10 moduri puternice

subiectul complicat al scăderii acoperirii organice pe Facebook Facebook a provocat dureri de cap și dezbateri îndelungate în rândul marketerilor în ultimul an.

asta pentru că, datorită schimbării algoritmului Facebook, acoperirea organică pe platformă a luat o notă majoră în 2018 – un vârf al tendinței care a început încă din 2014.

deci, ce naiba face Facebook, întrebi?

cu noul algoritm, Facebook încurajează mai multe” interacțiuni semnificative ” care acordă prioritate postărilor de la prieteni, familie și grupuri față de paginile de afaceri.

aceste modificări au arătat clar că platforma nu mai acordă prioritate conținutului de afaceri față de postările mai semnificative și interactive provenite din rețelele directe ale utilizatorilor.

ce este Facebook Organic Reach?

te simți total derutat de perspectivele Facebook și de diferențele dintre acoperirea organică și impresii?

te auzim, nu ești singur.

în primul rând, să fim sinceri – Reach ar putea fi obtinerea prea mult hype. De fapt, ar putea fi o metrică pe care marketerii o stresează prea mult.

lucrul este că atingerea este doar o mică metrică care înseamnă foarte puțin în marea schemă a lucrurilor, așa cum spune John Loomer – și nu aș putea fi de acord mai mult.

deci, ce este Facebook organic Reach?

într-un cuvânt, Reach organic înseamnă numărul de utilizatori unici care au văzut postarea paginii dvs. în fluxul de știri sau pe pagina dvs., nu ca urmare a unui anunț.

pe Facebook, există multe tipuri de acoperire. La prima vedere, acest lucru poate fi confuz.

când te uiți la Facebook Insights (cu excepția cazului în care descarci date pentru a săpa mai adânc), vei vedea valori de acoperire Post care includ date organice și plătite, precum și date totale de acoperire. Ambele includ date Reach organice.

să demistificăm acești trei termeni.

Îmbunătățiți-vă instantaneu angajamentul Organic cu Socialbakers

începeți gratuit

acoperirea postărilor este numărul de persoane care au avut postări de pe pagina dvs. care intră pe ecranul lor, potrivit Facebook Insights. Este doar o măsurare a numărului de persoane care văd un anumit post. Este numărul de utilizatori unici care au văzut postarea paginii dvs. în fluxul de știri sau pe pagina dvs. Acest lucru poate fi plătit sau organic.

1550737711-post_reach.jpg

reach Organic este numărul de persoane care au văzut postarea dvs. prin distribuție neplătită. Acoperirea organică funcționează similar cu clasarea pe motoarele de căutare, dar Facebook își bazează ceea ce vedeți pe aspecte precum popularitatea, frecvența postării, probabilitatea de a vă plăcea o postare și multe altele.

acoperirea totală este numărul de persoane care au avut conținut de pe pagina dvs. sau despre pagina dvs. care intră pe ecranul lor, potrivit Facebook Insights. Aceasta arată numărul total de persoane care au văzut o postare, inclusiv fani și persoane pe care nu le cunoașteți. Sunt date cu și fără anunțuri.

1550737783-total_reach.jpg

acum, că știți ce este acoperirea, s – ar putea să vă întrebați-care sunt impresiile?

afișările se referă la de câte ori a fost văzută o postare, inclusiv mai multe vizualizări de la aceiași utilizatori.

Cum Funcționează Fluxul De Știri Facebook Acum?

Facebook folosește micile zâne magice pentru a analiza postările sau, mai precis, folosesc programarea pentru a organiza postări pe baza posibilității ca utilizatorul să interacționeze pozitiv cu acea postare.

acest proces se numește clasare – postările cu care este probabil să interacționați obțin scoruri mai mari și apar în feedul dvs. ca conținut care vă place. Ranking curatoriază o „interacțiune mai semnificativă” cu utilizatorul, care este principalul obiectiv al noului algoritm Facebook.

cu termenul „interacțiune semnificativă”, vorbim de mii de factori. Unul dintre ele este cuvintele declanșatoare, cum ar fi „felicitări”, care semnalează conținutul important pentru utilizatori pe care Facebook îl va acorda prioritate.

