Hur man ökar din Facebook Organic Reach: 10 kraftfulla sätt

det knepiga ämnet för minskande organisk Facebook-räckvidd har orsakat huvudvärk och långa debatter bland marknadsförare under det senaste året.

det beror på att Facebook: s algoritmförändring, organisk räckvidd på plattformen tog en stor nosedive i 2018 – en topp av trenden som började hela vägen tillbaka i 2014.

så, vad på jorden är Facebook upp till, frågar du?

med den nya algoritmen uppmuntrar Facebook mer ”meningsfulla interaktioner” som prioriterar inlägg från vänner, familj och grupper över företagssidor.

dessa ändringar gjorde det klart att plattformen inte längre prioriterade affärsinnehåll framför mer meningsfulla och interaktiva inlägg som kommer från användarnas direkta nätverk.

Vad är Facebook Organic Reach?

känner du dig helt förvirrad av Facebook Insights och skillnaderna mellan organisk räckvidd och intryck?

vi hör dig, du är inte ensam.

först av allt, låt oss vara ärliga – Reach kan få alldeles för mycket hype. I själva verket kan det vara ett mått som marknadsförare stress om alldeles för mycket.

saken är att Reach bara är ett litet mått som betyder väldigt lite i det stora tingen, som John Loomer säger – och jag kunde inte hålla med mer.

så, vad exakt är Facebook organic Reach?

i ett ord betyder organisk räckvidd antalet unika användare som såg ditt sidpost i nyhetsflödet eller på din sida, inte som ett resultat av en annons.

på Facebook finns det många typer av räckvidd. Vid första anblicken kan det vara förvirrande.

när du tittar på Facebook Insights (om du inte laddar ner data för att gräva djupare) ser du mätvärden för Post räckvidd som inkluderar organiska och betalda data samt Total räckvidd. Båda innehåller organiska Reach-data.

Låt oss avmystifiera dessa tre termer.

öka ditt organiska engagemang direkt med Socialbakers

Kom igång gratis

Post räckvidd är antalet personer som hade några inlägg från din sida ange sin skärm, enligt Facebook Insights. Det är bara ett mått på hur många som ser ett visst inlägg. Det är antalet unika användare som såg ditt sidpost i nyhetsflödet eller på din sida. Detta kan betalas eller organiskt.

1550737711-post_reach.jpg

organisk räckvidd är antalet personer som har sett ditt inlägg genom obetald distribution. Organic Reach fungerar på samma sätt som rankning på sökmotorer, men Facebook baserar vad du ser på aspekter som Popularitet, postfrekvens, sannolikheten för att du gillar ett inlägg och mer.

Total räckvidd är antalet personer som hade något innehåll från din sida eller om din sida anger sin skärm, enligt Facebook Insights. Detta visar det totala antalet personer som såg ett inlägg, inklusive fans och personer du inte känner. Det är data med och utan annonser.

1550737783-total_reach.jpg

nu när du vet vad Reach är, kanske du undrar-vad är intryck?

visningar hänvisar till hur många gånger ett inlägg sågs inklusive flera visningar från samma användare.

Hur Fungerar Facebook – Nyhetsflödet Nu?

Facebook använder little magic fairies för att analysera inlägg, eller, för att vara mer exakt, de utnyttjar programmering för att organisera inlägg baserat på möjligheten att användaren kan interagera positivt med det inlägget.

denna process kallas ranking – de inlägg du sannolikt kommer att interagera med får högre rankningspoäng och dyker upp i ditt flöde som det innehåll du kanske gillar. Ranking curates en mer ”meningsfull interaktion” med användaren, vilket är huvudfokus för Facebook: s nya algoritm.

med termen ”meningsfull interaktion” pratar vi tusentals faktorer. En av dem är utlösande ord, till exempel ”Grattis”, som signalerar innehåll som är viktigt för användare som Facebook kommer att prioritera.

i ett nötskal beställs inte inlägg i nyhetsflödet kronologiskt. Istället ser användarna vad Facebook tror kan vara mest meningsfullt, spännande eller användbart för dem.

några av de viktigaste faktorerna som Facebook tar in på konton när man rankar inlägg är:

  • antalet personer som interagerar med inlägget
  • antalet reaktioner, kommentarer och aktier
  • inlägg som kommer från vänner eller familj

om du fortfarande inte är säker på vad Facebook definierar som meningsfulla inlägg, här är en kort video där de förklarar tanken:

https://www.facebook.com/facebook/videos/10156988765141729/

låt oss nu gå vidare till en ögonblicksbild av varför din Facebook organic Reach har tagit en nosedive.

