Hoe Boost je Facebook Organic Reach: 10 krachtige manieren

het lastige onderwerp van het afnemende organische Facebook reach heeft het afgelopen jaar hoofdpijn en langdurige discussies onder marketeers veroorzaakt.

dat komt omdat, als gevolg van Facebook ‘ s algoritme verandering, organische bereik op het platform nam een grote duik in 2018-een piek van de trend die begon helemaal terug in 2014.

dus, wat is Facebook van plan, vraagt u?

met het nieuwe algoritme moedigt Facebook meer “betekenisvolle interacties” aan, waarbij berichten van vrienden, familie en groepen voorrang krijgen boven zakelijke pagina ‘ s.

deze veranderingen maakten duidelijk dat het platform niet langer prioriteit gaf aan zakelijke inhoud boven meer betekenisvolle en interactieve berichten die afkomstig waren van directe netwerken van gebruikers.

Wat is Facebook Organic Reach?

voel je je totaal verbijsterd door Facebook inzichten en de verschillen tussen organisch bereik en indrukken?

we horen je, je bent niet alleen.

allereerst, laten we eerlijk zijn – Reach krijgt misschien gewoon te veel hype. In feite is het misschien de enige maatstaf die marketeers stress over veel te veel.

het ding is, Reach is slechts een kleine metriek die heel weinig betekent in het grote schema van dingen, zoals John Loomer zegt – en ik ben het helemaal met je eens.

dus, wat is Facebook organic Reach precies?

in een woord betekent organic Reach het aantal unieke gebruikers die uw pagina in nieuwsfeed of op uw pagina zagen posten, niet als gevolg van een advertentie.

op Facebook zijn er vele soorten Reach. Op het eerste gezicht kan dat verwarrend zijn.

wanneer je naar Facebook Insights kijkt (tenzij je gegevens downloadt om dieper te graven), zie je Post Reach-statistieken die organische en betaalde gegevens bevatten, evenals totale Reach-gegevens. Beide bevatten organische Reach-gegevens.

laten we deze drie termen ontmaskeren.

Verhoog uw biologische betrokkenheid direct met Socialbakers

gratis aan de slag

Post Reach is het aantal mensen die berichten van uw pagina in hun scherm, volgens Facebook Insights. Het is slechts een meting van hoeveel mensen een bepaalde post te zien. Het is het aantal unieke gebruikers die zag uw pagina post in news feed of op uw pagina. Dit kan worden betaald of biologisch.

1550737711-post_reach.jpg

Organic Reach is het aantal mensen die uw post hebben gezien via onbetaalde distributie. Organic Reach werkt op dezelfde manier als ranking op zoekmachines, Maar Facebook baseert wat je ziet op aspecten zoals Populariteit, postfrequentie, de kans dat je een bericht leuk vindt en meer.

Total Reach is het aantal mensen dat content van uw pagina of over uw pagina in hun scherm heeft ingevoerd, volgens Facebook Insights. Dit toont het totale aantal mensen die een post zagen, inclusief fans en mensen die je niet kent. Het zijn gegevens met en zonder advertenties.

1550737783-total_reach.jpg

nu je weet wat Reach is, vraag je je misschien af – wat zijn indrukken?

impressies verwijzen naar hoe vaak een bericht werd gezien, inclusief meerdere weergaven van dezelfde gebruikers.

Hoe Werkt De Facebook News Feed Nu?

Facebook gebruikt kleine magische feeën om berichten te analyseren, of, om preciezer te zijn, ze maken gebruik van programmering om berichten te organiseren op basis van de mogelijkheid dat de gebruiker positief met dat bericht kan communiceren.

dit proces heet ranking – de berichten waarmee u waarschijnlijk zult communiceren krijgen hogere ranking scores en verschijnen op uw feed als de inhoud die u misschien leuk vindt. Ranking curates een meer “betekenisvolle interactie” met de gebruiker, dat is de belangrijkste focus van Facebook ‘ s nieuwe algoritme.

