Facebook organic Reach: 10 potężne sposoby

trudny temat spadku organicznego zasięgu Facebooka powoduje bóle głowy i długie debaty wśród marketerów w ciągu ostatniego roku.

to dlatego, że ze względu na zmianę algorytmu Facebooka, organiczny zasięg na platformie przybrał poważny wpływ w 2018 roku – szczyt trendu, który rozpoczął się aż w 2014 roku.

więc co u licha robi Facebook, pytasz?

dzięki nowemu algorytmowi Facebook zachęca do bardziej „znaczących interakcji”, które priorytetyzują posty od znajomych, rodziny i grup nad stronami biznesowymi.

te zmiany wyraźnie pokazały, że platforma nie nadaje już priorytetu treściom biznesowym nad bardziej sensownymi i interaktywnymi postami pochodzącymi z bezpośrednich sieci użytkowników.

czym jest zasięg organiczny Facebooka?

czy czujesz się całkowicie zaskoczony spostrzeżeniami na Facebooku i różnicami między zasięgiem organicznym a wrażeniami?

Słyszymy Cię, nie jesteś sam.

po pierwsze, bądźmy szczerzy-Reach może być zbyt głośny. W rzeczywistości może to być jedna metryka, którą marketerzy zbytnio podkreślają.

chodzi o to, że Reach jest tylko jedną małą metryką, która oznacza bardzo niewiele w wielkim schemacie rzeczy, jak mówi John Loomer – i nie mogę się więcej zgodzić.

czym dokładnie jest zasięg organiczny Facebooka?

jednym słowem, zasięg organiczny oznacza liczbę unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twoją stronę w kanale wiadomości lub na twojej stronie, a nie w wyniku reklamy.

na Facebooku istnieje wiele rodzajów zasięgu. Na pierwszy rzut oka może to być mylące.

patrząc na Facebook Insights (chyba że pobierasz dane, aby kopać głębiej), zobaczysz wskaźniki zasięgu Post, które obejmują dane organiczne i płatne, a także dane całkowitego zasięgu. Oba obejmują Organiczne dane o zasięgu.

demystyfikuj te trzy terminy.

Zwiększ swoje zaangażowanie Organiczne natychmiast z Socialbakers

Zacznij za darmo

zasięg Postu to liczba osób, które miały jakiekolwiek posty z Twojej strony, które weszły na ich ekran, zgodnie z Facebook Insights. To tylko pomiar tego, ile osób widzi dany post. Jest to liczba unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twoją stronę w kanale wiadomości lub na twojej stronie. Może to być płatne lub organiczne.

1550737711-post_reach.jpg

zasięg organiczny to liczba osób, które widziały twój post poprzez bezpłatną dystrybucję. Zasięg organiczny działa podobnie do rankingu w wyszukiwarkach, ale Facebook opiera się na takich aspektach, jak Popularność, częstotliwość postów, prawdopodobieństwo, że polubisz post i wiele innych.

całkowity zasięg to liczba osób, które miały jakiekolwiek treści z Twojej strony lub o twojej stronie, które wchodzą na ich ekran, zgodnie z Facebook Insights. Pokazuje to całkowitą liczbę osób, które zobaczyły post, w tym fanów i osoby, których nie znasz. To dane z reklamami i bez nich.

1550737783-total_reach.jpg

teraz, gdy już wiesz, czym jest Reach, możesz się zastanawiać – czym są wrażenia?

wrażenia odnoszą się do tego, ile razy post był widziany, w tym wiele wyświetleń od tych samych użytkowników.

Jak Działa Teraz Kanał Informacyjny Na Facebooku?

Facebook wykorzystuje małe magiczne wróżki do analizy postów, lub, mówiąc dokładniej, wykorzystują Programowanie do organizowania postów w oparciu o możliwość pozytywnej interakcji użytkownika z tym postem.

ten proces nazywa się rankingiem – posty, z którymi prawdopodobnie wejdziesz w interakcję, uzyskają wyższe wyniki w rankingu i pojawią się na Twoim kanale jako treść, którą możesz polubić. Ranking jest bardziej „sensowną interakcją”z użytkownikiem, która jest głównym celem nowego algorytmu Facebooka.

