Como aumentar o seu alcance orgânico no Facebook: 10 maneiras poderosas

o tópico complicado do declínio do alcance orgânico do Facebook tem causado dores de cabeça e longos debates entre os comerciantes ao longo do último ano.

isso é porque, devido à mudança do algoritmo do Facebook, o alcance orgânico na plataforma teve uma queda maior em 2018 – um pico da tendência que começou todo o caminho de volta em 2014.Então, o que é que o Facebook está a fazer?Com o novo algoritmo, o Facebook está encorajando mais “interações significativas” que priorizam postagens de amigos, família e grupos sobre páginas de negócios.

estas alterações tornaram claro que a plataforma já não priorizava o conteúdo de negócios sobre postagens mais significativas e interativas provenientes das redes diretas dos usuários.

o que é o alcance orgânico do Facebook?Estás a sentir-te totalmente perplexo com os Insights do Facebook e com as diferenças entre o alcance orgânico e as impressões?Ouvimos dizer que não está sozinho.

em primeiro lugar, sejamos honestos – Reach pode estar a ficar demasiado hipe. Na verdade, pode ser a única métrica que os profissionais de marketing enfatizam demais.

a coisa é, Reach é apenas uma pequena métrica que significa muito pouco no grande esquema das coisas, como John Loomer diz – E eu não poderia concordar mais.Então, o que é o alcance orgânico do Facebook?

em uma palavra, alcance orgânico significa o número de usuários únicos que viram seu post de página em notícias Feed ou em sua página, não como resultado de um anúncio.No Facebook, existem muitos tipos de Reach. À primeira vista, isso pode ser confuso.

ao olhar para os Insights do Facebook (a menos que você baixe dados para cavar mais fundo), você verá post Reach métricas que incluem dados orgânicos e pagos, bem como dados Reach Total. Ambos incluem dados orgânicos Reach. Vamos desmistificar esses três termos.

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Post Reach é o número de pessoas que tiveram quaisquer posts de sua página entrar em sua tela, de acordo com Insights do Facebook. É apenas uma medida de quantas pessoas vêem um post em particular. É o número de usuários únicos que viram seu post de página em notícias feed ou em sua página. Isto pode ser pago ou orgânico.

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alcance orgânico é o número de pessoas que viram seu post através de distribuição não paga. O alcance orgânico funciona de forma semelhante ao ranking em motores de busca, mas o Facebook baseia o que você vê em aspectos como Popularidade, pós frequência, a probabilidade de que você vai gostar de um post e muito mais.

o alcance Total é o número de pessoas que tiveram qualquer conteúdo de sua página ou sobre sua página digite sua tela, de acordo com Insights do Facebook. Isto mostra o número total de pessoas que viram um post, incluindo fãs e pessoas que você não conhece. São dados com e sem anúncios.

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agora que sabes o que é a Reach, deves estar a pensar … o que são impressões?

as impressões referem-se ao número de vezes que um post foi visto, incluindo várias visualizações dos mesmos utilizadores.Como Funciona Agora O Feed De Notícias Do Facebook?

o Facebook usa pequenas fadas mágicas para analisar posts, ou, para ser mais preciso, Eles alavancam a programação para organizar posts com base na possibilidade de que o usuário possa interagir positivamente com esse post.

este processo é chamado de ranking – as mensagens com as quais você provavelmente irá interagir obter pontuações mais elevadas e aparecer no seu feed como o conteúdo que você pode gostar. Ranking cura uma interação mais “significativa” com o usuário, que é o foco principal do novo algoritmo do Facebook.Com o termo “interacção significativa”, estamos a falar de milhares de factores. Uma delas são palavras de ativação, como” parabéns”, que sinalizam conteúdo importante para os usuários que o Facebook vai priorizar.

in a nutshell, posts in the News Feed are not ordered chronologically. Em vez disso, os usuários vêem o que o Facebook acredita que pode ser mais significativo, emocionante ou útil para eles.Alguns dos principais fatores que o Facebook leva em conta ao classificar os posts são::

  • O número de pessoas interagindo com o post
  • O número de reações, comentários e compartilhamentos
  • Posts vinda dos amigos ou da família

Se você ainda não tem certeza o que o Facebook define como significativo posts, aqui está um pequeno vídeo onde eles explicam a ideia:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

Agora, vamos passar para um instantâneo do porquê do seu Facebook orgânica Chegar tomou um nosedive.Por que seu alcance orgânico no Facebook declinou

se você tem uma página de negócios no Facebook ou tem gerenciado Uma, você pode ter notado uma queda nas métricas de alcance e engajamento – especialmente ao longo de 2018. Pergunto-me por que será esse o caso?

resume-se a duas razões simples: anúncios competindo para o espaço de notícias feed e atualização do algoritmo de notícias feed 2018 do Facebook.

a coisa é, nós não percebemos o quanto nós éramos estragados quando o Facebook lançou pela primeira vez o Feed de notícias em 2006. Naquela época, posts eram valorizados em um sistema de pontos, então o Feed de notícias era relativamente fácil de navegar e ser mais esperto.