met de term “betekenisvolle interactie” hebben we het over duizenden factoren. Een van hen is trigger woorden, zoals “congrats,” dat signaal inhoud belangrijk voor gebruikers die Facebook prioriteit zal geven.

in een notendop worden berichten in de nieuwsfeed niet chronologisch geordend. In plaats daarvan, gebruikers zien wat Facebook gelooft dat het meest betekenisvol, spannend, of nuttig voor hen zou kunnen zijn.

enkele van de belangrijkste factoren die Facebook in rekening brengt bij het rangschikken van berichten zijn:

  • Het aantal mensen dat de interactie met de post
  • Het aantal reacties, reacties en shares
  • Berichten afkomstig van vrienden of familie

Als je nog steeds niet zeker wat Facebook definieert als zinvolle posten, hier is een korte video, waar ze leggen het idee:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

Nu, laten we overgaan tot een momentopname waarom je Facebook organische Bereiken heeft een enorme klap gekregen.

Waarom uw organische Facebook Reach is afgenomen

Als u een Facebook – bedrijfspagina hebt of er een hebt beheerd, hebt u mogelijk een daling in uw bereik-en engagement-statistieken opgemerkt-vooral in 2018.

vraagt u zich af waarom dat het geval zou kunnen zijn?

het komt neer op twee eenvoudige redenen: Ads concurreren om news feed space en Facebook ‘ s 2018 News Feed algoritme update.

het ding is, we wisten niet hoe verwend we waren toen Facebook voor het eerst de News Feed in 2006 lanceerde. Destijds werden berichten gewaardeerd op een puntensysteem, dus de nieuwsfeed was relatief gemakkelijk te navigeren en te slim af.

Fast forward naar vandaag, en het News Feed algoritme is pickier geworden, zodanig evolueert dat marketeers en ondernemers koud zweet.

zoals we hierboven al zeiden, geeft Facebook nu prioriteit aan en beloont content die betekenisvolle interacties produceert boven alles.

volgens een privé-webinar op Facebook die in januari 2018 werd gehost, zijn deze prioriteiten::

  • als de inhoud wordt gedeeld via Facebook Messenger.
  • als de inhoud leuk of becommentarieerd is.
  • als de inhoud meerdere antwoorden ontvangt
  • “betekenisvolle interacties” tussen gebruikers.

het is duidelijk dat het uiteindelijke doel van Facebook is ervoor te zorgen dat de inhoud die ze naar de top van de nieuwsfeed pusht betekenisvolle interacties teweegbrengt.

deze informatie kan u verleiden om engagement baits te gebruiken om uw voorkeuren en opmerkingen te verhogen-doe het echter niet! Facebook zal dwars door het, en uw bericht zal worden gedegradeerd!

Wat is de impact van het afnemende organische reach?

hoewel het nog vroeg is om de totale impact van het afnemende organische Facebook Reach te meten, zien sommige bedrijven al grote tegenslagen.In dit Facebook Marketing rapport, dat 43 miljoen Facebook Business pagina ’s analyseert, ontdekten Buffer en Buzz Sumo dat de totale betrokkenheid van Facebook pagina’ s met 50% is gedaald.

waarom neemt organisch reach af?Veel marketeers geloven dat de reden waarom organic reach naar beneden gaat eenvoudig is – Facebook wil merken aanmoedigen om meer geld uit te geven aan betaalde reclame.

er is iets aan de hand – immers, Facebook zelf raadde je aan om aan te nemen dat organische reach uiteindelijk op nul zal komen. Dus, als je echt wilt uw doelgroep te bereiken op Facebook, je nodig hebt om uw organische inspanningen aan te vullen met een aantal betaalde reclame.

ongeacht de redenen voor de update van het algoritme is één ding echter zeker: de dagen van chronologische feeds en gemakkelijk te bereiken organisch bereik zijn voorbij.

is het mogelijk om uw organische bereik van Facebook te verbeteren?

hier is het goede nieuws: hoewel het Facebook-algoritme momenteel misschien niet in het voordeel van marketeers werkt, is het verbeteren van uw organische bereik mogelijk.