z terminem „znacząca interakcja” mówimy o tysiącach czynników. Jednym z nich są słowa wyzwalające, takie jak „gratulacje”, które sygnalizują treści ważne dla użytkowników, że Facebook będzie traktował priorytetowo.

w skrócie, posty w kanale wiadomości nie są uporządkowane chronologicznie. Zamiast tego użytkownicy widzą, co zdaniem Facebooka może być dla nich najbardziej znaczące, ekscytujące lub przydatne.

niektóre z kluczowych czynników Facebook bierze pod uwagę konta, gdy posty rankingowe są:

  • liczba osób wchodzących w interakcję z postem
  • liczba reakcji, komentarzy i akcji
  • posty pochodzące od przyjaciół lub rodziny

jeśli nadal nie wiesz, co Facebook definiuje jako znaczące posty, oto krótki film, w którym wyjaśniają ten pomysł:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

teraz przejdźmy do migawki, dlaczego twój zasięg organiczny na Facebooku został naruszony.Facebooku

Dlaczego Twój Organiczny Zasięg na Facebooku spadł

jeśli masz stronę biznesową na Facebooku lub zarządzasz nią, być może zauważyłeś spadek wskaźników zasięgu i zaangażowania – zwłaszcza w 2018.

sprowadza się to do dwóch prostych powodów: reklam konkurujących o przestrzeń kanału informacyjnego i aktualizacji algorytmu kanału informacyjnego Facebooka 2018.

rzecz w tym, że nie zdawaliśmy sobie sprawy, jak bardzo jesteśmy zepsute, gdy Facebook po raz pierwszy uruchomił kanał informacyjny w 2006 roku. Wtedy posty były cenione w systemie punktowym, więc kanał informacyjny był stosunkowo łatwy w nawigacji i przechytrzony.

przewiń do dzisiaj, a algorytm kanału wiadomości stał się bardziej wybredny, ewoluując w taki sposób, że daje marketerom i właścicielom firm zimne poty.

jak już wspomnieliśmy powyżej, Facebook nadaje priorytet i nagradza treści, które przede wszystkim dają znaczące interakcje.

według prywatnego webinarium na Facebooku zorganizowanego w styczniu 2018 r. priorytety te to:

  • jeśli zawartość jest udostępniana przez Facebook Messenger.
  • jeśli treść jest lubiana lub komentowana.
  • jeśli treść otrzymuje wiele odpowiedzi
  • „znaczące interakcje” między użytkownikami.

oczywiście celem końcowym Facebooka jest zapewnienie, że treści, które przesyłają na szczyt kanału informacyjnego, wywołują znaczące interakcje.

te informacje mogą skusić cię do użycia przynęt zaręczynowych, aby zwiększyć swoje Polubienia i komentarze – ale nie rób tego! Facebook przejrzy to, a twój post zostanie zdegradowany!

jaki jest wpływ malejącego zasięgu ekologicznego?

chociaż jest jeszcze wcześnie, aby zmierzyć ogólny wpływ malejącego zasięgu organicznego Facebooka, niektóre firmy już widzą duże niepowodzenia.Facebook Facebook Marketing raport analizując 43 milionów stron biznesowych na Facebooku, bufor i Buzz Sumo okazało się, że ogólne zaangażowanie strony na Facebooku spadła o 50%.

dlaczego zasięg ekologiczny maleje?

wielu marketerów uważa, że powód spadku zasięgu organicznego jest prosty – Facebook chce zachęcić marki do wydawania większych pieniędzy na płatną reklamę.

coś w tym jest – przecież sam Facebook zalecił, żebyś zakładał, że zasięg organiczny w końcu osiągnie zero. Tak więc, jeśli naprawdę chcesz dotrzeć do grupy docelowej na Facebooku, musisz uzupełnić swoje wysiłki organiczne płatnymi reklamami.

niezależnie od przyczyn aktualizacji algorytmu, jedno jest pewne: dni chronologicznych kanałów i łatwo osiągalnego zasięgu organicznego zniknęły.

czy można zwiększyć zasięg organiczny Facebooka?

oto dobra wiadomość: chociaż algorytm Facebooka może obecnie nie działać na korzyść marketerów, możliwe jest zwiększenie zasięgu organicznego.

wszystko, co musisz zrobić, to znać i stosować odpowiednią taktykę.