Fast forward to today, and the News Feed algorithm has become pickier, developing in such a way that gives marketers and business owners cold sweats. Como mencionamos acima, o Facebook agora prioriza e recompensa o conteúdo que produz interações significativas acima de tudo.De acordo com um webinar privado do Facebook hospedado em janeiro de 2018, essas prioridades são::

  • se o conteúdo é compartilhado através do Mensageiro do Facebook.
  • se o conteúdo for apreciado ou comentado.
  • se o conteúdo receber respostas múltiplas
  • “interacções significativas” entre utilizadores.

claramente, o objetivo final do Facebook é garantir que o conteúdo que eles empurram para o topo da fonte de notícias provoca interações significativas.

esta informação pode tentá – lo a usar iscos de noivado para aumentar seus gostos e comentários-não faça isso, no entanto! Facebook vai ver através dele, e seu post vai ser despromovido!

Qual é o impacto do declínio do alcance orgânico?Embora ainda seja cedo para medir o impacto global do declínio do alcance orgânico do Facebook, algumas empresas já estão vendo grandes contratempos.Neste relatório de Marketing do Facebook, analisando 43 milhões de páginas de negócios do Facebook, Buffer e Buzz Sumo descobriram que o engajamento geral da página do Facebook caiu 50%.

por que o alcance orgânico está diminuindo?

muitos comerciantes acreditam que a razão pela qual o alcance orgânico está caindo é simples – o Facebook quer incentivar as marcas a gastar mais dinheiro em publicidade paga.

há algo nele – afinal de contas, o próprio Facebook recomendou que você deve assumir que o alcance orgânico acabará por chegar a zero. Então, se você realmente quer chegar ao seu público-alvo no Facebook, você vai precisar complementar seus esforços orgânicos com alguma publicidade paga.

independentemente das razões por trás da atualização do algoritmo, no entanto, uma coisa é certa: os dias de alimentação cronológica e de fácil alcance orgânico foram-se.É possível melhorar o seu alcance orgânico no Facebook?Aqui estão as boas notícias.: mesmo que o algoritmo do Facebook pode não funcionar atualmente em favor dos comerciantes, melhorar o seu alcance orgânico é possível.

tudo o que você precisa fazer é saber e aplicar as táticas certas.

para combater as mudanças de transmissão de notícias, você em primeiro lugar deve publicar conteúdo que é visualmente atraente e interessante. Este tipo de conteúdo irá ajudá-lo a iniciar uma conversa significativa com o seu público e incentivá-los a interagir, especialmente na seção de comentários.Mas isso é apenas uma dica – há muito mais que você pode fazer!Aqui estão algumas maneiras comprovadas de aumentar o seu alcance orgânico no Facebook:

10 maneiras efetivas de aumentar o seu Facebook orgânico atingir

#1. Publicar um vídeo nativo no Facebook

se você quiser melhorar o seu alcance orgânico, você precisa começar a capitalizar em um dos formatos de conteúdo mais atraentes e fáceis de consumir-vídeo.Porquê?Vídeos nativos do Facebook atingem uma maior taxa de alcance orgânico em comparação com os Estados, links ou até mesmo fotos. Na verdade, vídeos nativos podem ajudá-lo a atingir 135% mais usuários organicamente do que imagens!

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então, como você tira o máximo proveito do formato?

crie conteúdo que funcione como uma rolha de rolagem, por exemplo, por ser emocionalmente carregado, expressando a compreensão das necessidades do seu público, e oferecendo soluções para os seus problemas. O truque aqui é fornecer a informação mais valiosa e convincente nos primeiros 3-5 segundos do vídeo para envolver os telespectadores.Além disso, certifique-se de que os seus vídeos não estão muito preocupados com a sua marca e, em vez disso, concentre-se na sua comunidade, com um hiper-foco na sua personalidade comprador.

finalmente, adicione legendas aos seus vídeos ou animações para torná-los mais fáceis de consumir.A seguir a estes passos, você irá criar grandes vídeos que irão atingir um alto alcance no Facebook.