het enige wat u hoeft te doen is de juiste tactiek te kennen en toe te passen.

om de veranderingen in de nieuwsfeed tegen te gaan, moet u eerst en vooral content publiceren die visueel aantrekkelijk en interessant is. Dit type content zal u helpen een zinvol gesprek met uw publiek te beginnen en hen aan te moedigen om te communiceren, vooral in de commentaren sectie.

maar dat is slechts één tip-er is zoveel meer dat je kunt doen!

hier zijn enkele bewezen manieren om uw organische Facebook bereik te vergroten:

10 effectieve manieren om uw organische Facebook bereik te vergroten

#1. Publiceer Native Facebook Video

Als u uw organische bereik wilt verbeteren, moet u beginnen te profiteren van een van de meest aantrekkelijke en gemakkelijk te consumeren inhoud formaten-video.

waarom?

Native Facebook-video ’s bereiken een hoger organisch bereik in vergelijking met statussen, links of zelfs foto’ s. In feite, native video ‘ s kunnen u helpen bereiken 135% meer gebruikers organisch dan Afbeeldingen!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

dus hoe haal je het meeste uit het formaat?

creëer inhoud die fungeert als een scrollstopper, bijvoorbeeld door emotioneel geladen te zijn, inzicht te geven in de behoeften van uw publiek en oplossingen aan te bieden voor hun problemen. De truc hier is het leveren van de meest waardevolle, dwingende informatie in de eerste 3-5 seconden van de video om de kijkers te betrekken.

zorg er ook voor dat uw video ’s niet te veel bezig zijn met uw merk en in plaats daarvan richten op uw gemeenschap, met een hyper-focus op uw koper persona’ s.

voeg tenslotte bijschriften toe aan uw video ‘ s of animaties om ze gemakkelijker te gebruiken.

Als u deze stappen volgt, kunt u geweldige video ‘ s maken die een groot bereik zullen bereiken op Facebook.TIP voor experts: Facebook beloont je met een 10x hoger bereik voor het rechtstreeks delen van native video ‘ s op het platform. Maar als u gebruikers wilt verbinden met uw YouTube-kanaal (bijvoorbeeld om gegevens te verzamelen voor Google-advertenties) en bang bent dat uw organische bereik zou kunnen dalen, probeer dan een mix van native video ‘ s en YouTube-links te publiceren.

#2. Ga Live.

u kunt ook een ander videoformaat gebruiken – Live-om uw organische bereik van Facebook te verbeteren.Interessant is dat het onderzoek van Socialbakers heeft uitgewezen dat maar liefst 80% van de merken een hoger organisch bereik krijgt met Facebook Live Video ’s dan met native video’ s:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

omdat Live Video ’s een enorm potentieel hebben om gesprekken aan te wakkeren, ontvangen ze zes keer meer interacties dan reguliere video’ s. Omdat mensen graag afstemmen op en interactie met video ’s die nu plaatsvinden, besteden gebruikers drie keer meer tijd aan het kijken naar live-uitzendingen in vergelijking met niet-live video’ s.

onnodig te zeggen dat al deze gegevens de moeite waard zijn om in gedachten te houden bij het bouwen van een Reach-georiënteerde content strategie!

een onderwerp dat bijzonder goed werkt voor Live video ‘ s is de “ask me anything” Q&A ‘ S. Dit formaat helpt u een authentieke verbinding met uw publiek tot stand te brengen en terug te geven aan uw volgers door hun behoeften te ondersteunen.

het stelt u ook in staat om meer te leren over uw gemeenschap, en uw toekomstige inhoud dienovereenkomstig aan te passen om maximale waarde te leveren.

om het volledige potentieel van het Live-formaat te ontsluiten, moet u experimenteren met verschillende onderwerpen en zien wat het beste werkt voor uw merk op basis van betrokkenheid.

Plus, Zorg ervoor dat u post over aankomende livestreams op verhalen, berichten, groepen, reclame en e-mails om bewustzijn en opwinding op te bouwen.

