Cum să adăugați un Pixel Facebook pe site-ul dvs. WordPress

Yuval Yaary
de Yuval yaary
August 25, 2020
11:17

cum să adăugați un Pixel Facebook la WordPress

cum gestionați concurența cu site-ul dvs. WordPress acum că WordPress are cea mai mare pondere de site-uri web care rulează pe sisteme de gestionare a conținutului (CMS)?

puteți să vă evidențiați și să vă atingeți obiectivele de afaceri dacă adăugați pixelul Facebook pe site-ul dvs. Pixelul Facebook colectează informații despre acțiunile efectuate de vizitatorii site-ului dvs. WordPress din momentul în care intră pe site-ul dvs. până în momentul în care îl părăsesc.

în acest articol, veți afla ce este pixelul Facebook și de ce ar trebui să îl instalați pe site-ul dvs. De asemenea, veți afla cum să îl instalați manual pe site-ul dvs. web și cu unele dintre cele mai bune pluginuri Facebook pixel WordPress pentru a colecta date exacte.

vedeți rezultatele în 1-2 zile cu Google & Facebook ads
începeți încercarea gratuită de 7 zile astăzi. Nu este necesar un card de credit. Nici o obligație. Nici un risc.

înregistrează-te GRATUIT

ce este Facebook Pixel?

pixelul Facebook este un cod de urmărire generat din contul dvs. de anunțuri Facebook și implementat în secțiunea antet a site-ului dvs. web.

surprinde acțiuni specifice pe care vizitatorii le efectuează pe site-ul dvs. și vă oferă date care vă ajută să vă rafinați campaniile publicitare Facebook și Instagram pentru a maximiza performanța.

puteți utiliza datele înregistrate de pixelii dvs. de pe Facebook pentru a afișa anunțurile dvs. către diferite segmente de public pe baza acțiunilor lor pe site-ul dvs. După ce creați audiențe personalizate pe baza datelor dvs. de pixeli, le puteți utiliza și pentru a crea audiențe asemănătoare pentru a dobândi noi clienți.

pixelul Facebook este creat și gestionat folosind Facebook Business Manager.

nu vreau să intru prea adânc în detalii tehnice, dar dacă sunteți interesat, avem un articol excelent care explică în detaliu cum funcționează Facebook Pixel.

de ce ar trebui să adaug un Pixel Facebook pe site-ul meu WordPress?

pixelul Facebook are o mare importanță în trei domenii: crearea publicului, măsurarea și optimizarea.

importanța pixelului Facebook în 3 domenii: crearea, măsurarea și optimizarea publicului

să o descompunem în cele 7 beneficii principale ale adăugării pixelului pe site-ul dvs.

adună informații despre public

puteți configura și beneficia în continuare de un Pixel Facebook chiar dacă nu sunteți încă pregătit să difuzați anunțuri Facebook.

chiar dacă nu știți încă ce evenimente ar trebui să urmăriți, pixelul urmărește automat vizualizările de pagină și puteți activa, de asemenea, evenimente automate pentru a permite urmărirea automată a acțiunilor esențiale ale site-ului web.

dacă începeți să colectați date despre vizitatorii site-ului dvs. acum, vă va fi mult mai ușor să vă optimizați anunțurile în viitor.

în acest fel, nu va trebui să începeți de la zero atunci când decideți să difuzați anunțuri – veți avea deja date cu care să lucrați.

creați audiențe personalizate

informațiile cheie pe care le obțineți din activitățile vizitatorilor de pe site-ul dvs. web vă pot ajuta să creați audiențe personalizate Facebook pentru retargetare.

folosind datele dvs. de pixeli Facebook puteți crea diverse segmente de public pe baza acțiunilor lor pe site-ul dvs. web.

câteva exemple de audiențe puternice pe care le puteți crea sunt persoanele care au vizitat anumite pagini de produse, au adăugat în coș sau s-au înscris pe site-ul dvs. web. Puteți utiliza aceste informații pentru a adapta anunțurile la segmentele de public.

creați audiențe asemănătoare

datele utilizate pentru a crea audiențe personalizate vă permit, de asemenea, să construiți audiențe asemănătoare pe baza acestora. Aceștia sunt utilizatori care împărtășesc caracteristici similare cu publicul sursă.