pe scurt, postările din fluxul de știri nu sunt ordonate cronologic. În schimb, utilizatorii văd ceea ce Facebook crede că ar putea fi cel mai semnificativ, interesant sau util pentru ei.

unii dintre factorii cheie pe care Facebook îi ia în conturi atunci când clasează postările sunt:

  • numărul de persoane care interacționează cu postarea
  • numărul de reacții, comentarii și partajări
  • postări provenind de la prieteni sau familie

dacă încă nu sunteți sigur ce definește Facebook ca postări semnificative, iată un scurt videoclip în care explică ideea:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

acum, să trecem la un instantaneu cu privire la motivul pentru care acoperirea dvs. organică de pe Facebook a luat o notă.

de ce acoperirea organică pe Facebook a scăzut

dacă aveți o pagină de afaceri Facebook sau ați gestionat una, este posibil să fi observat o scădere a valorilor de acoperire și implicare – în special pe parcursul anului 2018.

vă întrebați de ce ar putea fi așa?

se rezumă la două motive simple: anunțurile care concurează pentru spațiul news feed și actualizarea algoritmului News Feed 2018 al Facebook.

problema este că nu ne-am dat seama cât de răsfățați am fost când Facebook a lansat pentru prima dată fluxul de știri în 2006. Pe atunci, postările erau evaluate pe un sistem de puncte, astfel încât fluxul de știri era relativ ușor de navigat și de păcălit.

Fast forward la ziua de azi, iar algoritmul News Feed a devenit pickier, evoluând în așa fel încât să ofere comercianților și proprietarilor de afaceri transpirații reci.

după cum am menționat mai sus, Facebook prioritizează și recompensează acum conținutul care produce interacțiuni semnificative mai presus de toate.

potrivit unui webinar privat Facebook găzduit în ianuarie 2018, aceste priorități sunt:

  • dacă conținutul este partajat pe Facebook Messenger.
  • dacă conținutul este apreciat sau comentat.
  • dacă conținutul primește mai multe răspunsuri
  • „interacțiuni semnificative” între utilizatori.

în mod clar, obiectivul final al Facebook este să se asigure că conținutul pe care îl împing în partea de sus a fluxului de știri stârnește interacțiuni semnificative.

aceste informații te – ar putea tenta să folosești momeli de implicare pentru a-ți crește aprecierile și comentariile-nu o face, totuși! Facebook va vedea chiar prin ea, iar postarea dvs. va fi retrogradată!

care este impactul reducerii acoperirii organice?

deși este încă devreme pentru a măsura impactul general al scăderii acoperirii organice a Facebook, unele companii înregistrează deja mari eșecuri.

în acest raport de Marketing Facebook care analizează 43 de milioane de pagini de afaceri Facebook, Buffer și Buzz Sumo au constatat că implicarea generală a paginii Facebook a scăzut cu 50%.

de ce scade acoperirea organică?

mulți marketeri cred că motivul pentru care acoperirea organică scade este simplu – Facebook dorește să încurajeze mărcile să cheltuiască mai mulți bani pe publicitatea plătită.

există ceva – la urma urmei, Facebook însuși a recomandat să presupui că acoperirea organică va ajunge în cele din urmă la zero. Deci, dacă doriți cu adevărat să ajungeți la publicul țintă pe Facebook, va trebui să vă completați eforturile organice cu o publicitate plătită.

indiferent de motivele din spatele actualizării algoritmului, totuși, un lucru este sigur: zilele fluxurilor cronologice și acoperirea organică ușor de atins au dispărut.

este posibil să vă îmbunătățiți acoperirea organică Facebook?

iată vestea bună: chiar dacă algoritmul Facebook ar putea să nu funcționeze în prezent în favoarea marketerilor, este posibilă îmbunătățirea acoperirii organice.

tot ce trebuie să faceți este să cunoașteți și să aplicați tactica potrivită.

