Hoe Facebook-advertentieverkeer te Retargeteren voor conversies

werkt u met een nieuwe Facebook-pixel? Vraagt u zich af of u een traffic objective-campagne of een conversion objective-campagne wilt gebruiken?

In dit artikel ontdekt u hoe u het verkeer van Facebook-advertenties en conversiecampagnes combineert om uw doelen te bereiken.

How To Retarget Facebook Ad Traffic for Conversions by Charlie Lawrance on Social Media Examiner.

hoe te Retarget Facebook advertentieverkeer voor conversies door Charlie Lawrance op Social Media Examiner.

inzicht in Facebook-advertenties verkeer en conversies doelstellingen

het doel dat u kiest wanneer u uw Facebook-campagne maakt, heeft een enorme impact op uw resultaten. Het is wat het resultaat van uw campagnes bepaalt en is daarom het belangrijkste element om goed te krijgen.

de twee populairste campagnedoelstellingen zijn verkeer en conversies. Aan de oppervlakte, ze zien eruit alsof ze hetzelfde doen, maar uw resultaten zullen sterk variëren, afhankelijk van welke u gebruikt en wat voor soort advertenties je draait binnen de campagne. Als u kiest voor de verkeerde doelstelling, kunt u uw advertentie besteden budget te verspillen en zie weinig in ruil.

Facebook ad objectives

Facebook ad objectives

het belangrijkste wat je moet begrijpen over campagnedoelstellingen is dat Facebook zich zal richten op het tonen van je advertenties aan mensen die het meest waarschijnlijk de actie ondernemen die door je object is ingesteld.

  • Als u kiest voor de Video Views doelstelling, zal Facebook uw advertenties tonen aan mensen die veel video ‘ s bekijken op het platform.
  • als u de Verkeersdoelstelling gebruikt, zullen ze uw advertenties tonen aan mensen die op veel advertenties klikken.
  • als u de conversies-doelstelling optimaliseert voor standaardgebeurtenissen (zoals aankopen), zullen ze uw advertenties tonen aan mensen die waarschijnlijk die actie zullen ondernemen (aankoop van uw product).

het algoritme werkt door mensen in emmers te segmenteren op basis van de kans dat ze uw objectieve actie ondernemen, zoals klikken op uw advertentie met behulp van de verkeers-doelstelling of het conversiegebeurtenis activeren waarvoor u optimaliseert bij het gebruik van de conversies-doelstelling.

als u de advertentieveiling wint, zal Facebook uw advertenties tonen aan mensen die het meest waarschijnlijk die actie zullen ondernemen. Dan na verloop van tijd, als ad vermoeidheid wordt een probleem of wanneer u de schaal van uw campagnes en er zijn geen mensen meer over in die emmer, Facebook zal overgaan tot de volgende groep mensen die zijn heel waarschijnlijk om uw campagne objectieve actie te nemen. Dat is wanneer uw kosten per resultaat zal beginnen te stijgen.

omdat uw doel zo ‘ n belangrijk onderdeel van uw Facebook-reclame is, moet u het juiste kiezen om de beste resultaten te krijgen. Het verkeer en conversies doelstellingen zijn de twee belangrijkste opties om mensen te rijden naar uw website, zodat ze meer kunnen weten over uw bedrijf en vervolgens omzetten in klanten of leads.

leer hoe u meer inkomsten kunt genereren, betere Leads kunt aantrekken en de blootstelling van uw bedrijf of klanten in de Social Media Marketing Society kunt verhogen!
ONLINE TRAININGSVERKOOP EINDIGT VRIJDAG!

zoals ik al eerder zei, doen deze twee doelstellingen op het eerste gezicht hetzelfde: stuur mensen van Facebook of welke plaatsing je ook hebt geselecteerd in je campagne naar je website. Echter, als je dezelfde advertentie op exact hetzelfde publiek, maar gebruik maken van de twee verschillende doelstellingen, krijg je totaal verschillende resultaten.

