Hur man Retarget Facebook – annonstrafik för konverteringar

arbetar du med en ny Facebook-pixel? Undrar du om du vill använda en trafikmålskampanj eller en konverteringsmålskampanj?

i den här artikeln kommer du att upptäcka hur man kombinerar Facebook-annonstrafik och konverteringskampanjer för att uppfylla dina mål.

hur man Retarget Facebook Ad trafik för omvandlingar av Charlie Lawrance på sociala medier examinator.

hur man Retarget Facebook Ad trafik för omvandlingar av Charlie Lawrance på sociala medier examinator.

förstå Facebook-annonsers trafik-och konverteringsmål

målet du väljer när du skapar din Facebook-kampanj har en enorm inverkan på dina resultat. Det är det som definierar resultatet av dina kampanjer och är därför det viktigaste för att få rätt.

de två mest populära kampanjmålen är trafik och omvandlingar. På ytan ser de ut som om de gör samma sak men dina resultat varierar mycket beroende på vilken du använder och vilken typ av annonser du kör inom kampanjen. Om du väljer fel mål kan du slösa bort din annonsbudget och se lite i gengäld.

Facebook - annonsmål

Facebook-annonsmål

det viktigaste att förstå kampanjmålen är att Facebook kommer att fokusera på att visa dina annonser för personer som är mest benägna att vidta de åtgärder som ditt mål ställer.

  • om du väljer målet för videovisningar kommer Facebook att visa dina annonser för personer som tittar på massor av Videor på plattformen.
  • om du använder Trafikmålet visar de dina annonser för personer som klickar på många annonser.
  • om du använder Konverteringsmålet optimering för standardhändelser (t.ex. inköp) visar de dina annonser för personer som mest sannolikt kommer att vidta händelseåtgärden (köp av din produkt).

algoritmen fungerar genom att segmentera personer i hinkar baserat på hur sannolikt de är att ta din objektiva åtgärd, till exempel klicka på din annons med trafikmålet eller utlösa konverteringshändelsen du optimerar för när du använder konverteringsmålet.

om du vinner annonsauktionen kommer Facebook att visa dina annonser för personer som de har hinkat till de som mest sannolikt kommer att vidta den åtgärden. Sedan med tiden, som AD trötthet blir ett problem eller när du skala dina kampanjer och det finns inga fler människor kvar i den hink, Facebook kommer att gå vidare till nästa grupp av människor som är ganska sannolikt att ta din kampanj objektiva åtgärder. Det är då din kostnad per resultat börjar öka.

eftersom ditt mål är ett så viktigt inslag i din Facebook-annonsering måste du välja rätt för att få bästa resultat. Trafik-och konverteringsmålen är de två huvudalternativen för att driva människor till din webbplats så att de kan ta reda på mer om ditt företag och sedan konvertera till kunder eller leads.

lär dig att få in mer intäkter, locka bättre Leads, och öka exponeringen för ditt företag eller kunder i sociala medier marknadsföring samhället!
ONLINE TRAININGSALE SLUTAR FREDAG!

som jag tidigare nämnde, på ytan, gör dessa två mål samma sak: kör människor från Facebook eller vilken placering du har valt i din kampanj till din webbplats. Men om du kör samma annons till exakt samma publik men använder de två olika målen får du helt olika resultat.

vilket mål ska du använda: trafik eller omvandlingar?

för det mesta vill du använda konverteringsmålet och optimera för den händelseåtgärd som är viktigast för ditt företag.

om du är ett e-handelsföretag och säljer en fysisk produkt eller information via onlinekurser, använd konverteringsmålet optimera för köphändelseåtgärden. Men om du är ett serviceföretag, använd konverteringsmålet optimering för lead-händelsen, som utlöses efter att någon gör en förfrågan till ditt företag.

eftersom Facebook: s algoritm är så bra på att identifiera personer som sannolikt kommer att anpassa sig till din objektiva konverteringshändelseåtgärd, vill du optimera för den händelseåtgärd som är viktigast för ditt företag.

det finns dock en situation när konverteringsmålet sannolikt inte fungerar och du måste använda trafikmålet för att komma igång. Det här är när du har en helt ny pixel på din webbplats och den inte har samlat tillräckligt med data för att optimera för en konverteringshändelse än.

börja i så fall med att använda trafikmålet. Sedan när du har samlat tillräckligt händelse åtgärder från de personer som har besökt din webbplats, kan du växla ditt mål till konverteringar, optimera för en händelse åtgärder inom din försäljning tratt. Jag kallar denna process objektiv stapling.