aby zwalczyć zmiany w kanale wiadomości, przede wszystkim powinieneś publikować treści, które są atrakcyjne wizualnie i interesujące. Ten rodzaj treści pomoże Ci rozpocząć sensowną rozmowę z odbiorcami i zachęci ich do interakcji, zwłaszcza w sekcji komentarzy.

ale to tylko jedna wskazówka – możesz zrobić o wiele więcej!Facebooku:

Oto kilka sprawdzonych sposobów na zwiększenie zasięgu organicznego Facebooka:

10 skutecznych sposobów na zwiększenie zasięgu organicznego Facebooka

#1. Publikuj natywne wideo na Facebooku

jeśli chcesz poprawić swój organiczny zasięg, musisz zacząć korzystać z jednego z najbardziej atrakcyjnych i łatwych do konsumpcji formatów treści-wideo.

dlaczego?

natywne filmy z Facebooka osiągają wyższy wskaźnik zasięgu organicznego w porównaniu ze statusami, linkami, a nawet zdjęciami. W rzeczywistości natywne filmy wideo mogą pomóc Ci dotrzeć do 135% więcej użytkowników organicznie niż obrazy!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

jak więc w pełni wykorzystać format?

twórz treści, które działają jak ogranicznik przewijania, na przykład poprzez emocjonalne naładowanie, wyrażanie zrozumienia potrzeb odbiorców i oferowanie rozwiązań ich problemów. Sztuką jest dostarczenie najcenniejszych, przekonujących informacji w pierwszych 3-5 sekundach filmu, aby zaangażować widzów.

upewnij się również, że Twoje filmy nie są zbyt pochłonięte Twoją marką i zamiast tego skup się na swojej społeczności, z hiper-skupieniem na osobach kupujących.

na koniec Dodaj podpisy do filmów lub animacji, aby ułatwić ich konsumpcję.

wykonanie tych kroków pomoże Ci stworzyć wspaniałe filmy, które z pewnością osiągną wysoki zasięg na Facebooku.

PRO TIP: Facebook nagradza cię 10-krotnie większym zasięgiem za udostępnianie natywnych filmów bezpośrednio na platformę. Ale jeśli chcesz połączyć użytkowników z kanałem YouTube (na przykład w celu zbierania danych dla Google Ads) i obawiasz się, że Twój organiczny zasięg może spaść, spróbuj opublikować mieszankę natywnych filmów i linków do YouTube.

#2. Na Żywo.

Możesz również użyć innego formatu wideo – Live – aby poprawić zasięg organiczny Facebooka.

co ciekawe, badania Socialbakers wykazały, że aż 80% marek otrzymuje większy zasięg organiczny dzięki filmom na żywo z Facebooka niż rodzimym filmom:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

ponieważ filmy na żywo mają ogromny potencjał, aby wywołać rozmowy, otrzymują sześć razy więcej interakcji niż zwykłe filmy. Ponieważ ludzie uwielbiają tuningować i wchodzić w interakcje z filmami dziejącymi się teraz, użytkownicy spędzają trzy razy więcej czasu na oglądaniu transmisji na żywo w porównaniu z filmami Nie NA ŻYWO.

nie trzeba dodawać, że wszystkie te dane warto mieć na uwadze, budując strategię treści zorientowaną na zasięg!

tematem, który działa szczególnie dobrze w przypadku Filmów na żywo, jest” ask me anything „Q&A’ S. ten format pomaga nawiązać autentyczne połączenie z publicznością i zwrócić się do obserwujących, wspierając ich potrzeby.

pozwala również dowiedzieć się więcej o społeczności i odpowiednio dostosować przyszłe treści, aby zapewnić maksymalną wartość.

aby odblokować pełny potencjał formatu Na Żywo, musisz eksperymentować z różnymi tematami i zobaczyć, co działa najlepiej dla Twojej marki w oparciu o zaangażowanie.

Plus, pamiętaj, aby publikować o nadchodzących transmisjach na żywo w historiach, postach, grupach, reklamach i wiadomościach e-mail, aby budować świadomość i emocje.