#3. Mix uw Post formaten

hoewel video kan schieten uw Facebook organische bereik, zou het niet de enige inhoud formaat dat u gebruik maakt van het platform!

het mengen van uw postformaten is essentieel om uw feed aantrekkelijk te houden en uw publiek geïnteresseerd te houden. Vergeet niet-hoe interessanter en divers uw inhoud, hoe groter de kans dat uw volgers het zullen delen, wat uw organische bereik zal verhogen.

dus wat zijn enkele van de andere post types die werken?

  • verhalen
  • afbeeldingen zonder links
  • aanhalingstekens
  • vragen
  • GIFs
  • Looped afbeeldingen of video ‘s
  • Polls
  • blogberichten

wat inhoudsthema’ s betreft, is de limiet the sky ‘ s the limit.

u kunt iets vermakelijks plaatsen, zoals een voorproefje achter de schermen van uw bedrijf, of iets dat gemakkelijk te maken is, zoals een grappige meme.

zolang uw berichten kwaliteit, overtuigend, en op gelijke voet met de interesses van uw publiek, zijn ze waarschijnlijk om je tonnen aandelen en organische bereik te verdienen!

#4. Uw publicatietijd

nauwkeurig afstemmen is essentieel om uw organische Facebook bereik te verbeteren.

dat komt omdat posten wanneer uw publiek online is, de zichtbaarheid en het organische bereik van uw inhoud vergroot. Het kennen van de beste tijden om te posten op Facebook zal u dat voordeel te geven.

een manier om de optimale posttijd voor uw bedrijf te bepalen is door uw prestatiegegevens te bekijken en een patroon van verhoogde interacties te bepalen.

bijvoorbeeld, als u uw engagement regelmatig ziet stijgen op maandag en woensdag om 20.00 uur, is het een hint die u op dat moment moet publiceren.

u kunt ook de handmatige analyse overslaan en uw beste publicatietijden in een klik ontdekken met tools zoals Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

PRO TIP: Als u wilt dat uw publiek om uw inhoud te zien elke keer dat u publiceert, vraag hen om hun meldingen voor uw berichten in te schakelen. Het is een geweldige manier om uw zichtbaarheid organisch te verbeteren!

#5. Zeg vaarwel tegen Clickbaits

hoewel het gebruik van clickbaits verleidelijk is, moet u het ten koste van alles vermijden!

Clickbaits zal je zeker niet helpen meer Facebook organic reach te winnen – ze zullen het tegenovergestelde doen en je berichten gedegradeerd krijgen.

Facebook besteedt veel aandacht aan postkwaliteit. Dit betekent dat als u inhoud van slechte kwaliteit of twijfelachtige links publiceert, u waarschijnlijk de aandacht van het platform trekt, en niet op een goede manier.

daarom blijf je elke keer dat je content maakt en plaatst uit de buurt van duistere praktijken zoals het gebruik van clickbaits – het is het risico gewoon niet waard.

#6. Tik op Facebook groepen

een andere geweldige manier om uw Facebook organische bereik te vergroten is het gebruik van Facebook groepen.

posten in groepen stelt u in staat om inhoud te delen met mensen die geïnteresseerd zijn in onderwerpen die verband houden met uw bedrijf. Hierdoor kunt u een groot gebruikerssegment bereiken dat relevant is voor uw bedrijf en dus meer kans heeft om door te klikken op uw berichten.

wees niet bang om uw eigen groep op te zetten om gelijkgestemde gebruikers samen te brengen en het delen van informatie mogelijk te maken. Zo ‘ n ruimte werkt geweldig voor niet alleen het verbeteren van uw organische Facebook bereik, maar ook het stimuleren van uw e-mail lijsten, en het versterken van de verbinding met uw publiek.

