer Facebook-annonsetrafikk og konverteringskampanjer for å nå målene dine.

 Slik Retarget Facebook Annonsetrafikk For Konverteringer Av Charlie Lawrance På Sosiale Medier Examiner.

Slik Retarget Facebook Annonsetrafikk For Konverteringer Av Charlie Lawrance På Sosiale Medier Examiner.

Forstå Målsettinger For Trafikk Og Konverteringer For Facebook-Annonser

målet du velger når Du oppretter facebook-kampanjen, har stor innvirkning på resultatene dine. Det er det som definerer utfallet av kampanjene dine og er derfor det viktigste elementet for å få rett.

De to mest populære kampanjemålene Er Trafikk og Konverteringer. På overflaten ser de ut som om de gjør det samme, men resultatene dine vil variere mye avhengig av hvilken du bruker og hvilken type annonser du kjører i kampanjen. Hvis du velger feil mål, kan du kaste bort annonseutgiftsbudsjettet og se lite i retur.

 Facebook annonsemål

Facebook annonsemål

Det viktigste å forstå om kampanjemål er At Facebook vil fokusere på å vise annonsene dine til folk som mest sannsynlig vil ta handlingen som er satt av målet ditt.

  • Hvis Du velger Målsettingen For Videovisninger, Viser Facebook annonsene dine til folk som ser mange videoer på plattformen.
  • hvis Du bruker Trafikkmålet, viser De annonsene dine til folk som klikker på mange annonser.
  • hvis Du bruker Optimalisering Av Konverteringsmål for standardhendelser (for eksempel kjøp), viser de annonsene dine til personer som sannsynligvis vil utføre denne hendelseshandlingen (kjøp av produktet ditt).

algoritmen fungerer ved å segmentere folk i bøtter basert på hvor sannsynlig det er at de vil utføre målhandlingen din, for eksempel ved å klikke på annonsen din ved hjelp av trafikkmålet eller utløse konverteringshendelsen du optimaliserer for når du bruker konverteringsmålet.

hvis Du vinner annonseauksjonen, Viser Facebook annonsene dine til folk De har pakket inn i de som mest sannsynlig vil ta den handlingen. Etter hvert som annonseutmattelse blir et problem, Eller Når du skalerer kampanjene dine og Det ikke er flere personer igjen i den bøtte, Går Facebook videre til neste gruppe mennesker som sannsynligvis vil ta kampanjens objektive handling. Det er da kostnaden per resultat vil begynne å øke.

fordi målet ditt er et så viktig element I facebook-annonseringen din, må du velge den rette for å få de beste resultatene. Trafikk – og konverteringsmålene er de to viktigste alternativene for å drive folk til nettstedet ditt, slik at de kan finne ut mer om virksomheten din og deretter konvertere til kunder eller kundeemner.

Lær Hvordan Du Får Inn Mer Inntekter, Tiltrekker Bedre Kundeemner, Og Øker Eksponeringen for Din Bedrift eller Kunder i Sosiale Medier Markedsføring Samfunnet!
ONLINE TRAININGSALE AVSLUTTES FREDAG!

Som jeg tidligere nevnte, på overflaten, gjør disse to målene det samme: kjør folk fra Facebook eller hvilken plassering du har valgt i kampanjen din til nettstedet ditt. Men hvis du kjører den samme annonsen til nøyaktig samme publikum, men bruker de to forskjellige målene, får du helt forskjellige resultater.

Hvilket Mål Bør Du Bruke: Trafikk eller Konverteringer?

Mesteparten av tiden vil du bruke konverteringsmålsettingen, og optimalisere for hendelseshandlingen som betyr mest for bedriften din.

hvis du er en netthandelsbedrift og selger et fysisk produkt eller informasjon via nettkurs, kan du bruke konverteringsmålsoptimalisering for handlingen kjøpshendelse. Men hvis du er en servicevirksomhet, kan du bruke optimalisering av konverteringsmål for salgsemnehendelsen, som utløses etter at noen har spurt bedriften din.

Fordi Facebook-algoritmen er så god til å identifisere personer som sannsynligvis vil tilpasse seg handlingen for målkonvertering, vil du optimalisere for hendelseshandlingen som betyr mest for bedriften din.

det er imidlertid en situasjon der konverteringsmålet ikke vil fungere, og du må bruke trafikkmålet for å komme i gang. Dette er når du har en helt ny piksel på nettstedet ditt, og det har ikke samlet nok data til å optimalisere for en konverteringshendelse ennå.

i dette tilfellet starter du ved å bruke trafikkmålet. Så når du har samlet nok hendelseshandlinger fra de som har besøkt nettstedet ditt, kan du bytte målet ditt til konverteringer, og optimalisere for en hendelseshandling i salgstrakten din. Jeg kaller denne prosessen objektiv stabling.