#3. Wymieszaj formaty postów

mimo że wideo może zwiększyć zasięg Twojego Facebooka, nie powinien to być jedyny format treści, który wykorzystujesz na platformie!

mieszanie formatów postów jest niezbędne do utrzymania atrakcyjności kanału i zainteresowania odbiorców. Pamiętaj – im bardziej interesujące i zróżnicowane są Twoje treści, tym większa szansa, że Twoi obserwatorzy udostępnią je, co zwiększy twój zasięg organiczny.

więc jakie są inne typy postów, które działają?

  • opowiadania
  • obrazki bez linków
  • Cytaty
  • pytania
  • gify
  • Zapętlone obrazy lub filmy
  • ankiety
  • posty na blogu

jeśli chodzi o tematy merytoryczne, nie ma granic.

możesz opublikować coś zabawnego, na przykład podgląd za kulisy swojej firmy lub coś, co jest łatwe do stworzenia, na przykład zabawny mem.

tak długo, jak twoje posty są wysokiej jakości, atrakcyjne i na równi z zainteresowaniami odbiorców, prawdopodobnie zarobią Ci mnóstwo akcji i zasięg organiczny!

#4. Dostosuj swój czas publikacji

poprawienie czasu publikacji jest niezbędne do poprawy zasięgu organicznego Facebooka.

wynika to z faktu, że publikowanie, gdy Twoi odbiorcy są online, zwiększa widoczność i zasięg organiczny Twoich treści. Znając najlepsze czasy, aby opublikować na Facebooku da ci tę przewagę.

jednym ze sposobów na ustalenie optymalnego czasu publikowania dla Twojej firmy jest przeglądanie danych dotyczących wydajności i identyfikowanie wzorca zwiększonych interakcji.

na przykład, jeśli widzisz, że Twoje zaangażowanie regularnie rośnie w poniedziałki i środy o 20: 00, jest to wskazówka, którą powinieneś opublikować w tym czasie.

Możesz również pominąć analizę ręczną i odkryć najlepsze czasy publikowania za pomocą jednego kliknięcia za pomocą narzędzi takich jak Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

PRO TIP: Jeśli chcesz, aby odbiorcy widzieli Twoje treści za każdym razem, gdy publikujesz, poproś ich o włączenie powiadomień o Twoich postach. To świetny sposób na organiczną poprawę widoczności!

#5. Pożegnaj się z Clickbaitami

chociaż używanie clickbaitów jest kuszące, powinieneś unikać go za wszelką cenę!

Clickbaits zdecydowanie nie pomogą Ci zdobyć większego zasięgu na Facebooku – zrobią wręcz przeciwnie i zdegradują Twoje posty.

Facebook przywiązuje ogromną wagę do jakości postów. Oznacza to, że jeśli opublikujesz treści niskiej jakości lub WĄTPLIWE linki, prawdopodobnie zwrócisz uwagę platformy, a nie w dobry sposób.

dlatego za każdym razem, gdy tworzysz i publikujesz treści, trzymaj się z dala od podejrzanych praktyk, takich jak używanie clickbaitów – nie warto ryzykować.

#6. Facebook Facebooka

kolejny świetny sposób, aby zwiększyć zasięg organiczny Facebook jest wykorzystanie grup na Facebooku.

publikowanie w grupach pozwala na udostępnianie treści osobom zainteresowanym tematami związanymi z Twoją firmą. W rezultacie możesz dotrzeć do dużego segmentu użytkowników, który jest odpowiedni dla Twojej firmy, a zatem bardziej prawdopodobne jest, że klikniesz na swoje posty.

nie bój się założyć własnej grupy, aby zgromadzić podobnie myślących użytkowników i umożliwić wymianę informacji. Taka przestrzeń działa świetnie nie tylko dla poprawy organicznego zasięgu Facebooka, ale także zwiększenia list e-mailowych i wzmocnienia połączenia z odbiorcami.

#7. Zachęcaj do interakcji

czasami zwiększenie zasięgu organicznego wymaga, abyś był o tym głośno.

tak więc, wraz z wykorzystaniem subtelnych taktyk, których Twoi odbiorcy mogą nie być świadomi, musisz dać swoim obserwatorom wyraźne wezwanie do działań.

mogą to być przypomnienia użytkownikom o włączeniu powiadomień dla Twoich postów. Możesz także zachęcić obserwujących do polubienia i komentowania treści za pomocą mini podpowiedzi – na przykład na końcu filmów lub GIFów.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

dobrym pomysłem jest również poinformowanie odbiorców, że powinni sprawdzić zakładkę „strony”, aby zobaczyć najnowsze aktualizacje ze stron, które śledzą – najlepiej, aby jedna z nich była twoja!