pentru a combate modificările fluxului de știri, în primul rând ar trebui să publicați conținut atractiv și interesant din punct de vedere vizual. Acest tip de conținut vă va ajuta să începeți o conversație semnificativă cu publicul dvs. și să îi încurajați să interacționeze, în special în secțiunea de comentarii.

dar acesta este doar un sfat – puteți face mult mai multe!

iată câteva modalități dovedite de a vă spori acoperirea organică pe Facebook:

10 modalități eficiente de a vă spori acoperirea organică pe Facebook

#1. Publicați videoclipul nativ Facebook

dacă doriți să vă îmbunătățiți acoperirea organică, trebuie să începeți să valorificați unul dintre cele mai atractive și ușor de consumat formate de conținut-video.

de ce?

videoclipurile Native de pe Facebook ating o rată de acoperire organică mai mare în comparație cu stările, linkurile sau chiar fotografiile. De fapt, videoclipurile native vă pot ajuta să ajungeți cu 135% mai mulți utilizatori în mod organic decât imaginile!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

Deci, cum profitați la maximum de format?

creați conținut care acționează ca un opritor de defilare, de exemplu, fiind încărcat emoțional, exprimând înțelegerea nevoilor publicului dvs. și oferind soluții la problemele lor. Trucul de aici este furnizarea celor mai valoroase informații convingătoare în primele 3-5 secunde ale videoclipului pentru a atrage spectatorii.

de asemenea, asigurați-vă că videoclipurile dvs. nu sunt prea preocupate de marca dvs. și, în schimb, concentrați-vă pe comunitatea dvs., cu un hiper-accent pe persoanele dvs. de cumpărător.

în cele din urmă, adăugați subtitrări la videoclipurile sau animațiile dvs. pentru a le face mai ușor de consumat.

urmarea acestor pași vă va ajuta să creați videoclipuri grozave care sunt obligate să obțină o acoperire ridicată pe Facebook.

Sfat PRO: Facebook vă recompensează cu o acoperire de 10 ori mai mare pentru partajarea videoclipurilor native direct pe platformă. Dar dacă doriți să conectați utilizatorii la canalul YouTube (de exemplu, pentru a colecta date pentru Google Ads) și vă temeți că acoperirea dvs. organică ar putea scădea, încercați să publicați un amestec de videoclipuri native și linkuri YouTube.

#2. Intră În Direct.

de asemenea, puteți utiliza un alt format video – Live – pentru a vă îmbunătăți acoperirea organică Facebook.

interesant, cercetările Socialbakers au constatat că până la 80% dintre mărci primesc o acoperire organică mai mare cu videoclipurile live Facebook peste videoclipurile native:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

deoarece videoclipurile Live au un potențial imens de a declanșa conversații, acestea primesc de șase ori mai multe interacțiuni decât videoclipurile obișnuite. Deoarece oamenilor le place să se adapteze și să interacționeze cu videoclipurile care se întâmplă chiar acum, utilizatorii petrec de trei ori mai mult timp vizionând emisiuni live în comparație cu videoclipurile non-live.

inutil să spun că toate aceste date merită să fie luate în considerare atunci când se construiește o strategie de conținut orientată spre acoperire!

un subiect care funcționează deosebit de bine pentru videoclipurile Live este „Întreabă-mă orice” Q& A ‘ S. acest format vă ajută să stabiliți o conexiune autentică cu publicul dvs. și să le oferiți adepților dvs. sprijinindu-le nevoile.

de asemenea, vă permite să aflați mai multe despre comunitatea dvs. și să vă adaptați conținutul viitor în consecință pentru a oferi o valoare maximă.

pentru a debloca întregul potențial al formatului Live, trebuie să experimentați diferite subiecte și să vedeți ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs. pe baza implicării.

în plus, asigurați-vă că postați despre orice fluxuri live viitoare pe povești, postări, grupuri, publicitate și e-mailuri pentru a crește gradul de conștientizare și emoție.