Facebook folosește inteligența artificială pentru a identifica aceste persoane printre utilizatorii săi și vă permite să creați un public numeros cu trăsături similare persoanelor care s-au arătat interesate de produsul sau serviciul dvs.

puteți apoi să vizați aceste persoane și să vă măriți șansa de a genera conversii și de a vă extinde baza de clienți. Audiențele asemănătoare sunt unul dintre cele mai puternice instrumente pentru campaniile de prospectare a achizițiilor.

urmăriți conversiile

pe măsură ce rulați Facebook ads, vă propuneți să maximizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS). Pentru a măsura acest lucru, trebuie să utilizați un Pixel Facebook pentru a urmări conversiile site-ului dvs. web.

pixelul vă va oferi informații cheie despre toate acțiunile diferite pe care oamenii le întreprind pe site-ul dvs. web și vă va ajuta să evaluați cât de multe venituri obțin anunțurile dvs. pentru dvs.

aceste informații vă vor fi disponibile în Facebook Ads Manager, unde puteți implementa informațiile dvs. pentru a vă optimiza anunțurile.

Optimizați pentru conversii

pixelul Facebook vă oferă posibilitatea de a lansa campanii publicitare care vizează publicul cu cea mai mare probabilitate de conversie.

dacă încercați să vizați un public care vă va genera cele mai multe vânzări, Facebook va afișa anunțurile dvs. persoanelor care au mai multe șanse să întreprindă o acțiune de cumpărare.

acest lucru poate fi realizat prin definirea obiectivului adecvat al campaniei, dar optimizarea conversiilor este posibilă numai dacă aveți pixelul Facebook instalat pe site-ul dvs. web.

optimizare Facebook ads pentru valoarea maximă

datele pe care le obțineți de la pixelul dvs. Facebook oferă informații despre clienții care achiziționează pe site-ul dvs. web și despre suma cheltuită.

puteți utiliza aceste informații despre pixeli pentru a afișa anunțurile dvs. „marilor Cheltuitori” – clienții dvs. cei mai profitabili. De asemenea, puteți utiliza acest public ca bază pentru un public asemănător, care este predispus să genereze conversii.

anunțuri dinamice de produse

anunțuri dinamice de produse

uneori, oamenii pot vizita site-ul dvs. web și pot face clic pe produse, dar nu finalizează achiziția. Ei pot chiar să adauge produsul în lista de dorințe sau în coș și să-l abandoneze acolo.

pixelul Facebook va rezolva magia pentru a ajunge la astfel de oameni, deoarece ar putea fi în continuare potențiali cumpărători. Datele pixelilor vă permit să redirecționați acești vizitatori cu anunțuri care prezintă același produs de care erau interesați. Aceste anunțuri se numesc anunțuri dinamice pentru produse.

acesta a fost un scurt rezumat al marilor avantaje ale pixelului Facebook. Desigur, puteți citi un alt articol pentru a afla cum să utilizați Facebook Pixel în reclame.

dacă plănuiți o campanie de Black Friday/Cyber Monday (sau orice altă vânzare mare), ar trebui să consultați cele 10 sfaturi de Black Friday/Cyber Monday pentru agenții de publicitate Facebook.

cum se adaugă un Pixel Facebook la un site web WordPress

dacă nu ați creat încă un Pixel Facebook, ar trebui să citiți articolul nostru despre crearea unui Pixel Facebook.

aveți deja un Pixel Facebook? Grozav!

să-l instalați pe site-ul dvs.

cum se adaugă un Pixel Facebook la un site web WordPress

rețineți că, pentru a-l instala pe site-ul dvs. web, aveți nevoie de acces la nivel de administrator la tabloul de bord WordPress.