#7. Interactie aanmoedigen

soms vereist het stimuleren van organische reach dat u er vocaal over bent.

dus, samen met het gebruik van subtiele tactieken waar uw publiek zich misschien niet van bewust is, moet u uw volgers een duidelijke oproep tot acties geven.

deze kunnen gebruikers eraan herinneren om meldingen voor uw berichten in te schakelen. U kunt uw volgers ook aanmoedigen om uw content te liken en te reageren met behulp van mini-prompts-bijvoorbeeld aan het einde van uw video ’s of GIF’ s.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

het is ook een goed idee om uw publiek te laten weten dat ze moeten controleren op de” pagina ‘ s “tab om de laatste updates van de pagina’ s die ze volgen te zien – idealiter, een van hen is van jou!

#8. Target uw organische berichten

het gebruik van organische post targeting kan uw organische bereik van Facebook verbeteren.

deze optie stelt u in staat om uw berichten voor een geselecteerde groep gebruikers te krijgen die het meest waarschijnlijk met uw inhoud zullen communiceren. Als gevolg daarvan heeft uw content een hogere kans om aandelen te verdienen en, als gevolg daarvan, ook het verbeteren van uw organische bereik.

niet zeker hoe Facebook organic post targeting te gebruiken? Bekijk deze gids van Social Media Examiner die het proces in detail uitlegt.

#9. Wees menselijker

een andere tactiek die helpt om aandelen en organisch bereik te vergroten, is het vermenselijken van uw merk.

als u als mens met Facebook-gebruikers communiceert, uw reacties personaliseert en laat zien dat u echt om uw gemeenschap geeft, zullen mensen zich meer verbonden voelen met uw bedrijf en meer gedwongen zijn om uw boodschap verder te verspreiden.

het is ook belangrijk dat u uw publiek in een actieve dialoog betrekt, bijvoorbeeld door doordachte vragen te stellen. Dit is een geweldige manier om interacties die, nogmaals, helpt om uw organische Facebook bereik te verbeteren initiëren.

om het potentieel van uw content om shares te genereren te maximaliseren, Lees meer over uw volgers. Begrijp uw doelgroep personas’ Demografie, affiniteiten, en gedrag in staat zijn om uw berichten dienovereenkomstig op maat en maken ze meer deelbaar.

#10. Activeer activa

Nu u weet dat Facebook voorrang geeft aan inhoud van vrienden en familie boven bedrijven, kunt u dit feit in uw voordeel gebruiken.

hoe?

moedig uw medewerkers, vrienden en familie aan om zich met uw bedrijfsinhoud bezig te houden. Op deze manier, u het aantal mensen die uw berichten te delen met hun private netwerken te verhogen – die natuurlijk verhoogt uw Facebook organische bereik.

bovendien, omdat uw zakelijke berichten worden gedeeld onder vrienden en familieleden, zijn ze meer kans om te worden geconsumeerd.

Wie leest er nou geen artikel dat zijn beste vriend net op Facebook heeft geplaatst?

the Take-Away

hoewel het organische Facebook bereik daalt, is het nog niet dood en zijn er nog steeds manieren om het News Feed algoritme te bestrijden. Het spel is zeker veranderd, maar je kunt het goed Spelen en in uw voordeel met behulp van de tips beschreven in dit artikel.

op de hoogte blijven van de veranderingen in het Facebook-algoritme en uw strategie dienovereenkomstig aanpassen kan overweldigend lijken. Maar, als je de focus weg te verschuiven van uw merk en denk publiek-eerste, zult u in staat om verbazingwekkende content te creëren, krijgen meer aandelen, en omhoogschieten uw organische Facebook bereik.

over de auteur

inspirerende, meedogenloze en succesvolle ondernemer Jeannie Hind creëerde digital agency Create Your Masterpiece en is ook mede-eigenaar van Poseidon Studios, een high-end digitaal agentschap. Beide richten zich op het ondersteunen van merken om de online ruimte te benutten.Jeannie ‘ s missie is om anderen te inspireren om hun grootste leven te leiden door het ontketenen van hun ware potentieel door menselijke optimalisatie, mindset, en skyrocketing hun bedrijf online op creatieve manieren. Ze heeft gewerkt met grote namen als Motel One, Nike, Emirates, Music stars, en meer om hun online aanwezigheid van nul naar held met haar twee agentschappen.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Related Posts