welk doel moet u gebruiken: verkeer of conversies?

meestal wilt u het conversiedoel gebruiken, waarbij u optimaliseert voor de actie die het belangrijkst is voor uw bedrijf.

als u een e-commerce bedrijf bent en een fysiek product of informatie verkoopt via online cursussen, gebruik dan de conversies doelstelling optimalisatie voor de aankoop evenement actie. Maar als je een service bedrijf, gebruik maken van de conversies doelstelling optimaliseren voor de lead event, die branden nadat iemand maakt een onderzoek naar uw bedrijf.

omdat het algoritme van Facebook zo goed is in het identificeren van mensen die zich kunnen aanpassen aan uw objectieve conversieactie, wilt u optimaliseren voor de actie die het belangrijkst is voor uw bedrijf.

er is echter één situatie waarin de conversies-doelstelling waarschijnlijk niet zal werken en u de traffic-doelstelling moet gebruiken om aan de slag te gaan. Dit is wanneer u een gloednieuwe pixel op uw website en het heeft nog niet genoeg gegevens verzameld om te optimaliseren voor een conversie-evenement.

begin in dit geval met de verkeersdoelstelling. Dan als je eenmaal hebt verzameld genoeg event acties van de mensen die uw website hebben bezocht, kunt u uw doel om te schakelen naar conversies, optimaliseren voor een evenement actie binnen uw sales funnel. Ik noem dit proces objectief stapelen.

laten we nu kijken naar hoe objective stacking te implementeren.

# 1: Stel de Facebook-Pixel en conversiegebeurtenissen in

voordat u een van deze doelstellingen gebruikt, moet u de Facebook-pixel en conversiegebeurtenissen installeren. Anders, zult u niet in staat zijn om uw verkeer campagne te optimaliseren voor landing paginaweergaven of uw conversie campagne voor een evenement actie.

de Facebook-pixel is een stukje code dat u op uw website installeert dat het gedrag van uw bezoekers bijhoudt. Vervolgens voegt u conversieacties genaamd standaardgebeurtenissen toe aan de basiscode op specifieke pagina ‘ s of knoppen die een belangrijke actie voor uw bedrijf weerspiegelen. Voorbeelden hiervan zijn het aankoopevenement op een knop Plaats bestelling of een lead event op de bedankpagina die wordt geladen nadat iemand een aanvraag heeft ingediend.

Facebook event setup tool

Facebook event setup tool

voor een walkthrough over hoe u de Facebook pixel en conversie evenementen op uw website kunt installeren, Klik hier.

#2: Stel een Facebook-advertentiecampagne op met de Verkeers-doelstelling

zodra u de Facebook-pixel hebt geïnstalleerd, kunt u beginnen met het maken van uw eerste verkeerscampagne.

onthoud, gebruik de verkeers-doelstelling alleen als u weinig tot geen pixelgebeurtenissen hebt opgenomen door uw Facebook-pixel.

eerst gaan we bespreken hoe je een traffic campagne bouwt. Dan zullen we kijken naar wanneer om het te schakelen naar de conversies doelstelling en de verschillende manieren waarop u de conversies doelstelling kunt gebruiken.

klik in het dashboard van uw Ads Manager op Create Campaign. Je krijgt dan twee opties te zien om je campagne te maken: geleide creatie of snelle creatie. In dit voorbeeld gaan we de workflow voor snelle aanmaak gebruiken.

zodra u dat hebt geselecteerd, geef uw campagne, ad set en ad een naam en selecteer in de vervolgkeuzelijst campagnedoelstelling verkeer. Laat split testen en Campagne Budget Optimalisatie uitgeschakeld.