Accesați managerul de evenimente, selectați pixelul și faceți clic pe „Continuați Configurarea pixelilor”.

există diferite metode pentru a – l instala pe site-ul dvs. web-manual sau folosind un plugin.

folosind un cod manual

  1. selectați „Instalați codul manual”.
  2. fereastra pop-up vă va arăta cum să localizați secțiunea de antet a site-ului dvs. WordPress, unde ar trebui să introduceți codul de bază al pixelilor Facebook.
  3. copiați codul de bază al pixelilor.
  4. în tabloul de bord WordPress, selectați „Aspect” din meniul din stânga și faceți clic pe „editor temă”. WordPress Tabloul de bord
  5. localizați antetul temă (antet.php). localizați antetul temei - WordPress
  6. lipiți codul de bază în partea de jos a secțiunii antet, chiar deasupra etichetei capului de închidere.
  7. Faceți Clic Pe „Continuați”.
  8. în această etapă, puteți activa „Potrivire automată avansată” și puteți verifica informațiile despre client pe care doriți să le trimiteți. Acest lucru este doar opțional și voi explica mai multe despre el mai târziu.
  9. Faceți Clic Pe „Continuați”.
  10. Adăugați evenimente utilizând instrumentul de configurare evenimente sau adăugând manual codul relevant pe site-ul dvs. web. Mai multe despre evenimentele Facebook Pixel mai târziu.
  11. Faceți Clic Pe „Terminat”.

utilizarea unui plugin

dacă sunteți în căutarea celui mai simplu mod de a instala un pixel Facebook pe site-ul dvs. web, există pluginuri care vă pot ajuta să faceți treaba.

iată câteva dintre cele mai bune pluginuri Facebook Pixel WordPress disponibile în prezent:

introduceți anteturi și subsoluri

adăugați Facebook Pixel la WordPress cu pluginul Insert anteturi și subsoluri

acest plugin vă permite să introduceți cod pe site-ul dvs. WordPress, cum ar fi Google Analytics, Facebook Pixel, CSS personalizat și multe altele.

pentru a-l instala, urmați acești pași:

  1. accesați directorul pluginului WordPress și căutați pluginul „inserați anteturi și subsoluri”.
  2. Faceți Clic Pe „Instalare”.
  3. Faceți clic din nou pentru a activa pluginul sau pentru a-l activa ulterior prin meniul „Plugins” de pe tabloul de bord WordPress.
  4. După activarea pluginului, copiați codul Pixel din Managerul de anunțuri Facebook.
  5. selectați „Setări” în tabloul de bord WordPress și faceți clic pe „Introduceți anteturi și subsoluri”.
  6. introduceți codul pixelilor în „Scripturi în antet” și faceți clic pe „Salvați”.

PixelYourSite – managerul dvs. inteligent de pixeli (etichete)

adăugați Facebook Pixel la WordPress cu pixelyoursite plugin

acest plugin poate fi utilizat pentru a vă gestiona codul Facebook Pixel sau google analytics și pentru a adăuga orice alt script în antetul sau subsolul site-ului dvs. web.

de asemenea, are un supliment pentru implementarea etichetei Pinterest pe site-ul dvs. web.

acest plugin va urmări automat acțiunile importante pe care vizitatorii site-ului dvs. le întreprind, cum ar fi căutările, trimiterile de formulare, comentariile și descărcările și le va trimite tuturor pixelilor dvs.

de asemenea, acceptă WooCommerce și descărcări digitale ușoare.

pentru a-l instala, urmați acești pași:

  1. căutați pluginul” PixelYourSite ” în directorul pluginurilor WordPress.
  2. Faceți clic pentru a instala și faceți clic din nou pentru a activa.
  3. Conectați-vă la Facebook Ads Manager și copiați ID-ul Facebook Pixel.
  4. Faceți clic pe PixelYourSite de pe tabloul de bord WordPress pentru a deschide tabloul de bord al pluginului.
  5. lipiți ID-ul Facebook Pixel în câmpul „Facebook Pixel Id” estompat.
  6. Faceți clic pe „Salvați setările”.