Pro TIP: O Facebook recompensa-o com um alcance 10x superior para compartilhar vídeos nativos diretamente para a plataforma. Mas se você quiser conectar usuários ao seu canal do YouTube (por exemplo, para coletar dados para anúncios do Google) e está preocupado que seu alcance orgânico pode cair, tente publicar uma mistura de vídeos nativos e links do YouTube.

#2. Vai Em Directo.

você também pode usar outro formato de vídeo-ao vivo-para melhorar o seu alcance orgânico no Facebook.Curiosamente, a pesquisa dos Socialbakers descobriu que cerca de 80% das marcas recebem maior alcance orgânico com vídeos ao vivo do Facebook sobre vídeos nativos .:

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como os vídeos ao vivo têm um enorme potencial para estimular conversas, eles recebem seis vezes mais interações do que os vídeos regulares. Desde que as pessoas adoram sintonizar e interagir com vídeos acontecendo agora, os usuários passam três vezes mais tempo assistindo transmissões ao vivo em comparação com vídeos não-ao vivo.Escusado será dizer que todos estes dados vale a pena ter em mente ao construir uma estratégia de conteúdo orientada para o alcance!

um tópico que funciona particularmente bem para os vídeos ao vivo é o “ask me anything” Q & A. Este formato ajuda a estabelecer uma ligação autêntica com o seu público, e devolver aos seus seguidores, apoiando as suas necessidades.

também lhe permite aprender mais sobre a sua comunidade e adaptar o seu conteúdo futuro de acordo com o valor máximo.

para desbloquear todo o potencial do formato ao vivo, você precisa experimentar diferentes tópicos e ver o que funciona melhor para a sua marca com base no engajamento.Além disso, certifique-se de postar sobre quaisquer futuros fluxos ao vivo em histórias, postagens, grupos, publicidade e emails para criar consciência e emoção.

#3. Misture os seus formatos de Post

mesmo que o vídeo pode disparar o seu alcance orgânico do Facebook, ele não deve ser o único formato de conteúdo que você está alavancando na plataforma!Misturar os seus formatos de post é essencial para manter o seu alimento atraente e o seu público interessado. Lembre – se-quanto mais interessante e diversificado o seu conteúdo, maior a chance que seus seguidores irão compartilhar, o que irá aumentar o seu alcance orgânico.Quais são os outros tipos de postes que funcionam?

  • Histórias
  • Imagens sem links
  • Citações
  • Dúvidas
  • GIFs
  • Loop imagens ou vídeos
  • Sondagens
  • posts do Blog

na Medida do conteúdo de tópicos estão em causa, o céu é o limite.

você pode postar algo divertido, como uma espreitadela nos bastidores do seu negócio, ou algo que é fácil de criar, como um meme engraçado.Desde que os seus posts sejam de qualidade, convincentes e ao mesmo nível dos interesses do seu público, é provável que ganhem toneladas de ações e alcance orgânico!

#4. Afinar o seu tempo de publicação

acertar o seu tempo de publicação é essencial para melhorar o seu alcance orgânico no Facebook.

isso é porque postar quando o seu público está on-line aumenta a visibilidade e o alcance orgânico do seu conteúdo. Saber os melhores momentos para postar no Facebook lhe dará essa vantagem.

uma maneira de descobrir o tempo ideal de publicação para a sua empresa é olhando para os seus dados de desempenho e identificando um padrão de interações aumentadas.Por exemplo, se você vê seu noivado regularmente subindo às segundas e quartas-feiras às 8 horas, é uma dica que você deve publicar nesse momento.

pode também ignorar a análise manual e descobrir os seus melhores tempos de publicação num clique com ferramentas como Socialbakers PrimeTime.

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DICA PRO: Se quiser que o seu público veja o seu conteúdo sempre que publicar, peça-lhes para ligarem as notificações para os seus posts. É uma ótima maneira de melhorar a sua visibilidade organicamente!

#5. Diga adeus a Clickbaits

embora o uso de clickbaits seja tentador, você deve evitá-lo a todo custo!Os Clickbaits definitivamente não o ajudarão a ganhar mais alcance orgânico no Facebook – eles realmente farão o oposto e despromoverão seus posts.

o Facebook presta uma enorme atenção à qualidade do post. Isso significa que se você publicar conteúdo de má qualidade ou links questionáveis, você provavelmente vai chamar a atenção da plataforma, e não de uma forma boa.

é por isso que, cada vez que você cria e publica conteúdo, fique longe de práticas obscuras, como o uso de clickbaits – simplesmente não vale a pena o risco.