La oss nå se på hvordan du implementerer objektiv stabling.

#1: Konfigurer Facebook-Pikselen Og Konverteringshendelsene

før Du bruker Noen Av disse målene, må Du installere Facebook-pikselen og konverteringshendelsene. Ellers kan du ikke optimalisere trafikkampanjen for landingssidevisninger eller konverteringskampanjen for en hendelseshandling.

Facebook-pikselen Er et stykke kode som du installerer på nettstedet ditt som sporer oppførselen til de besøkende. Deretter legger du til konverteringshandlinger kalt standardhendelser i basiskoden på bestemte sider eller knapper som gjenspeiler en viktig handling for bedriften din. Eksempler er kjøpshendelsen på Et Sted Bestill-knappeklikk eller en salgsemnehendelse på takkesiden som lastes inn etter at noen har sendt inn en forespørsel.

oppsettverktøy For facebook-arrangementer

facebook event setup tool

for en gjennomgang av hvordan du installerer Facebook-pikselen og konverteringshendelsene på nettstedet ditt, klikk her.

#2: Konfigurer En Facebook-Annonsekampanje Med Trafikkmål

Når Du har installert Facebook-pikselen, kan du komme ned til å opprette din første trafikkampanje.

Husk at du bare bruker trafikkmål hvis Du har liten eller ingen pikselhendelser registrert Av Facebook-pikselen din.

Først skal Vi dekke hvordan man bygger en trafikkampanje. Deretter ser vi på når du skal bytte den til konverteringsmålsettingen og de forskjellige måtene du kan bruke konverteringsmålsettingen på.

Klikk På Opprett Kampanje I dashbordet For Annonseadministrasjon. Du vil da bli presentert med to alternativer for å opprette kampanjen: Guidet Oppretting eller Rask Oppretting. I dette eksemplet skal vi bruke Hurtigopprettingsarbeidsflyten.

når du har valgt dette, navngir du kampanjen, annonsesettet og annonsen, og velger Trafikk Fra Rullegardinlisten Kampanjemål. La delt testing og Optimalisering Av Kampanjebudsjett være slått av.

 velg Trafikk som Facebook-kampanjemål

velg Trafikk som Facebook-kampanjemål

når du har angitt innstillingene på kampanjenivå (inkludert valg av trafikkmål), går du til annonsesettnivået for kampanjen din. Denne typen kampanje er best brukt midt i salgstrakten for engasjement remarketing som målretting video seere eller side engagers.

du kan også bruke den til testkampanjer for kalde kjøp/lead, der du målretter mot kalde målgrupper (for eksempel interesser eller speilpublikum) med produkt – eller tjenestetilbudsannonser for å lede folk til nettstedet ditt. Ved å gjøre dette utløser du de hyper-responsive personene i målgruppene dine som er klare til å kjøpe nå, slik at du kan generere kundeemner eller salg rett fra disse kampanjene.

uansett hvilken målgruppe du målretter mot, kald eller varm, vil du bruke samme posisjonering i annonsene dine; det vil si produkt-eller tjenesteannonser som bruker noen form for tilbud, noe som reduserer inngangsbarrieren for publikum å kjøpe.

for e-handel eller noen som selger noe der kundene betaler online, fungerer rabatter svært bra. For lokale tjenester bedrifter, gratis konsultasjoner gjør et godt tilbud. For programvarebedrifter er gratis prøveversjoner en utmerket måte å ombord potensielle kunder.

opprett eller velg målgruppen din i annonsesettet ditt. Hvis du bruker remarketing for kampanje for engasjement, velger du sideengasjerene dine; hvis du bruker det for kaldt kjøp/føre testkampanjer, sette den til kaldt lookalike eller interesse publikum.

Sosiale Medier Markedsføring Samfunn (Pågående Online Trening)

Sosiale Medier Markedsføring Samfunn

vil du trygt sikre din fremtid? Er din oppgave å få inn mer inntekter, tiltrekke bedre leads, eller øke eksponeringen for din bedrift eller kunder? Social Media Marketing Society Er den ultimate ressursen for markedsførere – et sted hvor du kan oppdage nye markedsføringsideer—forbedre resultatene dine, få støtte og bli uunnværlig. Bli med tusenvis av dine kolleger og motta kontinuerlig opplæring, støtte fra proffene, og tilgang til et fellesskap av støttende markedsførere som forstår din kamp.