Varför din organiska Facebook-räckvidd har minskat

om du har en Facebook – företagssida eller har hanterat en, kanske du har märkt en minskning av din räckvidd och engagemangsstatistik-särskilt under 2018.

undrar varför det kan vara fallet?

det handlar om två enkla skäl: annonser som tävlar om nyhetsflödesutrymme och Facebook: s 2018-nyhetsflödesalgoritmuppdatering.

saken är att vi inte insåg hur bortskämda vi var när Facebook först lanserade nyhetsflödet 2006. Då värderades inlägg på ett poängsystem, så nyhetsflödet var relativt lätt att navigera och överlista.

Snabbspolning fram till idag, och Nyhetsflödesalgoritmen har blivit pickier och utvecklas på ett sådant sätt som ger marknadsförare och företagare kalla svettningar.

som vi nämnde ovan prioriterar och belönar Facebook nu innehåll som producerar meningsfulla interaktioner framför allt annat.

enligt ett privat Facebook-webinar värd i januari 2018 är dessa prioriteringar:

  • om innehållet delas via Facebook Messenger.
  • om innehållet gillas eller kommenteras.
  • om innehållet får flera svar
  • ”meningsfulla interaktioner” mellan användare.

klart är Facebook: s slutmål att se till att innehållet de trycker på toppen av nyhetsflödet gnistor meningsfulla interaktioner.

denna information kan fresta dig att använda engagemangsbeten för att öka dina gillar och kommentarer – gör det inte! Facebook kommer att se rakt igenom det, och ditt inlägg kommer att degraderas!

Vad är effekten av den minskande organiska räckvidden?

även om det fortfarande är tidigt att mäta den totala effekten av den minskande organiska Facebook-räckvidden, ser vissa företag redan stora bakslag.

i denna Facebook-Marknadsföringsrapport som analyserade 43 miljoner Facebook-företagssidor fann Buffer och Buzz Sumo att det totala Facebook-engagemanget har minskat med 50%.

varför minskar organisk räckvidd?

många marknadsförare tror att anledningen till att organisk räckvidd går ner är enkel – Facebook vill uppmuntra varumärken att spendera mer pengar på betald reklam.

det finns något åt det – trots allt rekommenderade Facebook att du borde anta att organisk räckvidd så småningom kommer fram till noll. Så om du verkligen vill nå din målgrupp på Facebook måste du komplettera dina organiska ansträngningar med lite betald reklam.

oavsett orsakerna bakom algoritmuppdateringen är dock en sak säker: dagarna med kronologiska flöden och lätt uppnådd organisk räckvidd är borta.

är det möjligt att förbättra din Facebook organiska räckvidd?

här är de goda nyheterna: även om Facebook-algoritmen kanske för närvarande inte fungerar till marknadsförarnas fördel är det möjligt att förbättra din organiska räckvidd.

allt du behöver göra är att känna till och tillämpa rätt taktik.

för att bekämpa förändringarna i nyhetsflödet bör du först och främst publicera innehåll som är visuellt attraktivt och intressant. Den här typen av innehåll hjälper dig att starta en meningsfull konversation med din publik och uppmuntra dem att interagera, särskilt i kommentarfältet.

men det är bara ett tips-Det finns så mycket mer du kan göra!

här är några beprövade sätt att öka din organiska Facebook-räckvidd:

10 effektiva sätt att öka din organiska Facebook-räckvidd

#1. Publicera inbyggd Facebook-Video

om du vill förbättra din organiska räckvidd måste du börja utnyttja ett av de mest attraktiva och lättanvända innehållsformaten-video.

varför?

inbyggda Facebook-videor uppnår en högre organisk räckvidd jämfört med statuser, länkar eller till och med foton. Faktum är att inbyggda videor kan hjälpa dig att nå 135% fler användare organiskt än bilder!

1550738666-facebook-native-video-reach.jpg

så hur får du ut det mesta av formatet?

skapa innehåll som fungerar som en rullningsstopp, till exempel genom att vara känslomässigt laddad, uttrycka förståelsen för dina målgruppers behov och erbjuda lösningar på deras problem. Tricket här är att leverera den mest värdefulla, övertygande informationen under de första 3-5 sekunderna av videon för att engagera tittarna.

se också till att dina videor inte är alltför upptagna med ditt varumärke och istället fokusera på ditt samhälle, med ett hyperfokus på dina köparpersoner.

Lägg till bildtexter till dina videor eller animationer för att göra dem lättare att konsumera.

genom att följa dessa steg hjälper du dig att skapa fantastiska videor som är bundna för att uppnå en hög räckvidd på Facebook.