verkeer selecteren als Facebook-campagnedoelstelling

selecteer verkeer als Facebook-campagnedoelstelling

zodra u uw campagneniveau-instellingen hebt ingesteld (inclusief het kiezen van de traffic-doelstelling), gaat u naar het AD-set-niveau van uw campagne. Dit type campagne wordt het best gebruikt in het midden van uw sales funnel voor engagement remarketing, zoals targeting video kijkers of pagina engagers.

u kunt het ook gebruiken voor cold purchase / lead test campagnes, waarbij u zich richt op cold audiences (zoals interesses of lookalike audiences) met product-of dienstaanbiedingsadvertenties om mensen naar uw website te drijven. Door dit te doen, je triggering de hyper-responsieve mensen in uw doelgroep die klaar zijn om nu te kopen, zodat u kunt het genereren van leads of sales rechtstreeks uit deze campagnes.

ongeacht op welke doelgroep u zich richt, koud of warm, u wilt dezelfde positionering in uw advertenties gebruiken; dat wil zeggen, product of dienst advertenties die gebruik maken van een soort van aanbod, die de belemmering voor toegang voor uw publiek om te kopen vermindert.

voor e-commerce of iedereen die iets verkoopt waar klanten online betalen, werken kortingen zeer goed. Voor lokale dienstverlenende bedrijven, gratis consultaties zijn een geweldig aanbod. Voor softwarebedrijven zijn gratis proeven een uitstekende manier om potentiële klanten aan boord te krijgen.

in uw advertentieset, maak of selecteer uw doelgroep. Als u de campaign for engagement remarketing gebruikt, kiest u uw pagina-engagers; als je het gebruikt voor koude aankoop/lead test campagnes, stel het in op uw koude lookalike of interesse publiek.

Social Media Marketing Society (continue online Training)

Social Media Marketing Society

wilt u uw toekomst veilig stellen? Is uw missie om meer inkomsten te genereren, betere leads aan te trekken of de exposure voor uw bedrijf of klanten te verhogen? De Social Media Marketing Society is de ultieme bron voor marketeers—een plek waar je nieuwe marketingideeën kunt ontdekken, je resultaten kunt verbeteren, ondersteuning kunt krijgen en onmisbaar kunt worden. Word lid van duizenden van uw collega ‘ s en ontvang voortdurende training, ondersteuning van professionals en toegang tot een gemeenschap van ondersteunende marketeers die uw strijd begrijpen.

WORD NU LID – DE VERKOOP EINDIGT OP 26 MAART!

selecteer publiek voor Facebook verkeer campagne

selecteer publiek voor Facebook-verkeerscampagne

nadat u uw publiek hebt geselecteerd, gaat u verder met de sectie plaatsingen. Wanneer u de verkeersdoelstelling gebruikt, wilt u uw plaatsingen bewerken om alleen de meest waardevolle te selecteren. In dit geval Facebook en Instagram feeds, evenals verhalen.

als u automatische plaatsingen instelt en Facebook laat bepalen welke plaatsingen uw advertenties weergeven, zult u merken dat het grootste deel van uw bereik zich op het Publieksnetwerk bevindt. Het levert super-goedkope klikken, die op het oppervlak klinkt geweldig, maar de kwaliteit van het verkeer is verschrikkelijk en niemand zal converteren.

plaatsingen selecteren voor Facebook-verkeerscampagne

selecteer plaatsingen voor Facebook traffic campaign

het laatste deel van het maken van de advertentie in uw traffic campaign is het instellen van uw optimalisatie. Standaard, Link klikken is ingeschakeld, maar u wilt dat wijzigen om te optimaliseren voor Landing paginaweergaven.

met Link klikken zal Facebook uw advertentie tonen aan mensen die waarschijnlijk op uw advertentie zullen klikken, terwijl Facebook bij landingspagina ‘ s zal zoeken naar mensen die waarschijnlijk op uw advertentie zullen klikken en blijven om de pagina te laden, wat dan de landing page view-gebeurtenis op uw Facebook-pixel zal activeren.