Låt oss nu titta på hur man implementerar objektiv stapling.

# 1: Ställ in Facebook Pixel och konverteringshändelser

innan du använder något av dessa mål måste du installera Facebook pixel och konverteringshändelser. Annars kan du inte optimera din trafikkampanj för målsidesvisningar eller din konverteringskampanj för en händelseåtgärd.

Facebook-pixeln är en kod som du installerar på din webbplats som spårar dina besökares beteende. Du lägger sedan till konverteringsåtgärder som kallas standardhändelser i baskoden på specifika sidor eller knappar som återspeglar en viktig åtgärd för ditt företag. Exempel är köphändelsen på en Platsbeställningsknapp eller en leadhändelse på tacksidan som laddas efter att någon har skickat in en förfrågan.

 inställningsverktyg för Facebook-evenemang

Facebook event setup tool

för en genomgång av hur du installerar Facebook pixel och konverteringshändelser på din webbplats, klicka här.

#2: Ställ in en Facebook-annonskampanj med Trafikmålet

när du har installerat Facebook-pixeln kan du komma ner till att skapa din första trafikkampanj.

kom ihåg, använd trafikmålet endast om du har små eller inga pixelhändelser inspelade av din Facebook-pixel.

först ska vi täcka hur man bygger en trafikkampanj. Sedan tittar vi på när du ska byta till konverteringsmålet och de olika sätten du kan använda konverteringsmålet.

i din Ads Manager-instrumentpanel klickar du på Skapa kampanj. Du får då två alternativ för att skapa din kampanj: guidad skapande eller snabb skapande. I det här exemplet kommer vi att använda arbetsflödet för snabb skapande.

när du har valt det, namnge din kampanj, annonsuppsättning och annons och välj trafik i rullgardinsmenyn kampanjmål. Lämna delad testning och Kampanjbudgetoptimering avstängd.

 välj trafik som Facebook-kampanjmål

välj trafik som Facebook-kampanjmål

när du har ställt in dina kampanjnivåinställningar (inklusive att välja trafikmål) flyttar du till annonsuppsättningsnivån för din kampanj. Den här typen av kampanj används bäst i mitten av din försäljningstratt för engagemangsremarketing, till exempel inriktning på videovisare eller sidans engagemang.

du kan också använda den för kalla köp/lead testkampanjer, där du riktar kalla målgrupper (t.ex. intressen eller lookalike målgrupper) med produkt – eller tjänsteerbjudande annonser för att driva människor till din webbplats. Genom att göra detta utlöser du de hyperresponsiva personerna i dina målgrupper som är redo att köpa nu så att du kan generera leads eller försäljning direkt från dessa kampanjer.

oavsett vilken publik du riktar dig till, kall eller varm, vill du använda samma positionering i dina annonser; det vill säga produkt-eller tjänsteannonser som använder någon typ av erbjudande, vilket minskar inträdeshindret för din publik att köpa.

för e-handel eller någon som säljer något där kunderna betalar online, rabatter fungerar mycket bra. För lokala serviceföretag, gratis konsultationer gör ett bra erbjudande. För mjukvaruföretag är gratis försök ett utmärkt sätt att ombord potentiella kunder.

skapa eller välj din målgrupp i din annonsuppsättning. Om du använder kampanjen för ommarknadsföring för engagemang väljer du din sida engagers; om du använder den för kalla köp/bly testkampanjer, ställa in den till din kalla lookalike eller intresse publik.

Social Media Marketing Society (pågående Online-utbildning)

Social Media Marketing Society

vill du tryggt säkra din framtid? Är ditt uppdrag att få in mer intäkter, locka bättre leads eller öka exponeringen för ditt företag eller kunder? Social Media Marketing Society är den ultimata resursen för marknadsförare – en plats där du kan upptäcka nya marknadsföringsideer, förbättra dina resultat, få support och bli oumbärlig. Gå tusentals av dina kamrater och få fortlöpande utbildning, stöd från proffs, och tillgång till en gemenskap av stödjande marknadsförare som förstår din kamp.