Pixel Cat – conversie Pixel Manager

Pixel Cat plugin

cunoscut anterior ca „Facebook conversie Pixel”, acest plugin vă permite să adăugați pixelul Facebook site-ul dvs. într-o chestiune de minute.

plugin-ul Pixel Cat vă permite să configurați evenimente standard Facebook Pixel cu ușurință și chiar adăuga parametri pentru a crea conversii personalizate.

pentru a-l instala, urmați acești pași:

  1. căutați pluginul „Pixel Cat” în directorul pluginurilor WordPress.
  2. Faceți clic pentru a instala și faceți clic din nou pentru a activa.
  3. copiați codul pixelilor din Managerul de anunțuri Facebook.
  4. introduceți pluginul Pixel Cat pe tabloul de bord WordPress.
  5. introduceți codul pixelilor în locul potrivit.

Remarketable

Remarketable plugin

acest plugin vă permite să adăugați un metabox la fiecare dintre postările și paginile dvs., permițându-vă să adăugați evenimente la fiecare pagină separat.

pluginul Remarketable vă ajută să instalați evenimente standard și chiar personalizate și acceptă WooCommerce.

pentru a-l instala, urmați acești pași:

  1. Instalați pluginul „Remarketable” din Directorul pluginului WordPress.
  2. Faceți clic din nou pentru a activa.
  3. copiați ID-ul Pixel din Managerul de anunțuri Facebook.
  4. lipiți ID-ul Facebook Pixel în setările pluginului.

Facebook Pixel standard events

Crăciun la birou

următorul pas, după adăugarea pixelului Facebook pe site-ul dvs.

o puteți face manual folosind codurile de eveniment relevante sau prin intermediul Instrumentului de configurare a evenimentelor Facebook. Citiți un alt articol pentru a afla cum să configurați evenimente standard.

evenimentele standard Facebook Pixel sunt un mijloc prin care modelele inteligente de învățare automată ale Facebook descifrează și transmit informații despre audiență, măsurători și valori de performanță pentru direcționarea anunțurilor.

acestea sunt evenimentele Pixel standard ale Facebook pe care le puteți adăuga pe site-ul dvs. WordPress:

  • adăugați informații de plată: adăugarea de informații de facturare, cum ar fi un card de credit, în timpul procesului de plată.
  • Vizualizați Conținutul: O vizită la o pagină web care este importantă pentru dvs., cum ar fi un produs sau o pagină de destinație. Acest eveniment vă spune doar că cineva a vizitat o anumită adresă URL, dar nu ceea ce a făcut sau a văzut pe pagină.
  • adaugă în Coș: adăugarea unui articol într-un coș sau coș de cumpărături.
  • Add to Wishlist: adăugarea unui element într-o listă de dorințe.
  • înregistrare completă: o transmitere de informații de către un client în schimbul unui serviciu furnizat de compania dvs., cum ar fi înscrierea pentru lista dvs. de e-mailuri.
  • Contact: Un apel telefonic, mesaj SMS, e-mail, conversație de chat sau orice fel de contact între un client și afacerea dvs.
  • Personalizați produsul: personalizarea unui produs prin orice tip de instrument de configurare sau aplicație pe care o are afacerea dvs.
  • donează: o donație făcută organizației sau cauzei tale.
  • găsiți locația: când o persoană găsește una dintre locațiile dvs. cu intenția de a vizita. De exemplu, căutarea unui produs pe site-ul dvs. web și găsirea acestuia într-unul din magazinele dvs.
  • inițiază Checkout: începutul unui proces de checkout.
  • plumb: O transmitere de informații de către un client cu înțelegerea că acestea pot fi contactat de afacerea dvs. mai târziu. De exemplu, înscrierea la un proces.
  • cumpărare: finalizarea unei achiziții, de obicei semnificată prin primirea confirmării achiziției sau a comenzii sau a unei chitanțe de tranzacție.
  • program: rezervarea unei întâlniri pentru a vizita una dintre locațiile dvs.
  • căutare: o căutare efectuată pe site-ul dvs. web, pe aplicație sau pe altă proprietate.
  • Start Trial: începutul unei încercări gratuite a unui produs sau serviciu pe care îl oferiți.
  • Trimiteți Cererea: Depunerea unei cereri pentru un produs, un serviciu sau un program pe care îl oferiți, cum ar fi un card de credit, un program educațional sau un loc de muncă.
  • Abonare: începutul unui abonament plătit pentru un produs sau serviciu pe care îl oferiți.