#3. Amestecă-ți formatele de postare

chiar dacă videoclipul îți poate înregistra acoperirea organică Facebook, nu ar trebui să fie singurul format de conținut pe care îl folosești pe platformă!

amestecarea formatelor de postare este esențială pentru a vă menține feedul atractiv și publicul interesat. Amintiți – vă-cu cât conținutul dvs. este mai interesant și mai divers, cu atât este mai mare șansa ca adepții dvs. să îl împărtășească, ceea ce vă va crește acoperirea organică.

deci, care sunt unele dintre celelalte tipuri de postări care funcționează?

  • Stories
  • imagini fără link-uri
  • Citate
  • întrebări
  • GIF-uri
  • imagini sau videoclipuri în buclă
  • sondaje
  • postări pe Blog

în ceea ce privește subiectele de conținut, cerul este limita.

puteți posta ceva distractiv, cum ar fi o scurtă privire în culisele afacerii dvs. sau ceva ușor de creat, cum ar fi un meme amuzant.

atâta timp cât postările dvs. sunt de calitate, convingătoare și la egalitate cu interesele publicului dvs., este posibil să vă câștige tone de acțiuni și acoperire organică!

#4. Reglați-vă timpul de publicare

obținerea corectă a timpului de publicare este esențială pentru îmbunătățirea acoperirii organice a Facebook.

acest lucru se datorează faptului că postarea atunci când publicul dvs. este online crește vizibilitatea și acoperirea organică a conținutului dvs. Cunoașterea celor mai bune momente pentru a posta pe Facebook vă va oferi acest avantaj.

o modalitate de a afla timpul optim de postare pentru afacerea dvs. este prin analizarea datelor dvs. de performanță și identificarea unui model de interacțiuni sporite.

de exemplu, dacă vedeți că angajamentul dvs. crește în mod regulat în zilele de luni și miercuri la 8 pm, este un indiciu pe care ar trebui să îl publicați în acel moment.

de asemenea, puteți sări peste analiza manuală și puteți descoperi cele mai bune momente de publicare într-un clic cu instrumente precum Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

SFAT PRO: Dacă doriți ca publicul dvs. să vă vadă conținutul de fiecare dată când publicați, cereți-i să activeze notificările pentru postările dvs. Este o modalitate foarte bună de a îmbunătăți vizibilitatea organic!

#5. Spuneți la revedere Clickbaits

deși utilizarea clickbaits este tentantă, ar trebui să o evitați cu orice preț!

Clickbaits cu siguranță nu vă va ajuta să câștigați mai multă acoperire organică pe Facebook – vor face de fapt contrariul și vă vor retrograda postările.

Facebook acordă o atenție enormă calității postării. Aceasta înseamnă că, dacă publicați conținut de calitate slabă sau link-uri discutabile, probabil că veți atrage atenția platformei și nu într-un mod bun.

de aceea, de fiecare dată când creați și postați conținut, stați departe de practicile umbrite, cum ar fi utilizarea clickbaits – pur și simplu nu merită riscul.

#6. Apăsați în grupuri Facebook

o altă modalitate foarte bună de a stimula reach-ul organic Facebook este pârghie grupuri Facebook.

postarea în grupuri vă permite să partajați conținut persoanelor interesate de subiecte legate de afacerea dvs. Drept urmare, puteți ajunge la un segment mare de utilizatori care este relevant pentru compania dvs. și, prin urmare, este mai probabil să faceți clic pe postările dvs.

nu vă fie teamă să vă configurați propriul grup pentru a reuni utilizatori cu gânduri similare și pentru a permite schimbul de informații. Un astfel de spațiu funcționează excelent nu numai pentru a vă îmbunătăți acoperirea organică pe Facebook, ci și pentru a vă îmbunătăți listele de e-mailuri și pentru a consolida conexiunea cu publicul.

#7. Încurajați interacțiunile

uneori, stimularea acoperirii organice necesită să fiți vocal în legătură cu aceasta.

deci, împreună cu folosirea tacticilor subtile de care publicul dvs. ar putea să nu fie conștient, trebuie să le oferiți adepților dvs. un apel clar la acțiuni.

acestea pot include reamintirea utilizatorilor să activeze notificările pentru postările dvs. De asemenea, vă puteți încuraja adepții să vă placă și să comenteze conținutul dvs. folosind mini solicitări – de exemplu, la sfârșitul videoclipurilor sau GIF-urilor.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

de asemenea, este o idee bună să anunțați publicul că ar trebui să verifice fila „Pagini” pentru a vedea cele mai recente actualizări din paginile pe care le urmăresc – în mod ideal, una dintre ele este a ta!