PRO Tips: Facebook belönar dig med en 10x högre räckvidd för att dela inbyggda videor direkt till plattformen. Men om du vill ansluta användare till din YouTube-kanal (till exempel för att samla in data för Google-Annonser) och är orolig att din organiska räckvidd kan sjunka, försök att publicera en blandning av inbyggda videor och YouTube-länkar.

#2. Gå Live.

du kan också använda ett annat videoformat – Live – för att förbättra din Facebook-organiska räckvidd.

intressant nog fann Socialbakers forskning att så mycket som 80% av varumärkena får högre organisk räckvidd med Facebook Live-videor över inbyggda videor:

1550739227-facebook-live-video-reach.jpg

eftersom livevideor har en enorm potential att utlösa konversationer får de sex gånger fler interaktioner än vanliga videor. Eftersom människor älskar att ställa in och interagera med videor som händer just nu, spenderar användare tre gånger mer tid på att titta på live-sändningar jämfört med icke-live-videor.

naturligtvis är alla dessa data värda att komma ihåg när man bygger en reach-orienterad innehållsstrategi!

ett ämne som fungerar särskilt bra för livevideor är ”ask me anything” Q& A. Detta format hjälper dig att skapa en autentisk anslutning till din publik och ge tillbaka till dina följare genom att stödja deras behov.

det låter dig också lära dig mer om ditt samhälle och skräddarsy ditt framtida innehåll för att leverera maximalt värde.

för att låsa upp liveformatets fulla potential måste du experimentera med olika ämnen och se vad som fungerar bäst för ditt varumärke baserat på engagemang.

Plus, se till att posta om kommande liveströmmar på berättelser, inlägg, grupper, reklam och e-post för att skapa medvetenhet och spänning.

#3. Blanda dina postformat

även om video kan skjuta upp din Facebook organiska räckvidd, borde det inte vara det enda innehållsformatet du utnyttjar på plattformen!

att blanda upp dina inläggsformat är viktigt för att hålla ditt flöde attraktivt och dina målgrupper intresserade. Kom ihåg-ju mer intressant och mångsidigt ditt innehåll är, desto större är chansen att dina följare delar det, vilket ökar din organiska räckvidd.

så vad är några av de andra posttyperna som fungerar?

  • berättelser
  • bilder utan länkar
  • citat
  • frågor
  • GIFs
  • loopade bilder eller videor
  • omröstningar
  • blogginlägg

när det gäller innehållsämnen är himlen gränsen.

du kan lägga upp något underhållande, till exempel en smygtitt bakom kulisserna i ditt företag, eller något som är lätt att skapa, till exempel en rolig meme.

så länge dina inlägg är kvalitet, övertygande och i nivå med publikens intressen, kommer de sannolikt att tjäna dig massor av aktier och organisk räckvidd!

#4. Finjustera din publiceringstid

att få din publiceringstid rätt är viktigt för att förbättra din organiska Facebook-räckvidd.

det beror på att inlägg när dina målgrupper är online ökar synligheten och den organiska räckvidden för ditt innehåll. Att veta de bästa tiderna att posta på Facebook ger dig den fördelen.

ett sätt att räkna ut den optimala bokföringstiden för ditt företag är att titta på dina resultatdata och hitta ett mönster av ökade interaktioner.

om du till exempel ser ditt engagemang regelbundet gå upp på måndagar och onsdagar klockan 8, är det en ledtråd som du bör publicera vid den tiden.

du kan också hoppa över den manuella analysen och upptäcka dina bästa publiceringstider med ett klick med verktyg som Socialbakers PrimeTime.

1550739594-prime-time.png

PRO TIPS: Om du vill att din publik ska se ditt innehåll varje gång du publicerar, be dem att aktivera sina aviseringar för dina inlägg. Det är ett bra sätt att förbättra din synlighet organiskt!

#5. Säg adjö till Clickbaits

även om du använder clickbaits är frestande, bör du undvika det till varje pris!

Clickbaits hjälper dig definitivt inte att vinna mer Facebook organic reach – de kommer faktiskt att göra motsatsen och få dina inlägg degraderade.

Facebook ägnar enorm uppmärksamhet åt postkvalitet. Det betyder att om du publicerar innehåll av dålig kvalitet eller tvivelaktiga länkar kommer du sannolikt att dra plattformens uppmärksamhet och inte på ett bra sätt.

det är därför, varje gång du skapar och publicerar innehåll, håll dig borta från skumma metoder som att använda clickbaits – det är bara inte värt risken.

