Slik Øker Du Facebook Organisk Rekkevidde: 10 Kraftige Måter

det vanskelige emnet for å redusere organisk Facebook-rekkevidde har forårsaket hodepine og lange debatter blant markedsførere i løpet av det siste året.

det er fordi, på Grunn Av Facebook algoritme endring, organisk rekkevidde på plattformen tok en stor nosedive i 2018-en topp av trenden som startet helt tilbake i 2014.

Så, hva I all verden Er Facebook opp til, spør du?

Med den nye algoritmen oppfordrer Facebook til mer «meningsfulle interaksjoner» som prioriterer innlegg fra venner, familie og grupper over bedriftssider.

disse endringene gjorde det klart at plattformen ikke lenger prioriterte forretningsinnhold over mer meningsfulle og interaktive innlegg som kommer fra brukernes direkte nettverk.

Hva Er Facebook Organisk Rekkevidde?

føler Du deg helt forvirret Av Facebook Insights og forskjellene Mellom Organisk Rekkevidde og Visninger?

vi hører deg, du er ikke alene.

Først av alt, la oss være ærlige – Reach kan bli litt for mye hype. Faktisk, kan det være en beregning som markedsførere stress om altfor mye.

saken Er, Reach er bare en liten metrisk som betyr svært lite i den store ordningen av ting, Som John Loomer sier – og jeg kunne ikke være enig mer.

Så, hva Er Facebook organisk Rekkevidde?

i et word betyr organisk Rekkevidde antall unike brukere som så sideinnlegget ditt I Nyhetsfeeden eller På Siden din, ikke som et resultat av en annonse.

På Facebook er Det mange Typer Rekkevidde. Ved første øyekast kan det være forvirrende.

Når Du ser På Facebook Insights (med mindre du laster ned data for å grave dypere), vil Du se Målinger Av Post-Rekkevidde som inkluderer organiske og betalte data, Samt Totale Rekkevidde-data. Begge inkluderer Organiske Reach-data.

La oss avmystifisere disse tre begrepene.

Øk Ditt Organiske Engasjement Umiddelbart Med Socialbakers

Kom I Gang Gratis

Post Reach er antall personer som hadde noen innlegg fra Siden din, inn på skjermen, ifølge Facebook Insights. Det er bare en måling av hvor mange som ser et bestemt innlegg. Det er antall unike brukere som så sideinnlegget ditt i nyhetsfeeden eller på siden din. Dette kan betales eller organisk.

1550737711-post_reach.jpg

Organisk Rekkevidde Er antall personer som har sett innlegget ditt gjennom ubetalt distribusjon. Organisk Rekkevidde fungerer på samme måte som rangering på søkemotorer, Men Facebook baserer det du ser på aspekter som popularitet, postfrekvens, sannsynligheten for at du vil like et innlegg og mer.

Total Rekkevidde er antall personer som hadde innhold fra Siden din eller om Siden din, skriver på skjermen, ifølge Facebook Insights. Dette viser totalt antall personer som så et innlegg, inkludert fans og folk du ikke kjenner. Det er data med og uten annonser.

1550737783-total_reach.jpg

Nå som Du vet Hva Reach er, lurer du kanskje på – hva Er Inntrykk?

Visninger refererer til hvor mange ganger et innlegg ble sett, inkludert flere visninger fra de samme brukerne.

Hvordan Fungerer Facebook News Feed Nå?

Facebook bruker små magiske feer til å analysere innlegg, eller for å være mer presis, utnytter de programmering for å organisere innlegg basert på muligheten for at brukeren kan samhandle positivt med det innlegget.

denne prosessen kalles rangering-innleggene du sannsynligvis vil samhandle med, får høyere rangering og vises på feeden din som innholdet du kanskje vil like. Rangering kuraterer en mer «meningsfylt interaksjon» med brukeren, som er hovedfokuset På Facebook nye algoritme.

med begrepet «meningsfull interaksjon» snakker vi tusenvis av faktorer. En av dem er triggerord, for eksempel «congrats», som signaliserer innhold som Er viktig For brukerne At Facebook vil prioritere.

i et nøtteskall blir ikke innlegg i Nyhetsfeeden ordnet kronologisk. I stedet ser brukerne Hva Facebook mener kan være mest meningsfylt, spennende eller nyttig for Dem.

Noen Av De viktigste faktorene Facebook tar hensyn til når rangering innlegg er:

  • antall personer som samhandler med innlegget
  • antall reaksjoner, kommentarer og aksjer
  • Innlegg som kommer fra venner eller familie

hvis Du fortsatt ikke er sikker På Hva Facebook definerer som meningsfulle innlegg, her er en kort video der De forklarer ideen:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

Nå, la oss gå videre til et øyeblikksbilde om hvorfor Facebook organisk Rekkevidde har tatt en nosedive.