GÅ MED NU-FÖRSÄLJNINGEN SLUTAR 26 MARS!

välj målgrupp för Facebook - trafikkampanj

välj målgrupp för Facebook-trafikkampanj

när du har valt dina målgrupper går du vidare till avsnittet placeringar. När du använder trafikmålet vill du redigera dina placeringar för att bara välja de mest värdefulla. I det här fallet vill du ha Facebook-och Instagram-flöden, såväl som berättelser.

om du ställer in automatiska placeringar och låter Facebook avgöra vilka placeringar som ska visas för dina annonser, kommer du att upptäcka att majoriteten av din räckvidd kommer att finnas i Målgruppsnätverket. Det ger super billiga klick, vilket på ytan låter bra, men kvaliteten på trafiken är hemsk och ingen kommer att konvertera.

 välj placeringar för Facebook - trafikkampanj

välj placeringar för Facebook-trafikkampanj

den sista delen av att skapa annonsuppsättningen i din trafikkampanj är att ställa in din optimering. Som standard är länkklick aktiverat men du vill ändra det för att optimera för Målsidesvisningar.

med länkklick visar Facebook din annons för personer som sannolikt kommer att klicka på din annons, medan Facebook med Målsidesvisningar letar efter personer som sannolikt kommer att klicka på din annons och stanna för att ladda sidan, vilket sedan utlöser målsideshändelsen på din Facebook-pixel.

proffstips: när du kör en kampanj med antingen trafik-eller konverteringsmålet, övervaka alltid din länk klicka till målsidans visningsförhållande. En stor skillnad i antalet målsidesvisningar för att länka klick innebär att människor inte stannar kvar för att ladda sidan, och oftast beror det på att du har en långsam sidladdningshastighet.

med din annonsuppsättning klar, gå vidare till annonsnivån för din trafikkampanj. Här Vill du skapa produkt-eller tjänsteannonser som placerar ett erbjudande för att uppmuntra din publik att konvertera till kunder eller kunder.

för att illustrera använder denna produktannons en rabatt för att marknadsföra presentförpackningar:

exempel på Facebook-produktannons med rabatt

exempel på Facebook - produktannons med rabatt

när din trafikkampanj är igång och du genererar målsidesvisningar, övervaka konverteringshändelserna du har installerat på din webbplats för att se hur många som utlöses av den nya trafiken på din webbplats.

för att se hur många händelseåtgärder som spelas in, navigera till Events Manager. I huvudpanelen för pixel under diagrammet ser du alla händelser som spåras och hur många åtgärder som har spelats in. Använd datumväljaren i det övre högra hörnet för att välja ett relevant datumintervall sedan du startade din trafikkampanj.

exempel på data i Facebook Events manager

exempel på data i Facebook Events manager

när du har byggt upp tillräckligt med händelsebränder—vanligtvis mer än 100 men helst närmare 500—vill du objektiv stack och byta till konverteringsmålet, optimera för den standardhändelse som är viktigast för ditt företag.

#3: Välj hur du ska rikta om dina Trafikmål Leads

det finns ett antal sätt att använda konverteringsmålet. Du kan använda den för ommarknadsföring för att värma publiken för sidansvariga eller videovisare och för kalla köp – /leadtestkampanjer.

du kan också använda konverteringsmålet för att remarkettera till heta målgrupper för webbplatstrafik och driva nya leads eller försäljning genom att rikta annonser till personer som har besökt din webbplats men inte har konverterat till nya kunder eller kunder.

här är sju sätt att rikta dina besökare genom att bygga webbplats anpassade målgrupper:

  • rikta alla som besökte din webbplats.
  • rikta personer som besökte en viss produktsida men inte köpte.
  • rikta in personer som tittade på din målsida för lead magnet men inte valde.
  • rikta in dig på personer som har tittat på din kontaktsida.
  • rikta personer som startade köpprocessen men inte slutförde den.
  • rikta personer som tidigare köpt från dig.
  • rikta människor som läser din blogg.

du kan sedan använda dessa målgrupper i en konverteringskampanj, optimera för den händelse som är viktigast för ditt företag och köra påminnelser, vittnesmål eller Messenger-annonser för att framgångsrikt engagera dessa målgrupper.