#6. Utnyttja Facebook-grupper

ett annat bra sätt att öka din Facebook organiska räckvidd är att utnyttja Facebook-grupper.

inlägg i grupper låter dig dela innehåll till personer som är intresserade av ämnen relaterade till ditt företag. Som ett resultat kan du nå ett stort användarsegment som är relevant för ditt företag och därför mer sannolikt att klicka igenom på dina inlägg.

var inte rädd för att skapa din egen grupp för att samla likasinnade användare och möjliggöra informationsdelning. Ett sådant utrymme fungerar bra för att inte bara förbättra din organiska Facebook-räckvidd utan också öka dina e-postlistor och stärka kontakten med din publik.

#7. Uppmuntra interaktioner

ibland kräver ökad organisk räckvidd att du är vokal om det.

så, tillsammans med att utnyttja subtila taktiker som din publik kanske inte är medveten om, måste du ge dina följare tydligt uppmaning till handlingar.

dessa kan inkludera att påminna användare om att aktivera aviseringar för dina inlägg. Du kan också uppmuntra dina följare att gilla och kommentera ditt innehåll med mini – uppmaningar-till exempel i slutet av dina videor eller GIF-filer.

1550739872-facebook-see-posts-notifications.jpg

det är också bra att låta dina målgrupper veta att de bör kolla fliken ”Sidor” för att se de senaste uppdateringarna från sidorna de följer – helst är en av dem din!

#8. Rikta in dina organiska inlägg

med hjälp av organisk postinriktning kan du förbättra din Facebook-organiska räckvidd.

med det här alternativet kan du få dina inlägg framför en utvald grupp användare som mest sannolikt kommer att engagera sig i ditt innehåll. Som ett resultat har ditt innehåll en större chans att tjäna aktier och som ett resultat också förbättra din organiska räckvidd.

är du inte säker på hur du använder Facebook organic post targeting? Kolla in den här guiden från Social Media examinator som förklarar processen i detalj.

#9. Var mer mänsklig

en annan taktik som hjälper till att öka aktierna och organisk räckvidd är att humanisera ditt varumärke.

om du interagerar med Facebook-användare som människa, anpassar dina svar och visar att du verkligen bryr dig om ditt samhälle, kommer människor att känna sig mer kopplade till ditt företag och mer tvungna att sprida ditt budskap vidare.

det är också viktigt att du engagerar din publik i en aktiv dialog, till exempel genom att ställa tankeväckande frågor. Detta är ett utmärkt sätt att initiera interaktioner som igen hjälper till att förbättra din organiska Facebook-räckvidd.

för att maximera potentialen för ditt innehåll att generera aktier, lära dig om dina följare. Förstå dina publikpersoners demografi, affiniteter och beteenden för att kunna skräddarsy dina inlägg i enlighet därmed och göra dem mer delbara.

#10. Aktivera tillgångar

nu när du vet att Facebook prioriterar innehåll från vänner och familj framför företag kan du använda detta faktum till din fördel.

hur?

uppmuntra dina anställda, vänner och familj att engagera sig i ditt företagsinnehåll. På så sätt ökar du antalet personer som delar dina inlägg med sina privata nätverk – vilket naturligtvis ökar din Facebook-organiska räckvidd.

dessutom, eftersom dina företagsinlägg delas mellan vänner och familjemedlemmar, är de mer benägna att konsumeras.

när allt kommer omkring, vem skulle inte läsa en artikel som deras bästa vän just publicerade på Facebook?

Takeaway

även om organisk Facebook-räckvidd sjunker, är den inte död ännu, och det finns fortfarande sätt att bekämpa Nyhetsflödesalgoritmen. Spelet har säkert förändrats, men du kan spela det bra och till din fördel med hjälp av de tips som beskrivs i den här artikeln.

att hålla sig på toppen av Facebook-algoritmförändringarna och justera din strategi i enlighet därmed kan verka överväldigande. Men om du flyttar fokus från ditt varumärke och tänker publik-först kan du skapa fantastiskt innehåll, få fler aktier och skjuta i höjden din organiska Facebook-räckvidd.

om författaren

inspirerande, obeveklig och framgångsrik entreprenör Jeannie Hind skapade digital byrå skapa ditt mästerverk och är också delägare i Poseidon Studios, en avancerad digital byrå. Båda fokuserar på att stödja varumärken för att utnyttja onlineutrymmet.

Jeannies uppdrag är att inspirera andra att leva sina största liv genom att frigöra sin sanna potential genom mänsklig optimering, tankesätt och skyrocketing sin verksamhet online på kreativa sätt. Hon har arbetat med stora namn som Motel One, Nike, Emirates, Music stars och mer för att ta sin online-närvaro från noll till hjälte med sina två byråer.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.

Related Posts