Pro Tip: bij het uitvoeren van een campagne met het doel verkeer of conversies, Controleer altijd uw link klik om landing paginaweergave ratio. Een grote discrepantie in het aantal landing paginaweergaven te koppelen klikken betekent dat mensen niet blijven rond om de pagina te laden, en meestal, het is omdat je een trage pagina-laadsnelheid.

met uw advertentieset voltooid, ga naar het advertentieniveau van uw verkeersactie. Hier wilt u product-of serviceadvertenties maken die een aanbod positioneren om uw publiek aan te moedigen om te zetten in klanten of klanten.

ter illustratie gebruikt deze productadvertentie een korting om geschenkdozen te promoten:

 voorbeeld van Facebook-productadvertentie met korting

voorbeeld van Facebook - productadvertentie met korting

zodra uw verkeerscampagne actief is en u Landingspagina-weergaven genereert, controleert u de conversiegebeurtenissen die u op uw website hebt geïnstalleerd om te zien hoeveel er worden geactiveerd door het nieuwe verkeer op uw website.

om te zien hoeveel gebeurtenisacties er worden opgenomen, navigeert u naar Events Manager. In het hoofdpixel dashboard onder de grafiek ziet u alle gebeurtenissen die worden gevolgd en hoeveel acties zijn geregistreerd. Gebruik de datumkiezer in de rechterbovenhoek om een relevant datumbereik te selecteren sinds u uw verkeerscampagne hebt gestart.

voorbeeld van gegevens in Facebook Events manager

voorbeeld van data in Facebook Events manager

nadat u genoeg event fires hebt opgebouwd—meestal meer dan 100 maar idealiter dichter bij 500—wilt u objective stack en switch naar de conversies doelstelling, optimaliseren voor de standaard event dat het belangrijkst is voor uw bedrijf.

#3: Kies hoe u uw Traffic Objective Leads

wilt heroriënteren er zijn een aantal manieren om de conversies objective te gebruiken. U kunt het gebruiken voor remarketing om een warm publiek van pagina ‘ s of video kijkers en voor koude aankoop/lead test campagnes.

u kunt de conversiedoelstelling ook gebruiken om het websiteverkeer te remarketeren naar hot audiences en nieuwe leads of verkopen aan te drijven door advertenties te richten op mensen die uw website hebben bezocht, maar nog niet zijn omgezet in nieuwe klanten of klanten.

hier zijn zeven manieren om uw websitebezoekers te targeten door aangepaste doelgroepen te creëren:

  • Target iedereen die uw website heeft bezocht.
  • richten op mensen die een specifieke productpagina hebben bezocht maar niet hebben gekocht.
  • richt u op mensen die uw lead magnet landing page hebben bekeken, maar zich niet hebben aangemeld.
  • Doelpersonen die uw contactpagina hebben bekeken.
  • richten op mensen die het aankoopproces begonnen maar het niet voltooiden.
  • richten op mensen die eerder van u gekocht hebben.
  • richten op mensen die uw blog lezen.

u kunt deze doelgroepen vervolgens gebruiken in een conversiecampagne, waarbij u optimaliseert voor het evenement dat het belangrijkst is voor uw bedrijf, en reminder -, testimonial-of Messengeradvertenties uitvoert om deze doelgroepen weer te betrekken.

# 4: Zet uw succesvolle Traffic Objective Campaign om naar een Conversions Objective Campaign

Als u eenmaal hebt besloten hoe u uw traffic objective leads wilt heroriënteren, bent u klaar om uw traffic campaign om te zetten in een conversion campaign.

het eerste wat u moet doen is uw traffic campagne dupliceren. Om dit te doen, selecteert u uw traffic campagne en klik op de knop Dupliceren.