BLI MED NÅ-SALGET AVSLUTTES 26. MARS!

velg målgruppe For Facebook trafikk kampanje

velg målgruppe for Facebook-trafikkkampanje

når du har valgt målgruppene dine, går du videre til Plasseringer-delen. Når du bruker trafikkmålet, vil du redigere plasseringene dine for å velge bare de mest verdifulle. I dette tilfellet vil Du Ha Facebook og Instagram feeds, Samt Historier.

hvis Du angir automatiske plasseringer og lar Facebook bestemme hvilke plasseringer som skal vises annonsene dine, vil du oppdage at størstedelen av rekkevidden din vil være på Audience Network. Den leverer super-billige klikk, som på overflaten høres bra ut, men kvaliteten på trafikken er forferdelig, og ingen vil konvertere.

 velg plasseringer For Facebook trafikk kampanje

velg plasseringer for Facebook trafikk kampanje

den siste delen av å opprette annonsesettet i trafikk kampanjen er å angi optimalisering. Som standard er Koblingsklikk aktivert, men du vil endre det for å optimalisere For Landingssidevisninger.

Med Koblingsklikk viser Facebook annonsen din til personer som sannsynligvis vil klikke på annonsen din, Mens Med Landingssidevisninger ser Facebook etter personer som sannsynligvis vil klikke på annonsen din og bli værende for å laste siden, som deretter utløser destinasjonssidevisningshendelsen på Facebook-pikselen din.

Pro-Tips: når du kjører en kampanje med målsettingen trafikk eller konverteringer, må du alltid overvåke forholdet mellom klikk og landingssidevisning. Et stort avvik i antall landingssidevisninger for å koble klikk betyr at folk ikke bor rundt for å laste siden, og oftest er det fordi du har en langsom sidelasthastighet.

når annonsesettet er fullført, går du videre til annonsenivået for trafikkampanjen. Her vil du opprette produkt-eller tjenesteannonser som plasserer et tilbud for å oppmuntre publikum til å konvertere til kunder eller klienter.

for å illustrere, bruker denne produktannonsen en rabatt for å markedsføre gaveesker:

 eksempel På Facebook produktannonse med rabatt

eksempel På facebook-produktannonse med rabatt

når trafikkampanjen din er oppe og går, og du genererer landingssidevisninger, kan du overvåke konverteringshendelsene du har installert på nettstedet ditt for å se hvor mange som utløses av den nye trafikken på nettstedet ditt.

hvis du vil se hvor mange hendelseshandlinger som registreres, går du til Hendelsesbehandling. I dashbordet for hovedpiksler under grafen ser du alle hendelsene som spores, og hvor mange handlinger som er registrert. Bruk datovelgeren øverst til høyre for å velge et relevant datoperiode siden du startet trafikkampanjen.

 eksempel på data I Facebook Events manager

eksempel på data i Facebook Events manager

Etter at du har bygget opp nok hendelsesbranner—vanligvis mer enn 100, men ideelt nærmere 500—vil du ha målstakk og bytte til konverteringsmålsettingen, og optimalisere for standardhendelsen som betyr mest for bedriften din.

#3: Velg Hvordan Du Målretter Potensielle Kunder For Trafikkmål

det finnes flere måter å bruke konverteringsmålsettingen på. Du kan bruke den til remarketing for å varme publikum av sideengasjementer eller videovisere og for kampanjer for kaldt kjøp/lead-test.

du kan også bruke konverteringsmålsettingen til å videresende til populære målgrupper for nettstedstrafikk og generere nye kundeemner eller salg ved å målrette annonser mot personer som har besøkt nettstedet ditt, men som ikke har konvertert til nye kunder eller klienter.

her er syv måter å målrette besøkende ved å bygge website custom audiences:

  • Målrett mot alle som har besøkt nettstedet ditt.
  • Målrett mot personer som har besøkt en bestemt produktside, men som ikke har kjøpt den.
  • Målrett mot personer som har sett destinasjonssiden din for blymagnet, men ikke har valgt det.
  • Målrett mot personer som har sett på kontaktsiden din.
  • Målrette folk som startet kjøpsprosessen, men ikke fullføre den.
  • Målrette folk som tidligere har kjøpt fra deg.
  • Målrette folk som leser bloggen din.