Hvorfor Din Organiske Facebook-Rekkevidde Har Gått Ned

Hvis Du har En Facebook-Bedriftsside eller du har administrert En, har du kanskje lagt merke til en nedgang i rekkevidde – og engasjementsmålinger – spesielt gjennom 2018.

Lurer du på hvorfor det kan være tilfelle?

Det kommer ned til to enkle grunner: Annonser som konkurrerer om nyhetsfeedplass og Facebook ‘ S 2018 News Feed algoritme oppdatering.

saken er, vi skjønte ikke hvor bortskjemt Vi var Da Facebook først lanserte Nyhetsfeeden i 2006. På den tiden ble innlegg verdsatt på et poengsystem, Så Nyhetsfeeden var relativt enkel å navigere og lure.

Spol frem til i dag, Og News Feed algoritmen har blitt pickier, utvikler seg på en slik måte som gir markedsførere og bedriftseiere kald svette.

Som Vi nevnte ovenfor, prioriterer Facebook nå og belønner innhold som gir meningsfulle interaksjoner over alt annet.

ifølge et Privat facebook-webinar som ble arrangert i januar 2018, er disse prioriteringene:

  • hvis innholdet deles via Facebook Messenger.
  • hvis innholdet Er Likt eller kommentert.
  • hvis innholdet mottar flere svar
  • «Meningsfulle interaksjoner» mellom brukere.

Det er Klart At Facebook ‘ s sluttmål er å sikre at innholdet de presser til toppen Av Nyhetsfeeden gnister meningsfulle interaksjoner.

denne informasjonen kan friste deg til å bruke engasjement agn for å øke liker og kommentarer-ikke gjør det, skjønt! Facebook vil se rett gjennom det, og innlegget ditt vil bli degradert!

hva er virkningen av fallende organisk rekkevidde?

mens det fortsatt er tidlig å måle den samlede effekten Av den fallende organiske Facebook-Rekkevidden, ser noen bedrifter allerede store tilbakeslag.

I Denne Facebook-Markedsføringsrapporten som analyserte 43 millioner Facebook-Forretningssider, Fant Buffer Og Buzz Sumo at Det totale facebook-engasjementet har falt med 50%.

hvorfor faller organisk rekkevidde?

mange markedsførere tror at grunnen til at organisk rekkevidde går ned er enkel-Facebook ønsker Å oppmuntre merkevarer til å bruke mer penger på betalt annonsering.

Det er noe til Det – Tross Alt, Facebook selv anbefalte at Du bør anta at organisk rekkevidde til slutt kommer til null. Så, hvis du virkelig ønsker Å nå målgruppen Din På Facebook, må du supplere din organiske innsats med litt betalt annonsering.

uansett årsakene bak algoritmeoppdateringen, er en ting sikkert: dagene med kronologiske strømmer og lett oppnådd organisk rekkevidde er borte.

Er Det mulig å forbedre Facebook organisk rekkevidde?

her er de gode nyhetene: Selv Om Facebook-algoritmen kanskje ikke fungerer i markedsførers favør, er det mulig å forbedre din organiske rekkevidde.

alt du trenger å gjøre er å vite og bruke riktig taktikk.

for å bekjempe Endringene I Nyhetsfeeden, bør du først og fremst publisere innhold som er visuelt attraktivt og interessant. Denne typen innhold vil hjelpe deg med å starte en meningsfull samtale med publikum og oppmuntre dem til å samhandle, spesielt i kommentarfeltet.

Men Det er bare ett tips – det er så mye mer du kan gjøre!

Her er noen påvist måter å øke din organiske Facebook-rekkevidde:

10 Effektive Måter å Øke Din Organiske Facebook-Rekkevidde

#1. Publiser Innfødt Facebook-Video

hvis du vil forbedre din organiske rekkevidde, må du begynne å utnytte et av de mest attraktive og brukervennlige innholdsformatene-video –

Hvorfor?

Innfødte Facebook-videoer oppnår en høyere organisk rekkevidde sammenlignet med statuser, lenker eller til og med bilder. Faktisk kan innfødte videoer hjelpe deg med å nå 135% flere brukere organisk enn bilder!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

så hvordan får du mest mulig ut av formatet?

Lag innhold som fungerer som en rullestopper, for eksempel ved å være følelsesmessig ladet, uttrykke forståelsen av publikumets behov og tilby løsninger på problemene deres. Trikset her er å levere den mest verdifulle, overbevisende informasjonen i de første 3-5 sekundene av videoen for å engasjere seerne.

sørg også for at videoene dine ikke er for opptatt av merkevaren din, og i stedet fokusere på fellesskapet ditt, med et hyperfokus på kjøperpersonene dine.

til slutt legger du til bildetekster i videoene eller animasjonene for å gjøre dem enklere å bruke.