Dubbele knop in Facebook Ads-Manager

Dupliceer knop in Facebook Ads Manager

breng vervolgens de volgende wijzigingen aan in de campagne:

Verander de campagnedoelstelling in Conversies. U krijgt een bericht te zien waarin u wordt verteld dat er enkele wijzigingen zullen plaatsvinden; klik op OK. Kies in uw advertentieset de standaard actie voor Gebeurtenissen waarvoor u wilt optimaliseren. Wat u selecteert, hangt af van het aantal pixelbranden voor elk van uw acties.

bijvoorbeeld, als u genoeg acties voor aankoopgebeurtenissen hebt gegenereerd, kunt u optimaliseren voor aankopen. Als dit niet het geval is, moet u mogelijk hoger in uw trechter gaan en optimaliseren voor acties toevoegen aan winkelwagen of checkout-acties starten.

Schakel van manuele plaatsingen naar Automatische plaatsingen. Facebook optimaliseert Facebook nu dat je optimaliseert voor conversies en niet voor het bekijken van pagina ‘ s, en geeft prioriteit aan de meest effectieve plaatsingen voor conversies, die feeds zijn op Facebook en Instagram. U hoeft zich geen zorgen te maken over junk traffic van het Audience Network.

Stel uw conversievenster in op 7 dagen na het klikken of 1 dag na het bekijken. Met deze instelling kan Facebook meer gegevens verzamelen om uw campagne te optimaliseren in vergelijking met het 1-day click conversievenster.

selecteer 7 dagen na klikken of 1 dag na het bekijken van het conversievenster

selecteer 7 dagen na het klikken of 1 dag na het bekijken van het conversievenster

gebruik de Post ID-methode om de bestaande advertentie te selecteren die u in de verkeerscampagne hebt gebruikt, waarmee u alle sociale bewijzen van die advertentie kunt behouden. Op het advertentieniveau van uw campagne, zoek de post-ID voor uw traffic-advertentie en selecteer Gebruik bestaande Post en plak het in het ID-veld. Voor een volledige walkthrough van hoe dit te doen, klik hier.

zodra u deze wijzigingen hebt voltooid, stelt u uw nieuwe conversiecampagne live in en schakelt u uw oorspronkelijke verkeerscampagne uit.

herhaal dit proces met conversiegebeurtenissen die lager in uw trechter bewegen totdat u genoeg pixelgegevens hebt om te optimaliseren voor de meest waardevolle gebeurtenis-actie, ofwel leads voor servicebedrijven of aankopen voor bedrijven die online verkopen.

conclusie

als u nog niet bekend bent met Facebook-advertenties en niet veel acties van uw Facebook-pixel hebt opgenomen, wilt u beginnen met het gebruik van de verkeersdoelstelling optimaliseren voor landingspagina ‘ s om het aantal acties op te bouwen.

als je genoeg acties hebt, kun je de campagne objective stack en switchen naar de conversies objective door de traffic campagne te dupliceren en dezelfde advertentie te gebruiken via de post ID methode.

Als u al genoeg acties voor gebeurtenissen hebt, kunt u direct beginnen met het conversiedoel, waarbij u optimaliseert voor de actie voor gebeurtenissen die het belangrijkst is voor uw bedrijf. Het kan worden gebruikt in uw sales funnel van cold purchase/lead test campagnes tot engagement remarketing en website remarketing campagnes.

meer artikelen op Facebook ads:

  • leer hoe u Facebook-advertenties kunt gebruiken om snel sales en leads te genereren.
  • verken zeven belangrijke Facebook-ad-statistieken die u moet bijhouden.
  • leer hoe u de Facebook Experiments tool kunt gebruiken om drie verschillende soorten tests op uw advertenties uit te voeren.
wilt u uw waarde en uw marketingresultaten verbeteren? De Society is een plek waar je nieuwe ideeën kunt ontdekken, je resultaten kunt verbeteren, steun kunt krijgen en onmisbaar kunt worden!
ONLINE TRAININGSVERKOOP EINDIGT VRIJDAG!

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Related Posts