Deretter kan du bruke disse målgruppene i en konverteringskampanje, optimalisere for arrangementet som betyr mest for bedriften din, og kjøre påminnelser, anbefalinger eller Messenger-annonser for å engasjere disse målgruppene på nytt.

#4: Konverter Kampanjen For Vellykket Trafikkmål Til En Kampanje For Konverteringsmål

når du har bestemt deg for hvordan du retarget potensielle kunder for trafikkmål, er du klar til å konvertere trafikkampanjen til en konverteringskampanje.

det første du må gjøre er å duplisere trafikk-kampanjen. For å gjøre dette, velg trafikkampanjen din og klikk På Dupliser-knappen.

 Dupliser knappen I Facebook Ads Manager

Dupliser knappen I Facebook Ads Manager

gjør deretter følgende endringer i kampanjen:

Endre kampanjemålet til konverteringer. Du vil se en melding som forteller deg at noen endringer vil skje; klikk OK. Velg standardhendelseshandlingen du vil optimalisere for, i annonsesettet. Hva du velger, avhenger av antall pikselbranner for hver av hendelseshandlingene dine.

hvis Du for eksempel har generert nok kjøpshendelseshandlinger, kan du optimalisere for kjøp. Hvis ikke, må du kanskje flytte høyere opp trakten og optimalisere for legg til i handlevogn handlinger eller starte kassen handlinger.

Bytt Fra Manuelle Plasseringer Til Automatiske Plasseringer. Nå som Du optimaliserer for konverteringer og ikke landingssidevisninger, Prioriterer Facebook de mest effektive plasseringene for konverteringer, som er feeder På Facebook og Instagram. Du trenger ikke å bekymre deg for søppel trafikk fra Audience Network.

Sett konverteringsvinduet til 7 Dager Etter Å Ha Klikket eller 1 Dag Etter Visning. Denne innstillingen gjør Det Mulig For Facebook å samle inn mer data for å optimalisere kampanjen din sammenlignet med 1-dagers klikkkonverteringsvinduet.

 velg 7 Dager Etter Å Ha Klikket eller 1 Dag Etter Visning av konverteringsvinduet

velg 7 Dager Etter Å Ha Klikket eller 1 Dag etter Å Ha Sett konverteringsvinduet

Bruk Post-ID-metoden Til å velge den eksisterende annonsen du brukte i trafikkampanjen. Finn post-ID-en for trafikkannonsen din på annonsenivå i kampanjen din, og velg Deretter Bruk Eksisterende Innlegg og lim Det inn I ID-feltet. For en full gjennomgang av hvordan du gjør dette, klikk her.

når du har fullført disse endringene, angir du den nye konverteringskampanjen i sanntid og slår av den opprinnelige trafikkampanjen.

Gjenta denne prosessen med konverteringshendelser som beveger seg lavere ned i trakten til du har nok pikseldata til å optimalisere for den mest verdifulle hendelseshandlingen, enten kundeemner for tjenestevirksomheter eller kjøp for bedrifter som selger på nettet.

Konklusjon

Hvis Du Ikke har Registrert mange hendelseshandlinger fra facebook-pikselen din på Facebook, vil du starte med å bruke trafikkmålsoptimalisering for landingssidevisninger for å bygge opp antall hendelseshandlinger.

når du har nok hendelseshandlinger, kan du målrette stack og bytte kampanjen til konverteringsmål ved å duplisere trafikkampanjen og bruke den samme annonsen via post-ID-metoden.

hvis du allerede har nok hendelseshandlinger, kan du gå rett inn og begynne å bruke konverteringsmålsettingen, og optimalisere for hendelseshandlingen som betyr mest for bedriften din. Den kan brukes i hele salgstrakten din, fra kampanjer for kaldt kjøp / lead-test til engasjementsmarketing og remarketingkampanjer for nettsteder.

flere artikler om facebook-annonser:

  • Finn ut hvordan Du bruker Facebook-annonser til å generere salg og leads raskt.
  • Utforsk syv Viktige facebook-annonsemålinger du må spore.
  • Finn ut hvordan Du bruker Facebook-Eksperimentverktøyet til å kjøre tre forskjellige typer tester på annonsene dine.
Ønsker Du Å Forbedre Din Verdi og Dine Markedsføringsresultater? Samfunnet er et sted hvor du kan oppdage nye ideer, forbedre resultatene dine, få støtte og bli uunnværlig!
ONLINE TRAININGSALE AVSLUTTES FREDAG!

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.

Related Posts