Ved å Følge disse trinnene, kan du lage flotte videoer som er bundet til å oppnå høy rekkevidde På Facebook.

PRO TIPS: Facebook belønner Deg med en 10x høyere rekkevidde for å dele innfødte videoer direkte til plattformen. Men hvis du vil koble brukere til YouTube-kanalen din (for eksempel for å samle inn data For Google-Annonser) og er bekymret for at den organiske rekkevidden din kan falle, kan du prøve å publisere en blanding av innfødte videoer og YouTube-koblinger.

#2. Gå Live.

Du kan også bruke et annet videoformat – Live – for å forbedre Facebook organisk rekkevidde.

Interessant nok fant Socialbakers forskning at så mye som 80% av merkene får høyere organisk rekkevidde med Facebook Live-videoer over innfødte videoer:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

Fordi Live-videoer har et stort potensial til å vekke samtaler, de får seks ganger mer samhandling enn vanlige videoer. Siden folk elsker å stille inn og samhandle med videoer som skjer akkurat nå, bruker brukerne tre ganger mer tid på å se live-sendinger sammenlignet med ikke-live-videoer.

Unødvendig Å si, alle disse dataene er verdt å huske på når du bygger en rekkevidde-orientert innholdsstrategi!

et emne som fungerer spesielt godt For Live videoer er» ask me anything «Q& A’ s. dette formatet hjelper deg med å etablere en autentisk forbindelse med publikum, og gi tilbake til dine følgere ved å støtte deres behov.

det lar deg også lære mer om fellesskapet ditt, og skreddersy ditt fremtidige innhold tilsvarende for å levere maksimal verdi.

for å låse opp Det Fulle Potensialet I Live-formatet, må du eksperimentere med ulike emner og se hva som fungerer best for merkevaren din basert på engasjement.

i Tillegg må du sørge for å legge inn om kommende live-strømmer På Historier, innlegg, grupper, reklame og e-post for å bygge bevissthet og spenning.

#3. Bland Opp Dine Postformater

selv om video kan skyte Opp Din facebook organiske rekkevidde, bør det ikke være det eneste innholdsformatet du utnytter på plattformen!

Blande opp innlegget formater er viktig å holde strømmen attraktiv og publikum interessert. Husk – jo mer interessant og mangfoldig innholdet ditt er, desto større er sjansen for at dine følgere vil dele det, noe som vil øke din organiske rekkevidde.

Så hva er noen av de andre innleggstypene som fungerer?

  • Historier
  • Bilder uten lenker
  • Sitater
  • Spørsmål
  • GIFs
  • Loopede bilder eller videoer
  • Avstemninger
  • Blogginnlegg

Når det gjelder innholdsemner, Er Himmelen Grensen.

Du kan legge inn noe underholdende, for eksempel en sniktitt bak kulissene i bedriften din, eller noe som er lett å lage, for eksempel en morsom meme.

så lenge innleggene dine er kvalitet, overbevisende og på nivå med publikums interesser, vil de sannsynligvis tjene deg tonnevis av aksjer og organisk rekkevidde!

#4. Finjuster Publiseringstiden Din

Å få publiseringstiden din riktig er viktig for å forbedre din organiske Facebook-rekkevidde.

det er fordi publisering når publikum er online øker synligheten og organisk rekkevidde av innholdet. Å vite de beste tidene å legge ut På Facebook vil gi deg den fordelen.

en måte å finne ut den optimale posteringstiden for bedriften din, er å se på ytelsesdataene dine og finne et mønster av økte interaksjoner.

for eksempel, hvis du ser ditt engasjement regelmessig går opp på mandager og onsdager på 8 pm, er det et hint du bør publisere på den tiden.

du kan også hoppe over manuell analyse og oppdage dine beste publisering ganger i et klikk med verktøy som Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

PRO TIPS: Hvis du vil at publikummet ditt skal se innholdet ditt hver gang du publiserer, kan du be dem om å slå på varslingene for innleggene dine. Det er en fin måte å forbedre synligheten organisk!

#5. Si Farvel Til Clickbaits

selv om det er fristende å bruke clickbaits, bør du unngå det for enhver pris!

Clickbaits vil definitivt ikke hjelpe deg med å vinne Mer Facebook organisk rekkevidde – de vil faktisk gjøre det motsatte og få innleggene dine degradert.

Facebook betaler enorm oppmerksomhet til innleggskvalitet. Dette betyr at hvis du publiserer innhold av dårlig kvalitet eller tvilsomme lenker, vil du sannsynligvis trekke plattformens oppmerksomhet, og ikke på en god måte.

derfor, hver gang du lager og legger inn innhold, hold deg unna skyggefulle praksiser som å bruke clickbaits – det er bare ikke verdt risikoen.

#6. Trykk Inn Facebook-Grupper

En annen flott måte Å øke Din facebook organisk rekkevidde er å utnytte Facebook-Grupper.