conversii personalizate

când ar trebui să creați conversii suplimentare personalizate Facebook Pixel dincolo de evenimentele standard pe care le-ați instalat pe site-ul dvs. WordPress?

fă-o atunci când vrei să spui Facebook care este valoarea conversiilor specifice pentru tine.

de asemenea, puteți utiliza personalizarea pentru a distinge între persoanele care au vizualizat pagini diferite pe site-ul dvs. web, cum ar fi pagini de produse diferite. Mai târziu, veți putea să le afișați exact anunțurile de care sunt interesați.

conversiile personalizate utilizează reguli URL bazate pe anumite cuvinte cheie URL sau URL, domenii sau parametri suplimentari.

citiți un alt articol dacă doriți să aflați cum să configurați conversii personalizate pe site-ul dvs.

pentru o mai bună claritate, să înțelegem acum conversiile personalizate cu câteva situații ipotetice.

exemplu de conversie personalizată #1

să presupunem că aveți o afacere de comerț electronic care vinde produse pentru diferite animale de companie, cum ar fi câini, pisici, pești și păsări.

când creați campanii viitoare, doriți să redirecționați utilizatorii cu anunțuri care oferă produsele cele mai relevante pentru aceștia. Prin urmare, ați dori să faceți distincția între persoanele care au pește acasă și proprietarii de păsări, de exemplu.

acest lucru este foarte ușor de făcut cu conversiile personalizate: trebuie doar să creați reguli bazate pe URL pentru vizualizarea conversiilor de conținut pentru fiecare dintre paginile relevante de pe site-ul dvs. web.

o altă modalitate de a face acest lucru este prin utilizarea parametrilor evenimentului, cum ar fi content_category, content_ids sau content_type. În acest caz, va trebui să configurați un catalog de produse, dar avantajul este că fiecare produs pe care îl adăugați la o anumită categorie va fi adăugat automat și va declanșa conversia personalizată relevantă.

după configurarea acestor conversii personalizate, puteți segmenta vizitatorii site-ului dvs. web și puteți crea segmente de public personalizate pentru retargetare. După aceea, veți putea crea audiențe asemănătoare pentru achiziție pe baza acestor audiențe personalizate.

în acest fel veți putea viza iubitorii de pește cu anunțuri relevante pentru ei și fanii păsărilor cu anunțuri care vor fi deosebit de atractive pentru ei.

exemplu de conversie personalizată #2

un exemplu foarte general care se poate aplica multor tipuri de companii este urmărirea „cheltuitorilor mari”.

să presupunem că aveți un magazin online de comerț electronic și configurați un eveniment de achiziție. Este posibil ca nu fiecare achiziție din magazinul dvs. să aibă aceeași valoare pentru afacerea dvs. Unii clienți pot cumpăra mai multe produse sau produse mai scumpe decât altele.

acesta este motivul pentru care este esențial să personalizați evenimentele de achiziție utilizând parametrul value pentru a identifica persoanele care au făcut achiziții deosebit de mari pe site-ul dvs. web.

convesrions pixel personalizate - mari cheltuitori

evenimente personalizate

următorul nivel de personalizare se numește „evenimente personalizate”.

aceste evenimente sunt necesare atunci când aveți pași importanți ai canalului care nu sunt incluși în cele standard. Fiecare pas al pâlniei dvs. ar trebui să declanșeze un eveniment Pixel.

de exemplu, dacă aveți un chestionar, pixelul dvs. ar trebui să declanșeze un eveniment pentru fiecare pas al formularului.

pentru a crea astfel de Evenimente Facebook Pixel, trebuie să adăugați codul Javascript relevant la pagina relevantă de pe site-ul dvs.

Sfat Pro: nu creați evenimente personalizate care sunt menite să înlocuiască evenimentele standard Pixel.

dacă Facebook a creat deja un eveniment standard, cum ar fi achiziția, de exemplu, utilizați-l atunci când evenimentul este o achiziție.