#8. Kieruj swoje organiczne posty

Korzystanie z organicznego kierowania postów może poprawić zasięg organiczny Facebooka.

ta opcja umożliwia wyświetlanie postów wybranej grupie użytkowników, którzy najprawdopodobniej zaangażują się w Twoje treści. W rezultacie Twoje treści mają większą szansę na zdobycie udziałów, a w rezultacie również zwiększyć zasięg organiczny.

nie wiesz, jak korzystać z kierowania postów na Facebooku? Sprawdź ten przewodnik od Social Media Examiner, który szczegółowo wyjaśnia proces.

#9. Bądź bardziej ludzki

kolejną taktyką, która pomaga zwiększyć udziały i zasięg organiczny, jest humanizacja Twojej marki.

jeśli wchodzisz w interakcję z użytkownikami Facebooka jako istota ludzka, personalizujesz swoje odpowiedzi i pokazujesz, że naprawdę zależy ci na swojej społeczności, ludzie będą czuć się bardziej związani z Twoją firmą i bardziej zmuszeni do dalszego rozpowszechniania Twojej wiadomości.

ważne jest również, aby zaangażować odbiorców w aktywny dialog, na przykład zadając przemyślane pytania. Jest to świetny sposób na inicjowanie interakcji, które ponownie pomagają poprawić zasięg organicznego Facebooka.

aby zmaksymalizować potencjał treści do generowania udziałów, dowiedz się o swoich obserwujących. Zrozum demografię, powinowactwa i zachowania swoich odbiorców, aby móc odpowiednio dostosować swoje posty i uczynić je bardziej dostępnymi.

#10. Aktywuj zasoby

teraz, gdy wiesz, że Facebook traktuje priorytetowo treści od znajomych i rodziny nad firmami, możesz wykorzystać ten fakt na swoją korzyść.

jak?

zachęcaj swoich pracowników, przyjaciół i rodzinę do angażowania się w treści biznesowe. W ten sposób zwiększasz liczbę osób, które udostępniają Twoje posty w swoich prywatnych sieciach – co naturalnie zwiększa zasięg organiczny Facebooka.

Ponadto, ponieważ Twoje posty biznesowe są udostępniane znajomym i członkom rodziny, są one bardziej narażone na zużycie.

w końcu kto by nie przeczytał artykułu, który ich najlepszy przyjaciel właśnie opublikował na Facebooku?

the Takeaway

mimo że zasięg organicznego Facebooka spada, to jeszcze nie jest martwy, a wciąż są sposoby na walkę z algorytmem kanału wiadomości. Gra z pewnością się zmieniła, ale możesz grać dobrze i na swoją korzyść, korzystając z wskazówek przedstawionych w tym artykule.

pozostaniesz na szczycie zmian algorytmu Facebooka i odpowiednio dostosujesz swoją strategię może wydawać się przytłaczające. Jeśli jednak odsuniesz uwagę od marki i pomyślisz o odbiorcach-najpierw będziesz mógł tworzyć niesamowite treści, zdobywać więcej udziałów i zwiększać zasięg organicznego Facebooka.

o autorze

inspirująca, nieustępliwa i odnosząca sukcesy przedsiębiorczyni Jeannie Hind stworzyła agencję cyfrową Create Your Masterpiece, a także jest współwłaścicielką Poseidon Studios, wysokiej klasy agencji cyfrowej. Obie koncentrują się na wspieraniu marek w wykorzystywaniu przestrzeni online.

misją Jeannie jest inspirowanie innych do życia w ich największym życiu, uwalniając ich prawdziwy potencjał poprzez ludzką optymalizację, sposób myślenia i błyskawiczny rozwój ich biznesu online w kreatywny sposób. Współpracowała z takimi nazwiskami jak Motel One, Nike, Emirates, gwiazdy muzyki i nie tylko, aby przenieść swoją obecność online od zera do bohatera ze swoimi dwiema agencjami.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Related Posts