Innlegg i Grupper lar deg dele innhold til personer som er interessert i emner relatert til virksomheten din. Som et resultat kan du nå et stort brukersegment som er relevant for din bedrift og derfor mer sannsynlig å klikke gjennom på innleggene dine.

ikke vær redd for å sette opp din egen gruppe for å samle likesinnede brukere og aktivere informasjonsdeling. En slik plass fungerer bra for ikke bare å forbedre din organiske Facebook-rekkevidde, men også øke e-postlistene dine og styrke forbindelsen med publikum.

#7. Oppmuntre Til Interaksjoner

noen ganger krever økt organisk rekkevidde at du er vokal om det.

så, sammen med å utnytte subtile taktikker som publikum kanskje ikke er klar over, må du gi dine følgere klare kall til handlinger.

disse kan inkludere påminnelser om å slå på varsler for innleggene dine. Du kan også oppfordre følgerne dine til å like og kommentere innholdet ditt ved hjelp av mini-meldinger – for eksempel på slutten av videoene eller Gif-Ene dine.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

Det er også en god ide å la publikum vite at de bør sjekke» Sider » – fanen for å se de siste oppdateringene fra Sidene de følger-ideelt sett er en av dem din!

#8. Målrett Dine Organiske Innlegg

ved å Bruke organisk målretting av innlegg kan Du forbedre Din organiske rekkevidde På Facebook.

Dette alternativet gjør at du kan få innleggene dine foran en valgt gruppe brukere som mest sannsynlig vil engasjere seg i innholdet ditt. Som et resultat har innholdet ditt større sjanse til å tjene aksjer, og som et resultat øker du også din organiske rekkevidde.

Ikke sikker på Hvordan Du bruker Facebook organisk postmålretting? Sjekk ut denne veiledningen Fra Social Media Examiner som forklarer prosessen i detalj.

#9. Vær Mer Menneskelig

En annen taktikk som bidrar til å øke aksjer og organisk rekkevidde, er å humanisere merkevaren din.

hvis Du samhandler Med Facebook-brukere som et menneske, tilpasser svarene dine og viser at du virkelig bryr deg om samfunnet ditt, vil folk føle seg mer knyttet til virksomheten din og mer tvunget til å spre meldingen videre.

Det er også viktig at du engasjerer publikum i en aktiv dialog, for eksempel ved å stille gjennomtenkte spørsmål. Dette er en fin måte å starte interaksjoner som igjen bidrar til å forbedre din organiske Facebook-rekkevidde.

lær om følgerne dine for å maksimere potensialet i innholdet ditt for å generere aksjer. Forstå publikums personas demografi, slektskap og atferd for å kunne skreddersy innleggene dine tilsvarende og gjøre dem mer delbare.

#10. Aktiver Eiendeler

Nå Som Du vet At Facebook prioriterer innhold fra venner og familie over bedrifter, kan Du bruke dette faktum til din fordel.

hvordan?

Oppfordre ansatte, venner og familie til å engasjere seg i forretningsinnholdet ditt. På denne måten øker du antall personer som deler innleggene dine med sine private nettverk-noe som naturlig øker Din organiske rekkevidde På Facebook.

i tillegg, fordi bedriftsinnleggene dine deles blant venner og familiemedlemmer, er det mer sannsynlig at de blir konsumert.

tross alt, hvem ville ikke lese en artikkel deres beste venn nettopp lagt ut På Facebook?

Takeaway

selv om organisk Facebook rekkevidde faller, er den ikke død ennå, og det er fortsatt måter å bekjempe Nyhetsstrømalgoritmen. Spillet har sikkert endret seg, men du kan spille det bra og til din fordel ved å bruke tipsene som er skissert i denne artikkelen.

Å Holde Seg på Toppen Av Facebook-algoritmen endres og justere strategien din tilsvarende kan virke overveldende. Likevel, hvis du skifter fokuset bort fra merkevaren din og tenker publikum-først, vil du kunne lage fantastisk innhold, få flere aksjer og skyte opp din organiske Facebook-rekkevidde.

Om Forfatteren

Inspirerende, nådeløse, Og vellykket entreprenør Jeannie Hind opprettet digital agency Lag Ditt Mesterverk og Er Også Medeier Av Poseidon Studios, en high-end digital byrå. Begge fokuserer på å støtte merkevarer for å utnytte online plass.

Jeannies oppdrag er å inspirere andre til å leve sine største liv ved å frigjøre sitt sanne potensial gjennom menneskelig optimalisering, tankegang og skyrocketing sin virksomhet online på kreative måter. Hun har jobbet med store navn som Motel One, Nike, Emirates, Music stars og mer for å ta sin online tilstedeværelse fra null til helt med sine to byråer.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.

Related Posts