#8. Direcționați postările organice

utilizarea direcționării postărilor organice vă poate îmbunătăți acoperirea organică Facebook.

această opțiune vă permite să obțineți postările dvs. în fața unui grup selectat de utilizatori care sunt cel mai probabil să interacționeze cu conținutul dvs. Drept urmare, conținutul dvs. are șanse mai mari de a câștiga acțiuni și, ca urmare, vă îmbunătățește și acoperirea organică.

nu sunteți sigur cum să utilizați direcționarea postării organice Facebook? Consultați acest ghid de la Social Media Examiner care explică procesul în detaliu.

#9. Fii mai uman

o altă tactică care ajută la creșterea acțiunilor și a atingerii organice este umanizarea mărcii tale.

dacă interacționați cu utilizatorii Facebook ca ființă umană, vă personalizați răspunsurile și arătați că vă pasă cu adevărat de comunitatea dvs., oamenii se vor simți mai conectați la afacerea dvs. și mai obligați să vă răspândească mesajul în continuare.

de asemenea, este important să vă implicați publicul într-un dialog activ, de exemplu punând întrebări atente. Aceasta este o modalitate excelentă de a iniția interacțiuni care, din nou, vă ajută să vă îmbunătățiți acoperirea organică pe Facebook.

pentru a maximiza potențialul conținutului dvs. de a genera acțiuni, aflați despre adepții dvs. Înțelegeți demografia, afinitățile și comportamentele publicului dvs. pentru a vă putea adapta postările în consecință și a le face mai partajabile.

#10. Activați active

acum, că știți că Facebook acordă prioritate conținutului de la prieteni și familie față de companii, puteți utiliza acest fapt în avantajul dvs.

cum?

Încurajați-vă angajații, prietenii și familia să interacționeze cu conținutul afacerii dvs. În acest fel, creșteți numărul de persoane care vă împărtășesc postările cu rețelele lor private – ceea ce vă sporește în mod natural acoperirea organică Facebook.

în plus, deoarece postările dvs. de afaceri sunt partajate între prieteni și membri ai familiei, este mai probabil să fie consumate.

la urma urmei, cine nu ar citi un articol pe care cel mai bun prieten al lor tocmai l-a postat pe Facebook?

the Takeaway

chiar dacă acoperirea organică a Facebook scade, nu este încă moartă și există încă modalități de combatere a algoritmului News Feed. Jocul s-a schimbat cu siguranță, dar îl puteți juca bine și în avantajul dvs. folosind sfaturile prezentate în acest articol.

să rămâi la curent cu modificările algoritmului Facebook și să îți ajustezi strategia în consecință ar putea părea copleșitor. Cu toate acestea, dacă vă îndepărtați atenția de marca dvs. și vă gândiți la audiență-în primul rând, veți putea crea conținut uimitor, veți obține mai multe acțiuni și veți crește acoperirea organică pe Facebook.

despre autor

Antreprenor inspirat, neobosit și de succes Jeannie Hind a creat agenția digitală Creați-vă capodopera și este, de asemenea, coproprietar al Poseidon Studios, o agenție digitală de ultimă generație. Ambele se concentrează pe sprijinirea mărcilor pentru a valorifica spațiul online.

Misiunea Jeannie este de a-i inspira pe alții să-și trăiască cele mai mari vieți prin dezlănțuirea adevăratului lor potențial prin optimizarea umană, mentalitatea și creșterea rapidă a afacerii lor online în moduri creative. A lucrat cu nume uriașe precum Motel One, Nike, Emirates, vedete muzicale și multe altele pentru a-și lua prezența online de la zero la erou cu cele două agenții ale sale.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.

Related Posts