#6. Mais uma ótima maneira de aumentar o seu alcance orgânico no Facebook é alavancar grupos no Facebook Facebook.

a publicação em grupos permite-lhe partilhar conteúdos para pessoas interessadas em tópicos relacionados com o seu negócio. Como resultado, você pode chegar a um segmento de usuário grande que é relevante para a sua empresa e, portanto, mais provável de clicar em suas mensagens.

não tenha medo de criar o seu próprio grupo para reunir utilizadores com ideias semelhantes e permitir a partilha de informações. Tal espaço funciona muito bem para não só melhorar o seu alcance orgânico do Facebook, mas também impulsionar suas listas de E-mail, e fortalecer a conexão com o seu público.

#7. Encorajar interações

às vezes, aumentar o alcance orgânico requer que você seja vocal sobre isso.Então, junto com táticas sutis que seu público pode não estar ciente, você precisa dar aos seus seguidores um claro Chamado às ações.

estes podem incluir lembrando os usuários para ligar as notificações para seus posts. Você também pode encorajar os seus seguidores a gostar e comentar sobre o seu conteúdo usando mini prompts – por exemplo, no final dos seus vídeos ou GIFs.

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é também uma boa idéia para deixar o público saber que eles devem verificar a página “Páginas” para ver as últimas atualizações das páginas que seguem – idealmente, um deles é seu!

#8. Meta seus Posts orgânicos

usando o alvo de post orgânico pode melhorar o seu alcance orgânico do Facebook.

esta opção permite-lhe colocar os seus posts à frente de um grupo seleccionado de utilizadores com maior probabilidade de se envolverem com o seu conteúdo. Como resultado, o seu conteúdo tem uma maior chance de ganhar ações e, como resultado, também melhorar o seu alcance orgânico.

não tem certeza de como usar o Facebook Bio post targeting? Confira este guia do Social Media Examiner que explica o processo em detalhes.

#9. Seja mais humano

outra tática que ajuda a aumentar as ações e alcance orgânico é humanizar sua marca.Se você interagir com os usuários do Facebook como um ser humano, personalizar suas respostas e mostrar que você realmente se preocupa com sua comunidade, as pessoas se sentirão mais conectadas ao seu negócio e mais compelidas a espalhar sua mensagem.Também é importante que você envolva seu público em um diálogo ativo, por exemplo, fazendo perguntas ponderadas. Esta é uma ótima maneira de iniciar interações que, novamente, ajuda a melhorar o seu alcance orgânico do Facebook.

para maximizar o potencial do seu conteúdo para gerar ações, saiba sobre os seus seguidores. Compreenda as características demográficas, afinidades e comportamentos do seu público para poder adaptar os seus posts em conformidade e torná-los mais partilháveis.

#10. Ativar ativos

agora que você sabe que o Facebook está priorizando o conteúdo de amigos e familiares sobre as empresas, você pode usar este fato para sua vantagem.Como?

encoraje os seus empregados, amigos e família a envolverem-se com o conteúdo do seu negócio. Desta forma, você aumenta o número de pessoas que compartilham seus posts com suas redes privadas – o que naturalmente aumenta seu alcance orgânico Facebook.Além disso, como os seus postos de trabalho são partilhados entre amigos e familiares, é mais provável que sejam consumidos.Afinal, quem não leu um artigo que o seu melhor amigo postou no Facebook?

The Takeaway

Even though organic Facebook reach is dropping, it is not dead yet, and there still are ways to combat the News Feed algorithm. O jogo certamente mudou, mas você pode jogá-lo bem e para sua vantagem usando as dicas delineadas neste artigo.Manter-se no topo das mudanças do algoritmo do Facebook e ajustar a sua estratégia em conformidade pode parecer esmagador. No entanto, se você desviar o foco de sua marca e pensar público-em primeiro lugar, você será capaz de criar conteúdo incrível, obter mais ações, e aumentar o seu alcance orgânico Facebook.

sobre o autor

inspirador, implacável e empreendedor de sucesso Jeannie Hind criou a agência digital Create Your Masterpiece e também é Co-proprietário da Poseidon Studios, uma agência digital de ponta. Ambos se concentram em apoiar marcas para alavancar o espaço online.A missão de Jeannie é inspirar os outros a viverem suas melhores vidas, libertando seu verdadeiro potencial através da otimização humana, mentalidade e disparando seus negócios on-line de formas criativas. Ela trabalhou com grandes nomes como Motel One, Nike, Emirates, estrelas da música, e mais para levar a sua presença online de zero a herói com as suas duas agências.

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