# 4: konvertera din framgångsrika Trafikmålskampanj till en Konverteringsmålskampanj

när du har bestämt dig för att rikta om dina trafikmålskampanjer är du redo att konvertera din trafikkampanj till en konverteringskampanj.

det första du behöver göra är att duplicera din trafikkampanj. För att göra detta, välj din trafikkampanj och klicka på Duplicera-knappen.

duplicera knappen i Facebook Ads Manager

duplicera knappen i Facebook Ads Manager

gör sedan följande ändringar i kampanjen:

ändra kampanjmålet till konverteringar. Du ser ett meddelande som säger att vissa ändringar kommer att hända; klicka på OK. I din annonsuppsättning väljer du den standardhändelseåtgärd som du vill optimera för. Vad du väljer beror på antalet pixelbränder för var och en av dina händelseåtgärder.

om du till exempel har genererat tillräckligt med köphändelseåtgärder kan du optimera för inköp. Om inte, kan du behöva flytta högre upp i tratten och optimera för Lägg till i kundvagnsåtgärder eller initiera utcheckningsåtgärder.

växla från manuella placeringar till automatiska placeringar. Nu när du optimerar för konverteringar och inte målsidesvisningar prioriterar Facebook de mest effektiva placeringarna för konverteringar, som är flöden på Facebook och Instagram. Du behöver inte oroa dig för skräptrafik från publikens nätverk.

Ställ in ditt konverteringsfönster till 7 dagar efter att du klickat eller 1 dag efter visning. Den här inställningen gör det möjligt för Facebook att samla in mer data för att optimera din kampanj jämfört med 1-dagars klickkonverteringsfönster.

 välj 7 dagar efter att ha klickat eller 1 dag efter visning konverteringsfönster

välj 7 dagar efter att du klickat eller 1 dag efter att du har tittat på konverteringsfönstret

använd Post ID-metoden för att välja den befintliga annonsen du använde i trafikkampanjen, vilket gör att du kan behålla alla sociala bevis från den annonsen. På annonsnivå för din kampanj hittar du post-ID för din trafikannons och väljer sedan Använd befintligt inlägg och klistra in det i ID-fältet. För en fullständig genomgång av hur man gör detta, klicka här.

när du har slutfört dessa ändringar ställer du in din nya konverteringskampanj live och stänger av din ursprungliga trafikkampanj.

upprepa denna process med konverteringshändelser som rör sig längre ner i tratten tills du har tillräckligt med pixeldata för att optimera för den mest värdefulla händelseåtgärden, antingen leads för serviceföretag eller inköp för företag som säljer online.

slutsats

om du är ny på Facebook-annonsering och inte har många inspelade händelseåtgärder från din Facebook-pixel, vill du börja med att använda trafikmålet optimera för målsidesvisningar för att bygga upp antalet händelseåtgärder.

när du har tillräckligt med händelseåtgärder kan du objektiv stack och växla kampanjen till konverteringsmålet genom att duplicera trafikkampanjen och använda samma annons via post ID-metoden.

om du redan har tillräckligt med händelseåtgärder kan du gå direkt in och börja använda konverteringsmålet och optimera för den händelseåtgärd som är viktigast för ditt företag. Den kan användas i hela din försäljningstratt från kalla köp – / leadtestkampanjer till engagemangsremarketing och remarketingkampanjer för webbplatser.

fler artiklar om Facebook-annonser:

  • lär dig hur du använder Facebook-annonser för att generera försäljning och leads snabbt.
  • Utforska sju viktiga Facebook-annonsmått du behöver spåra.
  • lär dig hur du använder Facebook Experiments tool för att köra tre olika typer av tester på dina annonser.
vill du förbättra ditt värde och dina marknadsföringsresultat? Samhället är en plats där du kan upptäcka nya ideer, förbättra dina resultat, få stöd och bli oumbärlig!
ONLINE TRAININGSALE SLUTAR FREDAG!

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.

Related Posts