Facebook știe cel mai bine cum să găsească persoane care sunt susceptibile să cumpere și vă vor optimiza anunțurile pentru acest tip de conversie dacă îl configurați corect.

cu toate acestea, dacă creați un eveniment personalizat care este menit să îl înlocuiască, Facebook nu va putea optimiza corect și este posibil să pierdeți potențialii clienți.

evenimente Offline

toate aceste evenimente Facebook Pixel sunt minunate și foarte utile atunci când vine vorba de urmărirea acțiunilor pe care oamenii le iau pe site-ul dvs.

dar dacă, pe lângă magazinul dvs. de comerț electronic, aveți și un magazin „în lumea reală”?

cum puteți urmări efectul pe care publicitatea dvs. online îl are asupra vânzărilor din magazinul dvs. „din lumea reală”?

nu vă temeți, evenimentele offline Facebook sunt aici!

urmărirea conversiilor offline vă va permite să obțineți o vizualizare completă a performanței anunțului dvs. și, de asemenea, vă va permite să creați audiențe personalizate și asemănătoare pe baza vizitatorilor magazinului dvs. „din lumea reală”.

monitorizarea eficientă a evenimentelor offline este esențială pentru implementarea unei strategii de marketing omnichannel de succes.

citiți un alt articol dacă doriți să aflați cum să configurați evenimente offline.

cum să verificați dacă pixelul dvs. Facebook funcționează?

cum să verificați dacă pixelul dvs. Facebook funcționează

cel mai simplu mod de a verifica dacă pixelul dvs. Facebook a fost instalat cu succes pe site-ul dvs. WordPress este prin utilizarea extensiei Google Chrome Facebook Pixel Helper.

această extensie este acum disponibilă și pentru Microsoft Edge și nu numai pentru browserul Chrome.

Pixel Helper vă va arăta dacă pixelul dvs. este activ și vă va ajuta să depanați diferite probleme.

utilizați acest link pentru a adăuga extensia Chrome Facebook Pixel Helper în browserul dvs. și accesați site-ul dvs. web.

dacă pixelul dvs. funcționează, pictograma extensiei va deveni albastră și va afișa numărul de pixeli activi pe site. Verificați, de asemenea, că pixelul instalat pe site-ul dvs. web are același ID ca cel pe care îl vedeți în Managerul de evenimente.

dacă faceți clic pe pictograma extensiei, se va deschide o fereastră pop-up, care vă va spune dacă pixelul dvs. funcționează corect. Dacă nu, va apărea o notificare de eroare.

puteți depana problemele legate de pixeli folosind instrumentele de diagnosticare și testare a evenimentelor Facebook. Instrumentul Facebook Test Events vă va ajuta să testați dacă pixelul dvs. înregistrează corect evenimentele.

key takeaways

acum știi de ce este atât de important să adaugi un pixel Facebook pe site-ul tău WordPress.

pixelul Facebook vă poate furniza date cheie despre activitatea vizitatorilor site-ului dvs. web în timp ce interacționează cu site-ul dvs.

puteți utiliza apoi aceste informații pentru a adapta mai bine anunțurile Facebook care vizează diferite segmente de public în funcție de activitățile lor pe site-ul dvs. web.

de asemenea, vă va ajuta să monitorizați ratele de conversie și să îmbunătățiți performanța anunțurilor pentru a optimiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

după cum ați văzut, este ușor să adăugați pixelul Facebook pe site-ul dvs. Puteți să o faceți manual sau folosind un plugin.

ultima etapă este configurarea evenimentelor pe care doriți să le urmăriți. Acum este timpul să obțineți mai multe informații și sfaturi cu privire la evenimentele Facebook Pixel.

* a contribuit la articolul: Caleb M.

Yuval Yaary
Yuval Yaary
Yuval este șeful marketingului de conținut la Madgicx. Îi place să creeze conținut valoros pentru agenții de publicitate online pentru a-i ajuta să-și intensifice jocul. Yuval este o persoană curioasă care aspiră întotdeauna să descopere lucruri noi și să înțeleagă exact cum funcționează totul. El vede crearea de conținut ca artă, care trebuie făcută cu o atenție atentă la detalii și o mare precizie.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.

Related Posts